Мариам про Директ

Как построить отчет по CPA в разбивке по часам для применения почасовых корректировок в Директе Как вы знаете, в ЕПК можно настроить почасовые корректировки, чтобы изменить таргет-значения в зависимости от времени показа. Подробности у Дмитрия Громова В этом посте рассмотрим, как с помощью Метрики создать отчет по CPA в разбивке по времени суток. Шаг 1: Перейдите в отчет «Директ, расходы» → выберите период, но не более 45 дней → укажите детализацию по часам Шаг 2: В таблице с данными оставьте включенный чекбокс только для строки «Итого и средние» Шаг 3: На график выведите метрику «Расходы» и выгрузите данные графика в формате XLSX Шаг 4: Далее выведите на график Целевые визиты по выбранной цели, например, по Ecommerce: покупка. Выгрузите данные графика в формате XLSX Шаг 5: Объедините данные первой и второй выгрузки, получится таблица с тремя столбцами: - период - расходы - целевые визиты Шаг 6: В Excel с помощью подстановочного знака * (звездочка) в столбце «Период» оставьте только время Шаг 7: Постройте сводную таблицу, где в «Период» будет добавлен в Строки, а Расходы и Целевые визиты в Значения. Добавьте вычисляемое поле для расчета CPA (Расходы/Целевые визиты) Готово: теперь у вас есть данные по CPA в разбивке по часам. Главное — используйте корректировки с умом, не забывайте, что пользователи могут изучать информацию о товарах/услугах в одно время, а покупать в другое. Без первого может не быть второго. Но если у вас такая ниша, где решение принимается быстро (во время одного визита), например, вы рекламируете доставку пиццы, тогда вам вполне могут пригодиться корректировки по часам. И не забывайте про статзначимость. За помощь очень благодарю @trebunskih💜 #по_делу от @mariamdirect

Срезы Мастера отчетов для оптимизации товарных объявлений в Поисковой выдаче 🙌Таргетинг: - Группы: добавляем повышающие/понижающие корректировки CPA, ДРР или цены клика на уровне группы, отключаем неэффективные группы - Тип условия показа: сравниваем эффективность автотаргетинга и тематических слов → минимизируем (в случае с автотаргетингом) или отключаем то, что работает плохо - Условие показа: смотрим эффективность каждого тематического слова → приостанавливаем/удаляем неэффективные + добавляем минус-слова, чтобы показы не продолжались по другим словам из кампании - Условие подбора (корректировка): оцениваем эффективность аудиторий → добавляем или корректируем текущие корректировки - Название площадки: анализируем показатели по площадкам-поисковым партнерам Яндекса → неэффективные добавляем в список запрещенных - Вид размещения: смотрим эффективность Эксклюзивного размещения, если эффективно → добавляем повышающую корректировку (понижающих нет) - Тип устройства: оцениваем эффективность разных типов устройств → применяем повышающие/понижающие корректировки - Тип операционной системы: в фильтре по типам устройств добавляем только Смартфоны и Планшеты, сравниваем показатели по Android и iOS → добавляем повышающие/понижающие корректировки - Пол и возраст: в фильтрах исключаем вариант «не определен» → добавляем корректировки по полу и возрасту - Категория таргетинга: для автотаргетинга анализируем категории запросов → отключаем неэффективные - Упоминание брендов в запросах: для автотаргетинга анализируем упоминание брендов в запросах → отключаем неэффективные - Название товара/каталога: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <name>) → исключаем товары по различным критериям (например, значимый расход и нет конверсий, высокой CPA, много показов, но низкий CTR и тд) - Производитель товара: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <vendor>) → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные бренды - Категория товара: если структура групп «Одна группа = одна категория товара», то необходимости смотреть этот срез нет, все данные вы увидите по срезу «Группы», если, конечно, у вас корректный нейминг групп. Если же в одну группу входят товары из разных категорий, то смотрим этот срез → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные категории товаров - Уровень платежеспособности: оцениваем, нужны ли корректировки для Топ 1%, 2-5% и 6-10% сегментов аудитории → применяем при необходимости - Поисковые запросы: просматриваем поисковые запросы → добавляем в минус-фразы нецелевые слова и словосочетания, а целевые охватные и конвертирующие запросы добавляем в качестве тематических слов (ключевых фраз) - По регионам: оцениваем эффективность различных регионов → добавляем повышающие/понижающие корректировки или отключаем таргетинг на регион, оцениваем эффективность по регионам показа Расширенного географического таргетинга - Поисковые запросы + Заголовок объявления/- Название товара/каталога: добавляем фильтр по Типу условия показа, выбираем только автотаргетинг. Смотрим, нет ли проблемы в каких-то названиях товаров (заголовках), не генерируют ли какие-то товары нецелевые показы. Если есть такое, то исключаем товары из показов / просим клиента доработать названия проблемных товаров. 🙌Объявления: - Заголовок: смотрим, как выглядят заголовки ваших объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации заголовка в Ручном управлении - Текст: смотрим, как выглядят тексты объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации текстов в Ручном управлении #по_делу от @mariamdirect

