Валерий PRокопьев

Мастера ужасов: негатив в деловых СМИ как двигатель трафика «Когда убьют, тогда и обращайтесь» - эту известную шутку можно отнести и к журналистам. Если у вас в пресс-релизе выросли продажи, то для СМИ это не так интересно, как если они б упали. Почему…

Мастера ужасов: негатив в деловых СМИ как двигатель трафика «Когда убьют, тогда и обращайтесь» - эту известную шутку можно отнести и к журналистам. Если у вас в пресс-релизе выросли продажи, то для СМИ это не так интересно, как если они б упали. Почему так происходит? Неужели негатив превалирует в СМИ? Я провел исследование публикаций за 2024 год четырёх Telegram-каналов ведущих деловых СМИ: Коммерсант, РБК, Forbes и Ведомости. Анализ включал тональность публикаций, показатели просмотров и вовлечённости (репосты и реакции). Итоги исследования: • 60% контента деловых СМИ в Telegram носит негативный характер • Негативные публикации собирают в среднем на 29% больше просмотров • Показатель вовлеченности – лайки, репосты, комментарии – у негативных новостей на 26% выше Наиболее заметный перевес в пользу негативных публикаций показал тг-канал РБК где разница в вовлеченности достигла 30%. Итак, почему СМИ так любят негатив? • Журналисты отдают предпочтение негативным новостям не случайно. Это объясняется как эволюционными механизмами внимания человека к потенциальным угрозам, так и алгоритмической приоритизацией контента, вызывающего сильные эмоции. Совет пиарщику • Рассматривайте негативный информационный фон не как препятствие, а как контекст для позитивных новостей компании • Адаптируйте ключевые сообщения под формат, повышающий эмоциональную вовлеченность • Используйте контрастные приемы при формулировании новостных поводов (например, "как компания преодолела кризисную ситуацию")

WB+Russ, Магнит + Азбука: новая эпоха трансжанрового ритейла Когда Wildberries объединился с оператором наружной рекламы Russ, рынок обомлел. Зачем маркетплейсу билборды, или, вернее сказать, билбордам - маркетплейс? Это как если бы «Яндекс.Еда» купила киностудию. Но чем дальше, тем больше такие сделки перестают казаться "странными". Потому что в новой реальности - это уже норма. «Магнит», заинтересовавшийся «Азбукой вкуса», уже не вызывает взлетающих бровей. Скорее — лёгкое восхищение: решили сыграть в высокую гастрономию? Ведь тут — дуэль концепций. «Магнит» — народный ритейл с мощной логистикой и ассортиментом «от муки до мускатного ореха». «Азбука» — бутиковый космос с сыром в шелке и йогуртом, который стыдно ставить рядом с обычным. Но вот что важно: это не конфликт. Это — проба на стык. Потому что рынок начал меняться быстрее, чем успевают меняться представления о сегментах. Сегодня покупатель утром ищет акции на макароны, а вечером заходит в «Азбуку» за «чем-то вкусным к кино» и новыми эмоциями. Сделка (или её задел) — это сигнал. «Магнит» хочет быть не только ритейлером, но и средой. А «Азбука» — не столько продуктовым магазином, сколько опытом. И если получится встроить одно в другое, получится не просто диверсификация. Получится новый способ остаться актуальным. В тени этой гастрономической метаморфозы особняком стоит «Вкусвилл» . Он не продаётся, не кокетничает и, кажется, просто ждёт. Потому что пока все обсуждают сделку с «Азбукой», именно «Вкусвилл» — тот самый гибрид, о котором мечтает рынок: народный премиум, со своим IT, лояльной аудиторией и ощущением, что он вне конкуренции в своем сегменте. Судя по этим сделкам, рынок вошёл в новую фазу — эпоху трансжанрового ритейла. Где завтра X5 внезапно запартнёрится с кем-нибудь из метавселенной, а DNS начнёт продавать фермерские овощи в разделе «новинки». Потому что сегодня "странные" сделки — это просто сделки, опередившие объяснение. Теперь в ритейле, как и в искусстве, сначала идёт эксперимент, а потом — рецензии.

