Кир крадет креатив

В 2018 году я приехал в Москву учиться в Wordshop. Шесть лет спустя — запускаю там свой курс по креативным технологиям. Получается, красиво прошел сюжетную арку: https://wordshop.academy/short-programs/creative-technology/ Если вы джуниор или стажёр, приходите. Возьмём реальный бриф от клиента, а там уже как пойдёт — или в портфолио, или на фестиваль, или в копилку жизненного опыта.

А вот и обещанный пост-знакомство для новоприбывших! Привет! Меня зовут Кир, я креативный директор. В рекламе работаю уже 10 лет. Иногда учу тому как придумывать (скоро будет новость!) Канал я создал много лет назад, чтобы делиться впечатлениями от рекламных фестивалей. Теперь здесь я проповедую простую истину: «Хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное.» Рассказываю, как фестивальные кейсы часто оказываются похожими друг на друга — и почему в этом нет ничего страшного. Для навигации: 🔗#ХорошоУкрадено — в этой рубрике я показываю кейсы, которые похожи как братья-близнецы. 🔍#Зависть — хэштег, по которому делюсь портфолио крутых креативных директоров и режиссёров. 📚#Книжнаяполка — здесь рекомендую книги, которые помогают придумывать идеи и находить нестандартные решения. Я искренне верю, что знаниями и идеями нужно делиться. Только так мы сможем стать лучше как индустрия, мотивировать друг друга и создавать креатив, достойный зависти всего мира. Поэтому надеюсь, что этим каналом поделитесь и вы! Всем добро пожаловать, всех обнял.

Я очень рад, что нас становится всё больше! Скоро напишу пост-знакомство, где расскажу немного о себе и о канале. А пока — снова полезное. Вот список крутых подкастов на английском языке на разные темы, связанные с нашей работой. Здесь вы найдёте подкасты про рекламу, технологии и бизнес. Становимся умнее и заодно прокачиваем английский! И делитесь своими любимыми подкастами в комментах.

Если кто-то из моих читателей только подумывает о том, чтобы пойти работать в креатив, то вот пост вместо тысячи слов. Почитайте комменты Сотни рекламных гиков рассказывают про нечеловеческие условия. И продолжают делать свое любимое дело. Выйти из этих отношений непросто, подумайте прежде чем начать.

Мы часто считаем, что наши идеи достойны музеев. Ой, погодите... Так оно и есть. Посмотрите ролик. Если кратко: там Ван Гогу и Фриде Кало дают классические клиентские комментарии. Поплачем вместе от несправедливости этого мира.

Вы скорее всего подписаны на этот канал за массу полезного контента. Не подвожу. Вот вам 100+ тренд репортов обо всем на свете на следующий год. Обещаю их частично почитать и самым интересным поделиться с вами. А вы за это отправьте этот пост своим коллегам по цеху. Обнял всех, делитесь.

Продолжаем про воровство. У меня нет дизайнерского образования. Комментировать могу, а вот сделать самому – бывает сложновато. Поэтому делюсь лайфхаком, как быстро собрать черновые борды для презентации клиенту: 1)Найдите борд, который вам нравится. 2) Замените все картинки черными квадратами, а текст – на «рыбу». 3) Вставьте свои изображения и текст на эти места. Для подачи на фестивали такой подход, конечно, не годится, но чтобы показать клиенту – отлично работает. Крадите.

Возвращаемся к главной теме канала. 2012 год. Британские авиалинии ломают голову, как продавать больше билетов в Азию. Может сделать акцент на удобных креслах? Или на выборе между халяльным и индийским питанием? Кажется, это не то. И тогда рождается гениальная идея: показать, ради чего летают из Лондона в Мумбаи — чтобы увидеть маму и попробовать тот самый чикен бирьяни, который готовит только она. Получается трогательный ролик про сына, который неожиданно прилетает домой и радует маму. В приложении — страт документ, за который British Airways в тот год получили The Jay Chiat Awards, высшую награду за креативную стратегию. 2018 год. Агентство Friends запускает кампанию «Туда, где вас ждут». История знакомая: сын приезжает в родной город к маме. Итог – Канны в 2019 году за креативную стратегию. Нет, никто никого не копировал. Но вдохновились, адаптировали под российский контекст - вероятно. Да и экзекьюшн на высоте. Вывод: друзья, всё придумано до нас. Повышаем насмотренность. #хорошоукрадено

Вчера был день пользы, а сегодня — день приятного кринжа от агентства Mischief. Инсайт в основе идеи, визуальный юмор и точный слоган — идеальная формула счастья. Прямо энциклопедический пример нефестивальной кампании, сделанной по всем правилам.

Есть два лагеря. Те, кто делает сжатые, лаконичные презентации с максимумом смысла на 15 слайдах. И те, кто растягивает презентацию на 300 слайдов с одним словом на каждом. Я лично сторонник второго подхода. Почему? Потому что клиенты — это тоже люди. На важных презентациях я стараюсь, чтобы слайды сменялись с той же скоростью, что и сториз. Розовая собака, крупное слово, шутка, цитата, а затем предложение, разбитое на пять слайдов. Чтобы не просто умничать, а быть полезным, делюсь с вами примером питчевой презентации от Wieden+Kennedy. Да, ссылки внутри уже не работают, но это не отменяет её ценности. Как обычно, призываю делиться со всеми коллегами, чтобы повысить конкуренцию и нашу экспертизу внутри рынка. А я вам найду еще новых, свежих, крутых штук.

Ой, говорят, на МИКС вчера еще медалек в мундир добавилось. Сегодня жду новых на НРФ — насчитал уже 15 шортов для разных кейсов. Если будете на конференции, дайте знать — буду рад потрещать и попить кофе. Ну и приходите послушать духоту про то как делать хорошо и не делать плохо https://advertisingforum.ru/videoprodakshen-novaya-industriya/

Вчера впервые попал на собрание клуба креативных директоров. Все, конечно, в конце переругались и ни до чего не договорились, но рассказать я хочу не об этом. Там я впервые услышал про шведское агентство SNASK, и мне не терпится поделиться с вами этой находкой. Просто посмотрите, какую невероятную визуальную дичь они вытворяют. Их кредо простое: если вашу рекламу кто-то ненавидит — значит, она удалась. Вот здесь в видео они делятся своими принципами и ездят по всему миру, проповедуя эту простую, но мощную максиму. #зависть