Перерыв нужен даже в начале рабочей недели — давайте отвлечёмся от работы на #задачки🟥 Сегодня вместе с экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян предлагаем вспомнить, какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом. ℹ️Условие В поисковую рекламную кампанию добавлены две группы объявлений со следующими условиями показа: Группа №1: Туры на Марс 🟣Автотаргетинг 🟣Ключевая фраза «тур на Марс» Группа №2: Горящие туры на Марс 🟣Автотаргетинг 🟣Ключевая фраза «купить горящий тур на Марс» Настройки автотаргетинга ничем не отличаются, включены все категории без упоминания бренда. Фразы имеют достаточную частотность и готовы осуществить показ. В параметрах кампании в блоке «Приоритизация объявлений» выбран вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу». Минус-фразы не используются. Пользователь ввёл в поисковую строку Яндекса запрос «горящий тур на Марс купить»🔎 ❓Вопрос Какие из перечисленных ниже таргетингов могут инициировать показ рекламного объявления? 1. Группа №1, автотаргетинг 2. Группа №1, ключевая фраза «тур на Марс» 3. Группа №2, автотаргетинг 4. Группа №2, ключевая фраза «купить горящий тур на Марс» Пишите свой ответ с решением в комментариях. Там мы уже оставили для вас пояснение от эксперта 💬

Как создать аудитории для классического ретаргетинга по категориям товаров в Метрике и запустить кампанию Помимо офферного ретаргетинга и общего классического ретаргетинга на общие разделы сайта (главная сайта, весь каталог) очень рекомендую запускать ретаргетинг на категории товаров. Несколько рекомендаций, как это сделать: Яндекс Метрика 1. Отбираем популярные категории товаров с помощью отчета «Популярные категории и бренды». Смотрим, какие категории товаров чаще добавляют в корзину и покупают. 2. Создаем сегменты по сущностям Электронной коммерции — Категория просмотренного товара, Категория товара в корзине https://skrinshoter.ru/sQgSrph6pf3 Яндекс Директ 1. Создаем аудитории по созданным в Метрике сегментами. 2. Продумываем структуру групп: например, Категория товара + Тип аудитории (просмотр товаров/добавление товара в корзину). Например: - Группа № 1: Диваны - Просматривали товары, но не добавили в корзину - Группа № 2: Диваны - Добавляли товары в корзину, но не совершили покупку и тд 3. Продумываем креативы, их отличия в зависимости от аудитории: будут ли отличаться офферы, можем ли мы предложить что-то специальное тем, кто добавили товар в корзину, но не купил. #по_делу от @mariamdirect

Очень приятный и неожиданный подарок от коллег из Яндекса. Слова, написанные от руки, поразили в самое сердце ❤️

🔥Промокоды в Промоакциях Директа Еще одна возможность транслировать промокоды — добавить их в Промоакции. Примеры показов на скриншотах, а подробности здесь. #что_нового от @mariamdirect

Никогда не любила спорт, но пилатес — это классно! Особенно, если тренер — твоя сестра ❤️

Попробуйте угадать по предметам на столе, чем я начала заниматься? 😉

Промокоды в результатах Поиска по товарам Знаете ли вы, что в YML-фид для Поиска по товарам, который загружается в Яндекс Вебмастер, можно добавлять промокоды? Пример показан на скриншоте. Подробности читайте в Справке. А я пошла пробовать 😊 #по_делу от @mariamdirect

Почему по срезу «Название товара/каталога» из Мастера отчетов может не быть данных? Важно: разбор на примере YML-фидов Тезис: если в фиде нет элемента <name>, то в Мастере отчетов не будет данных по срезу «Название товара/каталога». Т.е. если у вас классический произвольный фид, в котором нет <name>, то вместе названий товаров вы увидите прочерк. Небольшая дискриминация по типу фида 😊 Более приятная новость в том, что вы все равно можете построить товарную аналитику, например, через срез «Ссылка». Вы сможете удалить utm-метки (чаще всего это требуется) и сВПРить url оферов с другими данными из фида. Но думаю, что гораздо более удачная идея — это появление среза по ID оферов в Мастере отчетов. Все же ID товара — это более надежный и стабильный идентификатор. К тому же ID есть во всех типах фидов. Спасибо Татьяне, автору канала @feedomania, за помощь 💜 #по_делу от @mariamdirect