MI Pulse

⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺ ⏺Пленарка НРФ — в самом разгаре. Через считаные моменты начнётся выступление Елены Кустовой. Подключайтесь #выступаем #Кустова #НРФ

💬С самого утра четверга и до самого конца пятницы будем тусить на главном событии рынка — Национальном рекламном форуме . Собрали лучшие, на наш скромный взгляд, сессии. Приходите послушать нас и наших клиентов😍 ⏺10 ноября ⏰09:30-13:00 📍Главный зал №1 (этаж 2) 🎯Стратегическая сессия: Будущее национальных компаний ⏺Елена Кустова, управляющий партнер Media Instinct Group ⏺Павел Тулубьев, коммерческий директор Мегафон ⏰13:10-14:40 📍Зал №5 (этаж 1) 🎯Актуальные методы и инструменты коммуникации с целевыми аудиториями ⏺Дарья Грищенко, исполнительный директор Media Instinct Group ⏺Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Мегафон ⏰13:10-14:40 📍Зал №8 (этаж 3) 🎯ТВ-саммит: ТВ без границ ⏺Алексей Вишняков, TV Buying Director Media Instinct Group ⏰13:10-14:40 📍Зал №9 (этаж 3) 🎯Фарм-коммуникации ⏺Илья Оськин, директор по стратегии (pharma), Media Instinct Group ⏺Игорь Борисенко, директор по стратегическому развитию бизнеса, продажам и маркетингу компании «Петровакс Фарм» ⏰13:10-14:40 📍Зал №7 (этаж 3) 🎯Бренд-билдинг и коммуникация в рецессию: как прокачать имидж компании ⏺Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group ⏺Яна Белякова, начальник Департамента маркетинга Дирекции Региональных Продаж ПАО «Газпром нефть» ⏰14:50-18:00 📍Зал №9 (этаж 3) 🎯OOH/DOOH саммит ⏺Эльвира Хисаева, клиентский директор Media Instinct и сооснователь агентства Next Level ⏰16:30-17:50 📍Зал №8 (этаж 3) 🎯Девелопер-маркетинг: акцент на эффективность ⏺Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners ⏺Александр Веселов, директор по маркетингу Кортрос ⏰15:20-16:20 📍Зал №4 (1 этаж) 🎯E-com – территория роста ⏺Елена Бушева, Ozon 11.11.2022 ⏰13:40-15:10 📍Зал №7 (этаж 3) 🎯Новый взгляд на известные рекламные каналы ⏺Анастасия Беккер, E-com Growth Leader Media Instinct Group 😝Полная программа ⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺ В онлайне будет только стратсессия. Все остальное — только офлайн 🧏‍♀️ Для удобства пользуйтесь навигацией (в шапке канала). Будем вести репортажи с полей на нашем канале

👏Adindex Go Up — всё. Главное из выступления Саши Сироватского в секции по e-com: ▪В мультиформатном мире выбор между онлайном и офлайном не имеет смысла. Не нужно выбирать что-то одно. Работать надо сразу в двух средах. ▪E-com — не замена классическим медиа и каналам, а крутое дополнение. Главное — адекватно оценивать потенциал маркетплейсов. Подключение e-com обеспечивает сильному бренду прирост в среднем на 10%. ▪Одна из наших гипотез: брендам с низким awareness сложно продвинуться на полке, потому что их не ищут. Это особенно актуально для фармы, поскольку в аптеке есть провизор, а на маркетплейсе нет. ▪Анализ ROI у различных групп фармпрепаратов на ТВ, OLV и маркетплейсах показал, что в целом e-com не уступает классическим медиа. ▪Усредненная формула бюджета для продвижения фармбренда на маркетплейсах: 40% на имиджевые форматы, 60% — на конверсионные. Конкретная пропорция зависит от стадии зрелости бренда. ▪Новый бренд с нулевым знанием может разочароваться с выходом на маркетплейс. Это следует учитывать при продвижении либо заранее позаботиться об имиджевой поддержке. ▪Подключение маркетплейса может негативно повлиять на собственный e-com. Это не значит, что не нужно работать с маркетплейсами. Это значит, что нужно правильно рассчитать усилия при работе с разными каналами. ▪Баланс между маркетплейсами и собственным e-com достижим. ▪Если вы всё же делаете ставку на собственный e-com, то самый простой способ его прокачать — добавлять call-to-action в ТВ-ролики в формате «переходи на сайт». Важно☝️: call-to-action в роликах следует озвучивать, а не только показывать. ▪Продвижение одного бренда на маркетплейсе обходится в 2–5 млн руб. в месяц. Итоговая цифра зависит от категории и количества SKU Презентация — в комментариях

