PRO_FM

📻От автомобильных приемников – до умных колонок Эксперт ГПМ Радио рассказал, как радио сохраняет актуальность в мире новых технологий. Заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев выступил на пленарном заседании XXV Рекламного форума в Нижнем Новгороде. Как радио сохраняет актуальность в мире новых технологий, он раскрыл на примере Нижнего Новгорода – третьего по объему радиорекламы рынка страны. «Стабильность позиций радио подтверждает ежемесячный охват аудитории в регионе – около 86% населения . Еженедельно его включают 79%, а среднее время ежедневного прослушивания – примерно 4 часа. Особенно востребовано радио среди автомобилистов – 89% еженедельно используют его как основной канал информации в пути. В условиях борьбы медиа за внимание аудитории радио отлично взаимодействует со слушателями», – считает эксперт. По количеству рекламных бюджетов регион – четвертый, с учетом Москвы, и третий после Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Как и другие крупные рынки России, он базируется на трех категориях: автотранспорт, ритейл и недвижимость. Общая база активных клиентов в Нижнем Новгороде насчитывает порядка 740 компаний, что говорит о стабильности рынка радио, как и в большинстве городов России. Среди форматов прослушивания традиционный FM остается доминирующим – его предпочитают 62% аудитории региона. Однако уже 29% слушателей используют гибридный подход, совмещая FM и онлайн-потоки, а 10% полностью перешли на прослушивание радио только через интернет. Наиболее популярные устройства (за месяц) – автомобильные радиоприемники (61%), смартфоны (26%) и привычные стационарные радиоприемники (24%). Радио особенно востребовано среди рекламодателей автомобильного сегмента. Привлекательность может возрасти благодаря инициативе по обязательному оснащению аудиосистем ввозимых в Россию автомобилей модулем для приема FM-радио, а также предустановке на цифровые мультимедийные системы автомобилей индустриального радиоплеера. Еще одно перспективное направление – распространение радио в умных колонках. Процент слушателей в этих устройствах растет, что открывает новые горизонты для рекламодателей, в том числе для продвижения местных брендов за счет локализации. «Радио – это уникальный медиаресурс, который удачно сочетает проверенные временем классические форматы с современными технологиями. Благодаря этому оно не только удерживает свою аудиторию, но и активно привлекает новых слушателей – молодежь и активных пользователей цифровых платформ», – подчеркнул Александр Демичев.

🎙Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников: «Успешные медиа не могут быть только офлайн» Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал в эфире РБК-ТВ о диджитализации радиоиндустрии и конкуренции с новыми медиа, а также ответил на вопрос, почему FM-культура не умрет никогда. Сегодня «Русская Медиагруппа» реализует стратегию «один клик в любой среде», позволяющую слушать радио через наиболее удобный для пользователя источник, где бы он ни находился. Помимо пяти эфирных станций, РМГ также запустила порядка 150 нишевых персонифицированных форматов онлайн-радио, набирающих десятки миллионов прослушиваний ежемесячно. «Мы радуемся наступлению прогресса, потому что он дает множество возможностей, – рассказал Дмитрий Медников. – Да, у РМГ сегодня больше 150 онлайн-станций, в перспективе мы видим дальнейшую персонификацию, использование помощников на основе искусственного интеллекта. Но основа всего этого – FM-культура. Редакторы, ведущие остаются в тонкой взаимосвязи с аудиторией. Они находят правильные слова, создают идеальное музыкальное полотно, формируют вокруг себя коллектив единомышленников. И эта FM-культура, как паттерн потребления контента и взаимодействия с его создателями, не исчезнет. А технологии доставки контента, будь то классический радиоприемник, умная колонка или CarPlay, в данном вопросе вторичны». Кроме того, в ходе обсуждения диджитализации радио управляющий директор РМГ рассказал о новом формате аналитики данных – Emotional Big Data. Это технология, которую сегодня активно развивает «Русская Медиагруппа». На основе анализа поведения пользователей при прослушивании станций холдинга онлайн создается многомерный профиль аудитории. Далее РМГ строит детализированные модели пользовательских предпочтений, анализирует, что слушают, когда, где, на каких устройствах и в каком контексте. Это позволяет декодировать эмоциональный отклик пользователей в реальном времени, создавать максимально персонализированный контент и в ближайшем будущем составить карту, соотносящую эмоции и экономические действия. Говоря о диджитал-будущем, Дмитрий Медников подчеркнул, что главная ценность медиа остается неизменной. А в эпоху, когда технологии превращают каждого в «репортера», ценность работы профессиональных журналистов и авторитетных редакций только возрастает. И их роль как источника проверенной информации становится критически важной. «Сегодня и СМИ, и крупные блогеры существуют в одном правовом поле. Но медиа продают экспертизу, а блогер – сплетни, – отметил Дмитрий Медников. – И то, и другое нужно аудитории. Более того, блогеров можно считать «агентами» медиа. Ведь не будь слухов, не было бы и нужды в их верификации в авторитетных СМИ. Так что медиа даже могут испытывать к блогерам благодарность». Подводя итог эфира, Дмитрий Медников отметил, что не вполне корректно рассуждать о необходимости чего-то умереть, открывая дорогу новому. Форматы, как и технологии, должны и будут сосуществовать и взаимно обогащать друг друга.

