MI Pulse

Раздать стиля — о да, такое мы любим! И умеем как никто более. Зацените, какой кайфовый получился коллаб у нашего любимого клиента Яндекс 360 х KRIVOKOSO. И, естественно, без нашего участия тут не обошлось. Это мы выбрали бренд, который сможет создать такой классный аксессуар, и согласовали его внешний вид. В итоге получился яркий обвес, вдохновлённый серебряным сердцем из инсталляции Яндекса 360, которую можно найти в Парке Горького и в Севкабеле. Хотите такой же? Его можно приобрести на сайте KRIVOKOSO. Поторопитесь, коллекция брелоков лимитированная, они в любой момент могут закончиться!

Скидки не всегда хорошо По мнению «NielsenIQ Россия», за последние 12 месяцев рынок FMCG стал больше полагаться на скидки и акции. Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский подтвердил, что скидки в этой категории достигают 20 % и без акций и заниматься промопродвижением очень сложно. При этом затраты на рекламу составляют 2-3 %, и углублённые скидки не создадут столь же долгосрочный эффект, как сильный бренд. Хоть реклама работает медленнее, но результаты держатся дольше. Как мы рассказывали ранее, снижение инвестиций на 80% в 15 FMCG-категориях в 2022–2023 годах привело к падению пенетрации ВСЕХ категорий на 1,8%, с отдельными пиками до -4%. Требуется разумно инвестировать в бренд, а не полагаться только на акции и скидки

В городе становится жарче с каждым днём… Ощущаете это? Мы знаем, в чём причина! Просто вышел новый эпизод рекламной кампании Gloria Jeans с Ириной Шейк💥 И его точно увидят все, ведь за медиаподдержку отвечают профессионалы. То есть мы! Роскошная, элегантная, роковая… Ирины Шейк много не бывает. Поэтому предлагаем вам посмотреть, с чего начиналась эта история.

Давайте поговорим сегодня про Click Out в E-comm. Вы знали, что на текущий момент данный формат доступен уже на одиннадцати площадках? Если нет — делимся списком: • Оzon (также доступен видеоформат); • Купер (бывш СберМаркет); • МегаМаркет; • Едадил; • Яндекс Маркет (также доступен видеоформат); • Wildberries (вышел из бета-теста); • Детский Мир; • Лента (ритейл-сеть); • Асна (аптечная сеть); • Литрес; • Магнит. Данные площадки работают в плоскости нескольких доступных форматов, а не одного, что еще больше расширяет доступный ландшафт. Если говорить о том, а сколько стоит зайти в данный формат, то средний показатель СРМ по рынку составляет 350 ₽. Что касается эффективности, то средний CTR составляет 1 %. Абсолютно ясно то, что масштабирование данного формата активно продолжается, и крайне важно не упустить то самое окно возможностей, которое доступно сейчас

С днём рождения, Media Instinct Group! 🎁💗 Сегодня мы празднуем 17 лет со дня основания. Эти годы были насыщенными, кайфовыми и очень-очень счастливыми. Мы достигали невероятных высот, создавали крутые проекты, становились ближе, жгли танцполы, ездили на классные мероприятия и даже проигрывали кучу тендеров. Но самое главное — всегда росли, развивались и становились лучше с каждым днём. Сегодня пятница, а в этот день все особенно вспоминают про гибридный формат работы. Но даже дома мы всегда мысленно с героями, которые вдохновляют нас на подвиги. Давайте колитесь. В чём вы находите точку опоры и источник вдохновения? Делитесь в комментах фото, что заряжает вас и делает счастливыми💞

Русификация брендов Один из вариантов локализации на российском рынке для глобальных брендов после 2022 года — русификация. Компания Lab Industries (ранее Henkel Россия) одной из первых перевела на кириллицу весь портфель брендов в 2023 году. Сейчас можно говорить об успешном восстановлении знания русифицированных марок компании: средний прирост знания по брендам товаров повседневного потребления составил +1,4 п.п. за 3 месяца. Рецепт успеха прост: • видеореклама, которая составила 95 % от медиасплита; • длительный качественный контакт аудитории с ТВ- и OLV-роликами (в среднем 15,4 сек); • широкий охват — 70 %. Причём для известных брендов с подсказанным знанием выше 35 % было достаточно частоты контакта 3+, чтобы восстановить знание русифицированного бренда. А менее известным брендам необходимо было достичь частоты контакта 5+

С 2022 года мы являемся свидетелями большого маркетингового эксперимента в России. И сейчас, на горизонте двух лет, видна роль рекламы в формировании и поддержании наших повседневных потребительских привычек. Глобальные FMCG-бренды десятилетиями формировали топ рекламодателей, активно инвестировали в отношения с покупателями, прокачивали пенетрацию и частоту покупок в своих категориях. Уход глобальных игроков из медиа в 2022 году резко сократил медиаобъёмы практически всех категорий товаров повседневного пользования: в среднем в 2023-м они упали на 80 % относительно 2021-го по 15 категориям. При этом бренды остались на полках и активно продвигались в ритейле. Но у всех этих категорий мы видим снижение пенетрации: в среднем -1,8 % за два года. Причём мы говорим о достаточно базовых категориях повседневного спроса, таких как шоколад, чистящие средства, уход за лицом и т.д., в которых пенетрация более 80 %. Другими словами, реклама-таки работает, а даже тщательно взращённые потребительские привычки деградируют, если их не поддерживать коммуникацией

YouTube — всё? 🤔 Уже не первый день популярный видеохостинг подкидывает нам новостей: то работает, то нет, то вообще, может, скоро будет заблокирован. Так чего же нам в итоге ждать и стоит ли сейчас вкладывать в рекламу? Вот что на этот счёт думает Ольга Дашян, наш директор по стратегии: «Давайте вспомним, как и сколько потеряли зарубежные соцсети после введения запретов. Аудитория Instagram* уменьшилась на 82%, при этом TikTok под воздействием ограничений на публикацию контента из РФ упал всего на 10%. YouTube, на мой взгляд, — это нечто среднее по силе влияния. Речь может идти о потере порядка 30-40% аудитории в течение 1-2 месяцев. Инвестировать в продвижение на платформе пока можно, но при оценке стоимости интеграции или альт-ролла следует делать корректировку в стоимости».

Полный улёт🤩 На улицах Москвы и Петербурга появились 3D-самолеты, поезда и автобусы, которые «вылетают» за пределы медиаэкранов — выглядит это невероятно эффектно! А почему мы об этом рассказываем? Да всё просто: эту крутую наружку сделал наш клиент, сервис путешествий Туту. Восхищаемся, гордимся, радуемся!