СКАН-Интерфакс

👀От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций Успех PR-кампании начинается с поиска площадки для публикации, которая не просто даст охват, но и повысит узнаваемость бренда или лояльность узкой аудитории. Чтобы в новом году вы размещались в качественных и влиятельных источниках, мы подготовили статью, в которой рассказываем, как автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса. Читайте материал по ссылке и делитесь с коллегами!

👀Делимся топом корпоративных инфоповодов 🔥 За последние две недели декабря лидерами по охвату в СМИ стали новости мессенджера «Молния», сервиса оплаты «Вжух» от Сбера, «Ленты» и «Монетки», «Яндекса», Audi и НМГ. Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на [email protected]!

💭Подходы клиник к коммуникациям в 2025 году Вчера мы выпустили масштабное исследование с Хабром на тему «Медиакоммуникации в клиниках и фарме», в котором мы проанализировали, как менялась медиаповестка медицины и фармы за шесть лет — с 2019 по 2025. Вот несколько устойчивых моделей клиник: • Массовая wellness-экспертиза «СМ-Клиника» . За несколько лет прошла путь от почти незаметного присутствия в медиаполе в 2019 году до уверенного лидера по упоминаниям в 2025-м: 12 259 публикаций за три квартала и индекс заметности 1 696 514. Рост во многом обеспечили массовые и понятные темы заботы о здоровье: питание, сон, сезонная профилактика. «АО Медицина» (Клиника академика Ройтберга) . Сохраняет вторую позицию по объёму присутствия в медиа: 9 781 упоминание при индексе заметности 1 488 216. Подход к контенту близкий по логике, но более академичный по подаче — от сезонных рекомендаций до структурированных чек-листов по диагностике. • Глубина и эксклюзивность Европейский медицинский центр (ЕМС) . При 4 223 упоминаниях охват 85,6 млн, индекс заметности 784 556. В фокусе коммуникаций — сложные клинические случаи, технологии и экспертные комментарии в контексте новых и прорывных методов лечения. ЦКБ Управделами Президента РФ . Показывает схожую модель с рекордным охватом 105,6 млн при 4 022 упоминаниях. Это пример устойчивого премиального позиционирования, где каждая публикация работает на образ закрытого, высокостатусного медицинского института. • Смена позиционирования и ребрендинг Клиника «Будь Здоров». Один из показательных примеров ребрендинга и выстраивания экспертной модели. Рост упоминаний — с 61 в 2019 году до 4 744 в 2025-м при индексе заметности 833 063. Коммуникации последовательно собирались вокруг экспертности и понятных для широкой аудитории тем. «Медскан» . За тот же период количество упоминаний выросло с 30 до 581. Основной фокус — инфоповоды вокруг высокотехнологичной диагностики и IT-решений в медицине, включая VR-инструменты для детского здоровья. • Рост через специализацию «Клиника Семейная» . К 2025 году достигла 2 407 упоминаний. Стратегия — работа на узнаваемость и лояльность преимущественно московской аудитории, без попыток масштабироваться на всю страну. «Клиника Фомина». За шесть лет нарастила присутствие в медиа с 244 до 1 474 упоминаний. Фокус — несколько ключевых направлений, в которых клиника смогла закрепиться как узнаваемый эксперт. 🔗 Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке в блоге Хабра. Приятного прочтения!

👀Что делают ваши конкуренты, когда вы молчите: медиакартина как инструмент конкурентного анализа Сравнение PR-активности вашего бренда с конкурентами дает гораздо больше ценной информации, чем просто доля внимания (Share of Voice) или самые громкие инфоповоды рынка. Такой анализ помогает находить новые площадки, которые готовы подхватывать ваши новости, а также СМИ, где регулярно упоминают смежные бренды, но не публикуют материалы о вас. В блоге СКАНа вышла новая статья, в которой мы рассказываем, зачем нужен конкурентный анализ и какие инструменты медиамониторинга помогают разобраться в картине. Приглашаем читать материал по ссылке и делиться им с коллегами!

🔥Ноябрьский дайджест СКАН Предпоследний месяц был насыщен на разные активности: мы запустили «Медиалисты», рассказали про репутацию в цифрах, исследовали самые заметные в СМИ китайские автобренды, а также разобрали ошибки медиабазы и изучили PR в метамире. В дайджесте мы собрали ссылки на полезные PR-материалы — скачать его можно прямо сейчас по ссылке в нашем ТГ-боте🩵 * Действующим пользователям бота рассылка придет автоматически. P.S. Читатели бота узнают обо всех новостях первыми 😉

🔥Рассказываем, как подготовить годовой PR-отчет за 5 шагов Друзья, на календаре почти середина декабря — самое время подводить итоги года. Сам по себе процесс сбора данных трудоемкий и долгий, но мы знаем, как его автоматизировать! Всего 5 действий — и почти готовый отчет перед вами. Вам остается настроить корпоративные цвета, отредактировать показатели и сохранить файл. Чтобы сделать такой отчет уже сегодня, запрашивайте тестовый доступ к системе на [email protected]. P.S. Помимо отчета, вы также сможете протестировать наш новый функционал — «Медиалисты» 😉

❓Куда отправить пресс-релиз: пошаговый гайд Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию 😉 В новой статье в блоге СКАНа мы рассказали, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания. Читайте материал по ссылке!

🗓А вы уже начали готовить годовой PR-отчет? Кажется, середина декабря — самое время для того, чтобы начать подводить итоги года. В СКАНе такой отчет можно подготовить всего за несколько шагов (расскажем об этом позже🤫). А пока напоминаем о ключевых метриках, которые помогут продемонстрировать эффективность проделанной работы: 🟡Share of voice или Индекс прямой речи Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и ее представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней. *Рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа. 🟡Media Visibility или Индекс заметности Позволяет качественно оценить присутствие компании в медиа. *Рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости. 🟡Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР) Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе. *Представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным). 🟡Media Outreach или Охват Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией. 🟡Количество упоминаний (+ роль компании в публикации) Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании. А на какие метрики чаще всего ориентируетесь вы?

👀А вы вспомните, кто такой «человек-бутерброд»? Спойлер: вы наверняка видели его вживую 😉 История людей-бутербродов (или sandwich men) уходит в XIX век, когда Лондон буквально утопал в запрете на наружную рекламу. И тогда предприимчивые торговцы нашли лазейку: если нельзя разместить щиты на зданиях — почему бы не разместить их на людях? Так появились первые «ходячие объявления», ставшие символом уличного маркетинга. Человек-бутерброд существует и сегодня — это может быть промоутер в костюме огромного кофейного стакана, бургер-гигант на фестивале стрит-фуда, или персонаж, на котором висит QR-код со ссылкой на приложение. А вы давно встречали такой тип рекламы?

🩵Новая героинянашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Нинель Шахова, директор по коммуникациям ГК «ТОЧНО» Нинель рассказала про ДНК бренда девелоперской компании и мультиинструментальную роль директора по коммуникациям в отрасли. Также обсудили, из чего складывается репутация и когда уже «не спасет пиар-отдел», а также что помогает PR-специалисту сохранять спокойствие, когда вокруг «штормит». 🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами! #СКАН_интервью

🔥Полностью презентацию с выступления Юрия Погорелого можно посмотреть в нашем телеграм-боте. Для этого переходите по ссылке и нажимайте «start». * действующим пользователям презентация придет автоматически!