MI Pulse

Как ритейл-медиа возвращают веру в диджитал Сегодня за диджитал переживают все: растёт количество ограничений, усложняется таргетинг, появляются вопросы к прозрачности и эффективности. Лично мы не готовы и не собираемся терять веру — воспринимаем ситуацию как сигнал, что рынок меняется и ищет новые точки роста ☝️ Одной из таких точек стали ритейл-медиа. Инструмент даёт доступ к большой аудитории с понятными данными, лучше защищен от фрода и предлагает эффективные форматы. Открываем в канале рубрику с пруфами, как отечественные ритейл-медиа становятся одним из самых востребованных диджитал-инструментов на рынке. В первом выпуске — кейсы, в которых хороша «Авито Реклама», и небольшая рефлексия на цифрах. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент#mi_кейс#mi_ритейл

По машинам! Не верьте тем, кто говорит, будто радиореклама умерла: инструмент продолжает приносить бизнесу дополнительную выручку. Недавно мы рассказывали, чем традиционный канал полезен в мире стримов и подкастов, а теперь принесли доказательство: свежую кампанию автомобильного бренда KGM из Южной Кореи. Media Instinct Group выбрала нетипичную для российского авторынка стратегию. Вместо того, чтобы размазывать сравнительно скромный в рамках автоиндустрии бюджет на долгосрок, мы сфокусировали его на 2-недельном отрезке и приправили контекстной рекламой. Стратегия окупилась 18-кратно! Ключевые моменты собрали в карточках👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Что делать бизнесу, если покупатели, кажется, сБРЕНДили? По свежим данным «RWB Медиа», доля брендовых запросов на Wildberries в 2026 году выросла на 27% относительно 2024-го, а количество брендовых покупок — 27,5%. Ряд категорий, таких как «Одежда» или «Красота», поднялся на 30%, а «Смартфоны и гаджеты» прибавили сразу 149%. По разным оценкам экспертов, бренды с высокой узнаваемостью генерируют товарооборот примерно в 10 раз больше, чем менее известные. При этом отечественный потребитель за редким исключением не привязан к конкретной марке и легко переключается между товарами разных производителей — порог входа будто бы низкий, но закрепиться в сознании покупателя не так просто. Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров на пленарной сессии КИТ 2026 объяснил, почему в мире успешных платформ бизнесу критически важно инвестировать в собственную узнаваемость. Ключевые тезисы в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_экспертиза

Агентства спешат на помощь Шлём лучи поддержки маркдирам 🤗. Им непросто: ожидания собственника зашкаливают, цели в брифах становятся всё туманнее, инструменты, которые работали годами, или недоступны, или растеряли весь свой потенциал, а терпение начальников на исходе. Помочь в такой ситуации может только агентство, которое не побоялось взять на себя роль «щита». Опыт крупнейших публичных клиентов Media Instinct Group показывает: у бизнеса, который выбрал такую модель партнёрства, выручка растёт быстрее медиаинвестиций. В карточках 👆 рассказываем, что происходит, когда агентство встаёт на защиту рекламодателя. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Тренды 2026 по версии MI Prime: ИИ Экономика — важнейший триггер перемен. По данным «Левада-Центра» (признан иностранным агентом), рост цен тревожит 58% россиян. Эксперты РАН подтверждают: почти половина жителей страны всерьёз обеспокоена дороговизной жизни. В таких условиях покупатель меняется буквально на глазах, пересматривая свои ценности и критерии выбора. Но настоящий шторм начинается, когда экономическое давление встречается с искусственным интеллектом. ИИ стал фактором, который выбивает почву из-под ног: мы начинаем сомневаться в собственном превосходстве, учимся доверять выбор ИИ-агентам и пытаемся не запутаться в мире дипфейков. Старые правила больше не работают ни для людей, ни для брендов. Визионеры из MI Prime (консалтинг Media Instinct Group) изучили десятки трендов в области искусственного интеллекта и определили векторы тектонических сдвигов в поведении покупателей. Подробности в карточках 👆 — кейсы брендов, которые прямо сейчас адаптируют свои стратегии под стремительно меняющийся экономический ландшафт. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренды

Почему не работает медиамикс моделирование? Казалось бы, мир борется за приватность, классическая диджитал атрибуция теряет в точности, а медиамикс моделирование (МММ) всё равно остаётся уделом избранных. Среди клиентов Media Instinct Group, например, только 8% осознанно используют МММ для оценки окупаемости вложений и планирования. Почему так? Дело отнюдь не в дороговизне или невысокой скорости составления модели. Истоки проблемы уходят корнями глубоко в плоскость целеполагания и непонимания того, как устроены медиаинвестиции, убеждён управляющий партнёр MI Prime Александр Сироватский. Подробности выступления на DATA 2026 раскрываем в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Как добраться до владельца смартфона в 2026-м По данным Mediascope, 105 миллионов жителей России (это 86% населения) хотя бы раз в месяц запускают приложения на смартфоне. Ежедневно мы тратим на гаджеты более 4 часов (а кто помоложе — вообще 6). Нет ничего удивительного в том, что мобильный маркетинг постепенно стал фундаментом всего цифрового размещения. Однако 2026 год обещает стать переломным: паттерны принятия решений и образ мышления стремительно меняются. Потребитель превращается в жесткого прагматика. Он готов годами не менять флагман, доукомплектовывать его внешним «железом» или вовсе завести второй кнопочный телефон ради цифрового детокса 👀 В карточках собрали 4 тренда, которые задают новые правила игры👆 Если хотите больше, то заходите 13 апреля на «Мобильный форум'26» от наших друзей Digital Club. В Лотте отеле на Новинском бульваре эксперты отрасли обсудят состояние рынка, свежие инструменты, стратегии и многое другое. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд

Когда реклама доходит до смешного Сегодня быть ярким в рекламных сообщениях не так-то просто. Внутренняя аналитика Media Instinct Group показывает, что более 30% всей коммуникации на ТВ сегодня выстроено вокруг цены. Но скидок и выгодных условий покупки все же недостаточно, чтобы запомниться потребителю 🤔 Юмор — это один из немногих способов отстроиться от конкурентов. Но насколько он универсален? Будет ли шутка про Москву понятна в Казани или Краснодаре? Оценят ли зумеры реверанс бренда в сторону конкурента? Насколько уместно шутить в рекламе жилого комплекса? К 1 апреля решили посмотреть на юмор не как на ситуативный приём, а как на полноценный способ дифференции. Что мы поняли, смотрите в прикреплённом файле — результатах исследования MI Prime и платформы Profi Online Research👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_аналитика

Где же ты, data-driven* маркетинг? На недавнем «Цифровом Brand Day» целую секцию посвятили маркетингу на основе данных. Управляющий диджитал директор Media Instinct Group Максим Ермолаев по такому случаю решил разобраться, а не миф ли это. Любопытные и суровые тезисы из выступления Максима собрали в карточках👆 А ниже — мини-подборка наших прошлых публикаций, которые доказывают, что маркетинг на основе данных ещё живой и дышит. → Как большие данные делают рекламные интеграции у блогеров эффективными → Эта (не)идеальная атрибуция, или как выбраться из тёмного леса Диджитал → Кейс — про то, как дотошная аналитика помогла обнаружить фрод там, где не справились верификаторы *Основанный на данных. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Кукольное зеркало общества Немного теории менеджмента. Американский экономист, выпускник Принстона, профессор Гарвардской школы бизнеса Майкл Портер в 1980-х выделил 3 базовых стратегии экономического развития: → лидерство по издержкам (самые низкие затраты в отрасли), → фокусирование (работа строго в определённой нише), → дифференция (создание уникального продукта). Но из каждого правила есть исключения. В нашем случае это Barbie — самый известный в мире бренд кукол, который за свою 70-летнюю историю научился виртуозно выживать под давлением рынка и ловко упаковывать общественные запросы в продукт. У Barbie изначально не было уникального товара, ориентированного на узкую аудиторию, да и снижение себестоимости никогда не было самоцелью (публично, во всяком случае). Бренд волей-неволей был хамелеоном, который адаптируется к внешней среде. Проследили непростой и занимательный путь Barbie в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Сделайте нам всё в лучшем видео Каким был 2025 год для рынка видеорекламы и как он будет развиваться в 2026-м? Как брендам правильно адаптировать стратегии, когда горизонт планирования по-прежнему невелик? На какие показатели обращать внимание в первую очередь, чтобы корректно оценить эффективность рекламных кампаний? Наша экспертная оценка в карточках👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

Не по брифу: честно про развитие агентств в 2026 👀 Если вы — наш коллега из рекламного агентства, информация для вас 👇 Куллуарное переносится на сцену. 25 марта в Москве пройдёт встреча «Не по брифу» — формат для тех, кто управляет агентствами. Маркетинговых трендов не будет, зато будет честный разговор между людьми, отвечающими за стратегию и масштабирование. В спикерах — Георгий Ладожский, директор по развитию бизнеса в Media Instinct Group. «Сидорин Лаб» вместе с Vitamin.toоls собирает руководителей агентств и маркетологов, чтобы поговорить про оффер в 2026, выручку и пересборку продуктовой линейки. А конкретно мы планируем поднять тему, зачем агентство вообще остаётся в экосистеме клиента. Партнер? Союзник? Или щит? 🤔 Если вы влияете на стратегию агентства в целом или его маркетинга — увидимся в среду: 👉https://mig.lc/qpgdBl (не забудьте зарегистрироваться). 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_реко