Мариам про Директ

Окороне в маркетинге Рубрика фактчекинг неожиданно вызвала резонанс, но не тот, что я ожидала) Думала, начнутся обсуждения описанных тезисов, но вместо этого только комментарии, неотносящиеся к теме. Странно, что некоторые сконцентрировались на попытке защитить авторов, хотя в этом нет необходимости. Я стараюсь читать как можно больше материалов и у всех чему-то учусь. Я слышала, что в маркетинге у многих корона, но не ожидала, что настолько большая. Я тоже постоянно ловлю себя на невосприимчивости к критике. Меня она часто задевает и я с этим борюсь. Возможно, и сейчас я перегнула палку, хотя до сих пор ничего обидного в своих постах не вижу. Поэтому давайте вместе проголосуем

Неточность № 3: Об элементе description: автор призывает проверить содержимое этого элемента, убедиться, что нет «воды» и значение помещается в 81 символ. Также говорит, что для генерации текстов вместо description можно использовать элемент sales_notes. При этом, по мнению автора, разработчику все равно ― довести description до вменяемого состояния или сделать отдельный элемент sales_notes. Не все равно. Разработчик ― это технический специалист, а не контент-менеджер. Разработчик не готовит описания товаров. Максимум, что может сделать разработчик ― это программно преобразовать уже имеющийся контент о товарах или сгенерировать новые описания товаров из отдельных полей CMS. Но дело даже не в разработчике ― а в самой идее описать не водянисто, используя всего 81 символ, каждый товар. Это практически невозможно, если речь о среднем или крупной магазине. Сомневаюсь, что есть рекламодатели, готовые выделить ресурсы контент-менеджера, который сядет и напишет новые описания на 81 символ для всех товаров магазина. Попробуйте не водянисто на 81 символ описать каждый товар вашего магазина, боюсь, что у вас не получится. Главное ― не понятна ценность такой работы. Итак, есть 2 рабочих подхода: - использовать текущие описания товаров, даже если они водянистые и длиннее 81 символа (Яндекс прекрасно умеет обрезать, вам не нужно это делать на уровне фида) - использовать для генерации текстов sales_notes, чтобы передать УТП магазина, рассказать об акциях и тд. #фактчекинг от @mariamdirect

фактчекинг: # 3 Сегодня разберем материал из бесплатного курса для Junior+ и Middle специалистов (3 поток), а именно — урок «Фиды в деталях». Неточность № 1: Об атрибуте available: автор материала говорит, что атрибут очень желательно передать, так как без него мы не можем исключать из рекламы те товары, которые не в наличии. Это заблуждение. Атрибут необязательный, потому что вы можете работать с наличием товаров двумя способами: - передавать в фид только товары в наличии - передавать информацию о наличии с помощью атрибута available Для ЕПК, кстати, возможно, даже более удобным будет первый способ, ведь в этом случае вам даже не придется добавлять дополнительное условие по available в фильтре. Многие рекламодатели передают в фид только товары в наличии (т.е. отбор товаров по наличию осуществляется на уровне генерации фида, а не на уровне рекламной системы) и, безусловно, этот способ ничем не уступает варианту с передачей available. Неточность № 2: Об элементах param: автор говорит, что остальные param (остальные — все другие param кроме тех, что передают цвет, материал, размер и пол) в Директе ни на что не влияют. Это не так, «опасность» всех других param как раз в том, что они могут участвовать в генерации заголовков/текстов объявлений. Например, какой-нибудь <param name=«Вес»>10 кг</param>. Если у вас используется автоматическая генерация заголовков/текстов, то, в том чиcле, информация о весе товара может быть добавлена в элементы объявления. И это еще не худший пример, часто в качестве param может передана внутренняя информация о товаре, которую могут понять только сотрудники магазина. И все это может быть использовано для генерации креатива. Поэтому вам либо нужно избавиться от таких неподходящих param, либо использовать ручное управление. Нужно разделять роль param в генерации объявлений и влиянии на таргетинг.

