СКАН-Интерфакс

🌟PR в 7 цветах: как разобраться в многообразии В современном мире существует множество классификаций связей с общественностью, и одной из самых популярных является цветовая. При этом для получения наиболее эффективного результата специалисты могут смешивать краски и использовать в одной кампании сразу несколько видов. Сегодня разбираемся в особенностях каждого цвета: ❤️Черный PR Подразумевает под собой использование нечестных методов борьбы: распространение ложных слухов или недостоверных фактов, негативный хайп, заказные публикации и многое другое. ❤️Белый PR Это привычные всем нам классические коммуникации, с помощью которых распространяются факты, которые чаще всего находят подтверждение на практике. Благодаря таким инструментам формируется устойчивая репутация компании и правильный имидж в глазах аудитории. ❤️Серый PR Часто подразумевает использование инструментов «партизанского маркетинга» через SMM, статьи, отзывы и пр. Часто такие коммуникации бывают «на грани». ❤️Розовый PR Хорошо воздействует на аудиторию, которая верит в «волшебство», или в то, что товар или услуга легко и без усилий изменят жизнь к лучшему. Подобные инструменты постоянно используют блогеры для продвижения своих инфопродуктов. ❤️Желтый PR Скандальные события, эпатажные выходки, откровенные фото, раскрытие подробностей личной жизни — все это относится к «желтому» цвету. В таких коммуникациях обычно используют эпатажных блогеров или публичных персон с неоднозначной репутацией. ❤️Коричневый PR В таких кампаниях часто используется формат military, политические идеи, социальные отношения, патриотическая направленность. ❤️Зеленый PR Социальная ответственность, экологичность и апеллирование к защите окружающего мира — главные акценты этого вида. А какие еще цвета PR вы знаете? Делитесь, разберем их в следующих постах!

​​❌Когда нужна маркировка пресс-релизов, и в каких случаях без неё можно обойтись Друзья, продолжаем погружаться в тонкости маркировки рекламы и в этот раз отвечаем на один из ваших самых частых запросов. Маркировка пресс-релизов - именно об этом новая статья в нашем блоге, написанная совместно с медиаюристом Светланой Кузевановой. В материале разбираем: • ключевые термины и выдержки из закона; • фактические изменения, которые настигли отрасль с сентября 2023 года; • 4 самых распространенных мифа о маркировке пресс-релизов — как все работает на самом деле; • 3 контрольных вопроса перед маркировкой пресс-релиза. В итоге у нас получился полноценный гайд по маркировке пресс-релизов, который расставит все точки над i. Переходите по ссылке, читайте и делитесь с коллегами актуальной информацией.

📣Как создать инфоповод, о котором будут говорить все? Инфоповод — основа любой новости. Если он громкий и интересный, то привлечет внимание СМИ и широко распространится среди аудитории. Однако многие специалисты до сих пор задаются вопросами: «а чем инфоповод отличается от новости? где его искать?». На эти и другие вопросы отвечаем вместе с коллегами @pressfeed в карточках. Бонусом делимся площадками, на которых можно отслеживать инфоповоды ⬆️ Читайте, сохраняйте и делитесь с коллегами!

🔥Делимся с вами свежим ТОПом корпоративных инфоповодов! За прошедшую неделю лидерами по охвату в СМИ стали: 🏆Система «МИР»@promomir, которая запустила прием карт на Кубе; 🌟Adidas и Reebok — бренды вернутся в Россию под новой вывеской ASP; 🌟МТС@vishka_mts — оператор тестирует аналог YouTube. P.S. Нас ждет что-то интересное?😉 Топовые инфоповоды, а также полный список лидеров смотрите в карточках! ⬆️

🌟Вжух — и идеальный годовой PR-отчёт готов! Друзья, вчера мы провели заключительный вебинар в этом году. Юлия Михайлова в прямом эфире показала, как можно легко оценить эффективность коммуникаций и собрать годовую отчетность. На примере вы можете увидеть уже готовый базовый PR-отчёт, а мы пока поделимся с вами шагами по его созданию (спойлер: шаблон уже доступен в СКАНе): 1. Переходим в раздел «Отчеты» и выбираем «Аналитический отчет»; 2. В строке поискового запроса вводим компанию, персону или фразу; 3. Указываем период поиска публикаций (например: текущий год); 4. Источники — можно ограничить в зависимости от своих задач, например, выбрать только СМИ; 5. Нажимаем «готово» и ждем пару минут, пока файл формируется. В отчёт будут собраны графики по всем главным PR-метрикам: динамика публикаций и Индекса Заметности; сравнение с аналогичным периодом; PR-индексы; основные события; тональность публикаций; топ, категории, уровни и регионы источников. На встрече также делились лайфхаками и отвечали на самые частые вопросы - запись и материалы уже можно запросить по ссылке! А если хотите быстро оценить эффективность ваших коммуникаций, то запрашивайте доступ к СКАНу по почте [email protected] или кликом по кнопке «Тестовый доступ» в закрепленном сообщении.

❗️Друзья, напоминаем, что уже в 16:00 начнется наш вебинар «Оценка эффективности PR и годовая отчетность: все, что нужно знать». Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, в прямом эфире расскажет о том, как оценить эффективностьпроведенных кампаний и подготовить комплексную годовую отчетность для PR. ✔️Для того, чтобы присоединиться к вебинару, необходимо зарегистрироватьсядо 15:30 по ссылке.

Продолжаем делиться интересными фактами про PR, рекламу и медиав других странах, и сегодня перенесемся во Францию 🇫🇷 Факт 1. Французы особенно ценят эстетику, что нашло свое отражение и в рекламном секторе. Большое внимание при подготовке ролика или баннера уделяется утонченности стиля, образам и сюжету. Кстати, самая дорогая реклама в истории была снята именно французским брендом Chanel — об этом мы рассказывали в одном из предыдущих постов. Факт 2. В наружной рекламе также самымглавным является эстетика и красота. Стиль вывесок четко регламентирован, особенно в исторических центрах крупных городов. Использовать яркие цвета или кричащую подсветку по своему усмотрению не получится😉 Факт 3. Во Франции вмешательство в личную жизнь не одобряется обществом и строго наказывается законом. PR-специалисты и СМИ стараются более осторожно работать с новостями, которые касаются личной жизни персон, и избегать сплетен. Факт 4. Влияние закона на сектор также охватывает время показа рекламных роликов. Во Франции нет вечерней и ночной рекламы — это официально запрещено. Факт 5. Самые популярные издания в стране — газеты Le Monde и Le Figaro, а также Yahoo, Ouest-France и Actu.fr. Еще один интересныйи необычный факт: одни из самых высокочастотных поисковых запросов во Франции — услуги сантехников и слесарей. Стоимость клика в этой нише более 100€😄 А какие интересные факты про PR и медиа во Франции вы знаете? Делитесь в комментариях!

😀PR с юмором:как использовать мемы для продвижения бизнеса Мемы уже давно стали частью нашего медиапотребления. Они способны не только повысить узнаваемость бренда и выделить его среди других компаний, но и завируситься, а значит, принести хорошие охваты. Однако здесь есть свои нюансы, которые важно учитывать: 1️⃣ Для начала определитесь, нужны ли вам мемы в принципе. Для этого важно понимать, кто ваша ЦА и какой у компании tone of voice. 2️⃣ Соберите «базу» мемов, а именно выберите 10-15 релевантных шаблонов, которые вы сможете видоизменять исходя из контекста шутки. 3️⃣ Помните, что качественный мем должен быть понятен без дополнительных объяснений. Важно, чтобы мем зацепил и максимально вовлек аудиторию. 4️⃣ Будьте осторожны: такие темы, как политика, религия, пол или раса, лучше избегать. Также будьте аккуратнее с шутками про компанию: самоирония — не всегда хорошо. 5️⃣ Не забывайте про оригинальность: в идеале создать мем самостоятельно или стилизовать что-то уже завирусившееся под ваш бренд. Итак, формула «идеального» мема проста: легкость + актуальность + уместность + оригинальная подача через бренд. А какие рекомендации вы бы дали начинающим мемологам?

📆 В декабре планируется много PR-мероприятий, делимся с вами традиционной подборкой: 🔹 7 декабря Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, расскажет о годовой отчетности и оценки эффективности PR; 🔹 7 декабря также планируется Baltic Winter’23 в Москве; 🔹 7-8 декабря в Екатеринбурге и онлайн пройдет Евразийская Неделя Маркетинга; 🔹 22 декабря состоится конференция «Тренды B2B PR 2024». А какие мероприятия вы планируете посетить в последний месяц этого года? #СКАН_PRкалендарь

Посмотрим, чей инфоповод стал самым охватным за прошедшую неделю? В нашем традиционном ТОПе корпоративных инфоповодов первые места заняли: - ЦБ с новостью о запуске переводов СБП в пять стран; - МегаФон@megafon_online запустил собственную торговую марку мобильных аксессуаров Stellarway; - Совкомбанк@sovcombankofficial с объявлением об IPO. Топовые инфоповоды, а также полный список лидеров смотрите в карточках⬆️ Кстати, в СКАНе можно отследить не только охват публикаций, но и количество упоминаний, Индекс Заметности и другие метрики, которые нужны для PR-отчета (запрашивайте тестовый доступ к системе!) ✔️

🧐Должная осмотрительность: как узнать то, чего нет в официальной отчетности контрагента, и избежать налоговых санкций В нашем блоге вышла новая статья на всегда актуальную тему должной осмотрительности. В материале мы не только разбираемся в понятиях, но и рассказываем о действенных подходах и инструментах, которые позволят обезопасить ваш бизнес и его репутацию. О чем еще говорим: • Принципы должной осмотрительности: что учитывать и кто должен доказывать в суде свою правоту — налоговая или компания; • Критерии должной осмотрительности при выборе контрагента; • Как проявить должную осмотрительность и где искать информацию о контрагенте; • Признаки недобросовестного контрагента; • Какие риски для компании несет непроявление должной осмотрительности. Завершаем материал наглядными кейсами и показываем, как СКАН помогает обнаружить тревожные "звоночки" до их публичного распространения🗯️ Переходите по ссылке в блог и читайте статью! Не забывайте делиться с коллегами, для которых эта тема актуальна ✔️

🌟5 главных метрик для вашего PR-отчета Друзья, сегодня освещаем самую востребованную тему из нашего ежемесячного опроса — метрики для оценки эффективности PR. Рассказываем, какие показатели стоит включить в ваш отчёт: 1. Share of voice или Индекс прямой речи Другими словами — сила вашего голоса. Индекс рассчитывается в процентах, где «0%» — абсолютное непопадание в ЦА и «100%» — ваш месседж полностью услышан аудиторией. 2. Media Visibility или Индекс заметности Это заметность компании в медиа. Показатель рассчитывается на основе рейтинга цитируемости СМИ, а также роли компании в публикациях. 3. Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР) Это соотношение позитивных и негативных публикаций. Метрика полезна для анализа имиджа и репутации компании в СМИ. 4. Media Outreach или Охват Это показатель аудиторного охвата и оценка числа потенциальных контактов с аудиторией. 5. Количество упоминаний и роль компании в публикации Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании. Кстати, подробнее о том, как применять метрики на практике для формирования PR-отчета, мы расскажем на нашем вебинаре, который пройдет 7 декабря! Если еще не зарегистрировались, то это можно сделать по ссылке. #СКАН_полезное