Мариам про Директ

Ну, что? Готовы?) Ниже будет несколько вопросов 🔽

🎓 Сегодня специалисты Adgasm проходят квиз по Автотаргетингу. Автор вопросов мой замечательный коллега Иван Кикоть. А вы готовы проверить свои знания?

✅Критикуешь – предлагай! Давайте порассуждаем, как можно улучшить элемент ПРОМОАКЦИИ в Директе Что, на мой взгляд, можно улучшить: 1️⃣Добавить массовое редактирование промоакций в интерфейсе: например, для быстрой замены дедлайнов нескольких акций, размера скидки и тд. 2️⃣Возможность создания/редактирования/привязки/открепления промоакций в Директ Коммандере. 3️⃣Возможность привязывать к кампании или группе более одной промоакции с непересекающимися сроками: например, если у клиента есть календарь промоакций, и первая акция заканчивается 31 января, а следующая начинается 1 февраля, то мы не можем заранее прикрепить к кампании/группе акцию, которая стартует 1 февраля. Замену приходится делать ночью 31 января или утром 1 февраля. 4️⃣Возможность удалять промоакции, которые привязаны к остановленным или архивным кампаниям. Не нравится создавать свалку в аккаунте, если промоакция уже неактуальна, ее хочется удалить. Сейчас приходится тратить время на то, чтобы откреплять ее в остановленных или архивных кампаниях. Или можно добавить возможность архивировать промоакции. 5️⃣Возможность фильтровать кампании и группы, куда не добавлены промоакции с помощью простого фильтра, который покажет кампании/группы без промоакций: информация в блоке “Промоакция задана в…” или информация в столбце “Используется”, например, 5 кампаний 1218 групп – неинформативна, когда в аккаунте десятки кампаний и сотни и тысячи групп. А где не используется, куда я забыла добавить? 6️⃣Возможность фильтровать группы объявлений в интерфейсе по нескольким условиям, сейчас фильтрация корректно работает только при использовании одного условия. Это необходимо, чтобы отфильтровать нужные группы и применить к ним соответствующие промоакции, созданные специально для определенных категорий товаров и регионов. 7️⃣Возможность фильтровать промоакции по статусу, сроку окончания и т. д. 8️⃣Из фантастического: возможность запускать счетчик обратного отчета, например: До конца акции осталось: 2 дня 20 часов 35 секунд. 9️⃣Про серый цвет иконки промоакции на поиске писать не буду, хотя красный вариант нравился больше. Скорее всего, тут есть какие-то причины. А что хотелось бы изменить вам?

⛔️ Осторожно, запрещёнка Хочу поделиться своим списком dsp-площадок. Пока их у меня в списке 38. Есть у кого больше?) Давайте соберём вместе максимум 🔖

В прошлом году неоднократно видела, что в рамках экспериментов на поиске показываются объявления с изображением. Например, в ТГО https://skrinshoter.ru/sNvRNlaNvqu или ДО https://skrinshoter.ru/sNvKoh8HigV. И я всегда думала, что именно подобные эксперименты объясняют, почему в кампаниях на поиске по срезу «Форматы» есть статистика по Графическим объявлениям: https://skrinshoter.ru/sNvaLMgn0xD Но сейчас поддержка говорит, что Графический — это особенность отображения данных в Мастере отчетов, и на самом деле показов с изображениями могло и не быть. В данных за январь 2024 также вижу статистику по Графическому формату, но уже очень давно не видела подобных показов на поиске. Еще странно, что в кампаниях, где я специально добавила изображения на поиске, статистика по Графическому формату есть, а в кампаниях, где нет изображений, чаще всего (не всегда) показов по такому формату нет. Все же это еще одна особенность Мастера отчетов или действительно для части пользователей показываются объявления с изображениями? Что думаете, какая у вас есть информация по этому вопросу? Когда в последний раз вы видели в поисковых объявлениях изображения?

Немного об атмосфере на Кипре 🌞На острове много солнца, а пасмурные дни, скорее, повод для радости. Иногда хочется дождя, чтобы укутаться в одеяло и смотреть какой-нибудь фильм. 🐈‍⬛ Городом правят кошки, совсем не милые, как вы могли подумать. Настоящие охотники, дворовые парни. Они нас или мы их — вопрос времени :). 🥙 Мои познания в салатах a la greek заметно подросли. Даже в самом обыденном блюде можно найти новые неожиданные вкусы. 👵🏻 Наряженные бабушки с трясущимися руками поедают крылышки из KFC, они же вечером пьют просекко в дорогом ресторане. Хотя, возможно, это уже совсем другие бабушки, впрочем, важно тут то, что это бабушки. И их очень много. Практикую ли я английский? Сложно делать это в городе, где почти каждый третий говорит по-русски. Надолго ли я здесь? Пока не знаю. Здесь хорошо, спокойно, место кажется родным. Но пока мне нравится жизнь на чемоданах, смена обстановки. Одна из целей на этот год — больше коротких путешествий, возможно, найду еще какое-то место, где захочется задержаться. Если убрать все ограничения, какой он город (или место) для жизни вашей мечты?