Media Instinct Group ожидает роста рынка рекламы на 6,3% в 2023 году. При этом эксперты не питают иллюзий по поводу прихода на рынок новых брендов. В группе делают ставку на развитие СТМ, которое подстегнет конкуренцию в FMCG, реберендинг крупных игроков, а также кобрендинговые кампании, дающие возможность продвигать «замороженные» бренды @adindex

Для тех, кто любит много букв ниже материал от AdIndex) #выступаем #Сироватский

MI Pulse pinned «📁 Делимся презентацией Саши с пленарной секции — ищите в комментариях»

MI Pulse pinned «😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 жмите на хештег и затем на стрелочки справа внизу экрана 😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀: #Бахтеров #Кустова #Сироватский #Рублева #Грищенко #Оленюк #Оськин #Быковская #Репетто #Выморкова #Дашян #Беккер #Сафронов #Чешко #Хисаева #Ермолаев #Вишняков #Кутырева …»

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 жмите на хештег и затем на стрелочки справа внизу экрана 😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀: #Бахтеров #Кустова #Сироватский #Рублева #Грищенко #Оленюк #Оськин #Быковская #Репетто #Выморкова #Дашян #Беккер #Сафронов #Чешко #Хисаева #Ермолаев #Вишняков #Кутырева #выступаем — тут конференции #взгляд — тут комментарии #кейс — наши кейсы 😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 #карточки — тут вообще все карточки #карточки_ТВ — важное по телеку #карточки_фарма — важное по фарме #карточки_еком — важное по е-com 😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 #колонка — все наши колонки (там мноооого букв) #колонка_фарма — материалы по фарме #колонка_еком — материалы по e-com #колонка_FMCG — материалы по FMCG #MImythbusters — мысли наших стратегов

📁 Делимся презентацией Саши с пленарной секции — ищите в комментариях

👨‍💻Вызовы и решения 🔸По факту рынок рискует потерять без замены «не так много западных рекламодателей» • Импортируемые бренды без потенциала локализации – 14% • Локализуемые бизнесы с производством в России – 34% • Российские бренды, для которых есть потенциал завоевания доли рынка – 52%. 🔸Новые бренды появятся, но следует быть умеренным в ожиданиях по их вкладу, который составит не более 4% и 6% в 2022 и 2023 году соответственно. 🔸Драйверы восстановления: новые бренды, СТМ, ребрендинг и ритейл. #выступаем #Сироватский

🔢 🔢 🔢 🔢 🔢 🔢 🔢 🔢 #цифры AdIndex собрал главное из выступления Саши Сироватского: • Прогноз падения рынка в 2022 году – 27%. • В Топ-500 рекламодателей доля западных компаний - 31%, не американских и не европейских - 69%. • Прогноз на 2023 год: +6,3% vs 2022 (-22,3% vs 2021) #выступаем #Сироватский

✈️Пиу! Саша Сироватский, наш главный стратег, и Оля Рублева, CEO United Partners, уже в Екатеринбурге на Adindex Go Up Conference. Прямо сейчас Саша выступает в пленарной секции, а когда она закончится, Саша останется на сцене и продолжит говорить в секции о e-com. А Оля выступит в панели по наружке #выступаем #Сироватский #Рублева