Кир крадет креатив

Есть ли жизнь после рекламы? Что делать, если ты уже КД с кучей наград, работаешь с крупными брендами и чуть ли не каждую неделю снимаешь крутые ролики? Мне кажется, именно эти мысли однажды проскочили в голове моего хорошего товарища Славы Волкова. Но он недолго мучился, а просто взял свой прокачанный навык концептинга и стал одним из самых классных ИИ-блогеров. Вы сто процентов видели его работы в рилсах: «Что если бы „Иронию судьбы“ снимали в Голливуде», «Гарри Поттер в России», «Поющие двери из группы Doors» и «Царицы, исполняющие песню Царица». Так что Слава уже доказал — жизнь после рекламы есть, если хорошо качать креативную мышцу. Очень советую подписаться на его Инсту ради смехуёчков и Телеграм-канал для полезного контента.

Открыл свежие работы D&AD — и будто пролистал тренд-репорт за прошлый год. Был прогноз: ручной крафт как ответ на автоматизацию и анимацию через ИИ. Вот вам подтверждение — охренительно большая серия роликов, сделанных из кукол и игрушек, для австралийского телеком-оператора Telstra. Я собрал всё вместе, чтобы вы кайфанули сразу. Почему телеком вдруг ушёл в крафт? Моя гипотеза: агентство тоже прочитало тренд-репорт и подало это под соусом «человечности». По крайней мере, я сам так делал — предлагал ровно такой подход одному банку. Итог — у ребят два карандаша D&AD. А мне сказали, что это детская наивность.

Йо. Соскучились? Я — да. Был в Японии. И если коротко: это обязательный маст си для любого, кто работает в креативе. Чтобы охренеть от того, насколько всё может быть по-другому. Буду постить чаще. А пока — Японская реклама, которая прямо сейчас идёт в эфире.

Увидел какого размера Токийский офис Dentsu и решил поделиться с вами.

Все знают, где смотреть (красть) кейсы: LoveTheWorkMore AdsOfTheWorld библиотека D&AD архив One Show А вот сборник победителей Effie Australia — уже находка пореже. Уверен, не все кейсы оттуда вы видели. Крадите. Делитесь.

Сложная шутка для рекламных нердов. Бывший ECD Publicis Le PUB теперь тоже работает в РО РЕ

Знаете что? Меня начинает сильно раздражать ChatGPT. Точнее, даже не он сам, а то, как его используют. Я долгое время был сторонником ежедневного использования нейросети и активно продвигал её как инструмент для сокращения рутинных задач. Но потом появились тревожные звоночки. Во время жюри на фестивале молодых креаторов я увидел несколько работ, полностью написанных нейросетью. В них абсолютно не было идеи. А на очной защите ребята даже не скрывали этого и спокойно заявляли: «Это же современные технологии, без них никуда». Мои студенты в одной из рекламных школ принесли идеи, явно написанные ChatGPT. Ну и наконец пара креаторов в агентстве признались, что часть текста презентации тоже была создана бездушной машиной. И знаете что? Это сразу видно. Проще всего распознать по эмоджи, которые ChatGPT зачем-то вставляет повсюду. Или по длинным тире, с помощью которых он пытается разложить всё по пунктам. Да и скучность самих идей выдаёт робота, который просто воспроизводит то, что уже видел. Но самое тревожное случилось, когда я сам сел писать сценарий. Первая мысль была: набросать структуру и отдать нейросети дописать. Я осознал, что начинаю терять мастерство написания текста собственноручно. ChatGPT хорош в том, чтобы подкинуть стратегические стартеры. Я уже писал об этом. С ним полезно штормить, если учитывать его специфику. Но сам текст должен писать человек. (Хотя проверить ошибки и отредактировать текст можно доверить роботу.) Давайте оставаться людьми.

Сегодня день рождения у одной очень талантливой девочки-креатора. Та, что рубит брифы как капусту и пишет такие сценарии, что только держись. И знаете что? У нее тоже есть канал про то, что всё уже было. Так и называется - Это уже было. И она постит туда (чаще, чем я, между прочим) офигенные кейсы. Так что если вы рекламный задрот — загляните, вам понравится. Давайте поздравим ее всей толпой. (Только чур не хантить человека!!) ш

Итак, делюсь победителями курса. Уважаемое жюри распределило победителей следующим образом: Tattoo 2.0 – Гран-при Душевная Упаковка – Золото Avito Intellegence – Серебро Моя Галерея – Бронза Гав-Награда – Бронза Не крадите у них идеи пожалуйста, если понравились, постучитесь в личку, я вас познакомлю. На некоторых из них уже начали охоту крутые агентства.

Сегодня подходит к концу мой курс по креативу, который я вёл в Wordshop. За 8 занятий 5 команд сделали 25 идей. Вот главные лернинги: — Готовить лекции — это нихрена себе труд. Уходит куча часов каждую неделю. Но в итоге это очень круто структурирует собственные знания. — Количество всегда переходит в качество. Те команды, что приносили больше всего идей, в итоге придумали и самые сильные. С некоторыми студентами хочу продолжить работать уже за пределами курса. — Всё это время я старался не играть в поддавки и не делать скидку на «они же ещё учатся». Давал фидбек так же, как даю его в агентстве. И, кажется, именно это меньше всего понравилось студентам. — К середине курса понял, что веду его неправильно. Обычно я брал тему, подробно разбирал, давал домашку — а через неделю получал три идеи от полутора человек. Тогда я сменил подход: начал заставлять придумывать прямо на занятиях, с помощью упражнений. Упражнения, кстати, честно украл у Hyper Island. И вот тогда пошёл поток. Эта часть, судя по фидбекам, зашла лучше всего. Сегодня результаты курса оценивает супер-жюри — креативные лидеры из RoRe, BBDO, Instinct, GG, Mosaic, Twiga, VK и Magic Camp. Всё как на настоящем фестивале: работ много, но победитель только один. Честно говоря, волнуюсь сам не меньше ребят.

Все чаще мы сталкиваемся с брифами на 6- и 15-секундные ролики. Можно, конечно, долго сокрушаться: мол, за такое время хорошую историю не расскажешь. Но лично меня такие форматы радуют. Потому что они возвращают к жизни прекрасное, почти забытое искусство — искусство рекламного принта. Когда идея считывается за 2–3 секунды. По-хорошему, короткое видео — это просто анимированный принт. Поэтому самое время открыть старые учебники по рекламе. А пока — небольшая коллекция талантливой шестисекундной рекламы, которую я собрал для вдохновения.

А вот все шорты категории Best Use of AI. Ваши ставки?