PRO_FM

📡 Технологические измерения показывают, что реальное прослушивание радио заметно ниже, чем данные опросов. Об этом рассказал коммерческий директор Mediascope Михаил Зотов. Причина простая — опрос фиксирует воспоминание человека, а аудиометрия фиксирует фактический контакт со звуком. В опросах люди часто называют станции, которые слушали несколько дней назад, считая, что слушали их «вчера». 📊 Переход на технологические измерения неизбежно приведёт к более низким, но более доказуемым цифрам. Именно поэтому индустрия не спешит менять валюту измерений — для рынка это означает сложный разговор с рекламодателями. 🎯Но у радио есть сильный аргумент: технологические данные показывают эксклюзивный суточный охват радио, которого нет у других медиа. В некоторых возрастных группах до четверти аудитории контактирует с радио без пересечения с телевидением. ⚙️ Рынок постепенно будет переходить на технологические данные — через аудиометрию, водяные метки и измерение рекламы. Революции может не быть, но произойдёт «ползучий переход», когда рекламодатели начнут ориентироваться именно на такие измерения. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

🔊Больше половины слушателей аудиоконтента в России запоминают рекламу Аудиоконтент онлайн в России слушают 81,7 млн человек в возрасте 18−64 лет — это 78% населения страны в данной возрастной группе. Таковы данные исследования, проведенного комитетом по Digital Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Weborama. Отчет есть в распоряжении Sostav. 57,5% опрошенных слушают только музыку или радио онлайн, 38,5% — музыку/радио и подкасты, 4% — исключительно подкасты. Наиболее популярные ситуации для прослушивания аудиоконтента: отдых, перерывы между работой и выполнение рутинных задач. Основной мотив выбора музыки или радио — эмоциональная разрядка и релаксация. Михаил Ильичев, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, персональный член АРИР: Глубокое знание аудитории позволяет выстраивать более точную коммуникацию. Аудио перестает быть «фоновым охватом» и превращается в управляемый инструмент: кампанию можно планировать по временным слотам и сценариям потребления — отдых, дорога, вечерний прайм — а креатив адаптировать под контекст. Это напрямую повышает релевантность сообщения и эффективность инвестиций бренда. 76% россиян слушают подкасты в любое время по настроению. Слот с 18:01 до 21:00 наиболее популярен для прослушивания подкастов через официальные сайты радиостанций и соцсети (более 40%). Подкастинговые сервисы, сайты и приложения авторов подкастов чаще всего востребованы с 15:01 до 18:00. Эдуард Рекачинский, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, персональный член АРИР: В подкастах лучше всего работают нативные интеграции. Для брендов, которым важно глубоко раскрыть проблематику и объяснить ценность продукта, эффективны спецпроекты — тематические циклы, партнерские выпуски и даже участие представителей бренда в записи, когда коммуникация становится содержательной, а не формальной. 54% респондентов сталкиваются с аудиорекламой, запоминают ее и обращают внимание на те же бренды на других ресурсах. Пользователи бесплатных сервисов демонстрируют чуть более высокую запоминаемость (60,3%) по сравнению с теми, у кого есть опыт использования платных подписок (50,5%). 73% опрошенных считают допустимым показ аудиорекламы при прослушивании бесплатного контента. Реклама должна быть ненавязчивой, хорошо вписываться в контент и позволять слушать музыку бесплатно. Эдуард Рекачинский, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, персональный член АРИР: Главный фактор здесь не столько объем размещения, сколько качество аудиокреатива. Граница проходит там, где реклама звучит формально и не учитывает сценарий прослушивания. В аудио огромное значение имеет само звучание: музыка, тембр и качество записи голоса, работа со звуковой средой, иногда даже приемы вроде ASMR. Когда ролик сделан как полноценный аудиоконтент, он воспринимается естественно и не раздражает слушателя. Россияне предпочитают меньшее число роликов с большей продолжительностью частому прослушиванию коротких сообщений. Среди тех, кто согласен слушать рекламу, 42% готовы воспринимать не более одного-двух роликов продолжительностью до 15 секунд. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📻 В интернете завирусились кадры с телеканала Bridge TV, где в титрах к песне «Рюмка водки на столе» оказалось заблюрено слово «водка». Более того, в самой песне это упоминание тоже убрали. У представителей радиоотрасли сразу возник закономерный вопрос: как теперь быть с такими треками в радиоэфире? ⚖️ Редакция канала PRO_FM обратилась за разъяснением к медиаюристу Дмитрию Григорьеву (ЕМГ). По его словам, вступивший в силу с 1 марта запрет на пропаганду касается исключительно наркотических веществ. Алкоголь под действие этого закона не подпадает, но для него действуют нормы закона о защите детей от вредной информации. 🎵 Здесь ключевое значение имеет не само слово, а контекст. Если произведение не побуждает к употреблению алкоголя, не оправдывает его и содержит отрицательную оценку, возможна маркировка 12+. Если же упоминание воспринимается как позитивное или побуждающее, это уже 18+. Именно поэтому, как пояснил юрист, версия песни в исполнении Жеки может восприниматься как более трагичная и подходить под 12+, тогда как версия Григория Лепса — уже под 18+. ⏰ Важный момент: контент с маркировкой 18+ можно ставить в эфир только с 23:00 до 4:00. И его необходимо соответствующим образом маркировать. С 4:00 до 23:00 запрещённого для детей контента в эфире быть не может. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📊 В радиоиндустрии всё чаще говорят о разрыве между красивой цифровой отчётностью и реальной эффективностью. Формально интернет-реклама даёт точные метрики: показы, переходы, охваты, просмотры карточек. Но даже измеримые цифры далеко не всегда означают живой интерес аудитории и тем более не гарантируют реальный контакт с брендом. ⚠️ На рынке обсуждают показательные кейсы, когда статистика по онлайн-присутствию продолжает формироваться даже там, где реального взаимодействия быть не могло. Для рекламодателя это серьёзный повод задуматься: что именно он покупает — внимание аудитории или просто набор цифр в интерфейсе. 🤖 Похожий вопрос возникает и к алгоритмической рекламе в целом. Пользователи всё чаще замечают, что платформы показывают им не то, что они действительно хотят видеть, а то, что системе выгоднее продвигать. И если скрытия, дизлайки и другие сигналы почти не меняют выдачу, то разговоры о сверхточном таргетинге начинают звучать уже не как преимущество, а как рекламный миф. 📻 На этом фоне у радио остаётся сильный козырь: оно работает не через иллюзию тотальной измеримости, а через реальный контакт, привычку и доверие. И чем чаще рынок сталкивается с завышенными ожиданиями от digital, тем важнее помнить: не всякая цифра отражает реальность, а не всякая “эффективность” действительно работает на бренд. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📡 ДАЙДЖЕСТ Радио Шансон начало вещание в Пыть-Яхе Ханты-Мансийского автономного округа — Югры на частоте 92.4 МГц.РадиоРусский Хит вернулось в Тихорецк Краснодарского края и теперь звучит на новой частоте 93.4 МГц. Изменения в лицнзиях: КАЗАК FM +Кореновск 93.6, Усть-Лабинск 93.3, Геническ 100.1 Радио Русский Хит +Тихорецк 93.4 Radio Monte Carlo +Туапсе 91.9, +Луховицы 94.5 Радио ПРИКАМЬЕ +Култаево 94.3 Radio Record +Великий Новгород 100.0, Боровичи 104.7 Радио Орфей +Феодосия 97.5, Севастополь 98.5, — Пермь 66.80 Радио-СВ - Камчатка +Эссо 105.5, Начики 105.5, Оссора 105.5. Мильково 103.0, Палана 105.5, Усть-Большерецк 105.5, Усть-Камчатск 105.5 ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

