Мариам про Директ

⚡С 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой в Товарной кампании https://yandex.ru/adv/news/novye-vozmozhnosti-dlya-stranic-kataloga-v-tovarnoj-kampanii

Зачем внедрять e-commerce в B2B Всем привет! Недавно к нам в Adgasm обратился КМТ — крупный поставщик станков. В его аккаунте уже была запущена реклама в Яндекс Директе: поисковые и сетевые кампании с ТГО и товарными объявлениями, ретаргетинг. Но заявки были нестабильными, а CPA — выше KPI. Мы не растерялись и стали искать точки роста в текущих компаниях. В итоге — нашли их в товарной рекламе и получили в 4,8 раза больше конверсий, при снижении CPA на 52%. И это всё в сложной B2B-нише. Написали целый кейс о проекте. В нём расскали о настройке e-commerce, изменении фида и пересборке кампаний с товарными объявлениями. Обязательно читайте: https://vc.ru/marketing/1996537-uspeh-b2b-vnedrenie-e-commerce

Что представляет собой тип таргетинга «Товарный фильтр» в Товарной кампании? Как известно, в перфом-кампаниях Директа существует четыре типа таргетинга: 💙автотаргетинг 💙фразы 💙интересы и привычки; 💙ретаргетинг и подбор аудитории (включая офферный ретаргетинг). В Мастере отчётов (и в новом, и в старом) эффективность таргетингов можно оценить по срезам: 💙Тип условия показа. 💙Условие подбора аудитории. Давайте сопоставим значения в этих срезах с типами таргетингов: 💙Тип условия показа «Автотаргетиг» = Автотаргетинг 💙Тип условия показа «Фраза» = Фразы (ключевые/тематически фразы) 💙Тип условия показа «Офферный ретаргетинг» = Офферный ретаргетинг 💙Тип условия показа «Условие подбора аудитории» + Условие подбора аудитории «Интересы и привычки» = Интересы и привычки 💙Тип условия показа «Условие подбора аудитории» + Условие подбора аудитории <название добавленной аудитории> = Ретаргетинг и подбор аудитории Важно отметить, что в статистике Товарных кампаний не выделяется отдельно Офферный ретаргетинг. И появляется Товарный фильтр. Что это такое? 1. Добавив дополнительные срезы в отчёте, можно понять, что речь идёт о Товарных объявлениях с показами в РСЯ (https://skrinshoter.ru/sVcar0ImUD9). Однако по Мастеру отчётов нельзя определить, по какому именно типу таргетинга работают эти товарные объявления. 2. Если построить отчёт по API, то можно увидеть другой набор обозначений, который позволит сделать сопоставление (https://skrinshoter.ru/sVc0kVzMhqD). Так станет понятно, что «Товарный фильтр» = SMART_BANNER_FILTER + SMART_SINGLE. 3. В документации API можно посмотреть, что означают эти обозначения: 💙SMART_BANNER_FILTER — тип условия показа, фильтр для смарт-баннеров. 💙SMART_SINGLE — тип объявления «смарт-объявление». Таким образом, можно предположить, что «Товарный фильтр» — это комбинация Офферного ретаргетинга и Автотаргетинга с показами Товарных объявлений в сетях.

Кажется, новый рекламный блок в Яндекс Картинках. Реклама показывается не только внутри Товарной галереи и в привычных блоках, но между картинками.

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 4 Составные срезы (группировки) Как известно, здесь перечислены срезы. В старом Мастере отчётов фактически срезов больше, чем в этом списке, потому что некоторые из них составные — при их выборе в отчёте появляются сразу два столбца (два параметра). К таким срезам относятся: 💙Кампании = Кампания + № кампании 💙Группы = Группа + № группы 💙Условие показа = Условие показа + № Условия показа 💙Пакетная стратегия = Стратегия + № стратегии Проверим, все ли из составные срезы присутствуют в новом Мастере отчетов. Пока там отсутствуют срезы: 💙№ Условия показа 💙№ стратегии @mariamdirect

Нравится этот тип Карусели. Похож на мозаику, но формат однотоварный. В небольших превью показываются остальные фотографии товара.

Ну, как-то так 😎 Кто с нами? Резюме → @dasha_katok

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 3 Срезы (группировки) Эта тема довольно объёмная, поэтому сначала мы рассмотрим только состав срезов. Изменения в отображении данных обсудим в отдельном посте. Таблица с сопоставлением срезов в старом и новом Мастера отчётов Что изменилось: 💙Добавлены новые срезы: — Статус кампании — Тип стратегии — Ключевая фраза (отдельный срез, в старом МО = Условие показа) 💙Стали самостоятельными срезы — № кампании — № группы 💙Отсутствуют срезы — Метки — Турбо-версия площадки — Размер изображения — Производитель устройства — Версия ОС устройства 💙Добавлены срезы из отчета «Поисковые запросы» — Поисковый запрос — Подобранная фраза 💙Немного изменен нейминг для следующих срезов: — Кампании → Название кампании — Группы → Название группы — № объявления/баннера → Номер объявления — Условия показа (фразы, подбор аудитории...) → Условия подбора аудитории — Внешние сети → Внешняя сеть — Форматы → Формат — Категория таргетинга → Категория запроса — Название товара/каталога → Название товара или каталога @mariamdirect

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 2 Детализация данных Здесь без изменений: и в старом, и новом Мастере отчётов доступна детализация: 💙за выбранный период 💙по дням 💙по неделям 💙по месяцам 💙по кварталам 💙по годам Изменение только в нейминге: в старой версии «За выбранный период» → в новой аналог «Не задана». @mariamdirect

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 1 Период отчета Старый Мастер отчетов: 💙сегодня 💙вчера 💙30 дней 💙90 дней 💙365 дней Всего 5 периодов. Новый Мастер отчетов: 💙сегодня 💙вчера 💙прошлая неделя (new) 💙прошлый месяц (new) 💙эта неделя (new) 💙этот месяц (new) 💙последние 7 дней 💙последние 30 дней 💙последние 90 дней 💙последние 365 дней Всего 10 периодов. + добавлена опция «Включая сегодня» (для периодов типа «последние N-дней»): - если включена, то данные за сегодняшний день попадают в период - если выключена, то данные за сегодняшний день не попадают в период @mariamdirect

Далее будет серия постов о новом Мастере отчётов. С автотаргетингом ещё не закончила, чуть позже продолжу эту тему.

Включили автотаргетинг для товарных объявлений в ЕПК и настроили показы только на целевые запросы, но показов нет. Давайте разбираться, в чём может быть проблема. При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей: 💙прямой диван hoff антей серый 💙купить прямой диван hoff антей серый» и т. д. Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему? Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы. Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.