MI Pulse

Новый уровень product placement Помните, как все удивлялись тому, что в «Зверополис 2» Джуди Хопс болтала с родителями по мессенджеру Max? Или как Хагрид рассказывал Гарри, что надежнее банка «Гринготтс» только кредитная карта «Альфа-банка»? 😁 Перед Новым годом бренды охотно интегрировались в популярные фильмы, и «Аэрофлот» не стал исключением. Что придумала авиакомпания, читайте в кейсе и в наших карточках 👆 Кстати, как вам эта интеграция нашего отдела спецпроектов? 👍 — норм 🔥 — как будто так и было! 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Sostav: «Человек года» — в Media Instinct Group 17 февраля состоялась церемония вручения профессиональной премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба 2026», организованной Sostav. В конце 2025 года Sostav в 21-й раз провел конкурс «Итоги года», который с большим удовольствием поддерживается Media Instinct Group. Народных победителей по итогам голосования читателей издания в номинации Digital — ее мы лидировали — можно посмотреть на сайте проекта. Финальные результаты конкурса лучших рекламный кейсов прошлого года, кроме народного жюри (а это 71 000+ голосов), определяют топ-менеджеры компаний, рекламных агентств и медиахолдингов. Имена победителей и призеров семи номинаций объявили на церемонии «Большая рыба 2026». Отдельно были названы лауреаты персональной премии «Человек года». Ежегодно эту награду получают представители индустрии, внесшие значительный вклад в ее развитие в прошедшем году. «Человеком года» стали управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и... президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров! Поздравляем Алексея, всю команду MIG и благодарим Sostav и индустрию за признание. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi

Причинить любовь Кто-то делает это трогательно, а кто-то — дерзко, кто-то — через мемы и инсайты, а кто-то передает "I Love You", затевая особенное. В общем, в этот день бренды очень стараются удивить и надеются на вашу взаимность. Проверим, кто тут в реальных отношениях с рекламой, а кто просто пришел за валентинкой? 😉 ❤️ — если угадали всё 👍 — если угадали кое-что 🤗 — если ваши версии были круче #mi_вайб

Что-то модно, а что-то — вечно Классический сюжет: каждое новое медиа, едва появившись, в общественном сознании тут же «хоронит» предыдущее. Полвека назад так говорили про ТВ и книги, в нулевых — про интернет и ТВ, а теперь настал черёд подкастов и радио. Разумеется, ни один из хайповых прогнозов не сбылся. Логика медиапотребления устроена иначе: происходит не замещение, а перераспределение функций. Неслучайно же российский рынок радиорекламы пусть медленно, но растёт. Директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group Елизавета Мурылёва вместе с другими экспертами рассказала Sostav, чем в 2026 году брендам может быть полезен традиционный канал, когда вокруг столько подкастов и стримингов. Слушайте здесь👈 Кстати, с Всемирным днём радио всех причастных! 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе. #mi_инструмент

Как устроены бренд-медиа Если трепетная часть маркетологов волнуется о судьбе, трафике и аудитории корпоративных Telegram-каналов, то владельцы бренд-медиа в Telegram волнуются еще больше. Ведь для них это стратегический проект, в который уже вложено немало сил, финансов и журналистских талантов. По факту, настоящее СМИ, замотивированное на вовлеченность аудитории — его непросто "продублировать" на новой площадке. Бренд-медиа — действительно инструмент не из дешёвых. Его часто путают с корпоративным блогом, витриной кейсов или прокачанным PR-каналом. В итоге бизнес либо не решается на запуск, либо разочаровывается слишком быстро — и обоих случаях лишается значимого актива. Решили заземлиться и разобрать, что такое бренд-медиа на самом деле, зачем оно компаниям и какие критерии становятся мерилом его эффективности. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Креатив за 25млн₽ в секунду В Калифорнии состоялся Super Bowl — решающий матч американской Национальной футбольной лиги и самое грандиозное на свете шоу. В этом году на церемонии открытия выступили легендарные Green Day, гимн США исполнил соавтор платинового сингла See You Again Чарли Пут, а хедлайнером halftime show стал обладатель шести статуэток «Грэмми» 2026 Bad Bunny. Кстати, трофей Вина Ломбарди в этот раз достался Seattle Seahawks. Они уверенно победили New England Patriots со счётом 29:13. Big Game — самое просматриваемое спортивное событие планеты: в 2025-м трансляцию игры посмотрели рекордные 127,7 млн зрителей. И бренды готовы платить баснословные деньги за доступ к настолько широкой аудитории. Стоимость 30-секундного видеоролика на Super Bowl 2026, по оценкам американских СМИ, достигла $10 млн (фанфакт: реклама на самом первом в истории Super Bowl в 1967 году стоила $37 500). Несмотря на это, все доступные слоты были раскуплены ещё в сентябре. Чтобы не спустить рекламный бюджет впустую, бренды стремятся превратить креативы для Super Bowl в мини-шедевры: привлекают голливудских звёзд и именитых режиссёров, тщательно продумывают сценарии, заранее создают интригу, публикуя тизеры. Редакция MI Pulse проснулась сегодня пораньше (матч начался в 02:30 по московскому времени), чтобы посмотреть самую дорогую в мире рекламу и выбрать the best of the best. Подборка топовых креативов дожидается ваших 🔥 в карточках. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд#mi_вайб

