Кир крадет креатив

Если вдруг кто-то не видел, Жора Крыжовников запустил лекции по режиссуре . И в самой свежей он разбирает творчество Гайдая, заимствование приемов из немого кино и выдает клевую базу про "воровство". Как будто я ему текст писал.

У меня есть забавная история про Ogilvy Mumbai. 2018 год. Стою возле Дворца фестивалей, фоткаюсь, мило беседую с каким-то смешным индусом. Хохочем, обнимаемся, пьем пиво. Мужичок оказался очень обаятельным, разговаривали обо всем подряд — о погоде, о фестивале…

Смотрите че бывает! У нас появился свой EYECANDY!! Мой друг Костя превратил свой телеграм канал 10.000 references в отдельную платформу с бесконечным потоком видео. Просто во время шторминга заходищь, скролишь и бам! Делитесь с друзьями, такое не каждый день случается.

Как не надо красть идеи Иногда я сам пускаю идею в свободное плавание и кричу: «Крадите, чтобы не пропала!» Но бывает забавно видеть в эфире свою же идею спустя полгода после тендера. Вот как это обычно происходит: Клиент объявляет тендер. Несколько талантливых…

Как не надо красть идеи Иногда я сам пускаю идею в свободное плавание и кричу: «Крадите, чтобы не пропала!» Но бывает забавно видеть в эфире свою же идею спустя полгода после тендера. Вот как это обычно происходит: Клиент объявляет тендер. Несколько талантливых агентств приносят несколько талантливых идей. Клиент говорит: «ВСЕ НЕ ТО, НИКТО МЕНЯ НЕ ПОНЯЛ». Берёт самое лучшее из каждой идеи — где-то проблему, где-то экзекьюшн, выжимает оттуда всю душу, получает на выходе уродца, а потом гордо пишет статью на «Составе»: «Смотрите, как здорово мы всё сделали инхаус — от идеи до производства». Или ещё лучше — приходит обратно с твоими же находками в виде нового брифа спустя полгода. Я бы в это не поверил, если бы сам не попадал в такие ситуации. Из пяти раз всего один раз удалось добиться справедливости и вытрясти оплату за идею. Самое дно – это когда так делает уважаемое рекламное агентство и собирает идеи фрилансеров без оплаты, такое я тоже видел. А у вас крали идеи?

Во многих рекламных школах учат, что идея должна расти из бэкграунда. И только после того, как она придумана, стоит искать экзекьюшн. Но иногда бывает так, что в брифе или в бренде не за что зацепиться. Сложно даже для такой безликости найти комбинацию слов, которая может зацепить. В таких случаях я пытаюсь найти идею через экзекьюшн. И ровно для этого нужно развивать насмотренность. Идею можно придумать через операторский прием — или через монтажные аттракционы, странную графику, даже просто смешную картинку. Попробуйте на секунду представить, что вы не креативщик, а сотрудник одного из ремесленных цехов: «Что бы написал сценарист на ТНТ?» «Что бы придумал оператор-фанат визуальных аттракционов?» «Как бы этот бриф решила самая стильная CG-студия?» «Как бы снял режиссер клипов Инстасамки?» «Как бы снял Балабанов?» «Как бы снял рилс Максим Лутчак?» Если насмотренность получше — можно вставлять более хитрые вопросы: «А если написать в стиле Ян Понс Джуэл? Или Али-Али? Или Гарольд Эйнштейн? Или Киноправда?» Как правило, после поиска верных красок идея может появиться сама. А потом уже и стиль можно поменять.

Креативный директор мотивирует команду на работу в выходные 😎🎹

А вот и второй подарок! Мой большой друг, крутой фотограф Артем Саватеев, в своем канале поделился всеми секретами работы с фотографом на проекте. Как объяснить задачу, чтобы точно было все понятно — Тема сделал крутой конспект по написанию продакшн брифа на фото. Just check it!

У меня для вас два подарка сегодня! Первый про ролики. The Drum сделали подборку топ 100 рекламных роликов А второй подарок будет про фото! Ждите вечером

Важно иметь любовь на стороне Многие из нас женаты на рекламе. И давайте честно — у многих эти отношения абьюзивные. Это классические эмоциональные качели. Сегодня партнер кроет тебя нехорошими словами и заставляет пахать до утра. А завтра восхищается, какой ты невероятный, готовит мишленовский ужин и вручает награду. Жить постоянно с таким человеком очень сложно. Но и разлюбить его невозможно. Поэтому я советую всем иметь любовь на стороне. Свою «любовницу», к которой можно временами уходить, чтобы отдохнуть от этой истерички. Я такую любовь завел несколько лет назад и стал параллельно развивать карьеру режиссера. (Кстати, меня можно звать в ваши тендеры на ролики) Теперь, когда главная жена-реклама бьет по мозгам, я всегда говорю себе: меня прокормит и другая. Многие креативщики давно имеют вторых жен: Уходят в фешн, на сторону клиента, в преподавание. Делают шоколад, фотографируют, пишут книги. Найдите себе запасную жену. Может и не пригодится. Но просто приятно иногда сбегать от основной.

Отпуск Я слышал байку про одно награждаемое агентство на Мэдисон-авеню, где все креативщики обязаны согласовывать планы на отпуск со своим креативным директором. Олл-инклюзив на Кубе?— Отклонить! Сплав на плотах по Меконгу?— Бери три недели! Откровенно говоря, я считаю это очень крутой практикой. Крутой креативщик должен постоянно попадать в разные необычные жизненные ситуации, чтобы развивать свой кругозор. Посмотреть изнанку, погрузиться в разные культуры, увидеть, как рисуют племена Центральной Индии, проехать неделю по глухим деревням горного Вьетнама, посмотреть все галереи искусства Сеула… Например, одну из последних крутых идей, которую я сейчас активно продаю, я подслушал в полевом лагере ядерных физиков в Кабардино-Балкарии. Чем больше разного ты впитаешь — тем больше разного ты выдашь.

Талантливый человек талантлив во всём Несколько лет назад судьба свела меня с потрясающим арт-директором Костей. Это человек у которого руки растут откуда надо. При мне он своими руками: Собрал и снимал ролики из бумаги, пластилина и Skittles, прямо на сьемках рисовал 3D-иллюстрации и тут же композил их с только что снятым материалом, создал десятки проектов, получивших награды за крафтинг (вот его портфелий) И вот сегодня мне приехал от Кости ПЕЧНОЙ ИЗРАЗЕЦ (!!) который он сделал своими руками для арт-и креативных директоров. (в комментах скину инструкцию, которую Костян сам еще и нарисовал) Но пишу я это не чтобы похвастаться, какой у меня охрененный друг. Дело в том, что Костя создал конспект-курс по арт-дирекшну. Очень крутой и, внимание, БЕСПЛАТНЫЙ! Там всё: про рисеч, цвет, композицию, монтаж, внимание зрителя. Для арт-директоров, которые не шарят в съёмках — брать, бежать и изучать. А в идеале ещё и забустить Костю за такой подарок индустрии.