Sina Tech: Китай, бизнес и технологии

SinaTech рекомендует: “Криптоаюнь вместо долларов. Как Китай строит международную финансовую систему будущего” Как мы писали ранее, в Китае планируют создать национальную криптовалюту. В аналитической статье для Московского центра Карнеги Леонид Ковачич более подробно разбирает историю блокчейна и криптовалют в мире и в Китае, а также рассказывает, почему Facebook стал вдохновителем для китайского ЦБ, как криптоюань может сосущестовать с системой социального кредита и насколько реальна угроза доллару и деньгам в традиционном понимании.

Китайские и американские ученые разработали новый беспроводной интерфейс для виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальностей. Он выглядит как многослойный «пластырь», который можно временно наклеить на кожу и с его помощью потрогать другого человека (и почувствовать…

Китайские и американские ученые разработали новый беспроводной интерфейс для виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальностей. Он выглядит как многослойный «пластырь», который можно временно наклеить на кожу и с его помощью потрогать другого человека (и почувствовать прикосновение) на расстоянии. Или, например, почувствовать «боль» от ударов соперника в видеоигре. При этом передатчику не нужны ни проводное подключение, ни аккумулятор. https://mdza.io/BLmOttRGMq0

Хороший пример плодотворного сотрудничества в науке наперекор всем торговым разногласиям и подозрениям в краже технологий. Наука стала глобальной, от этого никуда не деться, и, видимо, правы те в Кремниевой долине, кто настороженно относится к идее полного разрыва с Китаем, блуждающей в коридорах американского правительства.

📱Samsung переносит в Китай полный цикл производства бюджетных смартфонов Со следующего года Samsung собирается отдать производство некоторых моделей смартфонов Galaxy A китайским ODM-производителям. Так южнокорейский производитель хочет улучшить свои позиции в конкуренции с Huawei и Xiaomi в бюджетном сегменте. ODM-производство (англ. original design manufacturer) предполагает не только сборку, но и разработку изделия усилиями компании-подрядчика, что позволит снизить себестоимость смартфонов на 10-15%. По данным Reuters некоторые компоненты будут стоить компании на 30% дешевле. Ранее Samsung уже удешевляла производство, перенеся сборку из Китая во Вьетнам, но снижение издержек, видимо, оказалось недостаточным для сегмента бюджетных смартфонов. Крупные компании обычно не любят ODM-производство, так как теряется контроль над разработкой дизайна, а вместе с ним и контроль над качеством итогового продукта. Тем не менее, для бюджетных смартфонов компромиссы в качестве сборки могут быть допустимы, если это действительно поможет выиграть в цене, так что шаг вполне логичный. Интересно в этой истории следующее: Samsung уходила во Вьетнам за дешевой рабочей силой, а вернулась в Китай за дешевыми компонентами. Значит ли это, что Китай преодолевает пресловутую ловушку среднего дохода за счет развития технологий, которые удешевляют производство? По одному кейсу, конечно, судить нельзя, но мы, пожалуй, готовы поставить именно на такой исход.

