Мариам про Директ

🩷 Сегодня День влюбленных, и самое время признаться в любви к контекстной рекламе). Итак, 5 моих пунктов, за что я люблю контекст: 🔸 за возможность работать из любой точки мира 🔸 за интереснейший опыт продвижения разных сфер бизнеса 🔸 за тренировку храбрости, дисциплины и стрессоустойчивости 🔸 за присутствие креатива 🔸 за бесконечное саморазвитие Напишите своипунктики, так мы поймем, что нас всех здесь держит 🤓 P.S: В комментариях можно обмениваться валентинками)

◾️Директ тестирует показ промоакций в смарт-плитках? В смарт-объявлениях (ТГО) это не удивляет, но вот для плитки это необычно 😍

Планирую поездку в Москву в марте. Есть 2 повода: пока секретное мероприятие Яндекса и свадьба друзей 💃 В связи с последним вспомнила свою свадьбу. Делюсь небольшим кусочком 🤪

Подведём первые итоги автотаргетинга на поиске? Без эмоций, зацикливания на кейсах, окрашивания всего в черное или белое. А на цифрах — на том единственном, на что может опираться специалист. В этой теме, как мне кажется, очень многое зависит от тематики, а в брендовых кампаниях еще и от того, как именно называется ваш бренд, хотелось бы поделиться своими цифрами, наблюдениями и узнать, как работает у вас. Начну с простого — с брендовых кампаний. Данные по 9 рандомным проектам. Во всех примерах в настройках автотаргетинга выбраны: ✅ Целевые запросы и ✅ Запросы с упоминанием вашего бренда. Итак, первые итоги: 1. Бренд на ручке с минимальной ставкой 0,3 — судя по 5 разным проектам такая ставка полностью блокирует или сводит к минимуму показы по автотаргетингу. Биддер ручной стратегии, который теоретически может повышать ставку, судя по примерам, не повышает её настолько, чтобы автотаргетинг мог выкупать показы. 2. Бренд на ручке с автоматической ставкой — доля показов по автотаргетингу сильно разнится, при этом цена клика выше, чем по ключам: Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 13% Проект 2: Цена клика по автотаргетингу выше на 46% 3. Бренд на автостратегии Максимум кликов — здесь рандом, как по доле показа, так и по цене клика: Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 50% Проект 2: Цена клика по автотаргетингу ниже на 18% ❗️Какие всплыли нюансы: есть проекты, в которых в брендовых кампаниях были показы по запросам, которые не относятся к бренду, а, например, относятся, к бренду конкурента. В проектах, которые я видела, это не всегда выглядит как погрешность, разброс большой, например, доля таких по показу в Проекте 1 — 0,1%, а в Проекте 2 — 14%. И 14% — это уже очень неприятно, хочется отделять бренд от небренда. #по_делу от @mariamdirect

🗣Что делать, если очень хочется разместить на креативе для текстово-графических объявлений в РСЯ дополнительные элементы — наложить текст, лого, шильдик со скидкой и т.п.? Как разместить их так, чтобы в большинстве форматов РСЯ такой креатив не потерял заложенный в него смысл? Недавно мой коллега Сергей Евстратов выпустил статью на vc.ru о том, как избежать некорректной обрезки важных элементов на изображении в РСЯ. 🤫Маленький спойлер: в ней Сергей даёт готовое решение, которое позволит заранее предусмотреть, как грамотно расположить важные элементы на изображении — произвести «примерку» во всех форматах ещё до этапа загрузки в Директ. ▶️ Почитать статью и забрать решение◀️ Накинуть 🔥 Сергею 🔽

Сегодня последний день января, а значит — самое время вспомнить, что интересного было в этом канале за этот месяц. Итак, в январе: Много говорили про автотаргетинг: ▪️Как K50 может помочь проконтролировать ставки на автотаргетинг в кампаниях с ручным управлением ставок ▪️Как сочетаются между собой настройки в блоке «Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске»? ▪️Какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом? ▪️Почему в Мастере отчетов по срезу «Категория таргетинга» для части трафика категория таргетинга не определена? ▪️Как работает автотаргетинг для объявлений, в которых используются шаблоны Проверить свои знания про автотаргетинг можно тут. Порадовались тому, что: ▪️в ЕПК усовершенствована фильтрация категорий товаров из фида ▪️в интерфейсе Директа появилось корректное описание опции «Расширенный географический таргетинг» А ещё: ▪️Сформировали пожелания по элементу «Промоакции» ▪️Разобрали элемент «Отображаемая ссылка» ▪️Собрали список dsp-площадок И да, в начале месяца я объявила, что готовлю углубленный курс по E-сom. Подкинуть 🔥 или оставить пожелания можно здесь, это даст мне дополнительную мотивацию не сдаваться 🤓

⚡️ 5 ключевых пунктов про элемент объявления «Отображаемая ссылка»: 1. Для ТГО и ЕПК вы можете заполнить поле «Отображаемая ссылка», в ДО отображаемая ссылка генерируется автоматически. 2. Если вы не заполните поле «Отображаемая ссылка» в ТГО или ЕПК, то в отображаемую ссылку по умолчанию будет подставляться заголовок объявления. 3. Если вы заполняете поле «Отображаемая ссылка», то максимальная длина отображаемой ссылки — 20 символов, но если поле не заполнено, то фактически максимальный лимит — 56 символов (как и для заголовка). 4. Если в качестве отображаемой ссылки используется заголовок объявления, то пробелы не заменяются на символ «-», как это происходит в случае заполнения поля «Отображаемая ссылка». 5. Отображаемая ссылка поддерживает шаблоны. Уже довольно давно намеренно не заполняю поле «Отображаемая ссылка». Аргументы за то, чтобы заполнять, не кажутся мне очень убедительными: ☑️ Отображаемая ссылка позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению — Не думаю, что пользователи много внимания обращают на этот элемент объявления. ☑️ Если отображаемая ссылка заполнена, то она выглядит лаконичнее, так как в этом случае её длина не может превысить 20 символов — Кажется, что пользователю совершенно не важно — длинная она или короткая. У вас какое мнение на этот счет? #по_делу от @mariamdirect

▪️Одна из проблем в товарной рекламе — это то, что периодически объявлениям присваиваются некорректные дисклеймеры 🔼 Самое неудобное, что об этом всегда узнаешь случайно, просто заметив объявление с дисклеймером на поиске или в сетях. Если написать в поддержку, то ошибочные дисклеймеры быстро снимают и приносят извинения за неудобства, но вряд ли это можно назвать решением. Нельзя настроить какое-то уведомление или использовать фильтр, который покажет кампании /группы с дисклеймером. А между тем — этого очень не хватает. @mariamdirect