MI Pulse

Зачем бизнесу в 2026 году инвестировать в ивенты Кажется, что собрать мероприятие просто: арендовал зал, позвал Тони Роббинса спикеров, накрыл фуршет — и готово. Увы, только при правильном подходе ивент превращается в инструмент для роста прибыли, удержания клиентов и работы с командой. Во всех остальных случаях — статья расходов. Директор по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяна Пилипенко рассказала, почему «живые» контакты с аудиторией сейчас важнее, чем когда-либо, и как заставить их работать на измеримый бизнес-результат. В карточках 👆 ключевые тезисы, а все подробности здесь. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Какую рекламу заказать блогеру За несколько лет рекламный рынок блогеров проделал удивительные путь от «Зачем нам это?» до «Вот деньги, только расскажите о нас». Лидеров мнений слушают, им доверяют, и бренды больше не сомневаются в том, что им нужны интеграции у популярных авторов. Теперь осталось понять, какой формат сотрудничества выбрать: прислать блогеру чёткий бриф или позволить творить как вздумается? Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева задалась этим вопросом на недавнем «Цифровом Brand Day». Тезисы из её выступления записали в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_инструмент

Dolby —главная рекламная площадка планеты? На днях в Лос-Анджелесе отгремел «Оскар» 2026. Ну, как отгремел: в этот раз Уилл Смит не раздавал пощёчины, Дженнифер Лоуренс не падала по пути на сцену, а самой смешной шуткой стала фраза Джимми Киммела: «Представьте, как ОН взбесится, когда узнает, что в конверте — не имя его жены» (это отсылка к Трампу и фильму Amazon «Мелания», который не был номинирован на премию). Несмотря на отсутствие медийных скандалов, «Оскар» по-прежнему остаётся важнейшим культурным и маркетинговым событием, которое приносит сотням разнообразных, порой неожиданных брендов умопомрачительные выручки. В карточках разбираемся, кто и как кроме актёров и режиссёров зарабатывает на церемонии вручения наград Американской академии кинематографических искусств и наук 🤔 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Сладость или радость? Yum! (KFC, Pizza Hut, Taco Bell) и Collider Lab опубликовали 2026 Food Trend Report — ежегодный доклад об изменениях в культуре питания. По мнению авторов исследования, в новом году при заказе еды мы будем руководствоваться не финансовой выгодой, а эмоциями, которые жаждем получить от любимой еды. А потому успех ждёт те заведения, которые позволяют гостям пересобирать блюда как им вздумается. Насколько такой вывод соответствует действительности? Правда ли, что возможность кастомизировать еду становится важнее скидок, промо и специальных предложений? И как всё это влияет на маркетинг? Разобрались вместе директором по стратегическому маркетингу, исследованиям и инновациям сети ресторанов быстрого обслуживания ROSTIC’S Дмитрием Агапенко. Ответы записали в карточках 👆А с самим исследованием можно познакомиться в прикрепленном файле в первом комментарии. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_тренд

Рекламный рынок продолжает меняться вместе с технологиями, платформами и поведением аудитории. Завтра встретимся на конференции «Цифровой Brand Day» и поговорим, как трансформируются рекламные системы и стратегии брендов👇 Заодно обсудим, весь ли digital ушел в диджитал 😁 🎤Максим Ермолаев, управляющий диджитал-директор Media Instinct Group ⏰ Зал Диджитал-маркетинг, 13:05 📌 Дата-центричный маркетинг: единый контур без слепых зон 🎤 Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group ⏰ Зал Диджитал-маркетинг, 16:25 📌 Смена влияния (de-influencing) и новая этика внимания: конец эпохи «глянцевых» охватов Как всегда, с нас видеорепортажи и интервью с подробным изложением спикерских идей и инсайтов🔥 Но если вы запланировали заглянуть сами, приходите задавать вопросы тет-а-тет и из зала 😎 🗓 13 марта 📍 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

Перемен! Выпуск #2: ИИ о нот ИИ Поменял ли ИИ правила игры в маркетинге? Сегодня искусственный интеллект уже в нашем смехе, в наших сердцах и в пульсации вен, и будущее, однозначно, за ним, однако прорыва пока не произошло. Но мы на 100% понимаем, куда и как двигаться дальше. На примере кондитерского бренда рассказываем, каких результатов сейчас можно достичь, если умело использовать возможности ИИ в производстве контента. Результат пока «опасно нормальный». Как выразился управляющий партнёр MI Prime Александр Сироватский: «"Высокой кухни" не вышло, но мы получили огромный опыт для того, чтобы в следующей итерации сделать шаг вперёд» 🫡 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_аналитика#mi_перемен

