PR-эволюция и личный опыт

Ох уж этот иврит... Ходил мой ребёнок в садик, печали не было. В школу таких еще не берут - маленький. А в Израиль приехал, едва 6 лет исполнилось - уже большой. Пора в первый класс. И вот сидим, значит, читаем: צירו ца-и-ру. 🤔 Вроде знала, забыла. Ну по логике вещей скорее всего требуется нарисовать, но надо уточнить. Кричу мужу, который находится в другой комнате (он свободно говорит на иврите) : Подскажи нам, что такое ца-и-ру? Уверенный ответ из другой комнаты: ЦЕНТРАЛЬНОЕ РАЗВЕДЫВАТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ! 🤣🤣🤣 Насмешил. А если серьезно, в иврите вообще нет гласных. Если слово не знаешь, то его и прочитать невозможно. Но в начальных классах есть огласовки. Кто же придумал этот иврит? Когда на нём начали говорить? А ведь на древнееврейском языке была написана Библия!

Телеграм вместо визиток: как мессенджеры совершают переворот в PR-игре Как опытный PR-эксперт, я наблюдаю интересную тенденцию: мессенджеры, в частности Telegram, стремительно меняют правила игры в сфере связей с общественностью. Не так давно, собираясь в Израиль, я задумалась о заказе визиток со ссылкой на свой Telegram-канал. Но решила, что время еще не пришло – каналу нет и двух месяцев. И тут же наткнулась на пост коллеги, который подметил: сегодня один из самых популярных вопросов на мероприятиях – "Можно ссылку на Ваш Telegram?". И этот вопрос часто ставит в тупик PR-специалистов, возможно, из-за нехватки времени на развитие личного бренда. История Марии Матвеевой – яркий тому пример. Вопрос о Telegram-канале на мероприятии стал отправной точкой для ее личного проекта "Диалогия". "Полагаю, время пришло 😎 Меня зовут Мария Матвеева, я занимаюсь коммуникациями, специализируюсь на вопросах общественной дипломатии 😇 Руковожу российско-австрийским форумом гражданских обществ «Сочинский диалог» – на сегодняшний день это единственный действующий двусторонний механизм по развитию общественных связей и сотрудничества с Европой". Обратите внимание: именно из Telegram-канала Марии я узнала, что российский фонд "Вызов" обеспечил платформу для научного диалога на площадках G20. Подробности можно узнать в газете Коммерсант Вот такая трансформация происходит в сфере PR! Telegram становится не просто мессенджером, а мощным инструментом для коммуникации и распространения информации. Конечно, в Telegram нет органического продвижения в привычном понимании. Чтобы канал рос, приходится рассчитывать на личные контакты или вкладываться в рекламу. Но в нашей сфере, я считаю, сильно переживать не стоит. Те, кому действительно нужно, найдут вас сами. Меня это одновременно радует и удивляет. Например, репортер Виталий Папилкин с аудиторией более 6000 человек, мой земляк, подписался на меня, когда я только сделала несколько постов о политических технологиях, это меня порадовало! Конечно, я рада и всем остальным подписчикам – коллегам, друзьям, новым знакомым и просто русскоговорящим читателям из разных стран. Оставайтесь на связи! В следующих публикациях я расскажу о трансформации имиджа Израиля и публичной дипломатии🙌

На днях к нам в подписчики присоединилась Мария Матвеева - человек, представлявший Россию на международном форуме (G20). Рада видеть среди нас тех, кто делает важные вещи не только в своей стране, но и за её пределами! 🙌 И, кстати, то как она представилась в своём блоге вдохновило меня написать о том, как мессенджеры меняют PR - игру. Благодарю за подписку, Мария!