🎙Цифра не конкурент радио, считает глава ЕМГ Роман Емельянов Интерес к радио демонстрирует устойчивый рост, а рекламные инструменты расширились от классических роликов до многомерных спецпроектов, объединяющих эфир, соцсети и офлайн-мероприятия, сказал в эфире НСНглава ЕМГ Роман Емельянов. «Основной интерес по-прежнему вызывает прямая радиореклама, но постоянно растет спрос на специальные проекты. Клиенты приходят к нам за креативом и нестандартной реализацией. Каждая радиостанция, как продукт настраивается индивидуально, для определенной аудитории, за счет этого клиенты могут получить максимально широкий охват. Радио — основной актив нашего холдинга, который мы рассматриваем в первую очередь как бизнес. Важно отметить, что радиоконтент существует во всех измерениях — в FM-эфире, офлайн и онлайн. Каждый из каналов коммуникации, будь то страница станции в социальных сетях или крупный музыкальный фестиваль, является драйвером роста и способен предложить уникальные форматы для рекламодателей. Тем не менее, на сегодняшний день именно диджитал можно отметить как ключевое направление роста. Как с точки зрения распространения эфира, так и уникального продукта, подготовленного под конкретную площадку», - отметил медиаменеджер. Независимые эксперты отмечают, что большие аудиторные охваты в интернете не стоит считать показателем его большей рекламной эффективности, чем радио или телевидение. Емельянов объяснил, как конкурирующие форматы играют в пользу радио. «Что касается цифровых платформ, то мы рассматриваем их не как конкурентов, а как дополнительные возможности для доставки нашего продукта. Более того, прослушивание радио в онлайне показывает фантастический рост. Особенно показательно увеличение аудитории, которая подключается к эфиру через умные колонки. Радио прекрасно работает в сплите как с ТВ, так и с наружкой и диджитал-рекламой, т.к. обладает широким инструментарием от классических рекламных роликов до многомерных креативных спецпроектов, объединяющих эфир, соцсети и офлайн-пространство. Креативные индустрии также все чаще становятся стратегическими партнерами в наших проектах или приглашают радиостанции в качестве партнеров в свои проекты», - подчеркнул глава ЕМГ. В числе актуальных проблем радиоиндустрии Емельянов назвал неравные «правила игры», когда одним медиа позволяют вольности, а для других это табу. «Основным вызовом является неравная конкуренция, которая сейчас наблюдается на рынке. К площадкам, которые борются за одну аудиторию и рекламодателя, предъявляются разные требования и применяются разные ограничения. Мы работаем с контролирующими органами, чтобы устранить эту проблему, но прогресс достигается крайне медленно, возможно, дело в мощном лобби. Почему одному медиа можно материться, а другому нет, например? Разумного ответа я найти не могу», - заключил собеседник НСН.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ СОВРЕМЕННЫЙ РАДИОВЕДУЩИЙ? Представители крупных радиостанций — Александр Дулов (генеральный продюсер «Радио Сибирь»), Елена Коритич (директор радиовещания МТРК «Мир»), Татьяна Кильбург (директор радио «Орфей») и Игорь Паньков (программный директор и ведущий «НАШЕго Радио») — встретятся на фестивале «Радио без границ», чтобы обсудить, как изменилась профессия и почему сегодня так важно не только говорить в эфире, но и чувствовать слушателя. ⚡ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ДИСКУССИИ: 📌 Профессионал нового времени: какие навыки и компетенции стали критически важны? 📌Эмоциональный интеллект и искренность как основа доверия аудитории. 📌Стратегии выстраивания диалога с аудиторией. 📌Взгляд из регионов: особенности и тренды. Какой он, портрет современного ведущего? Узнаем 23 сентября в Калининграде на фестивале «Радио без границ»! 👉 Подробнее — по ссылке.

🎙За победу в конкурсе «Частота» от «Русской Медиагруппы» поборются 115 работ «Русская Медиагруппа» завершила прием заявок на Четвертый профессиональный радиоконкурс «Частота». На этот раз за победу в проекте, созданном для взаимодействия и взаимного обогащения опытом партнеров холдинга и повышения качества вещания в регионах, поборются 115 работ со всей России. Проект «Частота» – не просто соревнование, а пространство для признания профессионального мастерства и обмена лучшими практиками, которое позволяет создать своего рода библиотеку успешных кейсов, служащих источниками вдохновения для всех региональных представителей разветвленной федеральной сети станций РМГ. Проект является ключевой частью политики холдинга по поддержке и интеграции регионального вещания. К участию в конкурсе допущено 115 работ в номинациях «Ведущий эфира», «Аудиоролик собственного производства», «Новости», «Тематическая программа/Рубрика», «Эфирный спецпроект», «Внеэфирный проект/Продвижение станции». В ближайшее время жюри, в состав которого вошли программные директора и топ-менеджеры «Русской Медиагруппы», оценит проекты и подготовит шорт-лист. Основные критерии: креативность, соответствие формату и качество исполнения. Претендентов на победу в радиоконкурсе «Частота» «Русская Медиагруппа» объявит 18 сентября 2025 года.

📻 Почему реклама на радио эффективнее ТВ, «наружки» и интернета Многие рекламодатели заблуждаются, делая ставку на телевидение, интернет или наружную рекламу, поскольку самым эффективным каналом продвижения сегодня является радио, заявил в интервью РБК эксперт-маркетолог Михаил Дымшиц. По его словам, магический эффект рекламных роликов на ТВ – это миф, на который многие попадаются. Маркетолог предупредил, что хваленые «охваты» на ТВ не являются свидетельством того, что реклама дойдет до нужной аудитории. «Важно не путать охват канала и эффективность контакта - долю людей, изменивших после рекламного контакта свое поведение. Например, количество телезрителей в неделю не является достоверным индикатором рекламных возможностей канала. Важно не то, сколько людей смотрит — важно, кто именно смотрит.Например, общая доля тех, кто смотрит телевизор в России хотя бы в течение часа в неделю, превышает 80%. Но при этом стремиться к тому, чтобы за неделю рекламу увидели более 50% зрителей, крайне неразумно с точки зрения финансовой эффективности. Вы будете 90% бюджета тратить на оплату бессмысленных повторных контактов с бедными и пожилыми, ведь они гораздо чаще смотрят телевизор», - отметил Дымшиц. С охватами в интернете похожая история, добавил эксперт. «В интернете большие аудиторные охваты каждый день, но стремящиеся к нулю рекламные возможности. В интернете идет борьба за тех, кто через запрос в поисковике продемонстрировал наличие конкретного покупательского интереса. При этом любой честный интернет-маркетолог подтвердит: он практически бессилен изменить цель того покупателя, который ввел бренд-специфический запрос» По его словам, максимальное влияние на аудиторию оказывает наружная реклама, однако по сравнению с ней у радио сразу несколько преимуществ. «Наибольший отклик аудитории — то есть наибольшее число покупок товара — дает наружная реклама (в пять–шесть раз больше отклика на телевизионную), реклама в прессе (в три раза больше) и на радио (в два раза). При этом у наружной рекламы меньше возможный охват: количество рекламных поверхностей ограничено или в дефиците. Стоимость же полноценной кампании в этом канале будет выше, чем у радио, где нет проблемы с дефицитом билбордов. Таким образом, для очень многих брендов на сегодняшний день логичнее всего рекламироваться на радио, поскольку охват будет аналогичным телевизионному, а среди групп со средне-высоким и высоким уровнем дохода — даже несколько выше», - указал эксперт.

