MI Pulse

Прямо сейчас Саша Сироватский, наш вице-президент по стратегии — на форуме «Медиапространство» от «Коммерсанта». Говорим о том, как выделиться в огромной толпе других брендов среди ежедневного медиадавления, которое только нарастает с каждым годом. Главное из выступления Саши ⬇️ ▫️Концентрируй. При медиабюджете 100 млн рублей бренд сможет позволить себе 0,03% TRP прямой рекламы в год. ▫️Занимай. А ещё можно на 365 дней занять одну из менее востребованных коммуникационных территорий — например: • преображение дома; • преображение себя; • любовь и отношения; • выживание. ▫️Создавай. Ещё один эффективный вариант — создавать креативы, которые релевантны контенту, в котором они публикуются. Такие кампании запоминаются ярче и лучше находят отклик в сердцах аудитории 💘

Друзья, делимся космической новостью с фестивальных полей национальной премии MarTech Star Awards — 2024 🚀🌟 Наш совместный с клиентом МегаФон кейс «Поймай Нейродракона!» одержал победу в номинации «Best Content Marketing Solution»🥇 Но это еще не все! Наша огненная HR-команда получила золото в категории «Data-driven HR». Наши девчонки не оставили ни единого шанса конкурентам и доказали, что мы лучшие🏆 Поздравляем наших прекрасных коллег, не скупитесь на овации 👏🏼👏🏼👏🏼

11 апреля состоялся Kommersant Invest Breakfast. Обсудили инвестиционные возможности в современных условиях, кооперацию властей и бизнеса и возможные вызовы индустрии. Управляющий партнёр United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей Оленюк поделился экспертизой с «Коммерсантом» о влиянии рекламы на строительный бизнес. Основные тезисы: Почему рост рекламных бюджетов в офлайн-медиа у топ-10 застройщиков происходил медленнее, чем у других? Рекламодатели из первой десятки достигли плато своих офлайн-бюджетов несколько лет назад. Поэтому в 2023 году они росли преимущественно за счёт медиаифляции и появления новых ЖК в рекламных кампаниях. Какие виды офлайн-рекламы были наиболее популярны среди застройщиков в 2023 году? Исторически в Москве у всех девелоперов основным медиа для офлайн-продвижения была наружная реклама. Не стал исключением и 2023 год: 63 % всех офлайн-бюджетов снова ушло на наружку. Какие результаты или показатели застройщики ожидают получить от увеличения расходов на рекламу? Рост офлайн-инвестиций связан с тем, что из онлайна ушли международные запрещённые соцсети. Рекламный инвентарь сократился почти в два раза. Бюджеты перетекли в офлайн, и застройщики вынуждены были конкурировать в более узком медиаполе. @kommersantevents

Sostav оценил бюджеты топ-30 рекламодателей за 2023 год. Из него следует, что динамика по всему рекламному рынку опережает рост инвестиций топовых игроков. Почему так?🤔 Саша Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group (Group 1): «Основная причина — увеличение доли СМБ. Мы как раз недавно выпустили исследование с оценкой на 2024 год, где отмечаем, что доля СМБ в структуре медиарынка уже может достигать порядка 37%. На маркетплейсах появляются привлекательные возможности для малого бизнеса, в то время как топ-30 рекламодателей в значительной степени сфокусированы на построении сильного бренда. Такая задача решается в первую очередь с помощью ТВ и видеоинвентаря — а в нём наблюдается значительный дефицит, что ограничивает темпы роста». О том, сколько и куда вкладывают топ-30 рекламодателей, читайте здесь

Ещё нежитесь в тёплой кровати после бурной пятницы? А мы тут экологию спасаем! ♻️🌳 Солнечным субботним утром наша команда отправилась на мероприятие, организованное любимым клиентом ДжамильКо. Вместе с брендом Bootwood посадили в парке «Красная Пресня» кусты белого дёрна, сняли классные фото и сделали столицу чуточку зеленее и прекраснее

И Серёжа тоже! В нашем портфеле уже столько классных кейсов, но этот заслуживает особого внимания. В нём всё, что мы так нежно любим: настроение праздника, вкусная еда и поющий Сергей Жуков — полный восторг 🎶🍗 А по какому поводу веселье? Так это Rostic's празднует первую годовщину работы бренда. А чтобы ещё больше людей прониклись этим вайбом, мы сделали наружку, размещения на ТВ, в диджитал и на радио

Проанализировали, спрогнозировали — теперь делимся с вами! 😎 Как и обещали, провели исследование рынка рекламы. Читайте материал на Sostav: в нём много цифр, самая интересная из которых — справедливая оценка доли на ТВ в построении бренда

🔥 Шейк ит! Видели новый мощный кампейн Gloria Jeans? Тот самый, в котором участвует роскошная Ирина Шейк? Мы в этом тоже участвовали! Подготовили стратегию запуска и осуществляем активную медиаподдержку — размещаем рекламу на ТВ, в диджитал и ООН. Как говорится, это было не просто смело... Ну вы поняли 😎

В четверг, четвёртого числа, в четыре с четвертью часа... Произошло одно очень радостное событие: мы узнали, что четыре кейса, отправленные на премию E+ Awards, попали в шорт-лист — такая вот магия чисел! Как это было? Так, как всегда и бывает: бессонными ночами монтировали-озвучивали-согласовали ролики, в последний момент заполняли километровые заявки, с замиранием сердца загружали материалы на сайт и молились, чтобы всё получилось... Это было уже настолько волнительно и драйвово, что мы даже не расстроимся, если не возьмём золото 😄 И, конечно, поздравляем наших любимых клиентов, с которыми мы можем как делать крутые проекты, так и много смеяться и зажигать танцполы! А вот и проекты, которые мы заявили: ▫️ «Оплата по кнопке СБП» | Cистема быстрых платежей (СБП) ▫️ «Агент Ева — реклама на грани искусства» | МегаФон ▫️ «Больше любви и добрых дел» | Большая Кружка ▫️ Ребрендинг Gloria Jeans

