СКАН-Интерфакс

От лица всей команды СКАНа поздравляем с Днём Победы! Желаем мирного неба над головой, радости и удачи 🕊️

📊Делимся с вами свежим исследованием* рынка видеоконтента Сегодня видеоконтент является одним из самых востребованных форматов в социальных сетях. По данным исследования, 51% респондентов используют его для привлечения новых клиентов, 49% — для рекламы новых продуктов, 44% — для увеличения вовлеченности, 42% — для повышения узнаваемости бренда. И это не спроста: среди преимуществ использования видеоконтента, которые отметили специалисты отрасли, — большой охват (48%) и высокая запоминаемость у аудитории (47%). В качестве форматов лидируют короткие видео (82%). Почти половина (49%) опрошенных снимают ролики длительностью от 1 до 3 минут. Telegram и ВКонтакте стали самыми востребованными площадками для размещения видео от компаний и брендов в соцсетях. Наиболее популярные тематики — это рекламные ролики (44%). 43% — лайфхаки и обучающие видео, 35% мастер-классы, 33% видеоотзывы и видео с экспертом. Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке. *Исследование подготовлено АКМР и PR-агентством Mediacom.Expert.

Друзья, мы собрали самые громкие инфоповоды из отрасли PR, рекламы и брендинга для Sostav ⬆️ Какие инфоповоды стали лидерами по охвату в апреле — смотрите выше!

😎ТОП-10 наиболее охватных апрельских инфоповодов — совместно с каналом СКАН-Интерфакс. Лидирует по охвату в СМИ инфоповод Tele2 — оператор планирует провести ребрендинг до конца 2024 года (16 млн). За ним — «Яндекс.Маркет» — также с новостью о ребрендинге (9,5 млн). На третьем месте — Медиахолдинг «Маер» с новостью о запуске цифровых экранов в Сочи, Воронеже, Рублевке и Химках (6,8 млн). Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше! 😀Торопись — подпишись

📣База СМИ — не «простыня» с адресами, а полезный инструмент PR-специалиста База СМИ — важнейшая составляющая работы любого PR-специалиста. Однако есть несколько нюансов. Например, важно, чтобы она была актуальной и релевантной для того или иного проекта. В новой статье в блоге мы рассказываем, как создать идеальную базу СМИ: с чего начать, где искать контакты, какой информацией ее наполнить. ❓Еще отвечаем на главный вопрос: почему лучше не перенимать такую базу «по наследству»? Приглашаем читать статью по ссылке! В комментариях делитесь, как часто вы вносите изменения в свою базу СМИ?

📊Представляем медиарейтинг железнодорожныхоператоровза I квартал 2024 года Абсолютный лидер по количеству упоминаний в СМИ — ФЕСКО, на втором месте — ТрансКонтейнер. «Бронзу» забирает Globaltrans. Также в ТОП-7 вошли: РЖД Логистика, Русагротранс, ФГК и НПК ОВК. Среди топовых инфоповодов по топ-3 компаниям: - ФЕСКО будет поставлять комплектующие для российского серийного электромобиля Атом. - «Трансконтейнер» и Global Ports запустили перевозки импортных грузов из Находки в Казань. - Globaltrans Investment PLC перерегистрировала бизнес с Кипра на свободную экономическую зону Abu Dhabi Global Market (ADGM). 🔗 Полный список лидеров и главные инфоповоды смотрите на сайте по ссылке. #СКАН_рейтинги

❓А вы знаете, что первый рекламный билборд был создан в Америке в 1900 году? Это было связано с массовым выпуском легковых автомобилей, на которых жители активно выезжали за город. Для того, чтобы привлечь внимание водителей, компании стали печатать рекламу на огромных рекламных щитах и располагать подобные конструкции вблизи автомагистралей и центральных улиц. Интересный факт: в Америке билбордов стало в то время настолько много, что с 1965 года их количество начали ограничивать на трассах. В России билборды стали появляться в 90-х годах, и какое-то время их называли бигбордами. Это связано с тем, что тогда на рынке лидировал оператор наружной рекламы Big Board, который печатал название бренда на щитах. Так в памяти населения ошибочно закрепился такой термин! Сегодня, конечно, билборды выглядят совсем иначе: изменилась конструкция, печать, графика. Но до сих пор размещение рекламы на них является одним из самых дорогих. #СКАН_интересное

🥰 На горизонте уже мелькают теплые майские праздники Приятно дождаться их после шестидневной рабочей недели! Наш проект уходит на каникулы до 2-го мая, но команда поддержки остается на связи по почте [email protected]. По срочным и техническим вопросам постараемся ответить оперативно, по остальным — сразу после праздников. Желаем отличных выходных ❤️

🔥Делимся свежим топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату за прошедшие две недели стали: • Аэрофлот — авиакомпания ввела услугу перевозки животных на соседнем пассажирском кресле (85 млн). • Wildberries — на маркетплейсе начнут продавать автомобили (60 млн). • Сбер — будет сотрудничать в сфере искусственного интеллекта совместно с Правительством Москвы (44 млн). Топовые инфоповоды, а также их охваты, смотрите в «карточках» выше ⬆️

📊Представляем медиарейтинг энергетических компаний за I квартал 2024 года Его мы подготовили совместно с Energy Today. Абсолютный лидер по количеству упоминаний в СМИ — Россети, на втором месте — РусГидро. «Бронзу» забирает Росэнергоатом. За ним — Т Плюс. Также в ТОП-7 вошли: СГК, Газпром энергохолдинг и Интер РАО. Среди топовых инфоповодов по ТОП-3 компаниям: • Президент РФ поздравил «Россети» с завершением мероприятий по электроснабжению первого этапа Восточного полигона железных дорог. • Чистая прибыль «Русгидро» по МСФО в 2023 году увеличилась по сравнению с годом ранее примерно на 66,1%, до 32,1 млрд рублей. • В контексте «Росэнергоатома» широко тиражировали новость о том, что президент РФ Владимир Путин официально дал старт строительству седьмого энергоблока Ленинградской АЭС. 🔗 Полный список лидеров и главные инфоповоды смотрите на нашем сайте по ссылке! #СКАН_рейтинги

📊Представляем медиарейтинг лизинговых компаний за I квартал 2024 года Абсолютный лидер по количеству упоминаний в СМИ — ГТЛК, на втором месте — СберЛизинг. «Бронзу» забирает Росагролизинг. За ним — Европлан. Также в ТОП-7 вошли: Газпромбанк Лизинг, Балтийский Лизинг и ВТБ Лизинг. Среди топовых инфоповодов по ТОП-3 компаниям: • ГТЛК заказала строительство 8 электросудов Ecobus на верфи Emperium. Контракт подписан в рамках реализации инвестиционного проекта ГТЛК с использованием средств ФНБ по обновлению гражданского водного флота России. • СберЛизинг профинансировал приобретение 20 городских автобусов китайского производства Yutong ZK6116HG стоимостью 612 млн руб. для Республики Тыва. • Российские аграрии приобрели через «Росагролизинг» более 7,5 тыс. единиц техники и оборудования для проведения весенних полевых работ. 🔗 Полный список лидеров и главные инфоповоды смотрите на нашем сайте по ссылке. #СКАН_рейтинги

📣Реклама VS PR или вторая тема, которую можно обсуждать долго (но не бесконечно, как «маркетинг и PR»). Сегодня рассмотрим эти понятия в классическом представлении, а также обозначим ключевые отличия. 🔹Реклама — это продвижение товаров, услуг, брендов с целью привлечь внимание потребителей и мотивировать их КУПИТЬ. 🔹PR — это стратегия (!) коммуникации бизнеса с аудиторией, направленная на формирование и поддержание ИМИДЖА компании. «Разрушить репутацию могут многие, восстановить — только пиар», — отмечает Мари Месропян, независимый эксперт по коммуникациям. Несмотря на близкие по понятиям цели, подходы в рекламе и PR все-таки разные: 🔹Реклама = платные (иногда бартерные) сообщения о компании, которые размещаются в различных каналах. PR — это органические публикации в формате редакционных материалов, интервью и так далее. 🔹Отличается и тип сообщений. В контексте рекламы продвигается конкретный продукт (например, баннер с картой банка), PR же нацелен на формирование отношений с общественностью и создание имиджа. «Реклама — это, например, яркий ролик, привлекающий внимание к новым сюжетам «Ералаша», а вот пиар — это волшебство, создающее уникальный образ «Ералаша», — отмечает Даниил Корюкаев, специалист по рекламе и PR «Ералаша». 🔹Реклама, как правило, носит краткосрочный характер (креативы и подход нужно постоянно менять). У PR цикл жизни, наоборот, более длительный — имидж компании может закрепиться за брендом на годы. 🔹Различается и подход к оценке результатов. В случае с рекламой можно оценить экономическую эффективность (рассчитать ROI и другие показатели). PR не дает прямого вклада в финансовые результаты, но имеет мощную поддерживающую функцию для бизнеса. В качестве метрик используются количественные и качественные показатели (Индекс заметности, охват аудитории, тональность упоминаний — подробнее рассказывали тут ). Друзья, какие еще отличия рекламы от PR вы бы выделили? Делитесь в комментариях!