MI Pulse

Наталья Репетто, FMCG Growth Lead, делится мыслями, для кого в новых реалиях открывается окно возможностей • Для товаров первой необходимости (средства гигиены и уборки, детское питание, питание для животных). • Только 26% потребителей готовы сократить расходы на такие товары, 70% из которых будут выбирать товары с низкой ценой. • Доля рынка международных компаний в упомянутых категориях составляет от 40% до 90% . Владельцы таких брендов как Fairy, Rexona, Palmolive, Gerber, Whiskas и десятков других вынуждены приостановить рекламу на срок от 3 до 6 месяцев, а может и на более продолжительный срок. Им также придётся сузить ассортимент, поднять цены и зачастую пересмотреть рецептуру (из-за запрета штаб-квартиры на завоз сырьевых компонентов в Россию). • За время отсутствия в эфире международные брендымогут потерять 10-15% от накопленного знания. До 20% могут составить потери по ключевым имиджевым атрибутам. Многие также рискуют не обеспечить привычное качество на фоне роста цен. • Запуск рекламы в апреле и мае — это возможность для локальных производителей, чтобыпостроить знание, привлечь новых потребителей, увеличить долю рынка, получить выгодные условия на ТВ, а также сохранить эти условия на будущие годы #MImythbusters #Репетто

Мы ежедневно мониторим ситуацию с приостановкой деятельности по ТОП-500 рекламодателям и собираем данные в дашборд. *Приостановка деятельности не означает полный отказ от рекламы, а чаще всего свидетельствует о переносе флайтов #MImythbusters

😀😀😀😀😀😀😀 😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 ⚡️ Наш Strategic Hub cоздал дашборд, который показывает «Индекс спокойствия» в обществе. - Продукт анализирует специальные запросы в поисковых системах и определяет индекс. Он показывает, насколько взволнованно настроено общество. - Оптимальный уровень «Индекса спокойствия» – это цифра 17, что говорит о спокойном уровне восприятия событий в обществе. Сегодня он равен 50, но 23 дня назад он достигал значения в 200. - Пиковые значения мы уже прошли, сейчас идет стадия принятия новой реальности. Мы ожидаем, что люди вернутся к оптимальному значению через 2-3 недели #MImythbusters

😀😀😀😀😀 😀😀😀😀😀😀😀😀 Это канал группы Медиа Инстинкт. Создаём его, чтобы помогать нашим клиентам и сотрудникам разобраться, что происходит в медиа, чего ждать и чему не стоит верить. Тут будут цифры, факты и мнения наших экспертов

Channel created