Валерий PRокопьев

Неудобная правда: алкоголь вызывает рак Во время новогодних праздников, когда потребление алкоголя традиционно возрастает, главный хирург США Вивек Мёрти напомнил о серьезных рисках. Он призвал обновить предупреждения на этикетках алкогольных напитков: указать их связь с 7 видами рака, включая рак груди, горла, печени и толстой кишки. Ключевые факты: - Алкоголь — третья по распространенности предотвратимая причина рака после табака и ожирения, ежегодно вызывая 100 000 случаев заболевания и 20 000 смертей в США. - Связь между алкоголем и раком не зависит от типа напитка. Инициативы Мёрти: - Добавить на этикетки предупреждения о риске рака, как на пачках сигарет. - Пересмотреть нормы допустимого потребления алкоголя. - Усилить образовательные кампании и рекомендации для врачей по выявлению и лечению алкоголизма. В период праздников важно помнить о последствиях чрезмерного употребления алкоголя и сделать осознанный выбор. Например, сходить в спортзал, на каток или в бассейн.

Пиарщик - отличный психолог для других. Но нужен ли психолог самому пиарщику? Расскажу историю о моей коллеге. Аня была гордостью нашего PR-отдела. Она легко и успешно управляла проектами, будто родилась с телефоном в одной руке и ноутбуком в другой. Мы не могли понять, как она успевает все - пресс-релизы, кризисные кейсы, ивенты. А начальство любило ее ставить в пример. Но однажды что-то изменилось. Когда всё пошло не так Первый тревожный звоночек прозвучал, когда Аня сорвалась на нашего новичка за опечатку в комментарии. Обычно терпеливая и доброжелательная, она вдруг вспыхнула, как пламя. Потом стали заметны и другие вещи: усталый взгляд, сухие формальные ответы в переписке, красные глаза по утрам. В какой-то момент она начала опаздывать на планерки и пропускать общие встречи с коллегами вне работы. Кульминацией стал тот день, когда Аня не смогла выступить на видеоинтервью. Она сидела в переговорке, сжалась в кресле и тихо сказала: — Я не могу. Просто не могу. Время менять жизнь Я предложил ей поговорить с психологом. Аня долго отказывалась, убеждая всех (и, кажется, себя), что это просто усталость и ей нужно больше отдыхать. Но спустя пару недель, после очередного нервного срыва, она всё-таки решилась. Первое время было тяжело. «Я не привыкла жаловаться», — говорила она. Но сеансы начали менять её отношение к себе и к работе. Она научилась говорить «нет», расставлять приоритеты и, что самое главное, заботиться о себе. Как Аня вернулась Через несколько месяцев Анну было не узнать. Она снова смеялась, приходила на встречи с горящими глазами и свежими идеями. Она перестала работать по вечерам и начала делегировать задачи. Её проекты вновь ожили, но теперь она не выжимала себя досуха ради этих результатов. Однажды, после очередного удачного мероприятия, Аня сказала мне: — Я думала, что психолог — это для слабых. Но теперь я знаю: признать, что тебе нужна помощь, — это и есть настоящая сила. Почему я рассказываю эту историю Мы часто восхищаемся коллегами, которые успевают всё, но не замечаем, какой ценой им это даётся. Мы привыкли считать выгорание чем-то обыденным, «профессиональным риском». Но правда в том, что никто не должен сгорать ради успеха. Аня научила нас всех важному уроку: работа — это всего лишь часть жизни, а забота о себе — её основа. Если вы чувствуете, что силы на исходе, остановитесь. Обратитесь за помощью. И помните: самые сильные — это те, кто умеет просить поддержки.

Если для кого-то уроком 2024 года станет "Я не хочу", то в 2025 году это уже будет "Надо было "Черезнихочу". Для меня всегда формулой успеха было делать то, что не хочется и идти туда, куда страшно. И это совпадало с внутренним неформальным девизом #Wildberries - так компания и добилась феноменальных успехов и стала лидером рынка. Дорогие друзья, я желаю в наступающем году не бояться трудностей и идти вперед, не оглядываясь назад. Сложности - лишь у нас в голове. Все обязательно получится!

