Кир крадет креатив

У меня есть забавная история про Ogilvy Mumbai. 2018 год. Стою возле Дворца фестивалей, фоткаюсь, мило беседую с каким-то смешным индусом. Хохочем, обнимаемся, пьем пиво. Мужичок оказался очень обаятельным, разговаривали обо всем подряд — о погоде, о фестивале, о жизни. Захожу внутрь. И тут вижу, как этого самого смешного индуса награждают премией Святого Марка за вклад в рекламу и вносят в Бессмертный зал славы рекламистов. Оказалось, это был Пиюш Пандей — самый легендарный креативщик Индии. Человек, который возглавил Ogilvy Mumbai и сделал его мировым брендом. Создал сотни культовых рекламных кампаний (погуглите) придумал, как говорить с миллиардами людей на сотнях языков и написал песню, которая стала государственной и сплотила Индию. Так что, получается, я не просто пил пиво с индусом, а обнимался с самой легендой. Надеюсь когда-нибудь мне пригодится эта фотка.

Так, автор канала вернулся из месячного путешествия по Индии, поэтому в следующей паре постов мы посмотрим парочку кейсов из этой страны. Нельзя начать разговор про Индию не упоянув самое легендарное агентство - Ogilvy Mumbai. Каждый год ребята увозят из Канн десяток львов. Вы точно видели их кейсы. Один из самых извстных в последние годы - Shah Rukh Khan-My-Ad Ну или кто подольше в индустрии помнит гран при в эффективности – Healthy Hands Chalk Sticks Ставьте огонечки, буду дальше рассказывать про этих гигантов мысли.

Если вам нужна мотивация перед завтрашним рабочим днем, представьте что эти принты не про спорт, а про возвращение в работу. Всегда пожалуйста.

Просто оставлю это здесь. Для всех клиентов, юристов и менеджеров в агентствах.

Вы скорее всего подписаны на этот канал за массу полезного контента. Не подвожу. Вот вам 100+ тренд репортов обо всем на свете на следующий год. Обещаю их частично почитать и самым интересным поделиться с вами. А вы за это отправьте этот пост своим коллегам…

Скрин из моего спича про тренды, приходите сегодня послушать открытую лекцию в Wordshop Обещаю будет не очень душно.

сегодня у нас рубрика #Зависть Не только потому, что это портфолио крутейшей пары из агентства LOLA MullenLowe MADRID . Не потому, что за кампанию для Магнум их признали лучшей креативной парой в Каннах. А потому, что у них каким-то образом хватает время делать крутые сайд-проекты, про которые пишет Its nice that.

Принес вам немного дельных советов по написанию роликов от ECD агентства Mischief - Kevin Mulroy, Даже перевел на русский для вас. Будь конкретным. Детали могут быть лучше любой шутки. Например, вместо "судебные приставы вошли", лучше: "судебные приставы вошли, как клайдесдали в упряжке, запряжённые любовью к Богу и стране". Заканчивай шутку мощно. Самое смешное слово или момент всегда должно быть в конце предложения. Не пиши то, что невозможно снять. Если это сложно представить в реальности, то и в видео это не сработает. Не надейся, что актёры спасут твои шутки. На съёмки приходи с готовыми работающими идеями, а не с надеждой, что импровизация что-то спасёт. Учитывай бюджет. Хороший сценарий в одной локации — всегда дешевле, чем попытка снять что-то сложное. В 15 секундах может произойти только одно. Не пытайся запихнуть слишком много действий в короткий ролик. продолжение в комментах

Меня пригласили прочитать лекцию для будущих аккаунт-менеджеров. Сказали, что это шанс посеять разумное зерно, прежде чем они начнут работать с клиентами и креативом. Давайте составим список самых страшных грехов аккаунтов — чтобы новое поколение так не делало. Начну: Писать каждые пять минут: «А сейчас готово?», «А теперь готово?» Перестраховываться: При жёстких дедлайнах (3-4 дня) говорить, что срок — 2 дня. Сравнивать с конкурентами: «Другое агентство уже всё сдало!» Лезть в продакшн: Комментировать материалы до того, как это сделает креатив. Обсуждать без команды: Вести креативные обсуждения с клиентом без участия креативщиков. Работать «факсом»: Форвардить сообщения клиента без контекста. Конечно, это касается только тех аккаунтов, с которыми я никогда не работал — мне попадались только отличные профессионалы 😁. И да, мы, креативщики, совершаем ещё более страшные грехи. Я и сам тот ещё мудак. Накидайте в комменты свое любимое!

Мечтают ли ландроверы об электроовцах? Милая реклама Land Rover о том, что в городе он мечтает о бездорожье и грязи. Могло бы пройти мимо нашего с вами внимания, но прикол в том, что все проезды и эпичные футаджи тут нейросетевые. Специально для вас я нашел мейкинг оф. Ребята довольно подробно рассказали, как вкрячивали ИИ-футаджи в ролик. И заметьте, не стали об этом хвастаться в самом ролике, как это иногда любят делать у нас. ИИ становится просто гигиеническим средством производства. Ух заживем. #ИИнтересно

Представляете че бывает? Одна из самых крутых и награждаемых креативных пар на рынке запустила свой канал, где они будут делиться всяким и шутить про наш с вами креативный быт. Они правда не просили меня рассказать про их канал, но я-то знаю, каково это — писать посты, когда аудитории еще нет. Поддержите их! @nunudni

Два кейса. Два легендарных бренда пива. Две коммуникации про музеи. Один — Канны 2023. Второй — Канны 2024. Совершенно разные идеи, но если убрать детали, суть одна: пиво с помощью современных технологий помогает почувствовать себя частью легендарных историй. И, честно говоря, я сомневаюсь, что ребят из Le Pub и Gut такая похожесть хоть капли смущает. Личный опыт. Однажды я предлагал музейную концепцию для другого культового бренда пива. И знаете, что услышал? «Музеи — это территория Стеллы». Ну да, ну да. Именно так, видимо, и размышляет аудитория: «Не будем пить это пиво, музеи — это для Стеллы». В другой раз, когда я питчил идею про уникальный музей мне сказали: «Музеи уже были в Каннах». Что я хочу сказать? Некоторая степень повторения — это нормально. Бренды не соревнуются в том, чтобы быть единственными на своей «территории». Они соревнуются в том, как круто они могут раскрыть её с новой стороны. собрал в комментах подборку «музейных» кейсов, делитесь своими тоже