Быстрее. Выше. Креативнее Меньше чем через час в Милане и Кортино-д’Ампеццо официально открываются зимние Олимпийские игры. Они, как обещают организаторы, станут самыми экологичными, самыми богатыми на награды, самыми гендерно-сбалансированными, самыми экономичными и ещё много в чём «самыми-самыми», всего и не перечислишь. Девиз Олимпиады 2026 — IT’s Your Vibe. МОК ценит его за гибкость и универсальность. Лаконичная фраза позволяет раскрыть множество разных смыслов: подчеркнуть талант спортсменов (IT’s Talent), выделить инновации (IT’s Creativity), отметить место проведения состязаний (IT’s Milan) и виды спорта (IT’s figure skating) и так далее. «Впервые в истории Олимпийских игр девиз стал не просто фразой, а полноценной коммуникационной системой, которая подстраивается под каждого человека, каждый вид спорта и каждую площадку, позволяя всем почувствовать себя частью главного спортивного события мира», — МОК. Формула IT’s Your Vibe отражает многогранность Олимпиады, причём не только нынешней — Игры всегда объединяли людей, дарили неподдельные эмоции и, конечно, открывали потрясающие возможности для брендов. Используя маркетинговую природу Олимпиады, они создавали мощные, порой выдающиеся рекламные кампании. Собрали последние удачные примеры 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Бренд, который смог Инвестиции в бренд редко окупаются быстро. Когда стоит задача как можно быстрее получить прибыль, в дело идут performance и контекстная реклама. Но в долгосрочной перспективе всё иначе. Практика показывает: бизнес, сосредоточившийся на быстрых выгодах, со временем теряет в рентабельности, тогда как компании, которые планомерно вкладываются в бренд, демонстрируют рост. В эфире программы «Рекламный щит» на Радио РБК управляющий партнёр консалтинга Media Instinct GroupАлександр Сироватский рассказал, как сильный бренд влияет на трафик, повышает ценовую устойчивость бизнеса, снижает стоимость привлечения клиентов и не только. В карточках пересказали важные инсайты и мысли из интервью. Запись эфира целиком слушайте 👉на сайте РБК (вот и занятие на вечерние пробки 😜). 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

Отправить фрод в Мордор Если ваша рекламная кампания отличается выдающимися показателями, не спешите радоваться — вполне возможно, заоблачные метрики обеспечивают боты. Сегодня они в своём развитии настолько преисполнились, что могут выдавать себя за живого человека, играючи обходя антифрод-системы 😏 Команда Media Instinct Group лично наблюдала за тем, как это происходит, когда настраивала медийную рекламу в рамках кампании по продвижению вкладов банка ДОМ.РФ. Привести ФРК в чувство и сэкономить бюджет помогла дотошная ручная аналитика. О ней и рассказали в карточках 👆 Подробности на сайте АРИР. А в этом посте вы найдёте чек-лист для ручной проверки рекламных кампаний на наличие скрытого фрода. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Что там у российского мобайла? В 2025 году, по прогнозу SQ Magazine, объём глобального рынка мобильной рекламы должен достигнуть отметки в $447 млрд. Чтобы вы понимали, на эти деньги можно приобрести около 1,5 тыс. Boeing 737, построить с нуля полсотни линий метро, основать пару-тройку крупных городов или 17 лет подряд финансировать космическую программу NASA. Вклад российского мобайла в мировой оценить сложно, но то, что его доля стремительно растёт не вызывает сомнений. Каким получился прошлый год для отечественного рынка мобильной рекламы? Мы задали этот вопрос экспертам Media Instinct Group, отвечающим за направление performance. Ответы собрали в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Бриф для взрослых Мы часто рассказываем здесь про недооценённость аудитории 45+ (раз, два, три) — и много раз доказывали, что зря маркетологи циклятся только на молодёжи. Но есть ещё одна группа, о которой в рекламе вспоминают ещё реже, — те, кого принято называть "старшим поколением". Это аудитория, для которой лучшие проекты — не ради хайпа и быстрых метрик, а ради реальной пользы и включённости. Они влияют на потребление, но, главное, на качество жизни — самих старших и тех, кто рядом с ними. Собрали яркие кампании с участием бабушек и дедушек в роли ЦА и просто главных персонажей — во всех коммуникаторы не упрощают, не заигрывают и не игнорируют ❤️ Смотрите подборку в карточках 👆 😀Из telegram-канала самых сентиментальных стратегов в рекламе #mi_кейс

Как закалялся media mix Chief Digital Officer Media Instinct Group Максим Ермолаев сходил на подкаст МегаФон ПроБизнес, чтобы поговорить про эффективную и не очень рекламу. Вместе с другими экспертами Максим обсудил, почему медиастратегии не всегда работает, как отличить плохую коммуникацию от плохого продукта и сколько стоит хороший креатив. В карточках собрали ключевые мысли нашего CDO. Подкаст целиком смотрите в ВК. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза#mi_инструмент