Кир крадет креатив

Моя любимая рубрика – #ХорошоУкрадено 2017 Год – Did you mean mailchimp? Каннское гран-при от Droga5 2024 Год – 150 years of Whateverken Каннское золото от LePub 2025 Год – Вальбик от инхаус студии ВБ Мое мнение: Украдено справедливо, не притянуто за уши. Хотелось бы видеть продолжение кампании, но, возможно, я ещё чего-то не видел. Если это сделано не ради упаковки на фестиваль, а как имиджевая кампания – моё уважение.

У меня снова для вас подарок. Бесплатный курс от Pixar по сторителлингу. Когда-то он сильно прокачал меня в написании историй и концептинге. Это не про рекламу, но полезно всем, кто пишет. Авторы культовых мультфильмов разбирают, как они их придумали, и…

Нужна ваша помощь! Вдруг среди моих читателей есть бренд-менеджеры, работающие с: – спортивной одеждой – страхованием жизни – искусственным интеллектом. У нас есть простая в реализации идея, которая может принести вашему бренду мировую славу, выполнение всех KPI и статуэтки Е+ или о чем вы там мечтаете. Все, кто её видел, говорят одно: золото. Внутри все составлюящие успеха: технология, злободневность, репрезентация, неожиданность.

Если вдруг кто-то хочет меня увидеть лично и бесплатно выпить, в четверг в офисе ACTION в компании очень приятных людей я буду рассуждать о роли режиссера на креативных проектах. Как не перейти дорогу креативному директору, как попасть в продакшн бриф, как оставить клиента счастливым и все еще снять круто. Вот тут подробности и регистрация

Самый главный скилл креативщика — умение задавать правильные вопросы. Какой-то умный человек нарисовал схему крутого шторминга. Задаёшь первый вопрос — почему это вообще интересно вашей аудитории? Задаёшь ещё пару умных вопросов — и получаешь идею. Попробуйте протестить это в обратном порядке на любой большой идее — типа Be Stupid или Dirt is Good. Оказывается, её можно придумать с помощью двух-трёх хороших вопросов.

В креативных чатах только и разговоров, что про новую кампанию Рокета. Часто вижу негативные отзывы от уважаемых креативных директоров. Мол, слишком натужная попытка понравиться молодёжи, ролик снят «по-студенчески», да и вообще, неужели их ЦА — усачи из Китай-города? Но лично я рад, что в привычно стерильной банковской коммуникации появился глоток свежего воздуха: с неидеальными героями, без идеально выверенного ЦК и стерильных формулировок. С визуальной точки зрения в меня это попало, и как в человека, и как в креативного директора. Конечно, есть пара «но», но не хочу душнить и нудеть про то, что можно было сделать лучше. Буду с большим интересом следить за успехом ребят. Если кто знает, чьих рук дело, делитесь — я эти руки хочу пожать.

Джипити-чат работает вместо меня. Мой креативный директор, от которого вы, наверное, ко мне сюда и пришли, часто жалуется, что ему носят ИИ-идеи. А так вышло, что носить ему идеи — это моя работа. И иногда они и правда — плод наших с нейросетью совместных утех. И вот, какие у нас отношения. Уже очень долгое время я прогоняю ВСЕ свои тексты через джипити. Даже сообщение врачу, если оно длиннее трёх предложений. Даже эти слова. Но вот как: сначала пишу сама, иногда попадая в нужные буквы, а потом добавляю запрос: «Исправь все ошибки и опечатки без потери смысла слов». Тогда он действительно не пытается раздавать правки. Ещё прошу по шаблону расписывать идеи. Загружаю нужную структуру, своё описание и приказываю разбить текст по нужному формату. Часто спрашиваю про жизнь. Например, какой процент людей в России страдают деменцией или чем это отличается от болезни Паркинсона. Куда без решения брифов. Пока что мои промты не помогают ему придумывать то, что даже потенциально могло бы пройти ценз внутренних синков. Но если получается у вас — я бы купила эти разработки. Ну и конечно, я плачу ему доллары, чтобы он делал картинки. Это у него круто выходит. Так что отношения у нас товарно-денежные — три тыщи в месяц за мою грамотность, плохие идеи и хорошие рефы. Вот такие дела. На сегодня чаты и боты не заменили вас и меня — по крайней мере полностью. Но думаю, к понедельнику это изменится.

👀 В пятницу директора GRAPE будут каяться в прямом эфире! Приходите в 17.00 на Культурную исповедь. Будем замаливать грехи эксплуатации, апроприации и осквернения культурного кода. Ваши культурные грешники Марьям, управляющий креативный директор Кир, креативный директор Юля, директор по стратегии 🌞🌝🌛🌜🌚

Знаете что? Меня начинает сильно раздражать ChatGPT. Точнее, даже не он сам, а то, как его используют. Я долгое время был сторонником ежедневного использования нейросети и активно продвигал её как инструмент для сокращения рутинных задач. Но потом появились…

Ребят, всем привет! Вы наверняка уже слышали: каннский кейс “efficient way to pay” дисквалифицировали, статуэтку отняли. Ждём, когда отнимут и у Lucky Yatra, который уже доказанно в реальности не существовал. Но у меня для вас кое-что поинтереснее: я нашёл целую подборку каннских кейсов, которые были чистейшим фейком. Пруфы прилагаются Смотрите, наслаждайтесь, не повторяйте ошибок коллег по цеху.

А еще меня поймала редакция ИНК, чтобы я рассказал о чем спич. Для тех кто не дошел - печатная версия, все для вас!