🎙Первое Женское радио появится в Беларуси В эфир первое Женское радио выйдет 8 марта в 08:00, заявила председатель Белорусского союза женщин (БСЖ) Ольга Шпилевская. С инициативой создать этот ресурс в Год белорусской женщины выступил сам БСЖ. "Мы хотим, чтобы это было такое теплое наше радио (между собой мы его называем «радио-подружкой»), чтобы каждая женщина понимала, что у нее есть история, которую можно слышать и слушать, – рассказала Шпилевская. Мы планируем, что это радио будет не только музыкальным, но и разговорным, в соотношении примерно 60 на 40. Программы не будут появляться сразу, а постепенно. Мы опираемся в том числе на то, что женщины смотрят в интернете, например подкасты. Хочется сломать все каноны, по которым развиваются радиостанции, сделать что-то такое, что бы зашло в первую очередь основному нашему слушателю. Я с 2021 года возглавляю БСЖ, мне доводилось очень много общаться - это и медики, и банкиры, и предпринимательницы, но внутри себя они очень похожи. Поскольку нам удалось объединить женщин в организации, нужно их объединить и с помощью радио", - считает Ольга Шпилевская. Она подчеркнула, что радио могут слушать и мужчины. Более того, возможно, среди будущих гостей программ будут и представители сильного пола. Женское радио🎙 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