Цена пренебрежения: как годами назревают кризисы и к чему это приводит Что происходит с компанией, если она игнорирует внутренние и внешние проблемы? Ответ на этот вопрос можно найти на примере двух крупных корпораций – McDonald’s и Boeing. Их опыт демонстрирует, насколько важны своевременные действия и эффективная коммуникация в предотвращении и управлении кризисами. McDonald’s столкнулся с кризисом, связанным с отравлением едой покупателями. Компания оперативно признала проблему, прекратила продажу этой еды, сменила поставщика и наладила диалог с общественностью. Прозрачность и ответственность позволили ей не только восстановить доверие клиентов, но и сохранить репутацию. В отличие от McDonald’s, Boeing оказался в кризисе, который развивался годами. Проблемы с безопасностью и качеством, две катастрофы с самолетами 737 MAX, задержки программ развития – все это стало следствием игнорирования внутренних сигналов и недостаточной реакции на риски. Последствия были катастрофическими: смена руководства, финансовые потери, подрыв репутации. Ключевая ошибка Boeing – отсутствие системного подхода к коммуникации. Если McDonald’s сделал ставку на честность и прозрачность, Boeing ограничивался временными мерами, избегая ключевых проблем. Этот кейс подчеркивает важность включения коммуникационных стратегий в общую структуру управления компанией. Кризисы бренда чаще всего – это не внезапные события, а результат длительного игнорирования сигналов. Как этого избежать? ✅ Регулярно оценивать риски и выявлять уязвимые места. ✅ Участвовать в стратегическом планировании на уровне руководства. ✅ Уделять внимание внутренним и внешним коммуникациям, делая их честными и прозрачными. Цена игнорирования проблем высока: утрачивается доверие клиентов, рушится репутация, страдают сотрудники. Уроки McDonald’s и Boeing – это напоминание для любого бизнеса: нельзя откладывать решение проблем на потом.

Голосуй, иначе 7 лет не сможешь потом пристроить ни один свой пресс-релиз 😁

💡Что выгоднее – сдавать жилье или вложить деньги на депозит? Рассмотрим реальный пример: стоимость не очень интересной однушки в спальном районе – 10 млн рублей. Сдача в аренду: 60–70 тыс. рублей в месяц. Депозит: при ставке 20% годовых это около 190 тыс. рублей в месяц. Разница очевидна. Помимо большей доходности, депозит избавляет от проблем с арендой, поиском жильцов и возможным износом квартиры. Но почему рынок не реагирует массовой продажей инвестиционных квартир? 1️⃣Психологические барьеры. Продажа – это долго и хлопотно, да и расставаться с квартирой ниже рыночной стоимости мало кому хочется. 2️⃣Страх перед инфляцией. Те, кто помнит 90-е, знают, как быстро деньги обесцениваются. А недвижимость – это реальный актив, который останется с тобой в любой кризис. Вывод: Свободные средства сейчас разумнее разместить на краткосрочных депозитах с высокой ставкой. А вот покупку или продажу жилья лучше отложить – рынок явно не сказал своего последнего слова. А вы что думаете? #инвестиции#недвижимость#вклад#pr

Доход курьеров взлетел до 400к накануне новогодних праздников. Платформенная экономика продолжает менять рынок труда, способствуя увеличению числа самозанятых людей. Фрилансеры, водители такси, курьеры и другие категории работников становятся независимыми предпринимателями, управляя своим временем и доходом. Это создает новую модель занятости, где человек сам решает, сколько и когда ему работать.

Почему журналисты идут в PR: взгляд изнутри В последние годы тенденция перехода журналистов в сферу PR стала заметнее. Казалось бы, зачем менять работу, где ты формируешь информационную повестку, на службу интересам какой-то конкретной структуры? Но у такого выбора есть ряд причин. Андрей Котов, руководитель пресс-службы Россаккредитации и бывший PR-директор «Деловой России», до перехода в отрасль работал в крупных СМИ, среди которых – «Ведомости» и РБК. Что сподвигло его стать пиарщиком? 1⃣Смена точки приложения усилий Первая причина перехода – сущностная. Еще в студенчестве мечтал работать в «Коммерсанте», но потом, много лет проработав в РБК и «Ведомостях» понял, что «Коммерсант» — это те же яйца только с другого ракурса. Даже работая в «международке», где информационное поле очень широкое и выбор тем разнообразный, почувствовал, что это немного приелось. Помимо международных тем за 10 лет были опробованы и другие жанры, включая кинорецензии, тест-драйвы автомобилей и обзоры техники. Захотелось чего-то нового. 2⃣Финансовая стабильность Деловая журналистика, по крайней мере 10 лет назад, была больше не про деньги, а про идею – вот это «я делаю мир лучше». Как у Льюиса Кэрролла, надо было бежать в два раза быстрее, чтобы просто оставаться на месте. И на плато ты там выходишь достаточно быстро (я уходил с редакторской должности). С точки зрения финансовой стабильности в PR перспективы выглядели более многообещающими, а перспектива роста понятнее. 3⃣Использование навыков в новых реалиях Журналистов бывших не бывает. И наработанный опыт, и навыки очень помогают в PR. Например, умение писать быстро и качественно в связях с общественностью выручало меня не раз и не два, экономило время, силы и деньги. Но главный навык – умение видеть и чувствовать новость. То есть ты видишь какой-то текст, какое-то событие, какой-то документ и сразу понимаешь за что зацепятся коллеги-журналисты, потому что сам заострил внимание на этом моменте. Дальше ты этот момент, в зависимости от целей коммуникации, либо зачищаешь и вуалируешь, если он проблемный, либо «шлифуешь» до блеска, чтобы он разошелся на цитаты как горячие пирожки. Ну и, наверное, пожив в шкуре журналиста, ты априори стараешься быть коллегам из СМИ как можно более полезным, потому что, по сути, вы делаете одно дело. 4⃣Быть в гуще событий, а не над ними PR все-таки намного более прикладная сфера деятельности. У журналиста изначально роль стороннего беспристрастного наблюдателя, который находится над схваткой и описывает происходящее, выступает хроникером и интерпретатором. Это и плюс профессии, и ее минус. В PR, мне кажется, ты в большей степени влияешь не только на то, что написано в релизе, но и на ту реальность, которую он отражает. Организация мероприятий, застройка площадок, все это дает тебе много прикладного опыта, который сильно помогает в ежедневной жизни. 5⃣Перспективы PR – это возможность двигаться дальше: в маркетинг, управление проектами или даже собственный бизнес. Карьерные траектории здесь более гибкие. На данный момент мне кажется, что как пиарщик я себя еще не исчерпал, что называется, не сказал своего последнего слова в профессии, поэтому пока продолжу возделывать эту ниву. А как дальше сложится – посмотрим. Переход из журналистики в PR не означает «предательства» профессии. Это всего лишь выбор, позволяющий раскрыть свои навыки с другой стороны и приобрести новые. Тот, кто однажды научился работать с информацией и писать тексты, всегда будет профессионалом – независимо от сферы.

Как блеснуть на интервью: советы эксперта Телевизионное интервью — это шанс заявить о себе, усилить репутацию и оставить яркий след в памяти аудитории. Эксперт Дэбора Гилбоа делится секретами удачного интервью. Ключ к успеху — сила первого ответа. Ваш первый ответ должен быть максимально сильным и запоминающимся: именно в этот момент аудитория вовлечена больше всего. Если есть важный месседж, который вы хотите донести, озвучьте его сразу. Готовьтесь заранее: предложите журналистам список вопросов, чтобы повысить вероятность обсуждения нужных тем. Это особенно эффективно для экспертных и аналитических интервью. Однако гибкость остаётся важным навыком. Если нужный вопрос не прозвучал, найдите подходящий момент, чтобы тактично вставить свой месседж, например, в конце ответа на вопрос, сохранив уважение к ведущему. Определите цель выступления. Если хотите привлечь клиентов, выбирайте те площадки, которые популярны у вашей аудитории. Для укрепления статуса эксперта подойдут крупные национальные шоу. И помните: краткость, ясность и уважение к аудитории — залог успешного интервью, которое оставит яркий след.

Аналитика - отличный инструмент PR-продвижения в СНГ Компании, выходящие на рынок стран СНГ, редко используют аналитические пресс-релизы для продвижения. И зря, ведь такие инфоповоды позволяют не только повысить узнаваемость бренда, но и закрепить за собой статус эксперта в своей области. Один из последних наших кейсов в Казахстане — аналитика предновогоднего спроса на подарки. Пресс-релиз нашего PR-эксперта по СНГ Оли Ниязалиевой осветил ключевые тренды: какие категории товаров наиболее популярны, как меняются предпочтения покупателей и что влияет на выбор подарков. Этот материал вызвал интерес ведущих изданий Казахстана, появилось множество публикаций. Почему аналитика работает? ➖ Актуальные данные и инсайты привлекают внимание СМИ ➖ Читатели получают полезную информацию, а бренд — лояльность аудитории ➖ Такой контент воспринимается как экспертный и вызывает больше доверия, чем прямая реклама 💡 Если ваша компания хочет покорить СНГ, делитесь аналитикой, релевантной аудитории. Говорите с рынком на его языке.