📅Календарь инфоповодов на май, 2025 г. Май — время веселья, праздников и теплых встреч. Подготовьтесь к насыщенному месяцу с множеством возможностей для ярких PR-акций и маркетинговых кампаний. 1 мая 🌸 Праздник Весны и Труда, выходной (1-4 мая) 3 мая 🍰 День кондитера 4 мая 🌌 День "Звездных войн" 5 мая ♿ Международный день борьбы за права инвалидов 7 мая 📻 День радио 9 мая 🎖 День Победы, выходной (8-11 мая) 10 мая 💓 Всемирный день борьбы с гипертонией 11 мая 👩‍👧 Международный День матери 12 мая 👩‍⚕️ День медсестры 14 мая 💻 День фрилансера в России 15 мая 👨‍👩‍👧 Международный день семьи 🚇 День метрополитена (работников метро) 18 мая 🏛 Международный день музеев 🌍 День памяти умерших от СПИДа 19 мая 🛠 День пионерии 💊 День фармацевта 20 мая 💥 День травматолога 🌊 День Волги 21 мая 🍵 Международный день чая 24 мая 📋 День кадровика 25 мая 📚 День филолога 🏫 Последний звонок 🧑‍⚖️ Международный день пропавших детей 🦋 Всемирный день щитовидной железы 26 мая 🦊 День рыжих 🏢 День предпринимателя 28 мая 👩‍🦰 День брюнеток 31 мая ⚖ День российской адвокатуры 👱‍♀️ День блондиок 🚭 День без табака

Профессия — говорить правду. Даже если она неудобна В работе пиарщика есть момент, к которому невозможно подготовиться учебниками, тренингами или годами стажа. Момент, когда ты стоишь перед своим руководителем — не просто топ-менеджером, а владельцем крупного бизнеса, лидером, человеком, от решений которого зависит многое — и говоришь то, что он не хочет слышать. Не потому, что тебе хочется идти против. А потому, что если ты промолчишь — последствия будет расхлёбывать не только он, но и вся компания, а пути назад уже не будет. Пиар — это не только про красивую обёртку. Это про честность в её самом зрелом виде. Про способность понимать, как будет воспринято сказанное — не в моменте, а на дистанции. Особенно, если дело касается тем, где публичное и личное сплетаются в тугой клубок: например, болезненный развод, конфликт с партнёром, затянувшаяся история раздела имущества. Когда эмоции зашкаливают, публичные заявления перестают быть инструментом, и становятся оружием. Но проблема в том, что оно часто ранит не тех, кому адресовано, а того, кто говорит. И пока внутри — боль и желание «расставить все точки над i», снаружи это воспринимается иначе: как слабость, как публичное самоуничтожение, как потеря достоинства. Партнёры, которые знают реальную подоплёку, не сочувствуют — они отдаляются. Сотрудники не поддерживают — они шепчутся в кулуарах. А медиа не забывают — они архивируют, чтобы потом напомнить в нужный момент. Именно в такие моменты пиарщик должен быть не зеркалом, а навигатором. Не просто ловить волну и упаковывать эмоции в пресс-релизы, а быть тем, кто умеет удерживать. Кто скажет: «Давайте не сейчас. Давайте не так». Кто понимает, что репутация — это капитал, который наращивается годами, а теряется в одном интервью или комментарии. Быть честным со своим руководителем — значит быть профессионалом. Не врачом, который говорит: «Всё в порядке», чтобы не расстроить, за спиной обсуждая с родственниками шансы. А тем, кто, глядя в глаза, говорит: «Есть риск. Но мы можем с этим справиться, если будем действовать разумно». Мудрость пиарщика — в умении быть внутренним голосом, когда у самого человека этот голос захлебнулся в эмоциях. И если у вас есть это доверие, если вас слышат — молчание будет предательством. Потому что в нашей профессии есть одно незыблемое правило: если ты можешь предотвратить — ты обязан сказать.

