Sina Tech: Китай, бизнес и технологии

Ложь, обман и надувательство с лайвстримингом в Китае Мы часто пишем на Кухне о китайской ванхун-экономике и live commerce — рынке блогеров и стримеров в Китае. Они ведут онлайн-трансляции и продают товары, генерируя для брендов продажи на несколько миллиардов долларов в год. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Но не все так гладко, как может показаться на первый взгляд. Джессика Рапп из агентства Parklu рассказывает о частых трудностях и видах обмана, с которым сталкиваются бренды и сами стримеры. 💍Для брендов Как это устроено: бренды платят стримеру фиксированную предоплату за рекламу, дают ему товары с большими скидками, дополнительно платят комиссию с продаж, берут на себя издержки по логистике и возврату. Всё это делается в надежде, что у блогера большая и лояльная аудитория и бренд приобретает новых клиентов за небольшие деньги. Но это только в теории. Число зрителей большинства эфиров раздуто благодаря ботам. Боты создают видимость, что стрим пользуются популярностью, оставляют однотипные комментарии и создают шумиху. Выходит, что базовый параметр на который рассчитывают бренды — фейковый. По подсчетам различных экспертов на некоторых платформах до 90% зрителей — боты. Далее стримеры часто используют предоплату брендов, чтобы скупать товары, которые они сами же и рекламируют, создавая фиктивные продажи. Далее они возвращают купленный товар. А то, что вернуть не получается, сбывается на сторонних торговых площадках (например, в групповых покупках) по более низким ценам. Фиксированная предоплата, комиссия с продаж, возможность вернуть товар и перепродажа — всё это идеальные условия для махинаций. 👨‍🎤Для стримеров Многие думают, что стримером стать легко — открыл приложение на телефоне и начал продавать. По оценке Джессики, только 1% стримеров зарабатывают миллионы, 4% могут жить на это, а остальные 95% «голодают». Не каждому захочется работать по 14 часов в день, 7 дней в неделю несколько лет без гарантии успеха. И даже если вы прославитесь, то в отличии от традиционных знаменитостей — певцов и актеров — вы просто станете знаменитым онлайн-продавцом, что звучит не так привлекательно. Лайвстриминг в Китае конкурентный рынок — миллионы человек в Китае пробуют себя на роль онлайн-ведущих. И трудно найти хотя бы одного стримера, который стал популярен благодаря своему таланту. Большинство звезд здесь искусственные и спродюсированные компаниями и платформами. Скандал о любовной связи популярной блогерши Чжан Даи и президента главной торговой площадки Tmall, только еще одно доказательство темной стороны китайского стриминга. Оригинал (англ.) — пересказал Александр Мальцев

Еженедельный #дайджест@SinaTech Подборка самых интересных, важных или запоминающихся новостей о технологиях и бизнесе в Китае. 🙅🏻‍♀️🙅🏻‍♂️Sharing is (not) caring. В 2019 экономика совместного потребления (sharing economy) оценивалась в 3,28 трлн юаней (~$460 млн) и насчитывала 800 млн пользователей. В 2020 произошел спад из-за эпидемии. Например, в марте ежедневное количество активных пользователей Didi Chuxing (滴滴出行) снизилось на 59,7% по сравнению с мартом прошлого года. Появились и дополнительные траты: ежедневные дезинфекции, маски и перчатки для персонала, средства гигиены, иногда средства индивидуальной защиты. Кризис, однако, скорее имеет краткосрочный характер для большинства сфер – в целом, экономика Китая возвращается к докризисным показателям. 📊Tencent запустил собственную систему социального рейтинга WeChat Pay Score. На этой неделе у пользователей WeChat на всей территории КНР появился доступ к скоринговой системе Tencent. Механизм оценки схож с Sesame Credit - аналогичным продуктом от Alibaba, который был запущен еще в 2015 году и наделал много шума, став первым предвестником национального социального рейтинга. Программа анализирует аккаунт пользователя (в т.ч. регистрацию под своим именем, указание деталей и т.д.) операции по счету, категории покупок и кредитную историю. По итогу пользователю присваивается рейтинг в виде трехзначного числа. В Tencent не сообщают максимальный возможный балл, но заявляют, что оценки выше 800 считаются высокими. По сообщению компании, главе Tencent Ма Хуатэну (马化腾) система дала 835 баллов. 🚗 Китайские батареи на американском Форде. Китайский производитель электрокаров BYD будет снабжать гибридные машины Ford Motor энергосистемой. Согласно документам, батареи будут применяться на моделях, которые будут выпускать в Китае. Для BYD сделка с Ford Motor стала первой в своем роде. По ожиданиям китайской компании продажа батарей поможет ей диверсифицировать бизнес модель и создаст новый вектор получения дополнительной прибыли. Помимо этого, BYD будет снабжать Ford различными запчастями и деталями для электромобилей включая устройства управления питанием. Согласно заявлению главы китайской компании Ван Чуанфу (王传福) в 2018 году, бизнес BYD по производству батарей будет выведен на биржу до 2022 для масштабирования в период отказа государствами от бензина, как источника энергии. 📉Новостной агрегатор создателя TikTok – большой провал. Проект TopBuzz, который стартовал в 2015 году, был ликвидирован Bytedance по причине невозможности завладеть вниманием международных пользователей. По словам представителя компании, бизнес Bytedance будет концентрироваться на других приоритетных направлениях для дальнейшего развития. В своей основе TopBuzz был аналогом Jinri Toutiao (今日头条) – агрегатором, работающем на основе машинного обучения. До появления Douyin и TikTok на рынке новостной агрегатор был визитной карточкой китайского стартапа. Несмотря на приостановку деятельности TopBuzz компания продолжит развитие в сегменте новостных приложений через, приобретенную в 2017, News Republic. Приложение сейчас не пользуется большой популярностью зарубежном, но в некоторых странах сохраняет активные позиции. 📼iFlytek выпустил продукт для транскрибирования голоса. Smart Recording Pen A1 – устройство, напоминающее кассету, может записывать голос и переводить его в текст. Согласно информации, оно поддерживает 10 языков, включая английский, японский, корейский и испанский. Компания также сообщила, что рекордер поддерживает 12 китайских диалектов, включая кантонский. Транскрибирование голоса может осуществляться даже если говорящий переключается между языками. Гаджету требуется около 5 мин для расшифровки 1 ч звукозаписи. Прочитать текст можно на телефоне, предварительно подключив девайс через Bluetooth. Устройство стоит около $56 и в основном ориентировано на офисных сотрудников и студентов. Батарея «кассеты» позволяет непрерывно записывать звук в течение 20 ч и обладает 32 ГБ памяти.

👓Nreal x LG: VR-очки как часть экосистемы дополненной реальности. На выставке в Сеуле показали совместную работу компании из Пекина по разработке AR/VR-продуктов и южнокорейского техногиганта. Очки весят 88 грамм, работают на платформе Android, стоят $499 (аналоги от Microsoft и Magic Leap в ~5 раз дороже) и ориентированы на B2С модель. Цель – работа над «начинкой», например, вывод информации на допэкраны. Перспектива – развитие в индустрии игр, стримов и др.