Итак, обещанная история 🎯 Как я получила пиар-награду, не имея редакции, бюджета и формального статуса 📍Самара, 2012 год. Я вела PR одного из стоматологических центров (ССК) : статьи, сайт, видеоконтент, живой журнал — полный цикл. Руководитель захотел "чего-то доброго": акции, раздачи приглашений на бесплатный осмотр. Слово "благотворительность" тогда звучало немного иначе, чем сейчас, но идея была рабочая. 💡 На горизонте — фестиваль прессы в Струковском парке. У меня уже был опыт участия в 2011-м, тогда я представляла канал «Диалог ТВ», но теперь статус другой — я больше не в редакции. Однако есть связи. Один мой хороший знакомый (сегодня он — действующий депутат) позволяет мне участвовать от лица его газеты. Через Союз журналистов бронирую площадку. Подтягиваю фонд "Милосердие" — они отлично работают с детьми. 📦 И вот она, площадка: куча детей, интерактивы, подарки, раздача приглашений от клиники. Настолько захватывающе, что народ даже не хотел уходить на официальную часть. 🏆А зря. Потому что нас там ждал сюрприз. Наша площадка признана лауреатом фестиваля "Пресса-2012". И вот тут начинается самое интересное — сработал PR на всех уровнях: Клиника получила внимание и трафик через раздачу + эмпатичную упаковку Газета — площадку и узнаваемость через яркое представление Фонд — возможность рассказать о своей деятельности и привлечь волонтёров Я — личный бренд, кейс и реальные результаты без вложений ⚠️ Один нюанс: на таких мероприятиях СМИ заняты собой. И если ты хочешь информационного резонанса — делай его сам. Мы писали о победе в своих соцсетях, на сайте клиники, в блогах. И это сработало. 💬 Выводы для тех, кто в профессии: Связи — это капитал. Но он работает, только если умеешь договариваться и брать ответственность. PR — это не только пресс-релиз и упоминание в СМИ. Это целостная история, которую ты выстраиваешь на пересечении интересов. Социальные проекты могут быть сильными инструментами брендинга. Особенно если они искренние. Хорошую кампанию можно повторять. Главное — понимать, зачем ты это делаешь и для кого. Если вам нужен специалист, который: — умеет собирать рабочие команды под задачи, — понимает, как упаковать социально ориентированный бизнес, — может выстроить PR без бюджета, но с результатом — напишите. 📩 Готова к диалогу и интересным проектам.

✍️ Друзья, помните, я обещала две истории — про пиар и про лобби? Одну я уже рассказала. А потом случилось то, о чём трудно писать — убийство известного христианского проповедника в США. Событие, которое заставило остановиться и переосмыслить многое. Потому что пиар — это тоже про слова. А слова, как мы видим, иногда заканчиваются выстрелом. Сейчас я в стране, имиджем которой давно интересуюсь. Здесь чтут память Кирка — он был другом народа Израиля. Израиль, христиане, медийные смыслы, международные споры — всё это сейчас здесь, рядом. И это не просто фон. Это часть моей жизни и другой истории, о которой я тоже расскажу. Потому что пиар не в вакууме. Он — в контексте. А контекст сегодня особенно острый. Имидж Израиля, отношение к нему, поляризация в медиа — всё это словно подчёркивает насколько пиар бывает многослойным. Об этом тоже поговорим — но чуть позже, отдельным блоком. А пока — возвращаюсь к обещанному. Вторая история будет из моего прошлого опыта. Личная, но очень показательная с точки зрения PR. Спасибо, что остаетесь на связи.

Для тех, кто не знаком с деятельностью Чарли Кирка, выкладываю одно из многочисленных видео с его участием. Перевод не самый лучший, но, главное, что смысл понятен.

Вчера в США застрелили очень известного политического активиста - христианина Чарли Кирка. Он много лет ездил по университетам США, вдохновлял студентов, храбро делился своей верой и обличал антихристианские тенденции в обществе. К нему по-разному относились, но это имя стоит знать. Через месяц ему бы исполнилось всего 32 года. У Чарли осталась жена и двое маленьких детей. Такой молодой и так много успел сделать! Да будет его память благословенна!

Есть у меня и другие интересные истории про голос веры в работе, но не все сразу.