Вопрос #4: Как работает автотаргетинг для объявлений, в которых используются шаблоны? Ответ: Автотаргетинг работает на основе текстов по умолчанию, которые заключены между символом «#». Например, если в кампании есть группа, куда добавлены ключевые фразы: желтое кресло белое кресло коричневое кресло И добавлен основной заголовок: Закажите #желтое кресло# в магазине Икеа, то автотаргетинг будет подбирать запросы на основе заголовка Закажите желтое кресло в магазине Икеа, так как значение по умолчанию = желтое кресло. Ранее вы могли быть точно уверены, что значение по умолчанию никогда не покажется в реальной выдаче, так как даже с учетом самой длинной ключевой фразы, которая будет подставлена вместо значения по умолчанию (напомню, что в шаблон подставляется именно ключевая фраза, а не запрос пользователя!), заголовок все равно не превысит 56 символов — и поэтому вы могли прописать в качестве значения по умолчанию все, что угодно, например — Закажите #кресло и его цвет# в магазине Икеа. ❗️Сейчас это чревато тем, что автотаргетинг будет ориентироваться на заголовок по умолчанию. То есть, если показ будет по автотаргетингу, то пользователям будет показан заголовок Закажите кресло и его цвет в магазине Икеа и на основе этого заголовка будут подобраны запросы. Рекомендую всем проверить тексты по умолчанию внутри шаблонов. #вопрос_ответ от @mariamdirect

Вопрос #3: Почему в Мастере отчетов по срезу «Категория таргетинга» для части трафика категория таргетинга не определена? Пример: https://skrinshoter.ru/sNpTGe1Etz6 Ответ: Нужно иметь ввиду следующее: ▪️Категории таргетинга для запросов проставляются не только при показах по автотаргетингу, но и при показах по ключевым фразам. Если вы хотите посмотреть данные по категориям запросов автотаргетинга, то добавьте фильтр Тип условия показа = Автотаргетинг. ▪️Категории таргетинга работают только для поиска, поэтому если много данных относится к «Не определена», то добавьте фильтр Площадки › Тип = Поиск. ▪️Если вы просматриваете данные только по автотаргетингу на поиске и все равно для части данных указано «Не определена», то это те случаи, когда Яндекс действительно не смог отнести запрос ни к одной из категорий. Как правило, речь идет об очень незначительной доле — например, 0,1%. #вопрос_ответ

Самое важное про Единую перфоманс-кампанию и рекламу в Telegram-каналах за 2023 год: ✔️ Обзор ЕПК: статья ✔️ Ответы на самые популярные вопросы про ЕПК: пост ✔️ QA-сессия по ЕПК с участием продуктового менеджера Александра Липчина: статья и вебинар ✔️ Обзор ЕПК от Мариам Оганесян: вебинар Теперь про рекламу в Telegram-каналах: ✔️ Как прошёл закрытый этап тестирования, какие новые возможности появились и первые кейсы: статья ✔️ Справка со всеми актуальными возможностями и преимуществами: статья ✔️ Короткий гайд по настройке: пост ✔️ QA-сессия с участием менеджера по развитию перфоманс-продуктов Егора Хромова: статья и вебинар ✔️ Как с помощью рекламы в Telegram-каналах получить дополнительные лиды в 2 раза дешевле: кейс #вспомнить_всё

06 января, в день своего рождения, я подводила итоги личного года. Так, прошлый год был посвящен контенту: вебинары для канала Яндекса, уроки для курса со звездочкой 2.0, Q/A сессии + контент на VC и ppc.world, в этом канале + совместные эфиры и посты в каналах коллег. Большая часть информации — про Ecom. Надеюсь, что у тех, кто изучил этот материал, как минимум, ушел страх начать работать с интернет-магазинами. Напишите, кстати, что было особенно полезно, изменилось ли у вас отношение к ведению контекста для Ecom-проектов, интересно узнать ваше мнение. ❗️ На этот год я поставила для себя новые цели, среди которых — создание углубленного курса по продвижению Ecom-проектов. Это будет концентрат практики по продвижению интернет-магазинов: ▪️Про контекстную рекламу и не только. ▪️Всё то, что сегодня даёт результаты нашим клиентам, среди которых средние и крупные интернет-магазины с рекламным бюджетом от 1 до 40 млн. руб. в месяц. ▪️Только новая информация, которой нет в открытом доступе. ▪️У вас будут готовые материалы под рукой, чтобы сразу приступить к делу. ▪️Вы закроете большинство вопросов, наметите новые точки роста и взглянете на фиды под другим углом. Курс для middle-специалистов. Платный. Старт планируется на февраль-март.

Продолжаем про автотаргетинг. Вопрос #2: Какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом? Ответ: Между разными группами автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Объявление будет показано по тому условию показа, где комбинация коэффициента качества, CTR и ставки наилучшая. Например, если в кампании есть группа «Икеа + Главные брендовые запросы» с ключевой фразой «икеа», то на запрос пользователя «икеа» может быть показано как объявление по фразе «икеа» из группы «Икеа + Главные брендовые запросы», так и объявление по автотаргетингу из другой группы, например, «Икеа + Сайт». Таким образом, на один и тот же запрос могут быть показаны объявления из разных групп как по фразам, так и по автотаргетингу. ❗️НО В рамках одной группы приоритет в показах отдается ключевой фразе в случае, если запрос, подобранный автотартетингом и ключевая фраза совпадают. Например, если в группу добавлена ключевая фраза «купить кресло икеа», а запрос пользователя «икеа кресло купить», то приоритет у ключевой фразы. При сравнении запроса и ключевой фразы учитываются слова и словоформы, порядок слов не имеет значения. Приоритет не гарантирует показы по ключевым фразам в 100% случаях, но показы по фразам в данном случае будут значимо преобладать. В примерах, которые я нашла, речь идет о соотношении 99% на 1% в пользу ключевых фраз, что можно отнести к погрешности. #вопрос_ответ