За брендом — всегда сомнения, команда и общие ценности Дорогие и любимые наши женщины, с 8 Марта! Без всякого преувеличения, ваше обаяние, сила и целеустремленность — то, на чём держится современный маркетинг. Оставайтесь верными себе, нежными и чувственными. Желаем, чтобы гипотезы подтверждались, LTV росла, а дедлайны двигались только вперёд — вместе с карьерой. Подумали, что будет символичным сделать героем праздничного выпуска #mi_забрендомдиректора по маркетингу и бизнес-эффективности«Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен (Марию). Расспросили её про внутренние стержни, авторитеты, принципы отбора бизнес-партнёров и сотрудников, лайфхаки для борьбы с личными сомнениями и выгоранием. Давайте накидаем 🔥 Марии, не испугавшейся откровенных вопросов, и ❤️ всем, кто каждый день делает маркетинг красивее, очаровательнее и чуточку нежнее. 😀Из телеграм-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Почему женщина 45+ на маркетплейсе — это не бабушка со спицами (как думают некоторые рекламодатели) Как мы уже знаем, Click Out* — новое глобальное медиа, обязательный инструмент в джентльменском наборе крупнейших игроков рынка. Но сейчас бал правят мейджоры: из-за инфляции, изменений в цифровом ландшафте и фрода рекламодатели резко сокращают количество площадок в брифах, фокусируясь на 2–3 ключевых. Впрочем, стереотипы о потребителе приводят к тому, что ожидания не совпадают с реальностью даже там, где, казалось бы, результат предсказуем. Анастасия Назарова, управляющий директор направления электронной коммерции Commeta (партнёр Media Instinct Group), раскрывает аудиторные инсайты Click Out на примере одной из самых востребованных — Ozon. Больше кейсов и возможностей разглядеть инструмент — на свежеиспеченном сайте агентства Commeta. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе *Click Out — «исходящий клик», формат рекламы, подразумевающий переход на внешний сайт рекламодателя. #mi_talk#mi_инструмент

Перемен! Первый квартал богат на новые рубрики в канале. Запускаем цикл публикаций «Перемен!» #mi_перемен. В них мы будем делиться цифрами, которые, возможно, переродятся в подробный файл, но слишком ценны, чтобы тянуть с ними. Что-то вроде быстрых инсайтов от консалтингового подразделения MI Prime. Название рубрики позаимствовали у Виктора Цоя. Песня была написана в 1987 году как предчувствие масштабных изменений. Примерно об этом и говорил управляющий партнёр консалтинга Media Instinct Group Александр Сироватский на «СтратСессии» Digital Club в Мурманске: пора выйти из обеспечения и действовать. Придётся рисковать! Но важно не потерять связь с реальностью, а точнее, с реальными данными ☝️ Первый инсайт в цифрах – о ТВ. Кто и как сегодня покупает этот инвентарь? 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_аналитика

Игра на повышение лояльности Геймификация — это процесс применения игровых элементов в неигровых контекстах, таких как реклама и маркетинг. Превращая взаимодействие с продуктом в игру, бренды создают уникальный интерактивный опыт для своих потребителей, значительно повышая их вовлечённость и лояльность. За 100+ лет геймификация проделала путь от примитивных тактик «собери n карточек и обменяй их на приз» до многоступенчатых цифровых и phygital-решений. Редакция MI Pulse проследила эволюцию инструмента, которая оказалась не менее увлекательной, чем сами механики, лежащие в его основе 🔥 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Давайте договариваться! Многие менеджеры полагают, что soft skills — это не так важно: «Давайте займёмся делом, всё остальное — лирика». Но реальность показывает, что именно поведение сотрудников — их умение договариваться, брать ответственность и работать в команде — напрямую влияет на показатели эффективности компании 👌 Эти навыки известны под разными именами — «коммуникативные умения», «жизненные навыки», а недавно появились термины «skills for social progress» и даже новый стандарт — CORE, что обозначает «компетенции организационной и межличностной эффективности». Ведь hard skills помогают найти работу, а soft skills — построить успешную карьеру и развиваться в маркетинге, если, конечно, вы выбрали эту сферу 😉. На днях провели мероприятие совместно с нашим партнёром, сообществом Noôdome, в попытке ответить на вопросы: Почему же soft skills сегодня уже точно не сводятся к стрессоустойчивости или тайм-менеджменту? Почему в эпоху цифровых технологий развитие мягких навыков становится более важным, чем когда-либо? Какие из них будут особенно востребованы в будущем? И что нужно делать руководителям, чтобы развивать себя и свою команду? Говорили о зрелости как интегральной компетенции лидера, о переговорах, о коммуникационной идентичности руководителя, об эмоциональном интеллекте и о том, почему импровизация — это не только про сцену, но и про управление в условиях неопределённости. Делимся атмосферой вечера — живые эмоции, работа в группах и много смысла для тех, кто развивается в маркетинге стратегично. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

За брендом — всегда люди Подумали, что очень символично запустить нашу новую рубрику #mi_забрендом именно сегодня, когда звучат слова благодарности защитникам – в том числе, защитникам ценностей, принципов и смыслов. В маркетинге эти вещи важнее, чем метрики и объемы – при этом рождаются они не в умных технологиях, не в недрах ИИ, не в общих трендах, а внутри конкретных людей, стоящих за брендами. Заглянуть за бренд – и увидеть людей. Вот наша цель в этой рубрике. Без метрик и кейсов – только взгляды и очень часто чувства. Наш первый герой – мужчина (в такой-то день!) – Станислав Фурсов, заместитель руководителя маркетинга Банка Дом РФ. Поговорили о лидерстве и ответственности, о статусе и сомнениях, о том, что значит держать позицию и создавать пространство для роста, и есть ли у креатива гендер. Благодарим Стаса за отвагу быть первым и искренние ответы 🙏 И поздравляем всех мужчин с праздником! Вы – сила и спокойствие в сложных задачах, уверенность в стратегических решениях и тот самый внутренний стержень, который помогает говорить «дальше – больше!» ❤️ Сыпаните реакций, если рубрика вам зашла, и нам надо продолжать👇 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб