Мариам про Директ

Директ и Директ Про: зачем понадобилось создавать два интерфейса Яндекс долгое время получал противоречивые отзывы о своём продукте. Одни считали, что интерфейс слишком перегружен и сложен, а другие просили добавить больше функций и возможностей. Чтобы удовлетворить потребности разных пользователей, было принято решение разделить продукт на два интерфейса. Базовый интерфейс — это Директ, который предлагает упрощённый и более понятный способ создания рекламных кампаний. А для тех, кому нужны расширенные возможности и более гибкие настройки — Директ Про, где есть всё: и простые типы кампаний, и более сложные. Например, Мастер кампаний, как известно, использует не только малый и средний бизнес. Что думаете, друзья? Понятны ли причины разделения?

Угадайте, на чей концерт я купила билеты? Варианты: ⚡ Dua Lipa 🤩 Eminem 🦄 Kanye West Но до этого события ещё далеко. А уже через час я собираюсь на Q&A-сессию. Надеюсь, вы тоже там будете! Буду рада вашим вопросам ❤️

Q&A-сессия: отвечаем на вопросы про ecommerce❔ Проводим эфир, на котором обсудим продвижение ecommerce-проектов в Директе, особенности кампаний с электронной коммерцией и обменяемся опытом. Присылайте свои уточнения в комментариях под постом. Сначала разберём вопросы по теме, а затем и всё остальное. Встречаемся в эту среду в 12:00⏰ Спикеры: 🧡 Мариам Оганесян — эксперт Яндекс Рекламы 🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы Оставили в закреплённых сообщениях канала напоминание о трансляции. Также мы поделимся записью трансляции сразу после эфира. ⚡ — если присоединитесь к нам #QA

Об A/B-экспериментах в Директ Про Что такое A/B-эксперименты Это инструмент для проведения разных тестов в рекламных кампаниях. Например, вы можете протестировать эффективность разных стратегий, фидов и любых других настроек. Что изменилось 1. В Директ Про для проведения экспериментов не нужно переходить в Яндекс Аудитории и создавать там эксперимент. В интерфейсе появилась вкладка «A/B-эксперименты», где можно настроить сегменты эксперимента. 2. И здесь же, не переходя в Мастер отчётов, можно будет посмотреть статистику. И самое удобное — система автоматически определит, насколько статистически значимы результаты эксперимента (p-value). Ранее приходилось вбивать данные в различные калькуляторы A/B-тестов, например, сюда. 3. После создания эксперимента в настройках тестируемых кампаний автоматически будет заполнен блок «Эксперименты» (сейчас при заведении эксперимента через Яндекс Аудитории мы сначала создаем эксперимент в Аудиториях, а затем переходим в настройки кампании, чтобы подключить кампанию к эксперименту). 4. На вкладке «А/B-эксперименты» есть фильтры для отбора экспериментов, например, можно вывести только активные (запущенные) эксперименты. Также можно создать новый эксперимент, скопировав один из ранее созданных, а далее скорректировать настройки. Что изучить на эту тему 1. Справка 2. Вебинар @mariamdirect

Друзья, перестаю что-либо понимать в этой жизни. Почему какая-то фотография набирает больше лайков, чем профессиональный контент? Давайте я просто заведу какой-нибудь фотограм и покончим с этим 😄 А ещё хотелось бы, чтобы количество пересылок постов было сопоставимо с количеством лайков. У последнего поста 27 лайков и 40 пересылок)) Такое вот настроение сегодня. А вообще готовлю посты, связанные с обновлениями, анонсированными на REKONFA. И хотелось бы больше мотивации 😊

Думаю, вы уже посмотрели Большую конференцию Яндекс Директа и знаете, что один из главных анонсов — разделение аккаунтов на Директ и Директ Про. Чтобы лучше разобраться в этой теме, рекомендую посмотреть тематическую QA-сессию. Ниже — тайм-коды, которые помогут быстро найти ответы на интересующие вопросы. Тайм-коды QA-сессии, посвящённой новым интерфейсам Директи Директ Про. Запись здесь 00:00 — приветственная часть 03:51 — разделение интерфейсов на Директ и Директ Про 04:28 — новые функции интерфейса Директ Про: - проведение A/B-экспериментов прямо в Директе (без использования Яндекс Аудиторий) - наследование элементов объявлений и библиотека элементов 08:36 — возможность одного рекламодателя иметь два аккаунта: Директ и Директ Про 11:52 — можно ли вернуться из Директ Про в Директ 12:59 — причины разделения продукта на два интерфейса 16:05 — будут ли в Директ Про доступны те типы кампаний, которые доступны в базовом интерфейсе Директа 17:32 — нужно ли будет создавать новый аккаунт для запуска кампании «Простой старт» после перехода в Директ Про 17:55 — дата выхода комбинаторных объявлений 19:30 — обновления в Мастере отчётов 21:32 — изменения в Директ Про для работы с крупными аккаунтами 23:29 — смена дизайна на Директ Про. Какие аккаунты будут переведены на Директ Про, а какие — в базовый Директ 28:10 — Yandex NeuroAds 3.0 31:32 — доступ к Директ Про 32:27 — нейровидео 33:51 — доступность Товарной кампании в разных интерфейсах 35:14 — наследование элементов объявлений 36:12 — затронут ли изменения старые аккаунты 36:47 — интерфейс для создания новых аккаунтов 38:00 — нужно ли самостоятельно переносить кампании в новые интерфейсы 39:06 — планируются ли в Директ Про изменения по работе с площадками 39:42 — влияние процесса обновления интерфейсов на модерацию рекламных кампаний 40:41 — добавление меток в Коммандер 41:22 — ответы на дополнительные вопросы @mariamdirect

Отвечаем на вопросы про новые интерфейсы для рекламодателей в Яндекс Директе❔ Только что на Большой конференции Яндекс Рекламы мы анонсировали большие обновления. Среди них — разделение кабинетов на базовый и расширенный для разных аудиторий. Уже с сегодняшнего дня мы начинаем переводить рекламодателей на два новых самостоятельных интерфейса — Директ и Директ Про. Предлагаем вместе на трансляции разобраться, в чём отличие и какой из них подойдёт для ваших задач. ℹ️Также рекомендуем заранее почитать подробности об изменениях в статье на Портале Рекламы. Прямой эфир пройдёт завтра в 12:00 ⏰ в нашем телеграм-канале. Вопросы задавайте в комментариях под этим постом. Ответим на них с нашими спикерами: ↗️ Дмитрий Коновальчук — продуктовый маркетолог Директ Про 🤓 Любовь Гудкова — эксперт по обучению Яндекс Рекламы В закреплённых сообщениях канала — напоминание об эфире. Чтобы подключиться к нам в день встречи, нажмите на него. А для тех, кому неудобно в это время, мы сделаем запись. ⚡️ — если присоединитесь к трансляции #QA

REKONFA 🔥

Как улучшить рекламные объявления Мы еще продолжим тему со специальными символами для сегментация в Метрике, а пока предлагаю вспомнить, как можно привлечь больше внимания к объявлениям. Сегодня на yandex.ru/adv вышла новая публикация «3 способа, как выделить своё предложение среди других». Не пропустите❗️ 1. Доставки: в параметрах кампании в блоке «Доставка»добавьте информацию о доставке и самовывозе. Указывайте ту информацию, которая является преимуществом. Например, если у компании бесплатный самовывоз — расскажите об этом. Если действует бесплатная доставка или есть экспресс-доставка, то блок с информацией о доставке в объявлении просто must have. 2. Промоакции: - не забывайте, что промоакции показываются и РСЯ, и в поиске. Важно: для ТГО, товарных объявлений и страниц каталога. Например, если после конвертации СБ в ЕПК вы забыли добавить промоакции для товарных объявлений в сетях — пора это сделать (в СБ не было возможности добавить промоакции, только у части рекламодателей в рамках экспериментов). - если у рекламодателя есть промокодная механика, то промокод стоит добавить именно в поле «Промокод», а не в «Описание акции». Это позволит демонстрировать промокод в ярком дизайне. - и, конечно, не игнорируйте поле «Период действия акции», указывайте дату окончания акции, чтобы в РСЯ промоакция дополнялась таймером, например, «еще 5 дней». Короткие дедлайны ускорят принятие решения о покупке. 3. Метка «Уже в корзине»: чтобы в товарных объявлениях в сетях показывалась метка «Уже в корзине», настройте в Метрике электронную коммерцию. Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как: - добавление товара в корзину - удаление товара из корзины - покупка @mariamdirect

Проверка знаний 🤓 Ссылка на отчёт. Период — 2023 год, атрибуция «Последний значимый переход», выборка 100%. Сколько посетителей смотрели страницы, URL которых содержит privacy-policy? Пишите ответы в комментариях 👇

Символы в Яндекс Метрике для создания сегментов Давайте вспомним, как можно использовать специальные символы при сегментации. Символ * (звёздочка): означает любое (даже 0) произвольное количество символов (буквы, цифры и т.д). Самое важное — куда именно добавлен этот символ: - *adgasm = звездочка означает, что до слова «adgasm» может быть любое количество символов. - adgasm* = звездочка означает, что после слова «adgasm» может быть любое количество символов. - *adgasm* = звездочка означает, что до и после слова «adgasm» может быть любое количество символов. Символ @ (собака): используется, как условие «Содержит». - @adgasm = символ означает, что искомое в любом виде содержит слово «adgasm». Например, если вам нужно отобрать поисковые запросы, включающие слово «adgasm», то вы можете использовать выражение @adgasm или *adgasm* Символ ! (восклицательный знак): используется для отрицания условия (НЕ), его можно сочетать с символами * и @, например, !*adgasm или !@adgasm @mariamdirect

Вчера вместе с нашим аккаунт-директором Кириллом была в офисе Яндекса на воркшопе для агентств. Обучение проводил краш специалистов по Директу Андрей Дёмин. До этого считала, что не скучаю по офисной жизни, команда агентства adgasm работает удалённо из разных стран и городов. Но, видимо, я ошибалась. По крайней мере, вчера было очень приятно слушать вживую спикера, видеть глаза и реакции сидящих напротив, переговариваться с соседом. В этом определённо что-то есть. В моём календаре следующее офлайн-мероприятие — REKONFA. В прошлом году в дороге смотрела онлайн-трансляцию (кстати, в этом году она тоже будет), приехала на место с большим опозданием. Очень жалею, не хватило времени на общение. Успела познакомиться только с Сашей Корбут и коллегами из Яндекса, еще увидеться с одним из ключевых клиентов. Будет здорово познакомиться с вами, надеюсь увидимся на Большой конференции Яндекса 22 октября. До встречи ❤️