Кир крадет креатив

Штош, постом выше любимыми кейсами поделился всего один человек. Поэтому сегодня переношу старый док про то как сделать кампанию с помощью технологий. Наверняка не все в начало канала долистали.

Друзья, нужна ваша помощь! Через неделю стартует мой курс «Инновационный креатив» в Wordshop, и я хочу собрать для студентов максимально мощную подборку кейсов. Я знаю, что здесь собрались лучшие представители индустрии — с невероятной насмотренностью и чувством нового. Поэтому прошу вас поделиться любимыми кампаниями, в которых технологии стали ключевым креативным решением. Особенно интересны старые работы — те, что в своё время были инновационными, а сейчас кажутся классикой. Для примера — пара бордов, а за вашу помощь скоро будет ещё один крутой подгон. Жду ваши кейсы в комментариях!

За последние две недели жюрил два фестиваля. Про качество работ — это, конечно, тема для отдельного поста. Но сейчас о другом: прекратите делать кейсы длиннее двух минут. В идеале — минута-полторы. Но нет, люди пускаются в долгие объяснения своего бэкграунда, пути, прописных истин. Реальные цитаты: "Гейминг становится важной частью современной жизни." "Для всех мам важно здоровье и благополучие семьи." Спасибо, конечно, за интересные факты, но можно ближе к делу? Посмотрите на топовые Каннские кейсы — люди умудряются рассказать Гран-при за 90 секунд. Не заставляйте жюри слушать всю историю вашего прекрасного бренда. Идеальная структура кейса: 🔹 20 секунд — проблема. Нагнетаете так, чтобы казалось, что мир (или ваш бренд) обречён, если её не решить. 🔹 15 секунд — идея. Чётко и ёмко. 🔹 25 секунд — реализация. (НЕ вставлять полностью рекламные ролики!) 🔹 20 секунд — результаты и пиар-потенциал. Добавляйте по 5 секунд по вкусу. Спасибо, что послушали душнилу.

Минутка рефлексии на канале. В моей жизни было шесть креативных директоров. Одни научили всему, что знаю. Другие — всему, чего делать не надо. А некоторые умудрились совместить и то, и другое. Я думал, что когда стану КД, буду идеальным. Спойлер: пока нет. На этой неделе я сделал почти всё, что обещал себе никогда не делать: — Попросил арт-директора поработать до утра. — Забрифовал режиссёров в пятницу вечером, дав им два дня на тритмент. — Слушал ревью, одновременно обдумывая другую задачу. — Сказал «сделайте более эмоционально» и не объяснил как. — Решил поменять лайн в 100-слайдовой презентации за два часа до сдачи. — Жюрил фестиваль в рабочее время и делал вид, что очень занят. — Сам придумал идеи, а потом попросил их расписать. Осталось только прийти в офис пьяным и месяцами игнорировать некоторых членов команды. Но, по крайней мере, я осознаю, что это некруто, и пытаюсь это исправить. Арт-директор получил day off, режиссёров попросил написать максимум 10 слайдов, а идеи в итоге расписал сам. Давайте соберём полный список грехов креативных директоров — и для терапии, и чтобы на один кирпичик приблизить комфортную работу в индустрии.

Все, наверное, знают метод 20 (или сколько там) карточек от BBDO. Кто-то любит придумывать по таким фреймворкам, кто-то смеётся над такими людьми. Я лично обожаю такие штуки и собираю их. Сегодня — свежая находка: 13 вопросов, которые провоцируют крутые идеи. Украл и принёс вам. Поделитесь с вашим снобом-коллегой, который до сих пор не верит, что креатив можно загнать в пайплайн.

У меня снова для вас подарок. Бесплатный курс от Pixar по сторителлингу. Когда-то он сильно прокачал меня в написании историй и концептинге. Это не про рекламу, но полезно всем, кто пишет. Авторы культовых мультфильмов разбирают, как они их придумали, и делятся конкретными инструментами — без булшита. Делитесь. Давайте делать индустрию сильнее.

Моя команда растёт, и я ищу старшенького копирайтера с ATL-бэкграундом в агентство GRAPE. Копира, который умеет ковать слова, жонглировать большими идеями, добавлять масштаб и мурашки в ролики, шутить каламбурами (в меру) и мечтает поставить пару железных фигурок на свою полку. Пишите сразу с портфелем, не стесняйтесь. Ну и пошерьте, если вы знаете такого человека.

IMAGINE Помните Каннские принты Nikon? Те, в которых как будто бы нейросеть просили нарисовать, но на самом деле это были реальные фотки. Кажется этот принт и тема нейросетей никого не оставили равнодушными. Прием украли или переосмыслили уже много раз.

Видели принты Coca-Cola про то, что вкус не ждет? Кажется это тоже украдено. Стелла Артуа в 1999 году сделала это куда элегатнее - без продукта в кадре

Все видели крайний кампейн убера? Смотрим на принт постарше и еще раз повторяем мантру "Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать" А пост я тоже украл в одном из своих любимых каналов про рекламу "А в чем тут идея"

Кстати если вы только мечтаете начать снимать рекламу, у вас есть шанс поучиться у лучших. Mads и Восход запускают курс по созданию видеорекламы. Сам бы сходил послушать, но так вышло, что на этом курсе я буду куратором у половины команд. Я бы не упускал такой шанс, на моей памяти это первый раз, когда рекламная школа учит именно съемкам и сценариям. https://madscourses.com/courses/videoads

Продолжаем Индийский топик. Что больше всего любят Индусы? Играть в крикет. Что больше всего ненавидят Индусы? Пакистан. И к ребятам из вышеупомянутого агентства пришел бриф на анонс крикетного матча с Пакистаном. Не хочу ничего больше говорить, смотрите сами. До конца только и внимательно. КД на проекте был все тот же смешной усатый дядя с поста выше. Карандаш D&AD и серебрнный лев 2008 года.