СКАН-Интерфакс

❓Можно ли в цифрах измерить усилия PR-команды? Наш ответ — да! В новой статье в блоге рассказываем, как это сделать 😉 Еще отвечаем на главные вопросы: • какие сложности возникают при оценке эффективности PR; • какие показатели можно анализировать; • какие метрики относятся к качественным, а какие — к количественным; • как выбрать показатели исходя из задач. Приглашаем читать статью по ссылке и делиться материалом с коллегами! #СКАН_статьи

🔥Годовой PR-отчет за 5 шагов Друзья, на календаре почти середина декабря — самое время подводить итоги года. Сам по себе процесс сбора данных трудоемкий и долгий, но мы знаем, как его упростить, а именно — автоматизировать! Всего 5 действий — и почти готовый отчет перед вами. Вам остается настроить корпоративные цвета, отредактировать показатели и сохранить файл 🥰 Попробовать функционал СКАНа на практике можно уже сегодня, запросив тестовый доступ к системе на [email protected] или по кнопке в закрепленном сообщении!

🥰В блоге СКАНа вышла новая статья — и это полноценный дискуссионный материал на тему корпоративной культуры и корпоративной среды в России. В статье обсудим масштабное исследование корпоративных культур и средовых характеристик российского бизнеса, а также: • чем отличается корпоративная среда от корпоративной культуры; • какие виды корпоративных сред сложились в России; • примеры корпоративных культур в российском бизнесе; • как будет развиваться корпоративная среда в нашей стране. Приглашаем читать статью по ссылке в блоге! #СКАН_статьи

🏆СКАН и АвиаПорт наградили самые медийные пресс-службы авиакомпаний и аэропортов 5 декабря Агентство «АвиаПорт» провело XXIII закрытую встречу авиационного пресс-клуба, главная задача которого — способствовать знакомству и конструктивному общению коллег и единомышленников, работающих в авиационной отрасли. Мы, как ежегодный партнер Агентства по медиарейтингам, подготовили срез за 2024 год* и наградили самые активные пресс-службы совместными дипломами. Лидерами стали: Авиакомпании 🟡«Аэрофлот» 🟡«Уральские Авиалинии» 🟡«Россия» Аэропорты 🔹«Шереметьево» 🔹«Пулково» 🔹«Внуково» Поздравляем коллег вместе!🥰 * данные за январь-ноябрь, учитывались показатели количества упоминаний, индекса заметности и охвата #СКАН_выступления#авиапрессклуб

📊Медиаландшафт в 2024 году На конференции Baltic Winter Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», рассказал о ключевых изменениях на медиарынке. Главное: 🔹Регистрация печатных изданий снизилась, а регистрация электронных СМИ — увеличилась даже по сравнению с прошлым годом. При этом большинство зарегистрированных печатных изданий — это научные, исследовательские, медицинские, религиозные и ведомственные журналы. На втором месте — развлекательные издания, такие как сканворды, журналы и газеты по садоводству и кулинарии. «Затраты на производство единиц контента будут пытаться изменить с помощью искусственного интеллекта. Самый главный риск — информационная инфляция», — отметил Юрий. 🔹То, о чем СМИ говорят больше всего в 2024 году: - СВО - Беспилотники - Санкции - Импортозамещение - Экспорт нефти и газа - Военные действия в Курской области - Выборы президента РФ - Отношения России и Китая - Мобилизация - Год семьи 🔹 Мы наблюдаем смену лидеров. Наибольший рост по количеству сообщений показали Dnr-news.ru, Регионы.ру (regions.ru), MOS NEWS. Самое заметное сокращение – Царьград, Russia Today (rt.com), Аргументы и Факты. Подробнее с аналитикой можно ознакомиться в презентации по ссылке! #СКАН_выступления

🔥Тренды на 2025 год Вчера Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступил на конференции ИД «Комменсантъ», где наметил тенденции в медиа на будущий год. 2025-й уже не за горами, поэтому сделали подборку карточек по трендам, которые заметны уже сегодня, но особенно ярко себя проявят в следующем году. ❗️Предлагаем сделать этот пост полезнее: в комментариях делитесь, какие тенденции вы отнесли бы к основным? #СКАН_выступления

🔥Самые охватные корпоративные инфоповоды Лидерами по охвату за последние две недели ноября стали АВТОВАЗ, ВТБ, «МегаФон», «Аэрофлот» и Ozon. Подробнее про каждый инфоповод читайте в «карточках», а проверить охват собственных новостей можно уже сегодня, написав нам на [email protected]