ЛОББИ КАК ГОЛОС ВЕРЫ В КОРИДОРАХ ВЛАСТИ Итак, мы продолжаем говорить про лобби. Единственно, что я бы выделила еще раз: ЛОББИ - это всегда про власть. Про политику. Есть, конечно, такое выражение "Лоббировать интересы в СМИ", оно тоже верное. Особенно, если считать СМИ - четвертой властью или же оказывать давление на власть через СМИ. Но иногда может идти речь о лоббировании интересов группы верующих или даже конфессий. И у меня есть пример из своей практики☝️. На днях я выложила статью "Истина где-то рядом🫶", опубликованную в Самарской газете, учредителем которой является Администрация города. В это же время в Самаре существовал канал "Орион"🎤, он был в оппозиции к городской власти. Но мероприятие освещалось в обоих СМИ. Почему? Потому что контент сам по себе был ценным, интересным - обыкновенное безобидное мероприятие районного масштаба, но с необыкновенной музыкой🎻. Прекрасный сюжет был показан каналом "Орион". Но если бы вы знали сколько было вложено усилий по борьбе с бюрократией, чтобы фестиваль прошел благополучно! 🎇 Моим друзьям организаторам нужна была бумажка-разрешение на проведение фестиваля, которую нужно было подписать и Глава Промышленного района не был против, только ему нужен был приказ "сверху". Будучи руководителем пресс-службы Департамента строительства и архитектуры я была вхожа в кабинеты городской администрации. Я встретилась с заместителем главы города (Валерий Троян тогда был), который отвечал за связи с общественностью и не только. Он даже не знал что делать с этой бумажкой, так уж не хотелось позволять протестантам-баптистам какие-то там свои мероприятия проводить, тем более, что указания сверху тоже не было, а беспокоить главу города по мелочам не принято было . Я попросила Валерия Николаевича написать главе района резолюцию "на Ваше усмотрение". Он так и сделал. С главой промышленного района у меня были дружеские отношения. И он дал разрешение с пометкой "только на три дня". А нам больше и не надо было. Но у этой истории случилось продолжение😕. Утром рано, когда палатки были установлены, приехали какие-то люди в масках, стали говорить, что эта территория частная и нам "все равно" на ваше разрешение. Ответственный человек звонит мне, сообщает о проблемах, я уже с молитвой в душе🙏 тут же звоню оператору пресс-службы, он приезжает со своей камерой и ходит все это дело снимает. Тогда человек "в маске"спрашивает - с какого канала? (я рекомендовала оператору не говорить откуда он)... Тогда уже проявил мудрость человек, который там присутствовал и сказал, что это никуда не пойдет, если вы нам позволите провести это мероприятие. Это и так бы никуда не пошло, но "люди в масках" разъехались. Так тогда никто и не узнал, что пришлось пережить мирным верующим людям. Сюжет вышел, но уже в позитивном ключе. Как и должно было быть. И все-таки нам верующим людям грех жаловаться на прежние времена. Чего только стоит проект "Ощути силу перемен" , который освещался как на местных, так и на федеральных каналах. Так что Слава Богу за все. "Пусть всегда будет ЛОББИ"🙂. А как же проходит лоббирование, скажем, интересов верующих на более высоком уровне? Яркий пример: Сергей Васильевич Ряховский — российский религиозный и общественный деятель, начальствующий епископ Российского объединённого союза христиан веры евангельской. Вот он бы рассказал наверное много интересного на тему лобби, но я думаю само присутствие в Думе говорит о многом. С 2015 года он является членом Научно-Консультативного Совета Вестника Российской Нации. Принимал непосредственное участие в разработке следующих федеральных законов: «О свободе совести и о религиозных объединениях» от 26.09.1997 №125-ФЗ; «О передаче религиозным организациям имущества религиозного назначения, находящегося в государственной или муниципальной собственности» 30.11.2010 №327-ФЗ; «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 №7-ФЗ; «Об альтернативной гражданской службе» от 25.07.2002 №113-ФЗ; «О противодействии экстремистской деятельности» от 25.07.2002 №114-ФЗ.

ЛОББИ и ПИАР: В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ? Сегодня я хочу поговорить о том, что такое лоббирование интересов и привести примеры, а позже опубликую две истории из своей практики успешного лоббирования и пиар-деятельности. А для того, чтобы мой пост не превратился в скучную лекцию, представим себе две команды, борющихся за одно дело, но разными методами. Первая команда называется «Пиарщики», а вторая — «Лоббисты». Пиарщики Это мастера искусства публичного восприятия. Они создают образ, формируют репутацию, управляют восприятием бренда или персоны массовым сознанием. Их задача — заставить мир говорить о вас именно так, как вам выгодно. Например, блестяще проведённая рекламная кампания нового смартфона Apple заставила весь мир считать, что iPhone — вершина технологий и стиля. Или успешная PR-кампания депутата, которого раньше никто не знал, превратилась в бурю положительных отзывов, и вот он уже народный любимец. Лоббисты Эти ребята действуют иначе. Если пиарщики работают с массами, то лоббисты предпочитают тихое общение с теми, кто принимает решения. Представьте адвоката вашей идеи перед законодательной властью или влиятельными лицами. Когда Госдума рассматривает новый закон о защите окружающей среды, лоббисты экологического движения могут убедить депутатов принять нужные поправки, незаметно и эффективно продвигая свою позицию.