💔Как Марк Цукерберг пытался купить Musical.ly – предшественника TikTok, и что из этого вышло В связи с политической атакой на китайское приложение TikTok в США, западные медиа продолжают изучать историю взлета этого проекта. Так, Buzzfeed и Bloomberg одновременно выпустили статьи о том, как в 2016 году основатель Facebook Марк Цукерберг пытался купить предшественника TikTok – приложение Musical.ly. Musical.ly еще в 2014 году основали два китайца из Шанхая – Алекс Чжу и Лю Янг. В приложении можно было записывать короткие видеоролики и накладывать на них музыку. К середине 2017 г. у Musical.ly было около 200 млн пользователей (причем часть из них – в США). Марк Цукерберг вел переговоры о покупке Musical.ly, так как хотел с его помощью выйти на китайский рынок. Но сделка так и не произошла – по данным Bloomberg, Марка смутила слишком молодая аудитория Musical.ly(тогда он, видимо, еще не видел проблемы со старением аудитории FB) и то, что приложение принадлежит китайцам. А в 2017 году Musical.ly за $1 млрд купила компания Bytedance, которая развивала в Китае похожее приложение Douyin (и оно там уже хайпануло). Одновременно Bytedance запустила на глобальном рынке аналог Douyin – TikTok, а в конце 2018 г. объединила базы TikTok и Musical.ly. Таким образом TikTok получил значительную аудиторию за пределами Китая (и 26 млн MAU в США). Всего в мире у него уже более 800 млн пользователей и более 1,2 млрд скачиваний. Кажется, что только в прошлом году Цукерберг понял, что напрасно сомневался в покупке Musical.ly и открыл фабрику копирования TikTok. В сентябре 2018 г. Facebook запустила полный клон TikTok – приложение Lasso. Но оно не взлетело. Марк понял, что лучше действовать через Instagram – там уже есть большая лояльная аудитория и сильно растущий формат stories, отчасти похожий на TikTok. И вот на днях Instagram запустил аналог TikTok внутри сториз в Бразилии, также компания делает сейчас продвинутый видеоредактор сториз в стиле тиктока. Одновременно Цукерберг пытается загасить TikTok на геополитическом уровне. Он открыто говорит о том, что китайское приложение несет угрозу из-за цензуры на политические высказывания. Ранее Марк похожим образом пытался продвинуть необходимость внедрения криптовалюты Libra – как альтернативе национальной криптовалюте, которую сейчас создает Китай. Усилия Марка отчасти увенчались успехом: правительство инициировало расследование угрозы нацбезопасности США со стороны TikTok. Оно может закончиться аннулированием сделки между Bytedance и Musical.ly. Если так, то TikTok придется как минимум отдать обратно базу пользователей Musical.ly. Правда, за последний год TikTok вложил огромные деньги в продвижение в США, так что у него там должна образоваться и собственная база пользователей. Но не забываем о том, что между Китаем и США сейчас идет мощная торговая война, и ситуация с TikTok может быть лишь одним из аргументов в переговорах между двумя странами.

⛏⛰Мировая электроника вне опасности: Китай повысил квоту на добычу редкоземельных металлов Вчера КНР увеличила на 10% квоты на добычу и переработку редкоземельных металлов - группы из 17 химических элементов, которые редко встречаются в природе, но широко применяются в электронике и приборостроении. Увеличение квот ожидалось еще три месяца назад, однако еще в мае экспорт редкоземельных металлов упал на 18% по сравнению с 2018, и профильное министерство не стало проводить традиционное второе за год увеличение квот летом. На фоне торговой войны эксперты опасались, что Китай может искусственно сократить экспорт редкоземельных металлов в США, тем самым повысив издержки для американской высокотехнологичной промышленности, однако, как видим, эти ожидания не оправдались. Тем не менее, следить за сектором нужно. Цены на редкоземельные металлы - одна из детерминант себестоимости электронных компонентов, особенно оптики, светодиодов и некоторых других излучателей (например, компоненты рентгеновских аппаратов). Китай имеет 40% всех разведанных запасов и долю в 72% в производстве на 2018 г. В потреблении, конечно, доля Китая тоже в районе 70%, тем не менее остальные потребители, а это США, ЕС и Япония, собственных источников поставок не имеют и полагаются на Китай - получается готовый инструмент ресурсного давления на отрасль. https://www.caixinglobal.com/2019-11-12/china-raises-annual-rare-earths-quotas-at-least-10-101482148.html

