СКАН-Интерфакс

❓А вы знаете, сколько всего важного и интересного можно найти в архиве по СМИ? Знаковые события в прошлом, связи контрагентов и заключенные сделки, партнерства, конкуренты и отрасль в исторической ретроспективе — все это полезно знать не только для решения бизнес-задач, но и для получения инсайтов. Например, мы перенеслись в 2002 год и узнали, что британские ученые к 14 февраля создали «эликсир любви» — отличная идея для бизнеса из любой сферы на 2025 год или на любые другие праздники с доработкой 😉 В СКАНе архив с 1989 года доступен всем пользователям системы без каких-либо ограничений и доплат. Попробуйте и вы перенестись в прошлое и найти много нового — для этого запрашивайте тестовый доступ к системе на [email protected] #СКАН_архив

📊Мастерство PR-отчетов: внешний контекст Продолжаем серию постов, которые помогут стать настоящим профи в составлении отчетов. Сегодня поговорим о том, какие еще показатели, кроме ключевых метрик, стоит включить в наш отчет: • Аналитика рынка Анализ новостей в отрасли дает представление о динамике и основных тенденциях на рынке. Важно отслеживать любые изменения: новые разработки, законы, изменения потребительского спроса и другие факторы. Все это поможет понять, какие изменения происходят в отрасли, наметить планы на следующий период и отсроиться от конкурентов. • Сводка по конкурентам Важно увидеть, за счет каких публикаций конкуренты повышают PR-индексы и можно ли применить этот опыт в вашей компании. • Обзор рыночных трендов Такой обзор инфополя позволяет увидеть широкую картину по отрасли и понять, какие изменения происходят в отрасли, и что можно сделать для того, чтобы оставаться «на слуху». • Аналитика источников СМИ и соцмедиа — важнейший инструмент PR-специалиста. Поэтому важно регулярно обновлять список источников и следить за их охватами, особенно если ваша цель — сделать бренд заметнее. • Области риска и негатив Это способ «пойти от негатива» — проанализировать, с какими репутационными рисками компании из вашей отрасли сталкивались за длительный период. Какие еще показатели вы бы включили в свой идеальный PR-отчет? Делитесь в комментариях! #СКАН_отчеты

🔥Встречаемся16 октября в 17:00 на Медиасреде «Антикризисные коммуникации на высоких скоростях: подходы и шаблоны, которые точно сработают» Друзья, приглашаем вас на наше совместное с РАСО мероприятие, посвященное антикризисному PR. Вместе с руководителями коммуникационных функций крупнейших российских компаний мы: • Обсудим подходы и инструменты, которые работают в условиях актуальной информационной среды. • Совместно сформулируем перечень типовых ошибок, совершаемых PR-специалистами при отработке негативных информационных поводов. • Разберем кейсы крупнейших компаний в режиме «реального времени». • Обменяемся опытом: спикеры поделятся собственными практиками 2024 года и ценными инсайтами. ❗️Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация. Количество мест ограничено. Подробнее по ссылке! Обязательно поделитесь информацией с коллегами. До встречи 🥰

Что эффективнее для рассылки пресс-релизов: телеграм-канал или e-mail? Мы, как система, которая знает про коммуникацию с журналистами все (😉), можем смело сказать: оба инструмента должны работать в синергии. Что это значит? ➡️ эксклюзивные новости или громкие инфоповоды мы рекомендуем отдавать точечно в СМИ под эмбарго, и только после этого отправлять их в рассылку по базе журналистов; ➡️ телеграм-каналы — это новые СМИ, поэтому их тоже не стоит исключать. Для новостных и отраслевых каналов лучше адаптировать релиз (делать его емким и понятным, со ссылкой на полный текст); ➡️ рассылка по базе СМИ до сих пор актуальна, но мы рекомендуем раз в несколько месяцев обновлять ее, чтобы ваши письма не уходили в спам. Как это делают эксперты? • Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора, Wildberries, рассказала, что если инфоповод крупный, то пресс-служба передает такой релиз на эксклюзиве в одно СМИ. Рассылки по базе журналистов коллеги из Wildberries также используют, а в закрытый телеграм-чат уходит сокращенная версия релиза. • В Ozon поступают примерно так же: Анастасия Фомичёва, директор по коммуникациям, добавила, что они используют оба инструмента, главное отличие — формат — в телеграм уходит облегченный вариант релиза со ссылкой на полный текст. Телеграм-каналы с журналистами и email-рассылки сегодня — это взаимодополняющие друг друга инструменты. Потому их стоит использовать в синергии. Какой подход для рассылки релизов используете вы? Делитесь в комментариях!

🔥Завершаем сентябрь свежим топом корпоративных инфоповодов За прошедшие две недели лидерами по охвату в СМИ стали: • «АвтоВАЗ» — этой осенью компания запустит производство электромобиля (61 млн). • «Аэрофлот» — авиакомпания рассчитывает на появление бесплатного WI-FI в самолетах в 2027-2028 годах (38 млн). • ВТБ — банк запустил оплату по универсальному QR-коду (32 млн). • «Яндекс» — компания продает Genotek свое направление «Яндекс здоровье» (25 млн). • «Аэрофлот» — авиакомпания запустила круглосуточную доставку корреспонденции и мелких бандеролей (25 млн). Больше инфоповодов смотрите в карточках выше! Проверить собственные охваты можно уже сегодня, запросив тестовый доступ на [email protected]

🌟 Мастерство PR-отчета Запускаем серию постов, которые помогут стать настоящим профи в составлении отчетов! И сегодня обсудим ключевые метрики для оценки эффективности PR, которыестоит включить в отчет: 1. Share of voice или Индекс прямой речи Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и её представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней. *рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа. 2. Media Visibility или Индекс заметности Это заметность компании в медиа, позволяет качественно сравнить между собой разные бренды или периоды. *рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости. 3. Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР) Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе. *представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным). 4. Media Outreach или Охват Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией. 5. Количество упоминаний и роль компании в публикации Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании. -> В следующих постах расскажем про внешний контекст отчетов, автоматизацию сбора данных и составление плана на следующий период! #СКАН_отчеты

🔥Креативная идея = охватная публикация в СМИ? Друзья, вчера мы провели вебинар с топовыми спикерами, на котором обсудили PR-активности крупных компаний в жаркий бизнес-сезон. Спойлер: не всегда для высоких охватов в СМИ и заметности бренда требуются большие бюджеты 😉 Например, Анна Старкова, директор по спецпроектам Wildberries, отметила, что главное для высоких охватов — это внедрение креативной идеи! Например, на ПМЭФ Wildberries вошел в топ самых цитируемых компаний благодаря заметному стенду, который обсуждали буквально все. Миллионые затраты не понадобились: коллеги поставили фуру с 10 брендами-победителями конкурса «Культурный код России». Сообщения о запуске логистических центров, как отметила Анастасия Фомичева, директор по коммуникациям Ozon, чаще всего публикуются на некоммерческой основе в региональных СМИ. Затем эти же новости сами расходятся на федеральный уровень. А как вы считаете, возможно ли сегодня опубликовать новость в крупном СМИ без коммерции? 🔗 Полностью вебинар доступен к просмотру по ссылке!

❗️Напоминаем, что уже сегодня в 16:00 мы проведемвебинар на тему «Яркий старт PR-кампании: ивент, релиз, эксклюзив или «контролируемая утечка». Вместе с топовыми спикерами из крупнейших российских компаний мы разберем плюсы и минусы различных сценариев запуска новых проектов с учетом реалий медиаполя 2024 года и специфики интересов В2С и В2В аудиторий. Участие бесплатное, доступно по предварительной регистрации на сайте!

📣PR для стартапов Раньше считалось, что PR необходим только крупным брендам. Но в современных реалиях это более полезный инструмент для совсем небольших компаний, который помогает буквально завоевать рынок. В чем главные отличия PR для стартапов? -> от стратегии нельзя ожидать молниеносного результата, в данном случае работа ведется вдолгую; -> повышение заметности бренда у стартапов всегда занимает больше времени: если у компании нет истории работы со СМИ, то добиться публикации бесплатно (!) будет сложно; -> если на рынке много крупных конкурентов, важно не копировать их успехи, а напротив, полностью отстраиваться от их стратегии; + но есть и плюс: на этапе создания бренда вы выстраиваете стратегию с нуля, а значит, сами формируете образ и концепцию компании в глазах аудитории. А чем именно PR полезен стартапам — смотрите в «карточке» выше! Но если коротко: внешние коммуникации помогают быстрее расти, выходить на новые рынки и становиться востребованными для целевой аудиторией. Поэтому PR нужен не только крупным компаниям, но и начинающим брендам! И даже более важен для них 😉

😎Оценка контрагентов: от учебного проекта к практическому бизнес-решению Как студенческое исследование по оценке репутации контрагентов с помощью СКАНа нашло продолжение в реальном бизнесе — рассказываем в новой статье в блоге! В статье подробно рассказываем, как с помощью СКАНа: • оценивать репутацию действующих контрагентов; • определять зависимость и закономерность связей между компаниями; • выявлять риски при сотрудничестве с контрагентами; • анализировать финансовые, юридические и репутационные показатели контрагентов. ➡️ По результатам исследования мы подготовили подробные рекомендации по работе с контрагентами. Приглашаем читать по ссылке!

🔗Опубликован I рэнкинг «Медиаэнергия юридических компаний» Его, при поддержке СКАНа и других партнеров, подготовила команда Редакции реестра «Точка опоры». ➡️ Исследование помогло выявить самые медиаактивные адвокатские образования, юридические и консалтинговые компании в 2023 году. Победителей распределили в рамках трех групп: «лидер-коммуникатор», «прогрессивный коммуникатор» и «устойчивый коммуникатор». Также отдельно выделены компании, которые, по мнению редакции, внесли существенный вклад в развитие коммуникаций юридического рынка. Ознакомиться с лидерами можно по ссылке!

Медиарейтинги за август 2024 года уже на нашем сайте! Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость. Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги: ➤ Банки ➤ Страхование ➤ Недвижимость Переходите на сайт и смотрите результаты!🔥