MI Pulse

Как закалялся E-commerce E-commerce уже не тот, что раньше: площадки дают новые инструменты, усиливают аналитику и расширяют рекламные возможности. Всё больше брендов включают онлайн-ритейл в свои медиастратегии и тестируют форматы, которые раньше были доступны только в классическом Digital. Директор по стратегии и развитию E-commerce Commeta (партнер Media Instinct Group) Анастасия Абраменко-Моисеева рассказала Adindex, какую роль играет E-commerce в медиамиксе брендов, зачем сочетать Performance с охватными медиа и что станет драйвером эффективности рекламы в 2026 году. 👆 В карточках собрали всё самое важное. Интервью целиком смотрите здесь. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Как изменился digital к концу 2025 Продолжаем выкладывать материалы с летнего митапа Media Instinct Group для брендов без бюджета ТОП-50 рекламодателей (да, материала очень много, выдаем порциями). Современный digital — это не поле бесконечных возможностей, а территория жёстких ограничений. Инвентарь не растёт, YouTube теряет позиции, VPN режет таргетинг, а фрод становится системной проблемой. Иллюзия «купим трафик где угодно и сколько угодно», развеялась окончательно. Что делать? Хорошая новость: Client Service Director MI10 (Media Instinct Group) Егор Лапыгин сформулировал рецепт счастья. Он довольно прост: вам понадобится простой советский фокус на 1–2 поставщиках, антифрод-контроль и значимый объём инвестиций. Вы знаете, где смотреть конкретику и цифры ☝️ 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза#mi_todo

Есть проекты, которые на бумаге выглядят на 10 из 10. Креатив — идеальный, медиаплан — выверенный, запуск — по таймингу. Но... (и дальше по классике). В новом выпуске рубрики «10 из 10» продолжаем честно говорить о нюансах. Для этого позвали исполнительного директора агентства United Partners Horizon Media (входит в Media Instinct Group) Виолетту Глебову. Без драмы, но с узнаваемыми сценариями, которые заставляют больше ценить хорошо сделанную работу. А какое «но» чаще появляется у вас — уже после старта кампании? 👇 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб#10из10

День бренда 2025 с Media Instinct Group. Дарья Кутырева, Алексей Гуревич: Back to School с охватом в 4,5 миллиона человек Повторение — мать учения! В конце августа мы уже рассказывали, как помогли Fix Price запустить «ФиксКвест» — спецпроект для подростков и их родителей с Telegram Mini App и поиском мерча в офлайн-магазинах по всей стране. Учебный год в самом разгаре, так что выставляем оценки за четверть подводим итоги и делимся планами на будущее. Всё, что нужно, — в карточках👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_кейс

Быть громче всех... Это никогда не было целью Media Instinct Group в инфопространстве. Мы ориентируемся на другие вещи: глубже понимать данные, уметь слышать клиента и воспитывать экспертов. Для нас каждодневная рутина — принимать самые эффективные решения. И если говорить публично — то по делу и с аргументами. Сила группы в сбалансированности: мы сочетаем лабораторный подход, критичность к себе, лидерство в HR-культуре и честное партнёрство с брендами. В честь 10-летия NewBiz выбрали 10 агентств из партнёрского пула, чтобы показать рынок изнутри — без фасада, рекламы и официальных кейсов. В спецпроекте "10 историй" команда Media Instinct Group раскрывает внутреннюю кухню — от инструментов, которые меняют эффективность коммуникации за часы, до процессов, которые формируют людей, способных расти вместе с клиентами. Мы не очень часто рассказываем здесь, как устроена наша компания, но этим материалом решили поделиться 🙏 А если хочется больше инсайдов — зовем вас в соседний канал MI People про людей и для людей в рекламе. Подпишитесь, если делаете карьеру в рекламе, и следите за лучшими командами. А ещё там часто анонсируют вайбовые ивенты для тех, кто развивает карьеру в маркетинге. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Лаборатория музыкальных интеграций с Антоном Беляевым На конференциях, форумах и прочих митапах мы много говорим про то, что клипы — это часть огромного российского музыкального рынка со своими порядками, который привлекает бренды долговечностью и прицельным попаданием в ЦА (пруф). Здесь всё более-менее понятно: есть артисты, их фанаты и почти безграничные возможности; заходи, интегрируйся, собирай бенефиты. А как видят рекламные интеграции в клипы сами артисты? Какие доводы убеждают их запустить коллаборацию с той или иной компанией? Почему исполнители могут отказать бренду? Чтобы разобраться, как всё устроено с другой стороны, агентство MI360 (входит в Media Instinct Group) пообщалось с музыкальным продюсером, композитором, основателем проекта LAB и группы Therr MaitzАнтоном Беляевым. Самые интересные мысли и цитаты из беседы, как всегда, сохранили в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

День бренда 2025 с Media Instinct Group. Алексей Бахтеров: новый рекламный рынок Сегодня рынок разгоняют мегаселлеры: WB раздаёт ТВ и OOH за продвижение внутри площадки, Яндекс шьёт медиамикс от карт до Кинопоиска, а НРА держит планку прозрачности. И бренды появляются не в кабинетах маркетологов. Они тестируют гипотезы в новых каналах, собирают по крупицам онлайн и офлайн трафик и заходят в ритейл с напором и надеждой. Игра стала быстрее, жёстче и... интереснее. Кто сегодня задаёт правила, какие инструменты реально работают и почему медиа превратились из витрины в точку входа для тысяч предпринимателей — в выступлении президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_экспертиза

Мам, смотри, у нас всё получилось! Порой кажется, что первые шаги в маркетинге мы сделали не когда пришли в свой первый офис, а на тех самых кухнях в бережных и нежных хрущёвках. Мама умела одним взглядом однозначно донести месседж. Она подбирала правильные слова в тот момент, когда они были нужны, а её Tone of Voice всегда попадал в самое сердечко. Давным-давно всё, что говорила нам мама, звучало как обычные бытовые фразы, но сегодня мы видим в них гениальные прототипы того, что называют эффективным маркетингом. Честные, прямые, добрые и невероятно тёплые коммуникации, которые работают лучше любого Performance, Click Out и прочих Retail Media вместе взятых. Команда Media Instinct Group от всей души поздравляет всех дорогих мам с Днём матери. Любите, будьте любимы, живите долго и процветайте! В честь замечательного праздника вспомнили те самые реплики, с которых началось наше умение понимать аудиторию — и иногда вовремя надевать шапку 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе, которые бесконечно любят своих мам #mi_вайб

Забрали награды на AdIndex Awards 2025 Вчера на красочной церемонии AdIndex объявил результаты Рейтинга Digital Index 2025 по опросу заказчиков. Media Instinct забрал главную награду в "Закупках медиарекламы в интернете", по итогам Интегрального рейтинга (объединяющего 4 разных критерия), а также занял первую позицию в подкатегориях "Сотрудничество" и "Talent Power"🔥 Особенно дорожим победой в "Talent Power" — крупнейшие рекламодатели России признают, что в нашей компании трудятся самые талантливые и скилловые эксперты 😍 В оценке агентских услуг приняли участие 1065 экспертов из 535 компаний. Благодарим клиентов за поддержку и доверие их очень важных проектов — связанных с ростом знания и доверия к бренду 🙏 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi

Алло, Спилберг? Гай Ричи, Ридли Скотт, Зак Снайдер, Майкл Бэй, Уэс Андерсон, Майкл Скорсезе, Спайк Джонз — все эти режиссёры преуспели не только в съёмке суперкассовых блокбастеров. В перерывах между разработкой новых шедевров они с удовольствием снимают рекламу, превращая короткие ролики в полноценный жанр киноискусства. У каждого из креаторов своя мотивация. Одним интересно заработать (куда ж без этого), другие экспериментируют с формой, третьи воплощают в жизнь смелые идеи, которые алчные голливудские продюсеры сочли коммерчески неоправданными. Что получается, когда на территорию маркетинга заходит большое кино, разобрали в карточках и на закрытом паблик-токе «Искусство короткого кадра: мир кино и рекламы», организованном Media Instinct Group совместно с сообществом Noôdome. В дискуссии приняли участие кинокритик Егор Москвитин, директор по креативу и контенту MI360 Рустам Киреев и руководитель креативного агентства REDKEDS Виталий Быков. Больше смыслов с самого ивента — в обзорах журналистов. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Почему вашему бренду нужен... ещё один бренд Российский рынок взрослеет, но маркетинговая повестка всё ещё строится на молодости. Бренды спорят за внимание зумеров, хотя их доля в покупательной способности минимальна. Большинство клиентов те, кому за 45, однако этот сегмент воспринимается как фон, а не драйвер. При этом различия между поколениями сильно преувеличены. Молодые и взрослые смотрят видео, играют в игры, потребляют контент, просто ищут в нём разное: одни — эмоцию, другие — уверенность. Разговор с ними требует разных стратегий, а значит, самым разумным будет разделить бренд. Собрали главное с выступления вице-президента по стратегии Александра Сироватского на конференции «НРА: новый сезон» 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

Современный ритейл — это мир, где всё выглядит на 10 из 10. Правда, всегда может найтись какое-нибудь «НО», которое превратит идеальный запуск кампании в квест. Позвали E-commerce директора агентства Commeta (партнер Media Instinct Group) Анастасию Беккер и сняли честную версию тренда. Того самого — где всё красиво и четко, но реальность вносит коррективы. Когда всё согласовано, но вдруг появляется «маленькое уточнение». Когда дедлайны удобные, но вселенная решает проверить нас на прочность 👀 Улыбаемся, узнаём свои будни и считаем, сколько «но…» было у вас на этой неделе. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб#10из10