Как Ким Кардашьян продавала духи с помощью китайской блогерки Война войной, а бизнес в соцсетях – по расписанию. Пока Дональд Трамп и Си Цзипин портят друг другу жизнь, Ким Кардашьян с китайской блогеркой Viyaустроили совместный стриминг. Обсудили жизнь, еду и, главное, духи KKW Fragrance, которые выпускает Кардашьян. 💰Итог – 15 000 проданных духов всего за несколько минут. Это был рецепт правильного выхода западного бренда на китайский рынок. Кардашьян в данном случае именно бренд: в Поднебесной ее, конечно, знают как инфлюенсера, но для китайцев она все-таки чужая. В прошлом году Ким пыталась зайти в китайские соцсети и продавать через Tmall, но смогла набрать всего 100 000 подписчиков, тогда как в Instagram у нее их 151 млн. У Viya – более 13 млн фанатов в Weibo и на других платформах. Соместный выход Кардашьян и Viya – инициатива e-commerce платформы Tmall Global. Она недавно пригласила Ким, Рианну, Миранду Керр, Шарлотту Тилбери и др. селебрити делать стримы с китайскими KOL.

🤑🛒Shopping extravaganza Ставший уже традиционным в Китае День холостяка 11/11 установил в этом году новый рекорд, далеко пробив прошлогоднюю планку в $30 млрд. За сутки на электронных площадках Alibaba были раскуплены товары на сумму $38 млрд. Это в 5000 раз больше, чем в 2009 году, когда акция прошла впервые! Особенно стремительным был старт продаж. Результат в $10 миллиардов получили всего за 30 минут, что в два раза быстрее, чем в прошлом году. К акции особое внимание в этом году. Производители и продавцы оценивают, как могли поменяться потребительские настроения после 16 месяцев торговой войны и на фоне замедления китайской экономики. Около 60% респондентов указали, что они планируют покупать иностранные товары, несмотря на продолжающуюся торговую войну. Cainiao, логистическая дочерняя компания Alibaba, подготовила запас в 500 миллионов тонн товаров, готовых к отправке потребителям в День холостяка. Как тебе такое, Почта России?

💸👋В Китае традиционно подводят итоги «Дня холостяка» (双十一), который отмечается ежегодно 11-го ноября. Праздник давно перекочевал из шутливого в абсолютно маркетинговый и превратился в «Чёрную пятницу» по-китайски. Наглядно, как выглядит офис, в которой беспрестанно приходят трекеры о покупках.

Исследование о социальном е-коммерс в Китае от WPP 👉 Основная статистика: - Китайский рынок электронной торговли с 2014 по 2018 гг. фактически утроился: с 2,911 трлн. юаней ($470 млрд.) до 7,425 трлн юаней ($1,4 трлн.). - Средняя сумма покупок в Интернете на одного из 650 млн пользователей в Китае за год составляет 6104 юаней (или $872). - Рынок крайне прибылен для платформ - в 2015 году на $100 выручки операционные расходы составляли всего $2,1, в 2018 году цифра выросла до $3,6. - Cильно подорожала реклама - если в 2015 году стоимость тысячи просмотров (CPM, cost per mile) составляла примерно $5, то в 2018 году цифра выросла до почти $13. 🤯 Брендам приходится придумывать новые варианты привлечения и удержания пользователей. Типичный путь пользователя площадок социальной электронной торговли сильно отличается от классической модели. В докладе они противопоставляются на следующих этапах: 1. Намеренный поиск - следование трендам. 2. Сравнение продуктов - поиск и добавление в закладки 3. Фиксированные скидки - скидки через группы/инфлюенсеров 4. Стандартные отзывы - повышение лояльности через бонусы порекомендовавшим/поделившимся товаров 🤷‍♂️ Разные платформы - для разных компаний и аудитории. Например, для работы с инфлюенсерами больше подходит Douyin (китайский близнец TikTok), для общения с клиентами - WeChat или Weibo. 🇨🇳 В докладе рассматриваются шесть подходов успешной работы в Китае: 1) Создание вирального контента; 2) Работа с инфлюенсерами; 3) Групповые покупки; 4) Подарки; 5) Клубные подписки; 6) Стримы/контент. Порой бренды используют неожиданные стратегии. Например, KFC запустили колаборацию с Onmyoji - популярной игрой с лояльной аудиторией, а H&M запустили персонифицированное мини-приложение - советника по стилю Ogilvy. Универсальной модели не существует, но ясно одно: чем менее стандартный подход - тем успешнее он может быть.