Кир крадет креатив

Привет всем новоприбывшим! Пост-знакомство — в закрепе. А если коротко: я верю, что под луной нет ничего нового. Хорошие идеи нужно красть — и делиться ими. Здесь я выступаю в роли креативного Робин Гуда и собираю лучшие материалы для прокачки креативного скилла. Вот краткий список: Большой документ с подборкой технологичных кейсов Инструменты для коллективного придумывания идей Таблица хард скиллов для стратега в рекламном агентстве Курс от Pixar по сторителлингу Куча шаблонов креаивных брифов Таблица методик придумывания Список самых легендарных рекламных кампаний Сайт со списком визуальных аттракционов Папка с каналами креативных директоров и агентств Поделитесь этим списком с коллегами. Ведь только так мы станем сильнее как индустрия.

Поделюсь свежим тренд-репортом от FilmSupply. Внутри — набор визуальных приемов, которые вы точно где-то видели (а некоторые — и сами придумывали). Никаких откровений. Но полезно освежить в памяти — и иметь под рукой как аргумент для клиента: вот, мол, не я придумал, это тренд. Работает. Берите. Показывайте. Крадите. #Трендрепорт

Притча про настойчивость и успех одного Бразильского агентства, которое возило в Канны одну идею в одну категорию три года подряд, каждый раз улучшая экзекьюшн. 2012 - бронза 2015 - бронза 2016 - шорт 2017 - золото Красть можно и у себя! #хорошоукрадено

Я не потеряю веру в креативную индустрию, пока есть такие люди как Полина. Посмотрите пожалуйста видео, комментарии излишни. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7308085687906435073/

Поделюсь очень банальной, но оказалось актуальной мыслью: повторение — мать учения. Я веду инновационный курс в Wordshop и регулярно открываю для себя что-то новое: кейсы, которые раньше пропустил, книги о механике креативности, до которых не доходили руки. И вижу как мои собственные же идеи становятся интереснее. Вот недавно стартовал курс на MADS, где я куратор курса про видео. С удовольствием смотрю лекции, предназначенные для всей группы, и хочу поделиться одной из них с вами. Эта лекция понятно и доступно рассказывает о том, как искать инсайт. Она выложена в открытый доступ на канале MADS. Люди платят деньги, чтобы им это посоветовали посмотреть, а вам нужно просто быть подписанными на канал! Крадите!

Я тут недавно спрашивал у вас советы по публичным выступлениям и почти сразу после этого начал перечитывать «TED Talks: The Official Guide» Криса Андерсона. И вдруг понял, что не так уж и хорош в сторителлинге, как мне казалось. Поэтому украл в канале Лени Фейгина отличную подборку книг, чтобы прокачать этот навык. Делюсь и с вами: Роберт Макки – Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting Джон Труби – The Anatomy of Story: 22 Steps to Becoming a Master Storyteller Дональд Миллер – Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen Ну и если вдруг кто-то до сих пор не прочитал «Путь героя» Джозефа Кэмпбелла — тоже очень рекомендую. Это прямо основа основ. А какие книги по сторителлингу и сценарному мастерству любите вы? #книжнаяполка

Ностальгии и надежды пост. Ровно 7 лет назад автор этого канала выиграл отбор в Канны. Сегодня вот сижу и оформляю потенциально каннскую идею в презу. Нету у случайно меня подписчиков из агентств центральной Азии? Есть тема заколлабиться.

Что такое большая идея? И сколько нужно букв, чтобы её описать? Нашёл классный док с примерами реально больших идей, которые стояли за знакомыми нам кампаниями. Внутри кейсы любимых брендов типа Heinz и Lego с примерами, как одна и та же идея проявляется в разных executions. Оказывается, любую большую идею можно выразить тремя словами. Ведь важны не буквы, а ценности, которые ты в них заложил, и история, которая стоит за ними. И точно не нужно 150 слайдов, чтобы объяснить, в чём суть вашей платформы (как это делают некоторые наши бренды, у которых словоблудие уже стало частью фирменного стиля). Украл у Джулиана Коула — рекомендую подписаться на него в LinkedIn.

Мы тут обычно тащим идеи из рекламы, но кто запрещал воровать красиво из кино? Ловите, арт-директора: мудборд из «Субстанции». Эталон того, как из банальных шаттерсток-картинок собрать историю.

Сегодня я хочу пожелать, чтобы в нашей индустрии исчезли уточнения. Чтобы после «талантливая» не добавляли «для девушки», а «сильный лидер» не звучало как комплимент. Чтобы шансы и зарплаты зависели от идей, а не от пола. Чтобы никто никогда не слышал: — «Ну, ты же девочка» — «А как ты будешь совмещать работу с…?» — «О, у нас теперь гендерный баланс!» А слышал только одно: — «Ты крутая». И точка. С праздником — без оправданий, без «но», без лишних слов.

Я считаю, что КВ и принт — самые сложные жанры в рекламе. Во-первых, потому что твоя мысль должна считываться мгновенно. Во-вторых, потому что очень легко сделать немодную хероту. Если в первом случае все зависит только от тебя, то для стильной картинки нужны прямые руки и чувство прекрасного. И вот тут я хочу посоветовать канал крутого фотографа и моего большого друга — Артёма Саватеева. Это не реклама. С Темой мы работали не раз, и, например, картинки в превью к этому посту — его рук дело. Загляните в его канал: он только что выложил свой мощный кампейн, снятый на Сахалине для Спортмастера. Ну и внутри много советов по тому как раздать визуального стиля. Ну и звать его на съемки советую тоже. По моему опыту, даже самые злые клиенты его любят. Цитата с одной из съемок две недели назад: “Ну по нему заметно, что он большой и мощный фотограф”. Подписывайтесь короче.

Итак, снова очередь душнить и показывать похожие кейсы. Один из которых явно вдохновлён вторым. 2017 год, Сбербанк. Запускает проект Neighborhoods — анализирует транзакционные данные, чтобы понять, каких бизнесов не хватает в районах. Малый бизнес получает рекомендации, жители — удобные магазины под боком. За это Сбер получает "золото" на Каннах в категории Creative Data. 2024 год, Mastercard. Запускает Room for Everyone — анализирует данные о потреблении, чтобы подсказать украинским беженцам в Польше, где им лучше открыть бизнес. И уже получает гран при в этой же категории Creative Data Да, контексты разные. Но суть одна: использовать данные, чтобы подсказать малому бизнесу, где ему лучше открыться. Только вот один проект был реально инновационным, а второй сыграл на повесточке. #Хорошоукрадено