🇨🇳🏗Триллионы юаней на «новую инфраструктуру»: планы Пекина по инвестициям в технологии в ближайшие пять лет Премьер Ли Кэцян в докладе о работе правительства в ходе сессии ВСНП упомянул грядущие вложения в «новую инфраструктуру». Самой идее уже больше года, а о запуске программы известно еще с середины марта, однако на фоне экономических проблем она стала особенно актуальной. План по вложениям включает в себя следующие направления: 📍 базовые станции 5G; 📍 сеть крупных дата-центров; 📍 промышленный Интернет; 📍 искусственный интеллект; 📍 станции зарядки электромобилей; 📍 линии электропередач сверхвысокого напряжения; 📍 междугородние высокоскоростные железные дороги. Информация об объемах инвестиций пока разнится. Известно, что за 5 лет на программу планируется потратить от $1,4 до $2 трлн. При этом по данным китайской CITIC Securities только в этом году на «новую инфраструктуру» будет потрачено более 2 трлн юаней (>$280 млрд). Схожую оценку на 2020 год – $325 млрд – дает Goldman Sachs. В свою очередь агентство Fitch оценивает объем инвестиций в этом году лишь в $150 млрд. Интересно, кстати, что еще в марте в интервью каналу CGTN китайский эксперт называл на порядок более скромную сумму в $14,2 млрд. Вероятно, эти оценки продолжат меняться и далее – так, под зонтик программы уже хотят попасть китайские технологические гиганты. Tencent пообещала в ближайшие пять лет выделить на «новую инфраструктуру» до 500 млрд юаней ($70 млрд). Baidu еще в марте объявила о серии совместных проектов с местными органами власти в сфере умных городов и самоуправляемых транспортных средств. В Alibaba заявили о планах инвестировать $28 млрд в облачные вычисления в ближайшие три года. Инвестиции в «новую инфраструктуру» – не первая госпрограмма по развитию технологий. Есть и близкая в части сетей связи и промышленного интернета программа «Интернет Плюс», которая, кстати, тоже была упомянута Ли Кэцяном в докладе 22 мая. Нельзя не вспомнить и «Сделано в Китае 2025» – комплексную стратегию по технологическому развитию промышленности, которая включала в себя и электромобили, и высокоскоростные железные дороги. В этой связи нынешнюю программу кажется неправильным называть «новым планом Китая по обгону США в технологиях». План скорее старый, просто под новым брендом.

🇷🇺🇨🇳 Дочерняя компания Сбербанка займется доставкой посылок Aliexpress Россия. Услуги Сберлогистики стали доступны для продавцов в 42 крупных городах и 500 населённых пунктах. Доставка планируется в течение 4-5 дней по России и 1-2 дней по Москве. После снятия коронавирусных ограничений также заработают >3500 постаматов и пунктов выдачи заказов в 800 населенных пунктах по России. Помимо дочки Сбербанка, в экосистеме Aliexpress есть сервис по доставке Cainiao (菜鸟). Компания также сотрудничает с DPD, КСЕ, Почтой России, СДЭК и Бета ПРО. По заявлению Aliexpress Россия, в будущем компания планирует расширить свое сотрудничество со Сбербанком и увеличить количество точек подбора заказов за счет логистических центров ее дочки. Сейчас на e-commerce платформе размещено >10 тыс. локальных магазинов и продается >1,5 млн товаров.

📱👀Zynn: реферальная пирамида или возможный конкурент TikTok? В Северной Америке в топ вырвалось приложение, которое платит пользователям за просмотр контента. Команда @SinaTech разбирается, что не так с ноунеймом Zynn. Оригинальное расследование – по ссылке. Рынок коротких видео быстро растет c ~$5,5 млрд в 2017 г. до ~$150 млрд в 2020 г. с платформой TikTok в топе. Аналогичные приложения объединенного Facebook (Facebook, Instagram и WhatsApp) с аудиторией в 2,7 млрд человек популярными пока так и не стали. Тем неожиданнее видеть в топе AppStore Соединенных Штатов ещё один такой проект – Zynn. Как работает приложение Первое, что бросается в глаза – Zynn доступно для скачивания только в США. Бизнес-модель приложения подразумевает выплаты пользователям за регистрацию, просмотр контента и приглашение друзей. Базовые действия вознаграждаются фиксированными суммами, а за реферальные ссылки платят больше. Вывести можно до $50 через PayPal, доступны также бонусные карточки на аналогичные суммы для заказов у Amazon, Dominos и Apple. Пока не ясно, будет компания привлекать средства за счет рекламы, но такой вариант вполне реалистичен. Вопросы Размещение приложения только на рынке США, вероятно, выбрали неслучайно. Бизнес-модель с денежным вознаграждением Zynn оправдывает тестирование в одной стране, а не в определенном регионе или по всему миру. Да и США, как и Китай, – главный рынок приложений. С точки зрения денег, для запуска Zynn подходит рынок с меньшим порогом выплат за пользовательскую активность. Таргетирование на американский рынок скорее напоминает борьбу за лакомый кусок пирога. Большинство аккаунтов в приложении – не персональные, а тематические. Даты загрузки видео тоже вызывают вопросы – некоторые появились с февраля по март нынешнего года, т.е. до официального начала работы приложения. За разработку приложения Zynn отвечает Owlii из КНР. Компания специализируется на AR и VR. На заглавной странице сайта рядом с логотипом компании отображается и другой – Kuaishou (快手) – конкурента TikTok (под брендом DouYin, 抖音) в Китае. Вознаграждение за просмотр видео также поступает от Kwai Inc. – Kuaishou для глобальных рынков. Ситуация на рынке коротких видео в КНР непростая. Половина из главных шести компаний принадлежат ByteDance. В неё входят Douyin (抖音) или TikTok с 486 млн активных пользователей в месяц, Xigua – 131 млн и Huoshan – 106 млн. В топе также Bilibili (128 млн в месяц) и две платформы Tencent – Kuaishou и Weishi с 341 млн и 105 млн пользователей в месяц соотвественно. Доля Bytedance больше (723 млн против 446 млн), хотя поддерживаемые Tencent приложения показывают признаки роста. В США Kuaishou пока не так успешен, нежели TikTok. Но в декабре 2019 г. в ходе очередного раунда Tencent привлекла $2 млрд. Вероятно, что финансирование пойдет как раз на конкуренцию с ByteDance вне перенасыщенного короткими виедо китайского рынка, что объясняет появление Zynn.