«PR невозможен без творчества и критического мышления»: Татьяна Алексеенко, руководитель PR-проекта финансовой организации 🩵Встречайте новую героиню нашей совсем юной рубрики «3 вопроса PR-специалисту». Татьяна Алексеенко рассказала нам, как меняются тренды в PR, какой контент сейчас актуален, в чем ограничения ИИ и почему он дополнит, но не заменит работу PR-специалиста. Полностью интервью читайте по ссылке. И ждите новых гостей и новых вопросов лучшим российским PR-специалистам. 📣 Если вы сами хотите стать героем рубрики «3 вопроса PR-специалисту», просто напишите нам на почту: [email protected]. #СКАН_интервью

🩵 Сегодня поговорим о подходе в PR c романтичной аббревиатурой и не слишком вежливой ее расшифровкой. А именно — о принципе KISS, что расшифровывается как Keep It Simple, Stupid («Делай проще, тупица»). Этот подход предполагает, что коммуникация должна быть максимально простой и понятной для аудитории. KISS требует избегать сложных формулировок, избыточной информации и чрезмерной детализации. 📣Принцип KISS впервые был сформулирован инженером ВМС США Келли Джонсоном в 1960-х годах. Он утверждал, что системы и конструкции должны быть настолько простыми, чтобы их мог починить обычный солдат с минимальной подготовкой. Известным приверженцем KISS был Стив Джобс: продукты Apple стали популярны во многом из-за простоты их интерфейса. Ключевые аспекты принципа KISS 🔹Ясность – сообщения должны быть четкими и легко воспринимаемыми. 🔹Краткость – чем проще и короче формулировка, тем легче ее запомнить. 🔹Доступность – информация должна быть адаптирована для понимания целевой аудиторией. Кейсы применения принципа KISS в PR 🟡NASA и информирование о миссии Perseverance на Марс Во время высадки марсохода Perseverance вся коммуникация NASA была максимально понятной: четкие объяснения целей миссии, упрощение научных терминов и акцент на эмоциональной составляющей: «Мы отправляемся исследовать наш космос». 🟡Apple и коммуникация о конфиденциальности данных В условиях растущей обеспокоенности о приватности Apple решила подчеркнуть свою приверженность защите данных. Ключевое сообщение в PR-кампаниях звучало просто: «Ваши данные – только ваши». Это помогло Apple выделиться на фоне конкурентов. 🟡Netflix и объяснение алгоритмов рекомендаций Пользователи интересовались, как работают рекомендации платформы. Netflix в своих коммуникациях использовала предельно простые аналогии, например, «это как ваш личный гид по любимым фильмам». Такая подача усилила доверие к платформе. А вы используете принцип KISS в своей работе?

Медиарейтинги за октябрь 2024 года уже на нашем сайте! Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость. Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги: 🔹Банки 🔹Страхование 🔹Недвижимость Переходите на сайт и смотрите результаты!

🏆Словом года-2024 по версии Грамоты.ру стало слово «вайб» 😎В этом году СКАН-Интерфакс выступил аналитическим партнером проекта «Слово года» от портала Грамота.ру, предоставив данные по динамике частоты употребления различных слов в СМИ и соцмедиа. За звание «главного» боролись сразу 11 слов. Второе и третье места заняли, соответственно, «скуф» и «прилёт». Также в шорт-листе оказались слова: «инсайт», «нарратив», «абьюз», «аскеза», «осознанность», «пов», «сап» и «нормис». Всего рассматривалось более 400 слов. Нововведением исследования в этом году стали 4 самостоятельные номинации в профессиональных сферах. Победителями в номинациях стали: 🟡Маркетплейс — «Экономика и финансы» 🟡Промпт — «Информационные технологии» 🟡МикроРНК — «Медицина и здоровье» 🟡Подкаст — «Культура и развлечения» А вы согласны с таким словом года?

📊Вебинар «Годовая PR-отчётность: два подхода к оценке эффективности» В конце ноября мы традиционно встречаемся онлайн, чтобы обсудить, как подготовить комплексную годовую отчётность для PR. В этот раз вебинар пройдёт на платформе «РБК Компании», но это по-прежнему СКАН и Юлия Михайлова🥰 🔥Вебинар актуален для PR-специалистов, пресс-служб, маркетологов и владельцев среднего и малого бизнеса. Детально рассмотрим: 🔹Какими могут быть цели PR-кампаний и как оценивать их эффективность. 🔹Как поставить работающий KPI PR-специалисту или пресс-службе. 🔹Какие показатели стоит включить в PR-отчёт. 🔹Как собрать качественный PR-отчёт в кратчайшие сроки. Дата и время проведения: 3 декабря 2024 19:00–20:00 мск Зарегистрируйтесь, чтобы принять участие!