Кир крадет креатив

Подъехали шортлисты Clios! В этом году появилась новая категория - use of AI. Интересно ее будет глубже изучить. Ну а пока насладитесь крутыми принтами от Canon которые на мой вкус возьмут минимум серебро.

Не бывает безнадёжных клиентов. Бывают безнадёжные агентства — те, кто годами носят клиенту ровно то, что от них ожидают. Они называют это «сервисом». А любую обратную связь принимают как закон, высеченный Моисеем. И это ловушка. Для креативщиков, чьё портфолио…

Не бывает безнадёжных клиентов. Бывают безнадёжные агентства — те, кто годами носят клиенту ровно то, что от них ожидают. Они называют это «сервисом». А любую обратную связь принимают как закон, высеченный Моисеем. И это ловушка. Для креативщиков, чьё портфолио не пополняется годами. Для всего, ради чего ты вообще пришёл в профессию. Но выход есть. И он довольно тупой. Надо просто делать крутые идеи. Быть неудобным креативщиком. Говорю как неудобный креативщик со стажем. Вот пара очевидных советов: — Пришла мощная идея — неси её КД. Отстаивай с пеной у рта. Делай всё, чтобы её увидел клиент. Даже если аккаунт и стратег твердят: «не в бриф». — Не сработает с первого раза. Может, не с десятого. Но на сотый — сработает. Один «безнадёжный» бриф станет билетом в большой проект. Когда ты снова приносишь смелые идеи, тебя начинают видеть как человека, способного на крутое. А теперь угадай, к кому пойдёт клиент, когда ему понадобится не ролик про семью с молоком, а что-то, что заметят?

Рекламная индустрия: мы самые креативные! Минуту спустя: а давайте все сделаем одинаковые фигурки с макбуками!

Как развивать оперативную насмотренность? Проводите 15 минут в день в LinkedIn: листайте ленту, следите, что обсуждают сильные креативные директора, какие кейсы они лайкают, что репостят. Я собрал для вас список лучших КД со всего мира — с прямыми ссылками. Постарался охватить разные континенты и ведущие агентства. Если есть кого добавить — пишите в комментарии. Tiffany Rolfe | Luiz Sanches Sergio Gordilho | Rafael Rizuto | Mateusz Gaca | Manuel Bordé |Catalin Dobre | Sanjiv Mistry | Jacob Gjelstrup | Eduardo Tavares | Eoin Sherry | Xavier Blais | Rajdeepak Das | Menno Kluin | Kainaz Karmakar | Ali Rez | Lorenz Langgartner | Bianca Guimaraes | Tara Ford | joaquin cubria ну и можете добавить в коннекты меня

Приближается лето, а значит — в ленте LinkedIn каждый день появляются кейсы от тех, кто мечтает пить шампанское на крыше отеля Carlton, держа в руке тяжёлую статуэтку. Пару дней назад Ле Паб Милан и Heineken выкатили новый кейс. Все же помнят их культовый boring phone? В этот раз — чехол, который сам переворачивается, если рядом кто-то пьёт пиво. Мой прогноз: серебро в категории Brand Experience and Activation Накидайте огня, посмотрим тут все Каннские кейсы до того, как они доедут до круазетт.

Рисовать я не умел никогда. Учился, покупал курсы — всё мимо. Руки, как говорится, не оттуда. А момент, когда надо бы уметь — случался регулярно. И вот, ровно неделю назад, все мы, святые рукожопы, наконец-то выдохнули. ChatGPT научился рисовать. Слева — мой набросок. Справа — как ЖПТ это дело довел до чистовика. Сочувтсвую арт-директорам, которые считают, что они не должны уметь придумывать.

Очередная гениальность от моих любимок GUT. Очеивдно тренд на то, чтобы убрать продукт из рекламы будет набирать обороты. Не знаю как у вас, но я прям почуствовал вкус Короны.

Есть такое агентство — Lola MullenLowe с очень крутым креативным директором Tomás Ostiglia. Как-нибудь напишу пост, почему они мне так нравятся и в чём их фишка. А пока — свежий кейс. Ребята выпустили парфюм, который нравится и людям, и котам. Нашли классную проблему: оказывается, 60% владельцев котов готовы расстаться с партнёром, если кот его не одобряет. И сделали Lynx with Catnip — первый в мире боди-спрей, который чарует и её, и её кота. Отличный пример того, что хорошо найденная проблема — это уже процентов 80 успеха.

Бывают проекты — сразу фестиваль, первая страница портфолио, все дела. В лучшем случае — один-два таких в год. А бывают просто хорошие. Понятные, симпатичные, красивые, с идеей, которая дошла до зрителя в целости и сохранности. Вот как раз такой мы и сделали в Grape для Авито. Хочу поделиться.

Часто вижу, как арт-директора пишут в Midjourney гигантские промты с токенами вроде: "Ultra high details, 8K mega ultra utility boom boom wow wow" Я, честно говоря, когда сам собираю руками, делаю всё куда проще: либо пишу несколько слов, либо иду в ChatGPT и прошу его сделать это за меня. Делюсь с вами промтом… чтобы делать промты. 💬 Промт для ChatGPT: Действуй как опытный промпт-инженер. Проанализируй следующий запрос для Midjourney, оптимизируй его и сделай более эффективным. Улучшенный вариант должен: – точнее описывать визуальный результат, – использовать грамотно подобранные ключевые слова, – быть структурирован по стандартам Midjourney (стиль, композиция, свет, цвет, настроение — если уместно), – быть написан на английском. Прежде чем начать оптимизацию, задай мне уточняющие вопросы — если они нужны. Вот что я хочу нарисовать: (и дальше — своими словами) Ну а для тех, кто дюбит писать сам – делюсь шпаргалкой, которую обычно держу перед глазами.