В середине марта вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы у иноагентов. А что делать, если действующий поставщик агентства получает этот статус? Наш директор юридического департамента Дарья Гутьерес-Фернандес рассказала в материале Forbes. Собрали для вас самые важные моменты. ▫️Наша главная задача — обезопасить клиентов. Поэтому мы заключаем специальное соглашение, согласно которому поставщики обязаны уведомить нас, как только их включат в реестр иноагентов. Плюс они должны сразу прекратить все размещения рекламы. Все документы на размещение расторгаются. ▫️Это касается как наших непосредственных контрагентов, так и любых других лиц на стороне поставщиков, которые участвуют в размещении рекламы. ▫️Мы следим за ситуацией в отношении иноагентов, чтобы оперативно реагировать на изменения. Также чтобы отслеживать новые запреты, мы автоматизируем получение информации с сайта Министерства юстиции РФ

«Охлаждающие» фразы в рекламе финансовых услуг Готовится законопроект, по которому реклама кредитов должна будет содержать уточнения, чтобы потребители точно знали объем средств, возвращаемых банку или МФО. Если у вас (как и у нас) нет подписки на «Ведомости», делимся основными положениями комментария нашего главного юриста Даши Гутьерес-Фернандес: ☑️ Скорее всего, поправки исключат «мелкий текст» на РИМ, что позволит рекламодателям использовать больше рекламного пространства именно для креатива. Размещение в РИМ ссылки на сайт с полными условиями оказания услуг может уменьшить количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг. ☑️ Аналогичные техтребования размещения сейчас уже применяются к рекламе лекарственных средств и БАДов на ТВ. Предлагаемая к утверждению «охлаждающая фраза» представляет собой короткое предложение. ☑️ Что сейчас должно содержаться в дисклеймере: 🔵наименование или имя лица, оказывающего услуги (для юрлица — наименование, для ИП — ФИО); 🔵указание полной стоимости кредита; 🔵все условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которые могут возникнуть у лица, воспользовавшегося соответствующей услугой, и все условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий

Что общего между админом «Секретов наружки» и вредным подростком? Правильно, оба вместо пятничного отдыха предпочитают интернет-баттлы. Пройдемся по новому вбросу all-bb и, пожалуй, достаточно — у нас все-таки ворклайф-баланс. all-bb: Но их доля небольшая и с лихвой перекрывается бюджетами в сегментах, о которых написали и которые в мониторинг не попадают. Комментарий MI: «Эспар-аналитик», на который вы ссылаетесь, также подает данные в Mediascope. Поэтому цифры по ООН там должны биться. Мы оперируем данными Mediascope, это главный поставщик данных для агентств — именно на него мы ссылаемся в наших исследованиях. Если в исследованиях Mediascope выгружать категорию «Недвижимость», все указанные онлайн-ресурсы попадают в выгрузку, так как по сути они и оказывают свои услуги в этой категории наряду с девелоперами. Если бы у автора канала был опыт работы с данными Mediascope, он это бы знал. Плюс мы накладываем свою сетку эстимаций. all-bb: Media Instinct понятия не имеет, откуда берутся данные, которыми пользуется он сам и весь рынок. Комментарий MI: Опять же — все данные, которыми оперирует наше агентство и другие рекламные холдинги, поставлены Mediascope. При выгрузке категории «Недвижимость» туда попадают обозначенные онлайн-сервисы. all-bb:А «Авито», с которого вы начали перечисление, вообще относится у AdMetrix к категории «Интернет-сервисы» и на объем категории «Недвижимость» влиять не может. Комментарий MI: Значительная часть бюджетов «Авито» попадает в категорию «Услуги по операциям с недвижимостью». По нашим оценкам, это около 1 млрд. Это можно легко проверить в базе. all-bb:Его же берет за основу АКАР. Комментарий MI: В АКАР объемы считает комиссия экспертов (подрядчики), финальное слово за ними. Если бы канал поменьше надувал щеки, то увидел бы, что в мониторинге у ООН — 87 млрд, а у АКАР по 2023 году — 58 млрд, то есть там тоже действует скидка. С нашей оценкой получается 59.5 млрд, что куда ближе к оценке АКАР. Вот по 2022 году — АКАР ООН 41,8 млрд, Mediascope — 65,6, наша оценка — 44,7. all-bb:В тексте и в слайдах на сайте Sostav, которые мы комментировали, упомянутого вами примечания нет. Комментарий MI: У Sostav впервые за пятилетку случился сбой, и порядок карточек, которые мы прислали редакции, сменился на радость троллям вроде вас. А сноска была на нашей первой карточке. При обновлении поста редакция не включила тот слайд, но он есть в Telegram-канале Sostav. Никакие цифры и текст мы не меняли #словопацана В статье указано — представленные суммы инвестиций и бюджетов являются эстимацией агентства Media Instinct. В основу исследования легли данные компании Mediascope, география — вся Россия, период исследования — 2022−2023 годы. Указывать все нюансы и ограничение мониторинга, форматы и пр., очевидно, избыточно. Мы уходим на выходные; фас, злопыхатели 🙌🏻 * Коллеги, дипли сорри — заметили у себя ошибку: правильно 12,3 млрд, не миллионов