Мариам про Директ

Объявление № 1

В каких случаях можно полностью отключить автотаргетинг в РСЯ Полностью отключить автотаргетинг в РСЯ (как интерфейсно, так и подкапотно = полностью отключить) можно только следующим способом: 1. Отключить тумблер «Автотаргетинг». 2. В блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» добавить любую аудиторию или включить опцию «Офферный ретаргетинг». Также в подобных случаях я всегда использую двойной отрицание: например, в блок «Корректировки» добавляю аудиторию «Пользователи, которые НЕ были на сайте — 540 дней» -100%. @mariamdirect

Приглашаем в команду специалистов уровня Middle+ и выше, без совмещений (в приоритете рассматриваем специалистов с актуальным опытом работы в агентствах). Если вы или ваши знакомые — опытные специалисты по контекстной рекламе любите погружаться в детали, постоянно экспериментируете, то присоединяйтесь к нашей команде. В Adgasm вас ждёт работа над интересными проектами с бюджетами от 1 до 40 млн рублей в месяц, а также достойный уровень оплаты труда. Среди клиентов агентства средние и крупные компании, такие как: divan.ru, pm.ru, АО ОКБ, monetnik.ru, potok.digital, alean.ru, tkbbank.ru и другие. На одного Performance-менеджера выделяется 1-2 клиента. Что нужно делать: Самостоятельное ведение 1–2 клиентов, включая ежедневную коммуникацию с ними. 1. Подготовка рекламных кампаний 2. Мониторинг показателей РК с последующей оптимизацией кампаний: чистка поисковых запросов, площадок, выставления корректировок, работа со стратегиями и ставками. Важно понимать принципы работы автостратегий и уметь применять их 3. Умение работать с разными типами кампаний, в том числе с фидовыми 4. Умение проводить аудиты 5. Хорошо знать и уметь работать с Google Analytics и Яндекс Метрикой, как плюс — Looker Studio, Power BI, Yandex DataLens или аналогичной системой: - строить отчеты, виджеты, по разным срезам, понятные не только тебе самому, но и клиенту - отличать модели атрибуции и уметь подбирать оптимальную для разных ситуаций - создавать и работать с аудиториями - ставить понятные ТЗ на установку целей, электронной торговли и прочего для аналитика. Что мы предлагаем: - официальное трудоустройство по ТК РФ или СЗ - желаемый оклад, не привязанный к KPI, и ежеквартальные бонусы - регулярное обучение - каждые 6 месяцев Performance-review с пересмотром оклада - компенсация спорта после ИС - 4 Sick Day в году (раз в квартал) - компенсация коворкинга Ваш отклик отправляйте нашему HR в TG @dasha_katok

Базовые наборы минус-фраз: какие подготовить до запуска рекламных кампаний в Директе Давайте вспомним, какие наборы (справочники) минус-фраз стоит создать перед запуском рекламных кампаний. 1. Брендовые запросы. В этот набор добавляем все варианты написания названия и домена рекламодателя. Список используем во всех небрендовых рекламных кампаниях на поиске. 2. Регионы вне списка геотаргетинга. С помощью любого удобного сервиса формируем список городов и субъектов, которые не входят в регионы таргетинга. Исключаем эти регионы во всех поисковых рекламных кампаниях, даже если у вас выключен «Расширенный географический таргетинг». 3. Базовые универсальные нецелевые слова для вашей ниши. Например, если вы не продаёте оптом, добавляем слова «опт», «оптовый» и т. д. Если продаёте только новые товары, добавляем «бу», «бэушный» и т. д. Не забываем про слова, которые связаны с использованием ваших товаров: например, если вы продаёте диваны, добавляем «чистить», «испачкался», «химчистка» и т. д. Сюда же относятся фразы 18+ и т. д. 4. Конкуренты и маркетплейсы. Разные варианты написания самых очевидных конкурентов и маркетплейсов. А какие наборы минус-фраз вы создаёте на старте?

Офферный ретаргетинг: ответы на главные вопросы специалистов 📌Область применения: только в РСЯ 🔵Как офферный ретаргетинг взаимодействует с аудиториями из блока «Ретаргетинг и подбор аудитории»? 1) Общий принцип взаимодействия— через оператор «ИЛИ» Пример: вы включили опцию «Офферный ретаргетинг» и добавили аудиторию «Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку». Результат: показы идут по двум условиям — офферному ретаргетингу или добавленной аудитории. 2) Дополнительный способ — через оператор «И» Если нужно добиться такого сочетания — используйте корректировки. Пример задачи: нужно настроить офферный ретаргетинг только на пользователей, посмотревших более 3 карточек товаров. Решение: включите опцию «Офферный ретаргетинг» → в блоке «Корректировки» добавьте «-100%» на аудиторию «Пользователи, которые НЕ просматривали более 3-х карточек товаров». Результат: сработает принцип двойного отрицания — реклама по офферному ретаргетингу покажется только тем, кто просмотрел более 3 карточек товара. 🔵С какими типами объявлений работает офферный ретаргетинг? Только с Товарными объявлениями и Страницами каталога. 🔵Какие именно товары и страницы каталога показываются пользователям? 1) Товарные объявления Товары, которые смотрели пользователи, и рекомендованные товары. 2) Страницы каталога — Страницы каталога, которые смотрел пользователь — Страницы каталога, товары из которых смотрел пользователь (даже если пользователь не посещал конкретную страницу каталога) 🔵 Какие форматы объявлений показываются? 1) Товарные объявления Смарт-объявление, плитка и мозаика 2) Страницы каталога Только смарт-объявления 🔵Работает ли комбинированный формат объявлений для офферного ретаргетинга? Да. Включите офферный ретаргетинг и добавьте в одну группу объявления двух типов: Товарные объявления + Страницы каталога 🔵Как Яндекс Директ понимает, какие именно товары или страницы каталога смотрел пользователь? 1) Товарные объявления — Если в Метрике настроена Электронная коммерция и используется фид: по ID офера (товара). ID товара в Электронной коммерции сопоставляется с ID товара в фиде. Поэтому проверяйте, что ID совпадают. — Если в Метрике не настроена Электронная коммерция: по URL товара. 2) Страницы каталога Сопоставление происходит по URL. В случае сопоставления по URL отбрасываются параметры отслеживания — UTM-метки и авторазметка yclid. 🔵Можно ли показывать пользователю только те товары, которые были добавлены в корзину? C помощью корректировок вы можете настроить показ офферного ретаргетинга на аудиторию брошенных корзин, но корректировки не влияют на объявления. Пользователям из аудитории брошенных корзину, в том числе, будут показываться товары, которые не были добавлены в корзину. Но при показе объявлений по товарам, добавленным в корзину, Директ может добавить метку «Уже в корзине». Чтобы эта метка показывалась, настройте Электронную коммерцию. Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как: — Добавление товара в корзину — Удаление товара из корзины — Покупка Также проверьте, что сайт хранит корзины пользователей достаточное время. #Мариам_Оганесян_про_ecom

Как запросить доступы у клиента Вспомним базу 😊 На первый взгляд это простая задача, но часто процесс выглядит следующим образом: сначала запрашиваются доступы в Метрику, затем, при запуске кампаний в Директе, вспоминается, что нужен доступ в Яндекс Бизнес, а после — к CRM и так далее. Каждый следующий доступ запрашивается у клиента отдельно. При этом при запросе доступов можно забыть указать, какой именно уровень доступа требуется, на какой домен нужно выдать доступы и так далее. Если запрашиваются доступы на редактирование или к чему-то более серьёзному, например к CRM, часто не поясняется, для чего требуется доступ, что провоцирует лишнюю переписку. Кажется, более профессиональный подход заключается в следующем: до запуска проекта подготовить файл с запросом доступов, в котором будет таблица со столбцами: — Что (аккаунт): например, Яндекс Метрика. — Кому (пользователь): например, [email protected]. — Уровень доступа: например, Редактирование. — Для чего: например, для настройки целей и создания аудиторий или сегментов. — Статус доступа: указывается текущий статус (выдан или не выдан). Подумайте, какие доступы вам могут потребоваться, и подготовьте файл с запросом доступов.

⚡5 июня буду в жюри AI-хакатона Привет) Хочу рассказать про формат, который сама бы с интересом попробовала. В центре — задача: 100 участникам нужно поделиться на команды и собрать лид-магниты, которые не просто захватывают контакт, а дают вау-ценность и вовлекают. И всё это — за 90 минут. Они разберут фреймворк ценности JTBD, а потом поработают над кейсом от организаторов. Я буду оценивать питчи — смотреть, насколько жизнеспособны идеи, есть ли в них логика, работает ли цепочка. Самой любопытно, что получится 😅 Вообще участие бесплатное. Подробности и регистрания здесь: https://productgames.ru/hktn Приходите, если откликается — можно забрать с собой алгоритм воронки, новые навыки работы с ИИ и немного нетворкинга)

Привет 😊 Поделилась с ppc.world мыслями по поводу обязательности Страниц каталога в Товарных кампаниях с 16 июня. Читайте здесь