MI Pulse

Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct Group, рассказал Adindex, из чего складывается ситуативный маркетинг ✔ Ситуативный маркетинг должен быть вписан в маркетинговую стратегию. Либо это процесс с четкими алгоритмами, либо набор случайных активаций с непредсказуемым эффектом. ✔ Отсюда — системный подход к ситуативному маркетингу. Бизнесу необходим специалист (внутри компании или на стороне агентства), который обеспечит оперативное принятие решений. ✔ Принципиальный момент: бренд должен понимать и принимать риски, связанные с ситуативным маркетингом. Этот момент нужно оценить заранее, чтобы контент «на грани» не привел к неожиданным последствиям. Не готовы рисковать — оставьте ситуативный маркетинг в покое. ✔ Ситуативно — значит быстро, поэтому компании придется самостоятельно искать баланс между яркостью и безопасностью. Как правило, штрафы от ФАС сильно сужают коридор возможностей. ✔ Не всем бизнесам нужен ситуативный маркетинг. Если ваши главные бренд-атрибуты — это доверие и стабильность, хорошо подумайте, прежде чем шутить про политику. ✔ Срок принятия решений и сценарий действий зависят от того, с каким инфоповодом вы имеете дело. Мы выделяем три типа: хайп (живет примерно неделю), истории на 2–3 месяца и тренд (длится минимум год). ✔ Соблюдайте три принципа ситуативного маркетинга: рассматривайте его как часть стратегии; внедряйте корпоративную культуру терпимости к возможным ошибкам; выбирайте лидера с твердым характером, который готов к каждодневному риску. #MImythbusters #Сироватский

MI Pulse pinned «⚡Уже через час Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct, появится в прямом эфире Adindex. Будем говорить о ситуативном маркетинге — подключайтесь, будет интересно! ▶️ А вот и ссылки на прямой эфир: ВКонтакте и в YouTube #Сироватский»

⚡Уже через час Александр Сироватский, директор по стратегии и развитию Media Instinct, появится в прямом эфире Adindex. Будем говорить о ситуативном маркетинге — подключайтесь, будет интересно! ▶️ А вот и ссылки на прямой эфир: ВКонтакте и в YouTube #Сироватский

#UnitedPartners#взгляд#Рублева Усиление локальных игроков, спрос на brandformance, популярность охватных форматов — по мнению участников рынка это основные векторы развития медийной рекламы. Наблюдениями об изменениях в индустрии поделилась CEO United Partners Ольга Рублева: ▪️фарма заметно увеличила рекламную активность с начала года ▪️клиенты требуют быстрой отдачи от медийных кампаний ▪️особым спросом пользуются форматы, сочетающие целевые действия и прокачку бренда ◾️отрасль заинтересована в появлении единой системы трекинга рекламных кампаний 👉https://www.sostav.ru/publication/novye-investitsii-i-biznes-strategii-chto-proiskhodit-na-rynke-medijnoj-reklamy-v-2022-godu-55402.html

MI Pulse pinned a photo

🎥 Уже завтра в 12:00 в студии AdIndex обсудим как изменился ситуативный маркетинг, какие есть инструменты мониторинга и выявления хайпа, а также разберем самые интересные кейсы известных брендов. Задавайте вопросы гостю выпуска, оставляйте комментарии под этим постом и на тех площадках, где вы смотрите наши программы. Ваша активность помогает нам чаще выходить в эфир!

⚡️Завтра в 12:00 в прямом эфире Adindex выступит Александр Сироватский. Поговорим о ситуативном маркетинге: эффективном и не очень) Ссылкой на эфир поделимся ближе к делу. 👇Задавайте вопросы Александру под следующим постом, мы ответим на них в прямом эфире #MImythbusters #выступаем #Сироватский

На фармацевтическом рынке открылось окно возможностей. У новых игроков есть бюджеты и желание инвестировать в развитие брендов. Между тем выбор правильной категории под каждую нозологию — вызов новой реальности. Рассказываем, какие моменты стоит продумать еще на этапе подготовки кампании, чтобы долгожданная встреча с потребителем не напоминала мем «растерянный Траволта с плащом» 👉https://www.sostav.ru/publication/vremya-smelykh-kak-prodvigat-farmu-v-novykh-realiyakh-55378.html #MImythbusters #колонка #колонка_фарма

▪️Media в цифрах Badoo и Tinder потеряли половину клиентов в РФ • Число пользователей иностранных сервисов знакомств в РФ к маю сократилось вдвое в сравнении с началом года, подсчитали в МТС. Дейтинг-платформы покинуло 3,5–4 млн человек, уточнили в компании-партнере нескольких digital-сервисов. • VK Play и ResearchMe провели опрос и выяснили, что компьютер есть у 84% респондентов, 41% россиян недовольны техническими характеристиками своего устройства. 37% россиян пользуются облачными сервисами в повседневной жизни. 29% считают, что развитие облачного гейминга поможет созданию метавселенных. • Сервис аналитики соцсетей LiveDune опубликовал исследование: «Instagram* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями?». Основные выводы: 1) С апреля миграция пользователей завершилась и данные критично не меняются от месяца к месяцу. 2) Но уже сейчас понятно, что те данные, которые предоставляет Mediascope о падении аудитории на 70%, или заявления Роскомнадзора про сокращение аудитории на 80% далеки от правды. ▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры ВКонтакте и Одноклассники активно поддерживают авторов • VK хочет занять нишу онлайн-бронирования жилья и рассматривает покупку одного из сервисов — Tvil или «Суточно.ру». • «ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили программу поддержки блогеров и расширение партнерской программы монетизации для сообществ. Таким образом соцсети мотивируют авторов создавать больше контента. • «Одноклассники» представили витрину подарков в формате видео со звуком. Пользователи смогут бесплатно обмениваться видеоподарками от известных российских музыкантов, телеведущих, актёров театра и кино, а также с фрагментами из турецких сериалов «Великолепный век» и «Чёрная любовь». А вы любите подарки в «Одноклассниках»? 🎁😉 • WhatsApp работает над инструментом размытия для редактора изображений и над аватарами для видеозвонков. • Snapchat официально запускает платную подписку Snapchat+ — это $3,99 в месяц. ▪️Новости Instagram* & TikTok Instagram* запускает встроенную биржу блогеров • Instagram* делает большой шаг – запускает встроенную биржу инстаграм-блогеров. Об этом заявил глава соцсети Адам Моссери. Скоро у крупных блогеров появится новый раздел непосредственно в приложении, где им будут предлагать рекламные интеграции за деньги. • Instagram* тестирует систему на основе Искусственного Интеллекта для определения возраста пользователей по фото лица, сообщает The Verge. • Вслед за Instagram* TikTok вводит функцию, которая напомнит пользователям сделать перерыв от приложения. Доступны интервалы в 10, 20 или 30 минут, также можно установить свой вариант. • TikTok тестирует новую вкладку для ленты «Магазин». Вкладка позволит просматривать и приобретать товары из разных категорий, таких как одежда и электроника. Компания подтвердила TechCrunch, что опция тестируется в Индонезии. ▪️Другие новости Список инфлюенсеров, который мы ждали • Блогеров хотят вписать в ОКВЭД, чтобы решить проблему их правового статуса. С этой инициативой выступил Совет блогеров при Совфеде. • Российская ассоциация блогеров и агентств создаст черный список инфлюенсеров. Рабочая группа займется формированием черных списков, в которые будут включать за неоднократные нарушения условий сделок и неэтичное поведение. Система будет работать по принципу желтых и красных карточек 🟨🟥 * Instagram и Facebook — входят в Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России).

#СпецыГоворят ⚡️Всем привет! Врываемся в этот понедельник с диджитал новостями. Спойлер: появился список инфлюенсеров, который мы очень ждали 😉 Подсказка: ◼️ За последний месяц в Influence-маркетинге можно выделить два тренда. Во-первых, курс на экологичное потребление соцсетей. Это функции перерыва от просмотра ленты в Instagram* и TikTok, методы проверки возраста от Instagram* и запуск отдельных приложений категории Kids от YouTube, Facebook* Messenger* и TikTok. Во-вторых, инициативы направленные на правовую защиту блогеров с одной стороны, и на контроль выпускаемого ими контента и клиентоориентированности – с другой. Это подтверждают новости от Совета блогеров и Российской ассоциации блогеров (ниже, в дайджесте) и новость прошлой недели о том, что инфлюенсеры в Китае теперь должны иметь квалификацию, чтобы говорить на определенные темы. Подробности ниже:

Мы верим в фармацевтический рынок и в его возможности роста. Даже в турбулентный период. За пределами зоны комфорта, где была big pharma с серьезными бюджетами, много интересного. Например, новые клиенты с огромным желанием инвестировать в развитие своих брендов. 👌Наши карточки подскажут, с чего начать и как грамотно зайти на целевую аудиторию #карточки #карточки_фарма

#экспертная_колонка #MImythbusters В 2022 году агентства столкнулись с новыми типами клиентов. Первый — это производители FMCG-товаров, которые лишились прав на глобальные бренды. Второй — небольшие отечественные компании, желающие занять свободные ниши после ухода иностранных игроков. Всем им необходимо найти путь к массовому потребителю. ✔️Какую стратегию выбрать, если знание бренда стремится к нулю, изданию Adindex рассказала Наталья Репетто, FMCG Growth Lead Media Instinct Group 👉https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2022/06/28/305112.phtml #колонка #колонка_FMCG #Репетто