Мир больше никогда не будет прежним. ЗвОнит — и точка Доктор филологических наук говорит: за ударением "звОнит" — будущее. Язык меняется по законам, а не по прихоти. Уже есть "вАрит", "сОлит", "дрУжит" — теперь и "звОнит". Это не единственное. Кто-то говорит "я с Москвы" — и это, возможно, тоже наша новая реальность. Ударения, предлоги, окончания — всё дрейфует. ⠀ Грустно? Немного. Смешно? Чуть-чуть. ⠀ Но язык — не музей. Он живой. И нам придётся жить с этим звОнит. UPD: Задумался, а останется ли "в Марьине" и "в Бирюлеве"? Или вернут, как было UPD 2: Главное, чтобы не меняли "Согласно спискА" 😁

Пиар — это когда все на грани катастрофы, но ты со спокойным лицом Мой знакомый пиарщик сегодня словил классический «профессиональный обстрел». Помогал женщине — не из числа клиентов, не журналистка, не бизнес-партнёр. Просто гражданка, у которой всё сложно и весна в голове. Пытался решить её вопрос — по-человечески, без формализма. В ответ — соцсети, хейт, надуманные обвинения и, как вишенка на торте, — лицо его акционера (очень известного человека), пририсованное к её бреду. И это всё — на широкую аудиторию и с его именем. Удалили. Пережили. Приняли седативное. Продолжаем работать. И вот что хочется сказать. Пиарщик — это не про «свет». Это про «свет в конце тоннеля» — который он обязан обеспечить, даже если сам в этот момент в темноте. Это про ответственность без права на ошибку. Про реакцию за секунды. Про стратегию, построенную на зыбком поле чужих эмоций. И, да, к сожалению, профсообщество не всегда поддержит. Иногда — позлорадствует. Иногда — промолчит. Иногда — поднимет виральность твоей боли, а не твоей победы. Но всё же… мы не просто люди, которые «общаются с прессой». Мы — те, кто умеет решать, гасить, выстраивать, объяснять, не сгорать. Мы — профессия, в которой невозможно выжить без чувства юмора, крепкой самоиронии и осознания: если ты в этой сфере выстоял — ты многое можешь. Так что давайте всё же беречь друг друга. Хвалить за хорошие кейсы. А в сложный момент сказать: «Держись, все будет хорошо!».

🚨Кому работу? Как многие знают, я уже несколько месяцев как присоединился к одной из ведущих компаний в сфере интеллектуальных производственных решений для энергетики. Сейчас я руковожу сразу тремя направлениями: маркетингом, PR и внутренними коммуникациями. Компания входит в крупный энергоконсорциум и уверенно лидирует в своем сегменте. Развитие идет полным ходом: строятся новые производственные площадки, внедряются передовые технологические решения. Российский энергосектор наращивает темпы роста благодаря курсу на импортозамещение, локализацию, развитие ИИ. Ищу в команду сильных специалистов с опытом в маркетинге, PR и внутренних коммуникациях. Резюме можно прислать в личку или бота. Планов — много, энергии — тоже, но мы всегда за разумный баланс: работаем не ногами, а головой. Нужно перезапустить маркетинг, с нуля выстроить PR и внутриком. Работа интересная и перспективная, а руководство — увлеченное и поддерживающее.

Книга, которая объясняет деньги человеческим языком Обычно книги о финансах — это цифры, таблицы и дежурное «надо копить». «Психология денег» Моргана Хаузела — совсем другое. Это книга о поведении, принятии решений и наших вредных привычках, которые порой мешают быть финансово стабильными, даже при хорошем доходе. Вот самые полезные идеи, которые стоит не просто прочитать, а запомнить: 1⃣ Деньги — это про поведение. Вы можете быть отличным аналитиком, но тратить импульсивно. Финансовый успех чаще приходит к тем, кто умеет сдерживать эмоции, а не только к тем, кто хорошо считает. 2⃣ Умение накапливать важнее умения зарабатывать. Хаузел пишет: "Многие богатые люди не чувствуют себя богатыми, потому что все тратят". Если вы умеете копить — это уже суперсила, которая позволит быть свободным и выбирать наилучшие для себя варианты, например, в выборе работодателя. 3⃣ Богатство — это то, что не видно. Твой сосед с новой машиной может быть в долгах. А настоящий капитал — это то, что не напоказ, а на счете и в инвестициях. 4⃣ Самое важное в финансах — это игра в долгую. Не гнаться за максимальной доходностью, а оставаться «в игре» на длинной дистанции — ключ к успеху. 5⃣ Удача и риск управляют больше, чем мы думаем. Билл Гейтс учился в одной из немногих школ, где был компьютер. Это удача. С другой стороны, тысячи гениальных людей провалились — это риск. 6⃣ Сила сложного процента. Это не магия, а математика. Инвестировать понемногу, но стабильно — выгоднее, чем пытаться обогнать рынок. 7⃣ Важно понять, сколько — для вас — достаточно. Желание «ещё, ещё и ещё» — бесконечно и опасно. Кто знает свою норму, тот свободнее всех. 8⃣ Самая важная инвестиция — это ваша психика. Если вы не умеете контролировать страх и жадность — никакие стратегии не спасут. 9⃣ Деньги дают свободу, если не подменяют собой цель жизни. Финансовая независимость — не в богатстве, а в том, чтобы выбирать: где работать, с кем работать, а иногда — и не работать вообще. 🔟 Длинная дистанция — наш друг. Самые богатые люди в истории разбогатели не потому, что обогнали всех, а потому, что оставались в игре дольше других.

Много контента, мало смысла: что делать в эпоху информационного перенасыщения Контента стало так много, что он перестал работать. Он не привлекает — он шумит. Ленты СМИ похожи на перегруженные шведские столы: выбрать есть из чего, но аппетита уже нет. Мы живём в эпоху, когда каждый может опубликовать всё, что угодно, в любое время — и почти никто этого не заметит. Это и есть кризис перепроизводства. Зачастую пиарщики и журналисты производят контент потому что "трафик", KPI, «руководство просит». Но человек физически не может всё это читать, смотреть и слушать. Информационная перегрузка выключает внимание. И PR-специалисту приходится конкурировать не только с другими брендами, но и с мемами, лентой новостей и усталостью читателя. Для пиара это точка бифуркации. Просто присутствия в медиаполе недостаточно — важен контекст, точность и характер. Работает то, что цепляет не охватом, а точкой зрения. Именно поэтому авторские медиа и личные каналы растут — за ними стоят люди, а не контентные планы. Сегодняшний пиарщик должен быть не генератором «инфоповодов», а носителем смысла. Знать, когда промолчать. Знать, когда сказать вслух. И понимать, что каждая публикация — это не отчётность, а попытка установить контакт. В мире, где каждый что-то говорит, настоящая сила — в умении быть услышанным.

Запах краски, хруст бумаги и Александр Овечкин Наткнулся сегодня утром в аэропорту в командировке на настоящую редкость — стопку свежих (!) печатных газет. Рядом: «Ведомости», «РБК», «Коммерсантъ» и, конечно же, «Комсомолка» с Овечкиным на обложке — всё как в старые добрые. Сел, разложил, расправил — и словил флешбек. Те времена, когда "отслеживать упоминания в СМИ" означало не мониторинг по ключевикам, а листать бумажную прессу. Когда запах типографской краски ассоциировался с работой, а не с винтажем. Сейчас — всё онлайн, всё мгновенно. А тогда… Ты читаешь, пачкаешь пальцы, подгибаешь уголки страниц, и это имеет вес. Буквально. Иногда кажется, что печатная пресса — как винил: не для всех, но с особым кайфом. И, да, аэропорт — одно из немногих мест, где бумажные медиа всё ещё живут. Возможно, потому что здесь время течёт иначе. Или потому что в полете нет интернета. Так что если вы в зоне вылета и увидите газету — берите. Это не просто ностальгия. Это редкий контакт с медийной материей, которая когда-то была важнейшей частью ритуала любого пиарщика.