Открытый диалог в рамках конференции «Радио 2.0. Инструменты для управления эфиром и роста» позволяет говорить о том, что главный разрыв между радиостанциями и агрегаторами — это отсутствие нормальной коммуникации и прозрачных правил. Рынок онлайн-слушания по-прежнему разделён на «легальный сектор» и серую зону, где непонятно, кто владеет агрегаторами, как устроена монетизация и кому вообще писать, когда возникают вопросы. 🕳 Ключевой «мост» здесь — Индустриальный радиоплеер (ИРП) как единое окно и точка входа: и для витрины радио, и для выстраивания договорных отношений с площадками. Отдельно проговорили "боль" по поводу авторских прав (РАО/ВОИС): для вещателей риски критичны, но обсуждается модель, при которой трансляция через ИРП снижает юридическую неопределённость и помогает «обелять» партнёрские сервисы. ⚖️ Отдельный нерв дискуссии — Яндекс.Радио: его воспринимают как потенциального «гравитационного гиганта», который может перетянуть серую аудиторию и задавить слабых игроков. При этом позиция представителей ИРП более взвешенная: Яндекс — партнёр, но не эксклюзив, и «всех не съест»; на рынке останутся те, кто даст лучший пользовательский опыт ("фичи", лёгкость приложения, трафик/память, стабильность, удобство). 📲 Практический чек-лист для вещателей и агрегаторов: качество и надёжность потоков решают. Агрегаторы просят стабильные входные потоки в высоком качестве, резервные потоки в разных локациях у разных провайдеров, нормальные метаданные и графику; в ответ обещают закрытые каналы доставки и предсказуемую дистрибуцию. В сухом остатке: должно быть меньше «писем в пустоту», больше рабочих групп и стандартов — иначе онлайн-аудитория уйдёт туда, где просто удобнее. 🎧 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

Во второй части конференции «Радио 2.0. Инструменты для управления эфиром и роста» говорили про ИИ и онлайн-рост без магии — только то, что реально работает у вещателей. 🤖 Андрей Свиридюк (iLikeMedia) задал трезвую рамку: нейросети — это не “интеллект”, а мощный алгоритм, который нельзя отдавать “одному умнику” в редакции — нужен общий контекст и встройка в процессы. Он честно показал, где ИИ опасен: договоры, стратегия, “полная” генерация голоса (галлюцинации, ошибки и репутационные потери). Но там, где рутина, ИИ дает эффект: автоматизация расшифровок/саммари, контроль контента, техпроверка роликов и точечная “дозапись” фрагментов вместо гонки за диктором. ✅ Александр Целуйко (Народное радио «Родники») разложил модель роста онлайн-станции: агрегаторы = главная витрина (у них до 80% трафика), и слушатель выбирает не бренд, а “то, что удобно в приложении” — как на маркетплейсе. Вывод практический: быть везде, добиваться видимости (топ, подборки, бартер/инвестиции), а контент фильтровать по Радиостатистике (отключения по трекам, возвратность). И важная цифра: продвижение через агрегаторы может стоить “смешно” по меркам радио — у «Родников» на это уходит около 37,5 тыс. руб. в месяц при больших объёмах прослушиваний. 📈 Константин Прокопенко (FMPlay) показал “кухню” агрегатора: ставка на комфорт слушателя (AAC+ для нестабильного интернета, нормализация громкости, метаданные, мгновенное переключение “как в FM”). Для вещателей это и шанс (поднять станцию в топ, быстро тестировать новый формат и получать статистику), и список болей: в обязательном порядке должны быть резервный поток, нормальный битрейт, метаданные, корректные настройки сервера — иначе аудитория просто “проваливается” при сбоях. 🚗 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎙4 марта прошла конференция «Радио 2.0. Инструменты для управления эфиром и роста», которую организовала компания Микро-ИТ. В первой части говорили о том, как радио перестраивается под цифровую среду — от автомобилей до умных колонок. 🚗 Ключевой тезис управляющего Микро-ИТ Алексея Нестеренко: сегодня конкуренция идёт не столько за контент, сколько за доступ к контенту — он должен быть удобным, понятным и стабильным. В машине это означает: CarPlay и Android Auto у большинства станций до сих пор не поддерживаются, в новых авто иногда нет FM, а мультимедиа-система открывает «последнее запущенное приложение». Значит, важно, чтобы у слушателя последним включённым было радио, плюс нужны метаданные и визуальная подача — иначе водитель воспринимает отсутствие визуала как ошибку, и пользователь не возвращается. 🗣 Второй фронт — голосовые ассистенты и переход к интерфейсу «разговора». Запросы смещаются от «включи станцию» к «включи лёгкий джаз / музыку для тренировки», и станции рискуют выпасть из этой логики рекомендаций. Вывод: надо думать, как стать релевантными жанровым и ситуационным запросам, а не только брендовым. 📊 «Серебряный дождь» показал прикладную механику: как превращать метрики онлайн-вещания от Микро-ИТ и Mediascope в управленческие решения. В Москве доля диджитал-потребления радиостанции уже около 60%; и данные Радиостатистики помогают тестировать пилотные выпуски, гостей и темы, быстро менять сетку, усиливать то, что увеличивает время слушания (в том числе через горизонтальное программирование), а также аккуратнее дозировать спецпроекты и рекламу, чтобы не «обнулить» аудиторию. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