⚡️Объем рынка радиорекламы в России в первом полугодии 2025 года вырос на 15% и составил около 12 миллиардов рублей 🔣 Среди ключевых категорий рекламодателей лидируют FMCG, фармацевтика, автомобильная отрасль, ивент-индустрия и розничная торговля. 🔣 Радиореклама продолжает оставаться востребованным инструментом благодаря своей способности обеспечить широкий охват аудитории и создать эмоциональный контакт с потребителями. 🔣 Основные сценарии прослушивания радио — в автомобилях (71% всех контактов), дома и через мобильные устройства. #радио#рекламныеформаты#коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES

🎙Сегодня у РБК - День Радио. Коллеги из тематических проектов подготовили серию публикаций о том, почему радио - это больше, чем просто источник информации. ▪️Шуховская башня. Как строился и чем интересен памятник радиовещания Делимся историей строительства одной из самых узнаваемых радиовышек в стране. Ее ажурный силуэт виден издалека, а сетчатая структура помогла башне выстоять при столкновении с самолетом. ▪️Топ-3 радиопередачи про автомобили Эти программы стали настоящей классикой для тысяч слушателей: ведущие с более чем 30-летним стажем, а также широкий спектр тем — от силы брендинга в автопроме до практических советов по проверке машины при покупке. ▪️Радиолы, магнитофоны и приемники: как слушали радио в СССР «РБК Недвижимость» рассказывает, какие радиоприемники были неотъемлемой частью квартиры советского гражданина и сколько они стоят сегодня. ▪️Что желают актеры из фильма «День радио» ведущим Фильм «День радио», снятый по мотивам одноименного спектакля, вышел на экраны в 2008 году. Сегодня, в день запуска Радио РБК, актеры и создатели картины поздравили с этим событием медиахолдинг. ▪️Какие звуки могут повлиять на восприятие вина и гастрономии в целом? Почему хлопок при открытии бутылки игристого ассоциируется со свежестью напитка, а шелест листвы делает вкус более «текстурным»? «РБК Вино» разбирается, как звук влияет на вкус, совместно с исследователем НИУ ВШЭ Данилой Ивановым. ▪️ Кто из известных радиоведущих был профессиональным спортсменом Много известных спортсменов превратились в не менее легендарных радиоведущих. «РБК Спорт» рассказывает о карьерах самых ярких из них. 🎙Слушать прямой эфир

🎙 Вещание Радио РБК стартовало сегодня в уникальном студийном комплексе Мы построили одну из самых современных радиостудий в России. Она находится в одном пространстве с телеканалом и digital-редакцией – все это работает как единый технологический комплекс. О том, как мы создавали студию и как она устроена – смотрите в нашем сюжете.