О Товарных объявлениях в Директе 1. Товарные объявления в Директе до появления ЕПК запускались в сетях, в поисковой выдаче и Товарной галерее. Сети запускались через Смарт-баннеры, а реклама в поисковой выдаче и Товарной галерее — через Динамические объявления. Таргетинги были следующие: - Смарт-баннеры: Ретаргетинг посетителей сайта и/или Look-alike - Динамические объявления: Автотаргетинг 2. В ЕПК можно запустить такие же размещения: - Смарт-баннеры: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Офферный ретаргетинг» (Автотаргетинг отключен) → Товарное объявление и/или Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги Автотаргетинг («Офферный ретаргетинг» отключен) → Товарное объявление - Динамические объявления: Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Автотаргетинг → Товарное объявление 3. Помимо того, что через ЕПК вы можете реализовать стандартные сценарии, вы также можете запускать новые комбинации таргетингов и типов объявлений. Раз мы говорим именно о Товарных объявлениях (поэтому я выше не упоминала, что при определенных условиях и Текстово-графические объявления можно запустить в Товарной галерее), давайте посмотрим, какие возможности появились: - В сетях: Место показа Рекламная сеть Яндекса → Таргетинги «Интересы и привычки» или «Ретаргетинг и подбор аудитории» → Товарное объявление - На поиске (поисковая выдача + Товарная галерея): Место показа Реклама в поисковой выдаче и/или Товарная галерея на поиске → Тематические слова → Товарное объявление 4. Теперь о скринах в комментариях, где у связки Тематические слова + Товарные объявления незначимая доля показов. Дело не в том, что, на ваш взгляд, фактически этот сценарий не дает показов, а в том, как именно запущена реклама. И вот от чего это зависит: - Как именно запущен таргетинг по Тематическим словам: как единственный тип таргетинга или совместно с другими типами таргетингов. Если у вас запущен Автотаргетинг и Тематические слова, и Автотаргетинг получил 99% показов — это не означает, что связка Тематические слова + Товарные объявления фактически не работает. - Какие именно Тематические слова добавлены: низкочастные фразы или высокочастотные фразы. Есть большая разница между комбинацией Тематическое слово «купить диван» + Товарные объявления и Тематическое слово «купить желтый диван» + Товарные объявления. Первый запрос — это 718 100 запросов по Вордстату, а второй — 551. - Как называются ваши товары в фиде или на сайте, и какие настройки Автотаргетинга выбраны («Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске»): если мой товар называется «Диван Спутник желтый», то я могу не получить показов по Автотаргетингу, если, например, у меня выбраны только Целевые запросы. Ведь в данном случае целевым по отношению к моему товару (объявлению с заголовком «Диван Спутник желтый») целевыми будут запросы типа «диван спутник желтый», но если пользователи так не ищут, то и показов я могу не получить. Дело не в том, какой именно таргететинг вы выбрали, но важно, какие настройки вы задали, и как эти настройки сочетаются с вашими Товарными объявлениями. Итак, если я захочу получить охват по связке Тематические слова + Товарные объявления, то: - В сетях: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват. В ЕПК Товарные объявления в сетях, это не только про офферный ретаргетинг (не только про смарт-баннеры), это про то, что я могу запустить Товарные объявления в комбинации с любым типом таргетинга. Товарные объявления в ЕПК — это всего лишь один из способов создания объявления. - На поиске: я добавляю такие Тематические слова, которые обеспечат мне охват + ограничу Автотаргетинг любым способом, который позволит мне в этой кампании размещаться именно по Тематическим словам. Это может быть ручка c минимальной ставкой на Автотаргетинг, а может быть определенные настройки для Автотаргетинга + работа с минус-словами, если у меня автостратегия. Я продолжу делать фактчекинги, следующий пост будет завтра 💜

О сегодняшнем фактчекинге и банах - Можно быть несогласным с тем, что я пишу, проблем нет. Для меня лишь важно, чтобы это несогласие выражалось корректно. В черном списке моего канала не так много людей, как правило, это одни и те же люди под разными аккаунтами. И банятся они не за то, что говорят, а за то, как это делают. Конструктивные и аргументированные возражения приветствуются, но превращать комментарии в помойку не стану. - На сегодняшнем фактчекинге я подсветила те моменты, на которые стоит обратить внимание. Полагаю, что автор материала достаточно уверен в себе, чтобы не обижаться. Напомню, что фактчекинг призван докопаться до истины в спорных местах и заблуждениях. Заблуждаются все, особенно, я, о чем писала в первом посте по фактчекингу. Готовя пост, я не проверяю, в черном листе автор или нет. Если в бане, то см. пункт 1. - Ну, а ниже позволю себе несколько возражений, касающихся комментариев под постом с фактчекингом

