MI Pulse

Итак, мы перепроверили заявление коллег из «Секретов Наружки». И хотели бы обратить внимание на несколько моментов. ▫️Во-первых, наша эстимация учитывает только игроков категории «Недвижимость». То есть девелоперов. А есть ещё те, кто относится к категории, но не является застройщиком. По большей части это онлайн-платформы: «Авито», «ЦИАН», «Метр квадратный». Также к сегменту часто относят «Самолёт+». Этих игроков мы не включаем в оценку. ▫️ Во-вторых, нужно понимать, что рынок не существует в сущностях прайс-листов. Все игроки при помощи своих агентств получают скидки за объём размещений, за регулярность инвестиций и т.д. Если учитывать всех игроков, — даже онлайн-ресурсы, — а также суммировать только прайсы, то в сумме как раз и получится около 11 млрд руб. Но мы считаем такой подход абсолютно некорректным. И последнее, для тех, кто не особо внимательно читает примечания. В них мы сказали, что медиафасады и indoor-размещения не мониторятся и не входят в анализ. Надеемся, всё прояснили 😉 Хорошей пятницы!

🤑 Расходы застройщиков на офлайн-рекламу в 2023 году увеличились на 23% Эксперты агентства Media Instinct оценили офлайн-инвестиции игроков категории «Недвижимость» за 2023 год: рекламные бюджеты в офлайн-медиа застройщиков выросли на 23% в сравнении с 2022 годом. Общий объём вложений в них составил 12,3 млрд руб. 😀Подробнее — в материале Sostav

Инфлюенс-маркетинг — мастхэв практически любого медиасплита. Аня Фарафонова, наш мультимедиа-директор, — о реалиях взаимодействия брендов и блогеров: 🔹 бренды часто не учитывают поведение ЦА и безрезультатно дублируют контент; 🔹 ИИ поможет персонализировать и адаптировать контент, а нейросети — выявлять скрытые паттерны аудитории; 🔹 главный вызов для брендов — ограниченные возможности аналитики инфлюенс-маркетинга

Уже год отчаянно боремся с фродом и увеличиваем долю конечных поставщиков в нашем сплите. Ответственно заявляем: Ozon показал себя как качественного поставщика чистого трафика и уже активно используется нашими клиентами. Пользуясь случаем, напоминаем, как системно бороться с фродом и как брендам выжить в новом digital-мире

Вчера взрывали танцпол на «Большой Рыбе» 💃🏼🪩 Наш клиент ВТБ взял целых 3 награды: 🔥Серебро - Видеоролик ВТБ ко дню матери 🔥Бронза - Небанковские сервисы ВТБ «Освободите бизнес от рутины» 🔥Бронза - Кредитная карта ВТБ «Хочу-Могу» От всего сердечка поздравляем ВТБ 💙

💞А теперь признаемся в любви Яндекс ПромоСтраницам. Запустились они 15 августа 2022 года с заявлением, что могут работать на всю воронку продаж. Оказалось, это и правда так. Результаты работы нашего отдела perfomance-рекламы это тоже подтверждают. За время нашего партнерства мы: • запустили РК для более 40 клиентов с разными KPI; • убедились, что данная площадка может работать как перформанс инструмент: по ряду FMCG клиентов CR из визитов в продажи в ПромоСтраницах может достигать до 40%; • изрядно приросли в биллингах: +239% с H1’23 к H2’23... А то ли ещё будет?) Делимся официальным медиакитом. А ещё, можете отправить нам заполненный бриф через форму на сайте. Желаем удачных запусков и успешных кампаний! С любовью ко всему Яндексу❤️

❤️Объявляем день любви к нашему клиенту и по совместительству партнеру — Яндексу. Смотрите, какой крутой кейс мы сделали вместе с Яндекс 360. Вместе со сноубордистом Александром Смеловым мы отправились в горы, на Красную Поляну, чтобы протестировать сервисы на высоте более 2 000 метров. С помощью Яндекс Диска Александр сохранил около 1 000 фото и видео с трюками. А вместе с бизнесменом Дмитрием Фоминым мы протестили фичи онлайн-офиса Яндекс 360 для бизнеса. Дмитрий побывал на 10 созвонах со своей командой через Телемост. На минуточку, ☝️ на высоте 2 300 метров. Теперь вы понимаете, что значит брать новые высоты 🤩

▫️Наш главный стратег Саша Сироватский выступил на конференции «Ведомостей» по AI-технологиям в бизнесе. Главное из выступления «Люди, деньги, роботы»🔻 ▫️Сначала люди — потом роботы Если специалист не знает, каков размер НДС в стране, ни одна программа и формула не помогут ему сделать правильный расчёт. Купив 1 000 компьютеров, через год вы не получите ни одного программиста. Делать ставку нужно не на технологии, а на людей. ▫️Сотрудник, который работает меньше, приносит больше Люди в рекламном бизнесе часто выгорают. Потом увольняются. Не переходят к конкурентам на большую зарплату — просто уходят, чтобы восстановиться. Задача, которую мы ставим перед собой, — помочь людям больше отдыхать. И именно это позволяют сделать технологии. ▫️Люди осваивают только те технологии, которые хотят Когда началась пандемия, мы буквально за неделю освоили Teams: он дал возможность выполнять все задачи и не ездить в офис. Позднее — путешествовать. Просто внедрить технологии не получится — нужна вовлечённость сотрудников. ◽️Каков же вывод? Нанимайте крутых профессионалов — они смогут внедрять умные технологии. Нейросеть не сможет заменить компетентного человека. Но компетентный человек с ней станет круче, чем просто компетентный человек без неё. Подробности — в материале «Ведомостей»: https://www.vedomosti.ru/technologies/new_technologies/articles/2024/01/29/1017007-snachala-krutie-lyudi

Перелистываем страницу и начинаем создавать новую главу под зонтиком Group 1 Group 1 — новый бренд, который мы запустили совместно с нашими партнёрами. Он отражает безусловное лидерство на рынке и наши большие планы по долгосрочному удержанию пальмы первенства в отрасли. Больше букв — читайте на Sostav или Adindex. 🥂Поздравляем с наступающим Новым годом! Ура!

С уходом зарубежных FMCG-игроков рекламный рынок ожидал активности отечественных брендов и СТМ на телевидении, однако её не случилось 🥲 С какими последствиям столкнулись бренды, которые пренебрегли продвижением на ТВ, и как действовать новичкам — смотрите в карточках Media Instinct Group💥

Какие основные ошибки могут возникнуть при построении бренда девелоперской компании, и как их избежать — на НРФ7 Sostav рассказал Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners (входит в Media Instinct Group)☝️

Главное из выступления Сергея Оленюка на секции про недвижимость ▫️Построение бренда —наиболее эффективная стратегия при наличии 5 и более объектов. Бренд в несколько раз снижает стоимость конверсии за счет роста органических запросов и роста спонтанного знания бренда. ▫️Бренд продается лучше. При прочих равных или даже в случае легкого превосходства квартир малоизвестного застройщика люди будут делать выбор в пользу сильного бренда, которому доверяют. Например: выбирая между 20 мин. до метро от квартиры топ-бренда и 12 мин. до метро от квартиры менее известного девелопера, многие все равно выберут топ-бренд» ▫️Крупные игроки много инвестируют в медиа — это основной источник роста бренда с накопительным эффектом. Построение бренда — это длительный процесс. Он требует времени и постоянных усилий. Это как марафон. Если начал подготовку и хочешь победить – ты не можешь останавливаться, ты должен постоянно двигаться вперед. ▫️Непоследовательность в выбранной стратегии может быть ключевой ошибкой при построении бренда девелопера. ▫️Другая стратегия создания сильного бренда — инвестиции в серии ЖК. Комплексы с похожей концепцией можно строить в разных районах долгие годы (и столько же продвигать). Рано или поздно ажиотажный спрос на недвижимость может закончится. И на падающем рынке борьбу за потребителя будут выигрывать девелоперы с сильным брендом, которому доверяют люди