СКАН-Интерфакс

Посмотрите, как это было🥳 Вот так интересно и весело прошла дискуссия «Медиасреда СКАН + РАСО: State of PR 2023» Видеозапись встречи можно запросить по ссылке

🎤Читайте, как мы провели день PR-специалиста за Медиасредой про настоящее и будущее профессии Мы пригласили в пресс-центр Интерфакса РАСО и ведущих экспертов, чтобы обсудить, с какими вызовами сталкиваются современные пресс-службы, как используют ИИ в своей работе, пишут ли пресс-релизы и какие качества пиарщика будут востребованы в будущем. Также эксперты эмоционально дискутировали о том, кто должен контролировать создание контента, в том числе для соцсетей, — PR-отдел или маркетологи 🤔А как считаете вы? По традиции представим вам хайлайты выступления: 📰 Количество деловых новостей сократилось в российских СМИ, а количество общественно-политических выросло. Журналисты утверждают, что компании стали меньше рассказывать про планы развития, финансы, инвестиции, корпоративные действия, производство — всё, что связано непосредственно с бизнесом (Юлия Михайлова, «СКАН-Интерфакс») 📈Государство сегодня — главный потребитель PR-услуг, особенно по объёму бюджетов. В сфере политического PR сейчас практически нет запросов на ведение кампаний под ключ по нескольким причинам. Почти во всех партиях работают высококвалифицированные инхаус политтехнологи. Многие наши коллеги институционализировались как вице-губернаторы по внутренней политике. Резко снизилась роль крупных корпораций в избирательных кампаниях. Также появилась и активно развивается новая ниша интернет-технологов. Сегодня заказчики предпочитают рутинные технологические процессы реализовывать самостоятельно, нанимая лишь отдельных специалистов по таким направлениям как политическая стратегия и разработка образа кандидата. (Евгений Минченко, Президент РАСО) 🔼 Несколько заметных трендов в отрасли: — Уход высокооплачиваемых пиарщиков в собственные агентства или другие сферы. — Самопиар сходит на нет. — Сфера социальных сетей становится более “белой” и прозрачной; — Возвращение государственного пиара и тренд на чиновников с человеческим лицом. — Люди по-прежнему решают всё (Дмитрий Смиркин, Сооснователь сообщества #PRMSK) 👩‍💻Кадровый дефицит по-прежнему остро ощущается в отрасли. Наша задача — привлекать в сферу PR молодых специалистов. Особенно тех, кто уже получил профильное образование, но всё ещё сомневается. PR отрасли важно пройти этап самоидентификации, потому что прежде чем рассказывать другим, нам нужно между собой договориться о терминологии (Лилия Глазова, Генеральный директор исследовательской компании PR News, Председатель АКОС) ☘️Нашему корпоративному сектору хочется быть открытым. Но вместе с этим приходится дважды или трижды взвешивать всё, что мы скажем, потому что всё что мы скажем, можем быть использовано против нас той или иной стороной сложной сети стейкхолдеров. Корпоративный сектор уделяет всё большее внимание темам экологии и ESG (Сергей Скрипников, Директор по связям с общественностью, РУСАЛ) 💻От встречи к встрече мы обсуждаем примерно одно и тоже: “Кадры, деньги, развитие технологий”. Но важно говорить и про смыслы — зачем мы это делаем, зачем нам эти инструменты? Продолжается борьба за умы. Государственные структуры сейчас — мощный плацдарм для начинающих пиарщиков, потому что все государственные организации сейчас представлены в интернете. Кадровый голод ощущается везде, а в отдаленных регионах наиболее остро (Дарья Богданова, Заместитель генерального директора АНО «Диалог») 👨‍💼Количество деловых новостей сокращается, но интерес к деловой повестке сохраняется. Однако фокус интереса читателей сместился на прикладные действия (“что делать если”) и на более философские стратегические вещи, вечнозелёный контент, например темы лидерства и управления. Также наблюдается рост интереса аудитории к коммуникации как управленческой функции и выстраиванию ее в том или ином виде в своих компаниях (Ксения Трифонова, Директор по внешним и внутренним коммуникациям Школы управления СКОЛКОВО) 👉🏼 Полную видеозапись мероприятия можно запросить по ссылке

Наконец пятница!👩‍💻 А это значит, что сегодня публикуем еженедельный топ корпоративных инфоповодов!🔥 Лидеры по охватам: -АвтоВАЗ планирует возобновить производство Lada в Египте – 78 млн. - Ребрендинг Twitter – 61 млн. - РЖД попробуют проверять пассажиров по биометрии – 54 млн. - WhatsApp запустил функцию видеосообщений в кружках – 29 млн. - «Аэрофлот» запустил услугу выкупа 3-4 мест в самолете для сна – 12 млн. - МТС внедрит в разработку сервисов и продуктов собственную нейросеть – 8 млн. Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту [email protected].

🎉 Команда СКАН-Интерфакс поздравляет всех сотрудников сферы PR с их днем и желает эффективных коммуникаций, интересных инфоповодов, меньше правок от клиентов и только положительных ответов от редакций! Сегодня PR-специалист уже как 20 лет является официальной профессией в России. 📄🖇️ Не многие знают, но этот день был выбран не случайно. Именно 28 июля 2003 года Министерство труда и социального развития РФ зарегистрировало связи с общественностью как официальную профессию. С тех пор эту дату принято считать профессиональным праздником PR-специалистов.