🔥История инвестиций DST в ByteDance глазами аутсайдера Коллеги из @proVenture опубликовали историю о том, как российский технологический предприниматель Юрий Мильнер инвестировал в Facebook в 2009 г. Мы расскажем о не менее важной сделке Мильнера – его инвестициях в ByteDance (字节跳动) – материнскую компанию TikTok (抖音), Jinri Toutiao (今日头条). Китайская технологическая компания ByteDance – символ перемен в глобальном цифровом пространстве. Стартап, основанный в 2012 г., сумел не только потеснить традиционную тройку ведущих китайских корпораций в данной сфере BAT (Baidu, Alibaba, Tencent), но и выйти на международные рынки с уникальными продуктами. Ни одна компания из КНР ранее «законодателем мод» в глобальной сети не была. Тем интереснее, что еще в раунде B в ByteDance вложился венчурный фонд с российскими корнями DST Global (владелец Юрий Мильнер – бывший топ Mail.ru Group). Команда SinaTech перевела серию постов Мэтью Бреннана (аналитика китайского сегмента сети Интернет), который в Twitter рассказывает о том, как это было. Первое финансирование ByteDance получил от подруги основателя Чжана Имина – Джоаны Ван (фонд SIG Asia). Ван была уверена в стартапе и представил фаундера своим контактам в венчурной среде. Изначально не заинтересовался ни один. Имин выглядил как инженерный гик, гораздо моложе своих лет, ему не хватало уверенности. Полная противоположность Джеку Ма, который являлся (и является) образцом для делового мира Китая. Ответы были короткими – технология у ByteDance супер, но придет ли эта компания к успеху? Кроме того, новостная агрегация (в ByteDance изначально делали ставку на Jinri Toutiao – аналог Яндекс.Дзен) – это уже разделенный между крупными игроками рынок, где нет спроса на радикально новые технологии. Список фондов, которые отказали ByteDance в финансировании, выглядит как сборник «Кто есть кто в мире китайского венчура». Они не смогли предвидеть эффект, который машинное обучение и AI окажут на процесс распределения и потребления информации. Прорывом для ByteDance стала статья в Techcrunch от декабря 2012 г., которая рассказывала об инвестициях, привлеченных в американский стартап Prismatic, позиционирование которого было близко позиционированию ByteDance. В американскую компанию инвестировал Юрий Мильнер (DST Global), который после анализа предоставленных ему командой ByteDance материалов согласился вложить в китайский стартап $10 млн при оценке в $60 млн. Это случилось в 2013 г. Спустя 7 лет ByteDance – это компания, которая привлекает инвестиции с оценкой выше $100 млрд (некоторые инвестировали по оценке в $140 млрд). И это она еще не провела IPO. Приложения ByteDance (TikTok/Douyin, Jinri Toutiao и другие) имеют более 1,5 млрд активных пользователей в месяц, тот же TikTok в марте-апреле 2020 г. прочно обосновался на первой –второй строчке скачиваний в App Store и Google Play. twitter.com/mbrennanchina/status/1265217383666348033

Решил собрать посты выше в статью. https://vc.ru/services/127793-kak-mobilnye-prilozheniya-pomogayut-borotsya-s-koronavirusom-v-azii Также я законтрибьютил часть описанных проектов в такой github list, где собраны разнообразные продуктовые решения по борьбе с COVID-19.

В период глобальной пандемии коронавируса в Китае и других странах Азии получили большое развитие мобильные приложения и веб-порталы со статистикой и полезной информацией. Это не случайно – регион и ранее был пионером цифровых инноваций в сфере здравоохранения. Тем не менее, после эпидемии цифровые решения в здравоохранении могут стать стандартом для многих стран. Коллеги сделали интересный обзор азиатского опыта, предлагаем посмотреть.

Еженедельный #дайджест@SinaTech Подборка самых интересных, важных или запоминающихся новостей о технологиях и бизнесе в Китае. 💃Revenge buying или как Tmall увеличил продажи 20 мая на 61%. Платформа сообщила о появлении нового тренда, который назвали “revenge buying”. По мнению аналитиков компании, рост продаж на Tmall, а также числа магазинов премиум-брендов, обусловлены желанием китайской аудитории вернуть утраченную возможность покупок во время карантина. Лишь за время неофициального праздника всех романтиков 5.20 (五二零 созвучно с ”я тебя люблю“) около 150 премиум-брендов разместили на Tmall порядка 5 тыс. новых товаров. За этот день было совершено около 400 тыс. заказов люксовых товаров, а рост продаж премиум сегмента вырос на 61% по сравнению с 2019. В рамках акций 5.20 французский бренд Chloé провел свой первый стрим и собрал 62 тыс. просмотров, а Balenciaga прибавил 38 тыс. подписчиков сразу после открытия своего магазина на Tmall. 📲 Китай и Индия вместе создают новую онлайн-гейминг платформу. E-commerce компания Daraz (КНР), совместно с Paytm First Games (Индия) запустила приложение Daraz First Games. Цель — стать лидером на рынке Южной Азии. Рост платформы первое время будет обеспечен интеграцией топовых игр от индийского партнера. На ней представлены разнообразные жанры, а также проводятся онлайн-турниры и многопользовательские соревнования. За участие и победы в них геймеры получают бонусные очки. Их можно обменивать на скидки и использовать на e-commerce платформе Daraz. Приложение уже запущено в Бангладеш и скоро станет доступным в Пакистане, Непале, Шри-Ланке и Мьянме. 🏘JD.com продаст 1000 квартир в Пекине через livestreaming. В пятницу JD провела розыгрыш скидок на квартиры общей суммой $36 млн. Первым стримером в этот вечер выступил глава компании Сюй Лэй (徐雷), который объявил о старте скидочной лотереи на квартиру суммой $280,5 тыс. Любой желающий за 6.18 юаня ($0.87) может приобрести лотерейный купон и стать участником розыгрыша призов. Среди которых: весы, смартфон, автомобиль и главный приз – скидка 38.2% на квартиру в Пекине. JD.com в дальнейшем планирует продолжать вести подобный формат онлайн-продаж недвижимости и уже разрешил посредникам продавать квартиры через стримы. Майские решения JD о расширении своего бизнеса указывают на желание компании теснее сплотить real estate и e-commerce рынки. 🚖 Didi Chuxing применит AI для контроля водителей такси в Латинской Америке. На фоне распространения COVID-19 в Латинской Америке, компания расширила зону покрытия своего приложения Health Guard, включив в нее и этот регион. С 22 мая водители такси обязаны делать селфи в маске для AI-системы подтверждения безопасности. Пассажиров тоже обязали носить макси во время поездки. Помимо селфи, водители должны присылать отчеты о температуре тела и загружать в приложение фото ежедневной дезинфекции своего автомобиля. В обращении компания предупредила водителей, что невыполняющие требования не смогут продолжать свое сотрудничество с Didi. Помимо этого, компания сообщила, что водители и пассажиры получат доступ к опции отмены поездки при ощущении угрозы здоровью из-за проблем с гигиеной. 🍡 Nestle построит в Китае фабрику по производству «зеленой» еды. Инвестиция в проект составит $104 млн. По оценке швейцарской компании, в Китае уже сейчас около 50 млн вегетарианцев, а в будущем потребление растительного белка может удвоиться, поэтому выход на этот рынок может быть перспективным для Nestle. Фабрика будет построена в зоне экономического и технологического развития Тяньцзиня (TEDA), а выпуск первой партии товара запланирован на конец этого года. В рамках инвестиционного плана Nestle также расширит производственные мощности своего существующего завода Purina PetCare в TEDA и добавит новые производственные линии для выпуска продуктов для ветеринарной диеты и кормов для кошек.

Еженедельный #дайджест@SinaTech Подборка самых интересных, важных или запоминающихся новостей о технологиях и бизнесе в Китае. 📈Pinduoduo вышла на 2-е место по капитализации среди компаний электронной коммерции в Китае. Пятипроцентный рост акций компании в четверг позволил ей обойти одного из своих главных соперников – JD.com. С начала апреля по окончание торгов 15 мая рыночная капитализация Pinduoduo выросла на 75%. Для сравнения, капитализация JD.com за тот же период выросла лишь на 23%. Рост акций, вероятнее всего, явился следствием успешной политики компании в период COVID-19, а также выбора стратегических партнерств. Последним партнерством Pinduoduo стала сделка с Gome Retail — одним из крупнейших ретейлеров бытовой электроники в Китае. Компании будут взаимодействовать в интеграции сервисов по доставке и логистики товаров, а также размещении продукции ритейлера на платформе Pinduoduo. 🚙Huawei будет использовать 5G для сервисов автономного управления автомобилем. Китайский тех-гигант сформировал альянс с 18 компаниями по производству автомобилей и предоставлению услуг такси. Компании-партнеры будут входить в «5G automotive ecosystem», принадлежащую Huawei. Среди участников альянса присутствуют как крупные государственные производители авто (FAW Group Corp, Dongfeng Motor Corp, SAIC Motor Corp и др.), так и известные коммерческие компании (BYD Co, Yutong Group Co и др.). Целью альянса является продвижение технологий 5G в секторе автономного управления автомобилем и создание безопасной экосистемы для повышения комфорта пользователей. Также Huawei сообщила, что приглашает к сотрудничеству больше брендов для совместного развития новых технологий. 🧑‍🏫 ByteDance запускает еще одно образовательное приложение. Создатель TikTok на днях выпустил Open Language (开言简单学) – приложение, позволяющее пользователям любого возраста изучать основы английского. Занятия проходят на базе персонализированных уроков, которые генерируются искусственным интеллектом и адаптируются под языковые нужды пользователя. Приложение также включает функции: повторение пройденного материала, AI-корректировка произношения, видео-уроки с носителями языка, студенческие WeChat группы, AI-оценка учебного процесса и др. Также в Open Language применяется модель бонусов, поощряющая ежедневное изучение языка и выполнение учебных заданий виртуальными юанями. Их можно потратить на приобретение дополнительных лекций и т.п. ⌚️ Китайские школы вводят цифровые браслеты для студентов. После стабилизации коронавирусной ситуации в Китае властями было принято решение возобновить уроки для учеников последних классов старшей и младшей школы. Для предотвращения и профилактики появления новых случаев COVID-19 пекинские учебные заведения постепенно начинают вводить умные браслеты для учеников и учителей. Устройства помогают считывать и передавать биоданные температуры тела школьников и преподавателей в режиме реального времени для создания аналитической базы данных, которая нацелена на выявление аномалий. Предполагается, что введение умных браслетов ускорит процесс измерения температуры и не будет отвлекать школьников от учебы. 🎥 Baidu подключается к гонке за лидерство в сегменте стриминга и коротких видео. На фоне растущей популярности этих сервисов в Китае компания сообщила, что собирается инвестировать порядка $70 млн на расширение аудитории своих приложений, а также поддержку качественных стримеров. Сегмент коротких видео получит помощь в продвижении роликов на всех платформах компании, включая поисковик Baidu и short-video приложение Haokan. Несмотря на жесткую конкуренцию с TikTok и Kuaishou, Baidu уверена, что у нее есть преимущество и возможность продвинуть свой бренд. По информации компании, в период разгара коронавируса сервисы Baidu имели поток 1 млрд просмотров в день, чем не могут похвастаться ее соперники.