Кир крадет креатив

Я понял, что несправедливо обделяю арт-директоров в этом канале и мало делюсь контентом про красоту и стиль. Исправляюсь. Вот вам тренд-репорт от Monotype про шрифты и типографику. Внутри — красивые примеры кинетической типографики, ИИ-шрифтов, человеческого крафта и всего, что мы любим. Украдите и отправьте своему любимому арт-директору. #трендрепорт

Если вы только начинаете путь в креативе, вас, скорее всего, уже успело утомить слово «насмотренность». Как её развивать? Что смотреть? И сколько всего надо переварить, чтобы наконец понять, что вы, черти, вообще имеете в виду? Ринуться на Ads of the World? Зазубрить все Канны? Спокойнее. Для начала вот посмотрите этот список. Здесь собраны легендарные кампании, на которые чаще всего ссылаются. После этого с вами хотя бы можно будет поддержать разговор

Я решил доказать своё звание креативного вора — и буду разбирать собственные кейсы, честно показывая, что и где украл. Начну с жемчужины, отмеченной целой полкой цветного металлолома. История такая: идея ролика и кампании у нас уже была. Мы точно знали, что хотим показать — музыкантов разных наций, играющих на национальных инструментах. Но тут клиент прислал крутой референс на Turkish Airlines. Я сразу понял — надо красть! Подсмотрели телепортацию, переработали до неузнаваемости. Сделало своё дело — мощная музыка, точная режиссура и талантливая операторская работа. Насыпьте лайков, поделюсь бекстейджами сьемок, было аж 4 дня. P.S. Сможете найти меня в массовке? #Хорошоукрадено

Делюсь любимым промтом работы с ChatGPT Напиши 10 мыслей о(имя категории/бренда/специфичной аудитории)в стиле R/showerthoughts R/showerthoughts - это уникальный сабредит, в котором нерекламные люди пишут то, что мы называем инсайтами. И нейросеть довольно хорошо понимает этот стиль. Если выдаёт скучное — просто меняйте формулировку. Иногда достаточно подставить другое слово, чтобы ChatGPT внезапно прозрел и начал выдавать золотые мысли. Ну а если не прозрел — поздравляю, вы только что проверили свою идею на прочность. Примеры из последних брифов — в скринах. Не знаю, как у вас, но мне лично нефигово помогает разогнаться и преодолеть страх белого листа.

А вот и реальные инструменты для придумывания, все как просили . Я люблю брейнштормы, где можно не стесняться и выдавать любую дичь. Но часто люди забывают главное правило — не убивать никакие идеи. Вот вам техника, которая это исправит — негативный брейншторм. Его суть: придумать худшее возможное решение для вашего брифа. Прямо противоположное тому, что нужно. Если задача — быть человечными, думайте, как стать роботами. Если просят натуральность — сделайте что-то максимально искусственное. Если цель — примирить, попробуйте поссорить. Если надо привлечь — найдите способ оттолкнуть. Это мощно разгоняет сознание. А главное — иногда из самой бредовой анти-идеи рождается гениальное решение. Мне кажется, именно так придумали Moldy Whopper. Не можете украсть идею? Придумайте самую плохую версию для своего брифа!

Хотели портфолио креативщиков? Вот вам. Не КД, не арт-директор, заваленный Каннскими львами, а простой, но крепкий копирайтер из Нью-Йорка. Да, из 72andSunny. Да, работал в Droga5. Но в остальном — обычный, добротный копир. Отдельно хочу заметить крутую кампанию, построенную на локальных инсайтах арендаторов. Стоит в производстве три копейки, но в портфолио сияет как жемчужина — благодаря тонне скрытых пасхалок и филигранному мастерству работы со словом.

Как и зачем работать в рекламе? На вопросы отвечает Кир Павлюкевич, креативный директор Grape, автор канала Кир крадет креатив

Вредные советы по созданию рекламы Я всегда говорю, что хорошую идею можно продать пять раз. И что идеи надо красть. Но если красть — то так, чтобы никто не узнал! Есть одна идея, которая вызывает у меня страшную аллергию и появляется в эфире минимум раз в год: ВРЕДНЫЕ БЛЯТЬ СОВЕТЫ –«А давайте сделаем вредные советы! Как у Остера!»– говорит креатив. – А давайте! – говорит клиент. И бегут наперегонки писать смешные стишки. И вот свежий пример — кампания Касперского и агентства Balagan (ребята крутые, но вредные советы-то, ну...) Пруф того, что это не вторично, а уже третично — в карусели. Ещё парочку приложу в комменты. Копировать - стыдно. Красть - почетно.

Все видели крайний кампейн убера? Смотрим на принт постарше и еще раз повторяем мантру "Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать" А пост я тоже украл в одном из своих любимых каналов про рекламу "А в чем тут идея"

В сентябре 2018 я пришел на первое занятие в Wordshop, и наш мастер Леонид Фейгин сказал: «Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать». Правда в оригинале было "Хорошо спизженное лучше хуво придуманного" Эта фраза, как вы догадались, со мной навсегда. Леня учил нас, что в рекламе лучше всего работают секс, смерть и говно. А ещё — любовь и уважение. Мысль о том, что индустрию нужно делать умнее, чтобы самому было интересно работать, я тоже подрезал у него. С тех пор хожу на его лекции с удовольствием. Одна — уже сегодня. Это не реклама, просто делюсь, как и учил мастер. Обязательно сходите.

На фото — два креативных директора московских агентств. Только 9 лет назад. Тогда — копирайтер и стратег в белорусском агентстве Forte Grey, только что получившие дипломы на кафедре социальной коммуникации. Молодые, амбициозные и, кажется, ещё не знающие, во что вляпались. Сейчас Настя (девушка на фото) — КД в Braining Group, одном из немногих агентств, которые строят HR-бренды. Они делают сильные проекты для Сбера, Ozon и других крупных компаний, но вместо баннеров и роликов — работают с внутренней культурой, смыслами и тем, как бренды говорят с собственными сотрудниками. А ещё они периодически ищут новых людей в команду. Так что подписывайтесь на их канал — поддержите белорусский креатив, где бы он ни был.