⏳ Друзья, напоминаем, что уже завтра, 28 июля (16:00-19:00 по мск), мы ждем вас Медиасреде «СКАН + РАСО: State of PR 2023»! Дискуссия приурочена ко Дню PR-специалиста про настоящее и будущее PR-отрасли в России. 📝 На мероприятии вы узнаете: - С какими вызовами сталкиваются специалисты, работающие в сфере коммуникаций и маркетинга; - Как на эти вызовы реагировать наиболее эффективным образом. ❗️Обратите внимание, что билетов в пресс-центр больше не осталось, но вы все еще можете присоединиться онлайн. Регистрация доступна по ссылке.

✨В преддверии дня PR-специалиста (28 июля) мы решили поделиться с вами небольшой подборкой вдохновляющих подкастов о PR-сфере и маркетинге: 🔹Adindex; 🔹Маркетинговая рубка; 🔹MediaFresh; 🔹NextMedia Podcast; 🔹Брендятина; 🔹Yeah, That’s Probably an Ad (на английском языке); 🔹Marketing Over Coffee (на английском языке). Рекомендации в комментариях приветствуются!

📊 Друзья, сегодня предлагаем ознакомиться с новым медиарейтингом металлургических и горнодобывающих компаний за 1 полугодие 2023 года. • Уверенное первое место получил «Норильский никель» • На втором месте расположилась компания «Северсталь» • Тройку лидеров завершил «Магнитогорский металлургический комбинат» 📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3: 1. Одним из самых заметных в инфополе «Норникеля» стало интервью крупнейшего акционера «Норникеля» Владимира Потанина, в котором он рассказал о влиянии западных санкций на бизнес компании и на него лично, а также оценил идею конфисковать активы у иностранцев и уехавших россиян. 2. Основной акционер «Северстали» Алексей Мордашов и его семья возглавили рейтинг 10 самых обедневших российских миллиардеров в 2022 году, составленным журналом «Форбс» (Forbes). 3. В январе – марте 2023 года ММК сократил выплавку стали на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 3,06 млн тонн. Ознакомиться подробнее с медиарейтингом страховых компаний можно по ссылке.

📢 Итак, по результатам голосования победила тема «Черный пиар: эффективная практика против конкурентов или опасный инструмент продвижения?». Рассказываем! ▪️ Если коротко, черный пиар – это практика, которая используется для намеренного ухудшения репутации компании, организации или персоны. Такой маркетинговый ход часто используется при конкурентной борьбе. ▪️ Яркий пример черного пиара – соперничество McDonald’s и Burger King. Бренды обменялись серией рекламных видеороликов, но оставили дружелюбный тон общения. В первом видеоролике McDonald’s указал на недостатки своего конкурента: рестораны McDonald’s находятся поблизости, в то время как до Burger King нужно проехать 258 километров. В ответном видеоролике Burger King заявил, что посетители обязательно заглянут в McDonald’s, но только чтобы купить очень большой кофе и проехать 258 километров ради вкусных бургеров Burger King. ▪️ С одной стороны, черный пиар может показаться эффективным с точки зрения урона, наносимого конкурентам. Путем распространения отрицательных отзывов или слухов о соперниках, можно увеличить отток их клиентской базы и навредить репутации компании. А взамен вы увеличите свою долю рынка. ▪️ Тем не менее, черный пиар имеет свои опасные последствия, которые по итогу могут оказаться катастрофическими для компании. Во-первых, распространение клеветы может привести к утрате доверия со стороны собственных покупателей. Во-вторых, такие действия могут иметь серьезные юридические последствия. И в-третьих, такого рода «реклама» основана на манипуляции, что является деструктивным и неверным подходом к конкуренции. ▪️ По итогу, черный пиар – это сомнительный инструмент продвижения, который может вызвать серьезные неприятности для компании. Вместо того чтобы прибегать к такой практике, лучшей стратегией будет сосредоточиться на улучшении качества продукта или услуги, и построении доверия со стороны клиентов. 🏴‍☠️ А что вы думаете про черный пиар? Пишите свое мнение в комментариях.

📻Сарафанное радио – это механизм распространения информации о бренде и его товарах через добровольное и бесплатное обсуждение этой информации самими клиентами. Но как появился сам термин? Сарафаном называется старинный русский наряд, который являлся частью повседневной одежды женщин на Руси. Именно женщины стали важным каналом для обмена новостями, так как передавали информацию друг другу. Термин «радио» ввел английский ученый Уильям Крукс около 1873 году. А уже в 20-30 годах XX века радио начало играть ключевую роль в жизни людей. 🗣 На старых фотографиях заметно, как народ собирается вокруг радиоаппаратов. Жители деревень передавали радио и другие новости своим соседям. Так и возник термин «сарафанное радио». В наше время все больше говорят о «сарафанном маркетинге». Это относится к маркетинговым стратегиям, использующим подобные принципы распространения информации. 🤔 А вы знали об этом? Поделитесь в комментариях!

Начинаем день с новым медиарейтингом лизинговых компаний за II квартал 2023 года. В тройку лидеров вошли: 🥇ГТЛК 🥈СберЛизинг 🥉Росагролизинг Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям: 1. ГТЛК на ПМЭФ-2023 договорилась о совместном развитии беспилотной авиации с шестью регионами России: Томской областью, Ненецким автономным округом, Хабаровским краем, Калужской и Сахалинской областями, республикой Саха (Якутия). 2. Первая партия троллейбусов, купленных при участии СбераЛизинга, вышла на улицы Новосибирска. 3. Компания «Росагролизинг» заключила cоглашение о сотрудничестве с банком «РОССИЯ», что поможет ей запустить новые проекты в области растениеводства, рыбного хозяйства и разведения крупного рогатого скота. 📝 Полный список компаний и инфоповодов, вошедших в рейтинг, можно посмотреть по ссылке.