MI Pulse

Выбор правильной стратегии зависит от типа инфоповода. У каждого из них свои инструменты мониторинга, сроки и результаты. Разберем все три типа. 1. Вспышка — зачастую случайные, непрогнозируемые поводы вроде новостей и мемов. Срок жизни: не более недели. Подготовка кампании: 24 часа. Мониторинг через Telegram, информагентства, агрегаторы новостей. Результат: быстрый креатив. 2. Хайп — событие или явление, которое быстро набирает популярность и быстро затухает. Срок жизни: от 1 до 3 месяцев. Подготовка кампании: несколько недель. Мониторинг через Google Trends, «Яндекс Wordstat». Результат: акция и/или активация. 3. Тренд — значимая тенденция, обращающая на себя внимание большинства и меняющая поведение потребителя. Срок жизни: от 6 месяцев до года. Подготовка кампании: до месяца. Мониторинг через Ipsos, Mediascope, «Ромир», опросы. Результат: продукт. Следующий шаг — оценка рисков. #MImythbusters #Сироватский

Ситуативный маркетинг — признак зрелости вашего маркетингового отдела. Опытная команда принимает быстрые решения, готова к рискам и радует собственников бизнеса крутыми кейсами. Хотите поиграть в ситуативку — задайте себе следующие вопросы: • насколько консервативна категория моего продукта? • насколько гибкая у него аудитория? • насколько фундаментальна ситуативка для нашего маркетинга? • готов ли я потерять работу? После этого переходим к следующему этапу — выбору правильной стратегии #MImythbusters #Сироватский

#AdindexCityConference 📍Делимся тезисами Александра Сироватского с секции «О чем сегодня говорят бренды». 👉Видео смотрите тут #Сироватский

Прогнозы от Алексея Бахтерова, президента Media Instinct Group 📈 В 2023 году рекламный рынок в России начнет восстанавливаться и вырастет на 10% 🔄 Две трети международных рекламодателей возобновят работу на рынке. Часть из них локализуется, часть вернется в прежнем виде 📊 Восстановлению индустрии помогут новые бренды — благодаря им количество рекламодателей увеличится примерно на 6% 🇷🇺🇮🇳🇨🇳 Надежда на российский FMCG, индийскую фарму и китайских производителей техники ✔ Селлерам стоит подумать о специальных ценовых предложениях для новых брендов — с ориентировочным сроком три года. Столько в среднем требуется на выстраивание бренда с нуля 📉 В 2022 году российский рынок рекламы сократится на 27% из-за массового снятия бюджетов западными компаниями #взгляд #Бахтеров

Media Instinct Group ожидает падения рынка рекламы на 27% по итогам года. Об этом заявил Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на AdIndex City Conference. В 2023 году рынок начнет восстанавливаться

#AdindexCityConference Уже завтра рекламный рынок слетится на Adindex City Conference 2022. ⚡️Рассказываем, где мы будем выступать. Приходите — там будут все! ⏰ 10:00 — 12:00 📍Зал #1. Пленарная секция ▪️Президент Media Instinct Group, Алексей Бахтеров, расскажет, чего бренды ждут от медиарынка и что нужно индустрии в 2023 году ⏰ 12:40 — 14:00 📍Зал #1. E-Comm для брендов и рекламы ▪️Среди спикеров — Анастасия Беккер, E-com Growth Leader. Настя расскажет о рынке e-commerce и передовых решениях для развития бизнеса на онлайн-рынке. Будут цифры, аналитика и презентация нового видения в области внутреннего продвижения ⏰ 16:30 — 19:20 📍Зал #1. О чем сегодня говорят бренды ▪️Большой разговор о том, как в условиях меняющегося бизнес-ландшафта сохранять существующие и создавать новые бренды. Рассмотрим рекламные кейсы нового времени вместе с Александром Сироватским, директором по стратегии ⏰ 12:40 — 14:00 📍Зал #2. Новая история российского маркетинга ▪️Ольга Рублева, CEO United Partners, расскажет, как бизнесу запуститься и наладить дистрибуцию так, чтобы попадать в умы и сердца людей ⏰ 16:30 — 17:50 📍Зал #3. OOH GO UP AGAIN ▪️Если речь заходит о наружке, а среди спикеров есть Дмитрий Чешко — значит, там точно будут все. Эксперты секции поговорят о том, как OOH сможет сохранить и увеличить показатели для клиента. До встречи завтра на #AdindexCityConference #выступаем

Провели с Финуслугами совместное исследование: изучили, как россияне адаптировались к реалиям за первые полгода. Что будет с нашими финансами — читайте тут #MImythbusters #колонка #Быковская

⚡19 июля пройдет Loyalty Marketing Summit — ежегодный форум по программам лояльности. В открывающей сессии события выступит Александр Сироватский, наш директор по стратегии. Вместе с представителями Магнита, VK Pay, NielsenIQ и amoCRM эксперты обсудят роль лояльности в новой реальности. 📍Встречаемся во вторник в 10 утра в Start Hub Красный октябрь. Регистрация тут #MImythbusters #выступаем

Рассказали Sostav, как мы с МегаФон пожелали выпускникам никогда не сбавлять скорость и представили опцию pre-5G. 🔥Детали и результаты: http://amp.gs/jnGva #взгляд #СпецыГоворят #кейс #Кутырева

▪️Media в цифрах 18% россиян знакомились со своими вторыми половинками в играх • Каждый пятый российский геймер нашёл пару в видеоиграх. Почти половине респондентов благодаря играм удалось найти себе хорошего друга, а 38% — партнёра в команду. Хороший инсайт для интеграции в гейминг! • VK Play и ResearchMe провели опрос и выяснили, что компьютер есть у 84% респондентов, 41% россиян недоволен техническими характеристиками устройства. 37% россиян пользуются облачными сервисами в повседневной жизни. 29% считают, что развитие облачного гейминга поможет созданию метавселенных. • Маркетплейсы стали ключевым драйвером роста российского рынка онлайн-торговли в 2022 году. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли АКИТ, за первый квартал он увеличился на 50% и составил 1,5 трлн руб. ▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры Новости от ВКонтакте и Rutube • Мессенджер «ВКонтакте» начнёт предупреждать о подозрительных собеседниках с помощью специального баннера в групповых чатах и диалогах. • «ВКонтакте» открыла API для управления видеозвонками. Разработчики веб-сервисов, мобильных приложений и VK Mini Apps смогут автоматизировать создание онлайн-встреч в «VK Звонках». • Rutube анонсировал презентацию «диджитального персонажа» – все подробности узнаем от площадки на этой неделе! Пока запустили только тизер в TG-канале Sostav • Куратор направлений «Культура» и Travel в «VK Клипы» и «VK Видео» Елизавета Миляева рассказала Sostav, как с помощью видеоклипов музеи и галереи могут продвигать свои проекты и поддерживать интерес посетителей. ▪️Новости Instagram* & TikTok Instagram* детектор селебрити • В TikTok появилась новая опция для прямых эфиров — теперь авторы могут запретить подключаться к трансляции, если пользователю меньше 18 лет. • TikTok теперь будет показывать, сколько раз вы открывали приложение. • Новая функция Instagram*: детектор селебрити. В настройках уведомлений появился забавный инструмент: можно отфильтровать реакции знаменитых людей на ваш контент. Как это можно использовать? Например, интервьюеры и блогеры могут искать заметных людей для потенциальных коллабораций или интервью. ▪️Другие новости Сергей Жуков займется производством контента для ТНТ • Солист группы «Руки Вверх!» записал песню для анонсов новых сезонов шоу и проектов ТНТ. Представители ТНТ рассказали Sostav, что коллаборация с Жуковым будет иметь необычное продолжение — его компания «Руки Вверх Продакшн» займётся производством контента для телеканала. • По даннымThe BellVK и «Ростелеком» заинтересованы в покупке онлайн-кинотеатра ivi. VK меняет свою стратегию и начинает строить бизнес вокруг соцсетей и контентно-медийных сервисов, поэтому компания хочет добавить в свои активы крупный онлайн-кинотеатр. • На канале «Беспощадный пиарщик» опубликовали новость, что сделка по обмену новостями между Яндексом и VK застопорилась. «Яндекс» хочет убрать «Новости» с главной, но тогда на них не будет идти трафик, потому что пользователи не ходят по дополнительным ссылкам, а VK такая история не нужна. * Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

#СпецыГоворят ⚡️Привет, гайз! Мы специально ждали среду, чтобы рассказать вам как можно больше новостей 😉Спойлер: VK по-прежнему красавчики, а ТВ продолжает устраивать на работу блогеров и контент-мейкеров, привлекать свежую, молодую и креативную кровь ❣️ Подробности ниже: