MI Pulse

Экология через призму маркетинга Sostav выпустил статью о проекте ВТБ в защиту исчезающих видов животных «Время быть заметным». Прошлой осенью банк развернул глобальную кампанию в цифровых медиа и офлайне, выбрав в качестве визуального символа синего дальневосточного леопарда. С digital-поддержкой от команды Media Instinct Group проект охватил 30+ млн человек и поднял брендовый спрос ВТБ на 13%. Словом, почитайте. Эко-инициативы — важная составляющая маркетинговых стратегий как российских, так и мировых брендов, особенно в свете борьбы с изменением климата и его последствиями. Мы посмотрели десятки кейсов о том, как компании с разной степенью успеха продвигают в массы экологическую повестку (а между делом и свою продукцию), и выбрали наиболее занимательные — на наш субъективный взгляд. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Серёжа, восхитительно! Вы слышали, как поёт Сергей Бурунов? Если нет, полистайте карточки. Там полковник Яковлев с голосом Леонардо Ди Каприо завораживающе исполняет детскую песенку про улыбку для лаборатории музыкальных интеграций с Антоном Беляевым (о ней мы чуть подробнее рассказывали здесь). Релизу чуть больше месяца, а лайв-клип уже собрал на YouTube почти полмиллиона просмотров. Когда будете смотреть, обратите внимание на детали: вокруг логотипа LAB (00:02) и на синтезаторе Антона Беляева (01:49) распускаются цветы и кружат бабочки. Как несложно догадаться, это рекламные интеграции, но не в привычном понимании. К прероллам, плашкам и логотипам по углам все привыкли, а Flowwow при поддержке MI360 (входит в Media Instinct Group) взял и переосмыслил форматы. Музыка — одна из самых эмоциональных и при этом недооценённых территорий с большими маркетинговыми возможностями и минимальным уровнем клаттера, уверена директор по клиентскому сервису и операционной эффективности MI360 Дарья Хвойко. Почему брендам стоит смело добавлять музыкальные клипы в медиамиксы, читайте и смотрите в карточках сразу после Сергея Бурунова и Therr Maitz. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент

Пять вопросов Александру Сироватскому о маркетинге будущего Радио Sostav подхватывает нашу свежую рубрику. Авторы подкаста расспросили вице-президента по стратегии Media Instinct Group Александра Сироватского о маркетинге будущего: наиболее влиятельные сдвиги в медиапотреблении, роль AI, ложные метрики, самые недооценённые каналы и навыки, без которых спецам в 2026-м придётся ой как непросто. Текстовую версию читайте в карточках, а рассудительный баритон Александра слушайте тут. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Пять вопросов создателям аниме промо «Кибердеревни 2» На «Кинопоиске» завершился второй сезон sci-fi комедии «Кибердеревня» о фермере Николае Кулибине, создавшем хозяйство на Марсе. В преддверии премьеры, состоявшейся осенью, создатели сериала устроили челлендж: рассказать о сиквеле так, чтобы привлечь внимание и к нему, и к самому анонсу. Команда Media Instinct Group приняла вызов и предложила концепцию аниме. Через пару недель плотной работы появился динамичный AI-ролик, который добавляет гротескности и без того абсурдистскому шоу, а заодно подсвечивает основные продукты Яндекса: такси, роботы-доставщики и другие. Расспросили команду проекта об их детище. Ответы читайте в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

Маркетинговые инсайты о финансовых блогерах Исследования Финансового университета и ВШЭ показывают, что 60% российских инвесторов принимают решения на основе инсайтов блогеров. Каждый третий хотя бы раз в неделю проверяет с этой целью Telegram, YouTube и другие соцсети, и лишь пятая часть черпает сведения из традиционных медиа 🤔 Высокая степень доверия к финансовым инфлюенсерам выглядит привлекательно, однако рекламные интеграции у них сегодня остаются рискованными, считает директор по развитию бизнеса Media Instinct Group Георгий Ладожский. Почему так происходит и как свести риски к минимуму, смотрите в карточках 👆 А ещё рекомендуем освежить в памяти наш пост про эволюцию influence marketing. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_рынок

Где девелоперу найти рычаг влияния на спрос Начинаем деловой 2026-й с серьёзных тем. Рынок недвижимости застрял между сравнительно высокой ключевой ставкой и выжидательной позицией покупателя. Застройщики (как мы уже знаем) привлекают внимание людей скидками, но ценовые стимулы, как показывает практика, не являются определяющим фактором при выборе жилья 🤔 Что в таком случае делать брендам? На этот вопрос искали ответ эксперты рынка — участники дискуссионной сессии форума «Ведомостей» «MREF: стратегии для рынка недвижимости». Главное из обсуждения, как всегда, собрали в карточках 👆 Видеозапись сессии смотрите по этой ссылке, пересказ с позициями спикеров — здесь. 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk

И на экране твой любимый герой «Очень странные дела» подошли к концу, а январские праздники в самом разгаре. «Рыцаря семи королевств» ждать ещё больше недели, новую «Клинику» — почти два месяца. Полнометражка по «Острым козырькам» выйдет в марте, последний сезон «Пацанов» — в апреле. Сиквел «Дьявол носит Prada» попадёт в прокат в мае, «Одиссея» Нолана — в июле, а дата премьеры третьего сезона «Дома дракона» вообще пока не назначена. «Один дома», «Гарри Поттер» и «Чародеи» выучены наизусть. Что смотреть?.. Таким же вопросом как-то раз задались команды Media Instinct Group и ROSTIC’S, после чего запустили первый на рынке Telegram Mini App со списком фильмов, AI-помощником и возможностью моментально заказать снеки. Мини-приложение «ROSTIC’S Фильмы» органично продолжило новое позиционирование бренда и креативную идею «Настроение есть!», которые сфокусированы на эмоциях, тёплых моментах и удовольствии от простых вещей. Каким получился Mini App, читайте на Sostav и в наших карточках 👆 Кстати, как вам финал ОСД? 🔥 — шикарно 🦄 — сплошное разочарование 🤩 — что такое ОСД? 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс

С Новым 2026 годом! 🎄✨ Пусть он будет годом смелых идей и устойчивых метрик, за которые не стыдно в отчётах! Пока рынок медленно просыпается после оливье, решили оглянуться назад и забрать с собой лучшее. Сделали подборку самых мощных материалов прошлого года — тех, что зашли дальше всех, собрали максимальные охваты и вызвали больше всего реакций. Это не ностальгия, а концентрат работающих инсайтов, которые можно и нужно тащить в новый год. Поехали в дайджест 🚀 🔺День бренда 2025 с Media Instinct Group. Алексей Бахтеров: новый рекламный рынок 🔺Как приручить бизнес-дракона: главное про медиастратегии 🔺"День бренда 2025" c Media Instinct Group. Пять экспертов — пять стратегий для сильного бренда 🔺Как выйти на ТВ и не вылететь в трубу 🔺Как искать инсайты при анализе ЦА 🔺Контент-партнёрство — новый чёрный 🔺Культурная уникальность российских брендов. Что мы знаем об этом? 🔺Как "вернуться в офлайн", если ты уже успешен в цифре 🔺ТОП медиафасадов в Москве: рейтинг самых эффективных площадей 🔺Уже не торт. Чем и как вытесняются соцсети 🔺Как брендам растить знание, если нет бюджета на все digital-каналы? 🔺Лаборатория музыкальных интеграций с Антоном Беляевым 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_экспертиза

Квартиры с видом на Новый год Заметили, как в соцсетях застройщиков было душевно весь декабрь? Это не тайный сговор участников рынка, а логичный тренд, объясняет Managing Partner United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей Оленюк. Уставший под конец года потребитель стал сентиментальнее, и девелоперы смягчили тон и усилили нативность и эмоциональность сообщений. Чем ещё новогодние маркетинговые коммуникации в недвижимости отличаются от будничных, читайте в карточках👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_рынок

Красный тулуп, который продал нам всё Каждый год накануне зимних праздников бренды нанимают для рекламы одного и того же дедушку. Идея продвигать продукцию, привлекая узнаваемый и понятный каждому образ Санта-Клауса/Деда Мороза/Йоулупукки (нужное подчеркнуть), родилась в конце XIX века, и с тех пор прочно вошла в маркетинговую культуру. Команда Media Instinct Group подготовила краткую ретроспективу эволюции новогодней рекламы, благодаря которой, кстати, мы знаем Санту как доброго волшебника в красном тулупе, а не жутковатое существо из страшных сказок. Винтажные и не очень креативы на любой вкус и цвет смотрите в карточках 👆 И с наступающим! 🎄 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_вайб

Как выбраться из тёмного леса Digital Digital долго воспринимался как среда высокой прозрачности и контроля. Но со временем стало ясно, что это не так. На практике digital больше похож на тёмный лес, где виден лишь небольшой участок пути пользователя, а многое остаётся "за кадром". В таких условиях особенно важны инструменты, которые помогают разобраться в данных и выстроить понятное управление бюджетами: MMM, BHT, инкрементальные тесты, атрибуция и так далее. Они тоже не идеальны, но всё же позволяют систематизировать данные, увидеть закономерности и принимать взвешенные решения. Почему атрибуция остаётся востребованной? Как она работает в реальных digital-средах? Почему управление маркетинговыми инвестициями сегодня требует комплексного подхода? Ответы — в материале лидера стратегической практики направления Digital Media Instinct Group Александра Гавричкина👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_экспертиза

Магия современных технологий Автострахование — область с длинным циклом принятия решения: пользователи много раз возвращаются на сайт, а реальные конверсии происходят спустя месяцы. С такими вводными стандартные digital-механики быстро упираются в потолок. Для роста нужна более глубокая аналитика. Media Instinct Group и Adspector быстро нашли выход, превысив план продаж полисов ОСАГО «АльфаСтрахование» и снизив CPA в programmatic-размещении в 4,5 раза. Никакого секретного ингредиента не существует — всё дело в умелом сочетании ML-сегментации, brandformance-подхода и корректной атрибуции. Оно удерживало качество трафика и позволяло оценивать эффективность рекламных кампаний с точки зрения post-view конверсий. Кейс целиком читайте на Adindex, а ключевые моменты смотрите в карточках 👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_кейс