фактчекинг: # 2 В рамках этой рубрики я еще вернусь к собственным заблуждениям, а сегодня хочу начать разбор материалов, которые вы мне прислали. Давайте проверим эфир под названием «Реклама Яндекс.Директ для Интернет-магазина. Марафон по ЕПК для E-commerce 2024». Неточность № 1: 1:03:54 - спикер, отвечая на вопрос, говорит, что в ЕПК невозможно запустить связку «Тематические слова + Товарное объявление»: можно, в ЕПК в любых местах показа можно запустить таргетинг по тематическим фразам с показами Товарных объявлений. Это, в том числе, отличает ЕПК от классических кампаний, поэтому и утверждение «В ЕПК нет ничего нового, ни одной функции новой не завезли» можно считать весьма спорным. Неточность № 2: Не могу утверждать наверняка, но когда спикер рассказывает об объявлениях для страниц каталога (1:18:06), может сложиться впечатление, что они показываются только в сетях: объявления для страниц каталога и в Товарной кампании, и в ЕПК показываются как на поиске, так и в сетях. Пожалуйста, обратите на это внимание. Неточность № 3: 46:17 - здесь спикер призывает использовать ручную генерацию заголовков и текстов, однако позже (1:31:27), отвечая на вопрос «Нужен ли фид, если сайт размечен корректно?», говорит, что фид не нужен, если при генерации по сайту Директ по микроразметке находит все товары. Как минимум генерация по сайту не позволяет использовать ручное управление заголовками и текстами. Хотя это далеко не единственная причина, почему лучше использовать фид. #фактчекинг от @mariamdirect

Продолжаю отвечать на ваши вопросы по эфиру «ЕПК: большой обзор» Яна Гребенюк​​ Про сценарии со страницами каталога расскажите плиз Страницы каталога ― это еще один способ создания объявлений. Особенность этого типа объявления в том, что объявления генерируются автоматически на основе сайта или фида (как Товарные объявления). Для генерации по сайту необходимо, чтобы на сайте использовалась микроразметка Schema.org. А для генерации по фиду можно использовать 2 формата фида ― CSV или YML. Страницы каталога изначально появились в Товарной кампании (блок настроек «Объявления для страниц каталога»), только в Товарной кампании генерация возможно либо по сайту, либо по CSV-фиду, генерация по YML-фиду сейчас не поддерживается. Страницы каталога показываются как на поиске, так и сетях, поэтому для этого типа кампаний доступны все возможные сценарии в ЕПК: 1. Место показа: Рекламная сеть Яндекса - Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова или Интересы и привычки или Ретаргетинг и подбор аудитории - Тип объявления «Страницы каталога» 2. Место показа: Реклама в поисковой выдаче - Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова + поисковый ретаргетинг ― Автотаргетинг и Ретаргетинг и подбор аудитории и/или Тематические слова и Ретаргетинг и подбор аудитории - Тип объявления «Страницы каталога» Также в качестве эксперимента Страниц каталога могут быть показы в Товарной галерее: здесь пример показа, а в комментариях разъяснения от Дмитрия Громова 3. Место показа: Товарная галерея (эксперимент!) - Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова + поисковый ретаргетинг ― Автотаргетинг и Ретаргетинг и подбор аудитории и/или Тематические слова и Ретаргетинг и подбор аудитории - Тип объявления «Страницы каталога» #вопрос_ответ от @mariamdirect

⚡️Следующий эфир в рамках образовательного проекта еdgаsm.iо будет посвящен новому типу объявлений в ЕПК — Страницам каталога. Эфир будет включать теоретический блок и практическую часть в интерфейсе Директа. ❗️Запись будет Трансляция на YouTube. До встречи 🎤 23 мая в 12:00 #эфир на канале @mariamdirect

Ключевые релизы за январь-апрель 2024 года, за которые хочется сказать Директу спасибо: 1. Возможность изменения источника генерации Товарных объявлений 2. Новые срезы в Мастере отчетов 3. Новый тип объявлений «Страницы каталога» 4. Кастомные элементы в фидах 5. Обновление Справки по YML-фидам 6. Комбинированные форматы объявлений 7. Новая метка в объявлениях «Уже в корзине» 8. Промоакции в Товарных объявлениях 9. Новый формат объявлений Lifestyle Если и вас порадовали эти релизы, то ставьте 💜 #спасибы

Всем привет! Приглашаю всех на сегодняшний эфир. Подключайтесь по ссылке в 18:00 До встречи 💜