📻РБК запустил свое радио Радио РБК начало вещание в пяти регионах. Среди городов вещания Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Тюмень и Воронеж. Территория FM-вещания будет расширяться, а в цифровом формате радио доступно из любой точки мира. Вещание РБК идет круглосуточно с 12 часами живого уникального эфира ежедневно. Сигнал доставляется по часовым поясам, по всей территории FM-вещания эфир привязан к местному времени. Главным редактором Радио РБК стала Инна Голубева, ранее руководившая новостной службой телеканала РБК. «Радио РБК — это эволюция нашего подхода к деловой журналистике. Мы создаем пространство для живого разговора об экономике и бизнесе, где сложные темы обсуждаются понятным языком. Наша задача — в эпоху синтетического контента стать живым и значимым собеседником для тех, кто принимает решения. Радио позволяет создать более личный контакт с аудиторией, сохраняя при этом высокие стандарты РБК», — заявил заместитель генерального директора группы компаний РБК Тимофей Щербаков. Теперь РБК представлен во всех средах: в печатных изданиях, на телевидении, в интернете, офлайн-событиях и в аудиоформате.

🖊Паралимпийский комитет России и «Русская Медиагруппа» подписали соглашение о сотрудничестве Во Владивостоке на X Юбилейном Восточном экономическом форуме Паралимпийский комитет России подписал соглашение о сотрудничестве с «Русской Медиагруппой». Соглашение направлено на совместное проведение мероприятий и взаимную информационную поддержку. Подписи под документом поставили президент Паралимпийского комитета России Павел Рожков и генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская. «Адаптивный спорт – это не только результат или медаль, это история преодоления себя через усердие, силу духа и волю к победе. Именно поэтому ключевой целью нашего партнерства мы видим популяризацию спорта через новостные сюжеты с соревнований, тренировочных сборов и истории спортсменов-паралимпийцев. Каждый положительный пример спортсмена – это мощный сигнал, который может изменить чью-то жизнь к лучшему. Совместными усилиями мы сможем мотивировать людей выйти из дома и сделать первый шаг к активному образу жизни и занятиям спортом», – отметил Павел Рожков. «Для «Русской Медиагруппы» это соглашение – не просто новостной повод, а стратегическая миссия. Сила духа, которую демонстрируют паралимпийцы, заслуживает самого большого уважения и внимания аудитории. Наша задача – сделать так, чтобы их достижения стали источником вдохновения для миллионов слушателей. И для нас большая честь сотрудничать с Паралимпийским комитетом», – сказала Любовь Маляревская. Холдинг активно поддерживает российский спорт как профессиональный, так и любительский. Совместно с РФС, МСХЛ и другими спортивными объединениями «Русская Медиагруппа» проводит масштабные спортивно-музыкальные праздники. Кроме того, в числе стратегий РМГ – развитие инклюзивности и создание благоприятных условий для людей с ограниченными возможностями здоровья. Так, например, «Русская Медиагруппа» является информационным партнером Всероссийского общества инвалидов и Всероссийского общества глухих.

ДАЙДЖЕСТ 📡Радио Ваня запустило вещание в двух городах Орловской области. В Ливнах на частоте 90.8 МГц и в Мценске на 102.0 МГц. Radio Monte Carlo зазвучало в Юрге Кемеровской области на 99.0 МГц, а в Великом Новгороде появилось Радио ИСКАТЕЛЬ на частоте 87.6 МГц. В Челябинске Радио Рекорд начало вещание на 99.1 МГц,Дорожное радио переехало на новую частоту 102.4 МГц,Авторадио теперь звучит на 106.3 МГц, а Studio 21 перешло в интернет-вещание. Like FM начал вещание в Санкт-Петербурге на новой частоте 98.1 МГц, Русское Радио возобновило вещание в Апшеронске Краснодарского края на 106.1 МГц, в Шадринске Курганской области на 89.1 МГц запустили Ретро FM, а Радио Русь зазвучало в новом формате, теперь в эфире только наша лирика. Изменения в лицензиях: Радио Дача +Грозный 87.7 Европа Плюс, Донецк-ФМ+Волноваха 94.7, Донецк 89.5, Мариуполь 91.1 Юмор FM +Балашов 99.4 Русская Волна, Волна Усолья +Усолье-Сибирское 104.8 Радио Джем +Асбест 92.9 Прекращены лицензии: Русский Хит Кропоткин 93.7 (по заявлению лицензиата)