Алиса «потеряла» любимые песни владельцев колонок. Пользователи не могут включить треки с упоминанием запрещёнки. Под раздачу попал Pharaoh, Гуф, Скриптонит, Витя АК и другие рэперы. Многие композиции удалили полностью, а в некоторых начинает играть лишь фонограмма. Причём с цензурой сталкиваются пользователи всех российских платформ. Когда включил «Слышь, малыш» и понял, что читать придётся только тебе 😧

📻Аудитория радио выросла впервые с 2019 года Еженедельная аудитория радио в России во втором полугодии 2025 года впервые за семь лет показала рост. Так, она увеличилась на 0,4%, до 49,3 млн человек. При этом ежемесячная аудитория также выросла впервые с 2022 года (на 0,8%, до 54,9 млн человек), тогда как ежедневная аудитория продолжает падать. Аналитики связывают такую динамику с новыми каналами дистрибуции — прослушиванием радио в стримингах и умных колонках. По итогам второго полугодия 2025 года впервые с 2019 года еженедельная аудитория радио в России выросла на 0,4%, до 49,3 млн человек, следует из данных Mediascope (Россия 100+, все 12+). Ежемесячная аудитория при этом увеличилась впервые с 2022 года на 0,8%, до 54,9 млн человек. Одновременно ежедневная аудитория сократилась на 300 тыс., до 32,5 млн человек. На первом месте по аудитории в России во втором полугодии 2025 года оказалось «Авторадио» (7,2 млн человек ежедневно), тогда как на второе место поднялась «Европа Плюс» (7,053 млн человек), обогнав «Дорожное радио» (7,046 млн человек). При этом по итогам первого полугодия 2025 года на первом и втором местах были «Европа Плюс» и «Дорожное радио», тогда как «Авторадио» было на третьем месте. Революционных изменений в самом радиопрограммировании, которые могли бы привести к взрывному росту аудитории радио, не просматривается ни в России, ни на других развитых рынках, сказали “Ъ” в Российской академии радио. Там добавили, что дальнейшие колебания аудитории будут зависеть от эффективности использования актуальных технологий как при создании аудиоконтента, так и при доставке слушателю —ИИ, умные колонки, сохранение FM и кнопки радио в мультимедийных устройствах автомобилей. Данные по росту аудитории содержат «серьезные предпосылки к росту в 2026 году», считает вице-президент «Мультимедиа Холдинга» («Наше радио», Jazz FM, Rock FM, информационное агентство «Национальная служба новостей» и др.) Сергей Горбачев. Из-за технологических замедлений новых медиа, например Telegram, и глобальных перебоев с мобильным интернетом вместе с «турбулентной новостной повесткой» формируется устойчивый запрос на новостной контент и «именно новости могут стать драйвером роста радио в этом году», уверен он. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

❗️Сегодня в 13.00 начнется онлайн-трансляция конференции «Радио 2.0» «Радио 2.0» — конференция о том, как применять новые возможности в ежедневной практике. В программе: Как расти новой станции, если вокруг уже сильные бренды. Не теория, а реальный кейс «Родников» — что сработало и почему. Музыкальные тесты без формализма. Когда цифры говорят, что эфир пора менять — и что бывает, если их игнорировать. Онлайн-данные как инструмент управления. 10 практических кейсов от «Серебряного Дождя»: где веб-метрики меняют программные решения. ИИ без хайпа.Что нейросети уже делают в радиоредакции и где они действительно экономят ресурсы. Работа с внешними платформами.Как расширять присутствие станции в digital и не терять контроль над аудиторией. Организатор - Компания Микро-ИТ Онлайн-трансляция по ссылке ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке