СКАН-Интерфакс

🔥Как создать интересный инфоповод из «ничего»? Оказывается, ничего сложного в этом нет! Здесь помогут ситуативный PR, участие в бизнес-ивентах, комментарийная работа или подготовка аналитики. Кстати, в Дзене мы подробно разбирали кейсы, связанные с интеграцией брендов в новостную повестку Олимпиады-2024. Полезно посмотреть для вдохновения! 🥰 А какие советы добавили бы сюда вы? Делитесь в комментариях!

🔥Сегодня в рамках рубрики #Круглыйстол обсудим, как оцифровать вклад PR в общий результат маркетинговой коммуникации Этот и другие вопросы мы подробно обсудили с экспертами на Медиасреде, посвященной продуктовому PR в B2B и B2C. P.S. Запись уже доступна по ссылке! А как вы считаете, возможно ли оценить эффективность проделанной PR-работы?

🧡 Спасибо всем, кто присоединился сегодня к Медиасреде онлайн и офлайн! Уже завтра мы поделимся с вами новой порцией инсайтов и ссылкой на запись. До встречи на новых мероприятиях!

📣Инна Корягина, директор департамента маркетинга и коммуникаций РСХБ, рассказала, какие задачи решает PR в банке: • PR формирует имидж и позволяет выделить преимущества банковской услуги так, чтобы ее покупали. • PR помогает оптимизировать затраты за счет коллабораций, партнерств и правильного социального позиционирования. Но! Только задачами PR коллеги не ограничиваются. По мнению Инны, именно синергия маркетинга и PR дает нужный результат🔥

📣Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали», про место продуктового PR в маркетинге: • Продуктовый PR, по мнению Татьяны, очень важен в B2B среде. Интеграция в маркетинговые коммуникации позволяет наполнить верхнюю часть воронки за счет массовых коммуникаций и создать благоприятную среду, в которой легче продвигаться с точки зрения рекламы. • Кроме этого, продуктовый PR формирует доверительный и ценный для клиентов контент за счет нативной подачи информации, экспертных мероприятий и аналитики. • За счет синергии продуктового PR и маркетинга компании не нужны большие рекламные бюджеты. Нативные форматы и глубокая экспертиза в контенте позволяют делать коммуникации органичными и минимизировать их стоимость.

Александр Костиков про продуктовые коммуникации в FMCG-компаниях:

Мария Заикина про маркетинг и PR:

🔥Маркетинг и PR Друзья, Медиасреда уже в самом разгаре! И первый вопрос, который обсудили спикеры, — чем отличается маркетинг от PR (или инструментысхожи?). Вот что ответили эксперты: • Александр Костиков, директор по коммуникациям PepsiCo в странах СНГ, рассказал, что за глобальные коммуникации в крупных FMCG-компаниях отвечает маркетинговая команда. • Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B маркетингу Ozon, считает, что PR может сильно ограничивать функции специалиста. Важнее отталкиваться от бизнес-целей компании и применять разные инструменты для их достижения. • Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанк, согласился с тезисом, что маркетинг и PR практически слились воедино. Однако маркетинг все еще остается инструментом односторонней коммуникации, в то время как PR выстраивает взаимоотношения с аудиторией. • Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали», считает, что грань проходит там, где возникает вопрос: «Какие задачи решает PR?». Если маркетинговые, то это маркетинг. • Анна Кудрис, руководитель департамента по связям с общественностью Level Group, отметила, что, на ее взгляд, продуктовые коммуникации можно разделить на две части: с УТП (маркетинг) и без УТП (PR). Но, несмотря на схожий инструментарий, все-таки разница между PR и маркетингом есть. А с каким мнением согласны вы? Делитесь в комментариях!

📊Представляем топ корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату за первые две недели февраля стали: • МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн). • Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн). • Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн). • Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн). • АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн). • РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн). Подробнее про каждый инфоповод читайте в «карточках» выше 🧡

🧡В рубрике «3 вопроса» новый герой — Павел Унучек, PR-менеджер торговой сети «Реми» Павел рассказал, почему иногда приходится «догонять» кризис, поддерживают ли покупатели торговой сети ESG-инициативы компании и какие тренды сегодня особенно актуальны в работе PR-специалиста. Читайте интервью по ссылке! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected]. #СКАН_интервью