Мариам про Директ

Коллеги из отдела маркетинга нашего агентства сделали пост про селебрити в мире маркетинга. Делюсь с вами — посмотрите и улыбнитесь немного, сегодня же пятница)

Неожиданный формат рекламного объявления

Назначение цели «Ecommerce: покупка» статической ценности: норм или стрём? Стрём, на мой взгляд. Пока еще так. Проблема: По умолчанию цель «Ecommerce: покупка» передаёт доход на основе стоимости товаров на сайте. Например, если пользователь совершил заказ на сумму 10 000 рублей, то ценность (доход) будет равна 10 000 рублей. При этом ценность является динамической: она зависит от суммы заказа. Один пользователь может купить товаров на 10 000 рублей, другой — на 35 400 рублей, третий — на 120 500 рублей и так далее. Эта динамическая ценность из Метрики передаётся в Директ. Однако если в стратегии для цели «Ecommerce: покупка» назначить статическую ценность, например, 1 000 рублей, то Директ перестанет учитывать динамическую ценность из Метрики. Вместо этого он будет считать ценность (доход) по формуле: количество конверсий умножить на статическую ценность. Например, если по цели «Ecommerce: покупка» было совершено 10 конверсий, то доход будет равен 10 * 1 000 рублей = 10 000 рублей. Такой расчёт дохода может значительно отличаться от динамического — быть как существенно выше, так и ниже. Последствия: с момента совершения этой ошибки вы навсегда потеряете возможность анализировать различные срезы в Мастере отчетов по метрике «Доля рекламных расходов (%)» (данные, конечно, будут доступны, но ДРР будет считаться по статическому доходу). А это критично для ecom-проектов, где ДРР — ключевая метрика. Просто сравните количество срезов в Директе и Метрике. Как вы понимаете, ни в одной, даже самой продвинутой системе сквозной аналитики вы также не сможете оценить ДРР по специфичным срезам, только по базовым. Что делать: Не использовать цель «Ecommerce: покупка» в стратегиях, где предполагается выставление статической ценности. Настроить аналог «Ecommerce: покупка» в формате обычной цели Метрики и использовать ее в таких случаях, чтобы Директ не «перезаписал» динамическую ценность на статическую. Ждем релиза нового Мастера отчетов, там эта проблема, как обещают, будет решена. @mariamdirect

Как я понял, что adgasm вряд ли станет крупным игроком на рекламным рынке. Пару лет назад попал в офис одного топового агентства интернет-рекламы. Пока ждал встречи с владельцем услышал разговор секретарши по телефону: - Ferrari Brut, магнум 9 литров, за…

🔥ADMATES: ты знаешь, кто нам нужен Ты когда-нибудь видел сильного специалиста, который не на своём месте? Или просто знаешь кого-то, кто давно ищет команду, в которой можно расти? Мы в Adgasm ценим тех, кто умеет делать результат. Поэтому у нас не размытые ценности, а чёткий подход: — максимум 1-2 клиента на специалиста— большие бюджеты — от 1 до 50 млн в месяц — реальные задачи вместо бюрократии— обучение не ради галочки, а чтобы становиться лучше ADMATES — программа, где ты можешь помочь другу попасть в такую команду. Если всё срастётся, мы не просто скажем «спасибо», а выплатим бонус — от 30 000 ₽ до 50 000 ₽. Хочешь узнать больше — листай карточки 👉 Или просто напиши нашему HR: @dasha_katok. Возможно, именно твой совет кому-то реально изменит карьеру 🫶

Открывки из отзывов покупателей прямо в рекламном объявлении

Сегодня хочу поделиться статьёй, которую вчера выпустили коллеги из отдела маркетинга. Да, мы в Adgasm занимаемся не только контекстом, но и развиваем SMM, работаем с блогерами и создаём креативные стратегии для соцсетей. В кейсе как раз раскрыли, как помогли туроператору оживить тг-канал и подняли ER в 2,5 раза без конкурсов и рекламы. Почитала сама — получилось живо и без воды. А больше всего запомнился раздел про факапы) Советую почитать и вам, если близка тема контента в Telegram.

Видели блок с Яндекс Пэй в Товарной галерее? И не только там

Продолжаю знакомить вас с агентством Adgasm. Сегодня поделюсь материалом о типах сотрудников из нашей базы знаний. Каким сотрудником быть не нужно Ставильщиком проблем одноназначно. Так мы между собой называем людей, которые постоянно приходят с вопросами и задачами к руководству вместо того, чтобы попытаться справиться самостоятельно. Да, они полагают, что так демонстрируют вовлечённость и активность (которую мы очень одобряем), но на деле это выглядит как избегание ответственности. Увы. Признаки ставильщика: 💙При любом препятствии сразу идёт к руководителю, не обдумывая пути решения. 💙Считает, что ошибки неприемлемы, боится брать инициативу на себя. 💙Не пытается разложить проблему по частям и понять, как её решить. Важно: выявлять проблемы и рассказывать о них ≠ бесконечно перекладывать всё на других. Если проблема выходит за пределы ваших полномочий или требует системного решения — говорить о ней необходимо. Но это нужно делать с предложениями по исправлению, а не с поднятыми лапками. Кем нужно быть На вес золота всегда решальщики проблем — сотрудники, которые видят препятствия и преодолевают их. Они сами инициируют действия, разбираются в ситуации и ищут варианты решений. Такие специалисты у нас в большом почёте, потому что именно они двигают агентство вперёд, а ещё сами становятся увереннее в себе. Признаки решальщика: 💙Не боится ошибок и понимает, что только через опыт можно расти. 💙Действует самостоятельно, подключая руководителей только в крайних случаях. 💙Проблема для него — интересный вызов, а не как повод для паники. 💙Предлагает решения, а не описывает сложность. Как стать решальщиком Шаг 1. Начни с маленьких решений. Если ты видишь проблему, спроси себя: «Что я могу сделать прямо сейчас, чтобы её решить?» Даже небольшие шаги укрепляют уверенность в себе. Шаг 2. Всегда анализируй свои ошибки. Не бойся ошибаться. Ошибки — это всё же точки роста. Главное — понять, что пошло не так, а затем сделать выводы. Шаг 3. Действуй быстро. Скорость принятия решений — важный навык. Чем быстрее ты научишься действовать, тем быстрее прокачаешь свои компетенции. Шаг 4. Лучше всегда приходи с решениями. Если ты нашёл проблему — сначала подумай, как можно её решить. В идеале — распиши тезисно, какие шаги надо предпринять. Это покажет, что ты способен принимать тактические решения. Шаг 5. Фокусируйся на результатах. Держи в голове главную цель — маркетинговую эффективность бизнеса. Если твои действия помогают этой цели, ты точно на правильном пути. Почему это так важно Мы ценим самостоятельность, ответственность и скорость действий. И это же ценят все в мире. У решальщики всегда есть больше возможностей для роста: как профессионального, так и финансового.

Мои бзики вышли на новый уровень 😄 Теперь мне нужно, чтобы вся обувь лежала в одинаковых коробочках. А как сходите с ума вы?)

Таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее В этом посте я поделюсь своими наблюдениями и результатами проведённых тестов. Мне кажется, что ситуация с использованием таргетинга по ключевым фразам в Товарной галерее изменилась. Важно: это мое мнение, официальных пруфов нет. Было: - Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно было использовать для ТГО, Товарных объявлений и Страниц каталога Стало: - Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно использовать только для ТГО и Страниц каталога Вывод: таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее работает, но только для ТГО и Страниц каталога. Комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления не работает. В старых материалах по ЕПК не было ошибки: какое-то время комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления работала: https://skrinshoter.ru/sUI9G1J5iuf. Если не согласны с выводами — пишите в комментариях.

Как посмотреть статистику по Динамическим местам на поиске Вероятно, самое непростое в этой теме — разобраться, где и что можно посмотреть. Давайте попробуем это сделать. Сначала об отчетах Директа, где есть статистика по ДМП 1. Мастер отчетов → срез/фильтр «Вид размещения» https://skrinshoter.ru/sUHc2wIiylp: здесь представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП 2. Страница «Обзор» → фильтр «Вид размещения» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHjN9CvhKX: здесь также представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП 3. Страница «Обзор» → фильтр «Отчет» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHAmMEx6e0 + в этот отчет также можно попасть, если кликнуть на специальную иконку в Мастере отчетов https://skrinshoter.ru/sUH5jdfdoUD): здесь представлена статистика по всем кликам из ДМП, и базовым, и дополнительным Теперь самое важное: допустим, мы запустили рекламу для URL https://www.site.ru/category/divany в ДМП. Этот URL также входит в топ-20 органической выдачи по запросам. В таком случае в поисковой выдаче Яндекса по этому URL могут быть следующие показы: - в формате обычной органики (если объявление не выигрывает аукцион ДМП) - в формате ДМП, базовый (если объявление выигрывает аукцион ДМП) - в формате ДМП, дополнительный (если объявление выигрывает аукцион ДМП) - в формате обычной поисковой рекламы (если объявление выигрывает аукцион спецразмещения). Напомню, что мы не можем запустить РК, в которой будет выбрано только место показа «Динамические места на поиске», обязательно нужно будет включить также «Реклама в поисковой выдаче») Конечно, можно еще подключить и Товарную галерею, но чтобы не путаться — пока забудем про другие форматы рекламы на поиске. Итак, если клики (трафик) по 4-м форматам распределятся так (цифры условие, одинаковые для упрощения): - в формате обычной органики: 25 - в формате ДМП, базовый: 25 - в формате ДМП, дополнительный: 25 - в формате обычной поисковой рекламы: 25 то: 1. В Директе будет доступна статистика: - В Мастере отчетов (и на обычном Обзоре) будет 50 кликов: обычные рекламные 25 и ДМП дополнительные 25. - В расширенном отчете ДМП на странице Обзор тоже будет 50 кликов, но это ДМП базовые 25 и ДМП обычные 25. 2. В Метрике будет доступна статистика по 100 кликам (если точнее — визитам) - ДМП базовые и обычная ораника будет отнесены к органике - ДМП дополнительные и обычная поиисковая реклама к рекламе 3. В Вебмастере будет доступна статистика по 25 кликам: - обычная органика ❗️Голосование по эфиру — до 24 февраля, если наберем 200 ❤️, то проведем эфир по ДМП.