СКАН-Интерфакс

🔥Завершаем рабочую пятницу топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ стали новости «МегаФона», Sokolov, Wildberries, РЖД и «Ростелекома». Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на [email protected]!

🔥В преддверии бизнес-сезона: что почитать про PR Совсем скоро наступит бизнес-сезон с многочисленными задачами, проектами и мероприятиями, поэтому самое время к нему подготовиться и пополнить свой багаж полезными «фишками». Делимся с вами пятеркой полезных статей, которые легко читаются даже в отпуске: 1. Digital PR: подходы и инструменты нового времени. В статье — тренды, лайфхаки и интересные кейсы. 2. Онлайн-мониторинг больших событий — рассказываем, как наладить онлайн-аналитику упоминаний во время крупных мероприятий. 3. В статье «Что такое питчинг…» объясняем, как питчить сегодня журналистов правильно. 4. О том, как рассчитать вес упоминаний компании в инфополе и сравнить его с конкурентами, рассказываем в статье про Индекс заметности (кстати, это специальный индекс системы СКАН). 5. Что такое трендвотчинг и как он меняет подходы в маркетинге и PR — в статье рассказываем, какие задачи можно закрывать с помощью нового инструмента и как это делать. P.S. В комментариях пишите, какие еще подборки хотели бы видеть на канале 🧡

🔍Инструменты трендвотчинга Трендвотчинг в маркетинге и PR используют для проактивного планирования и принятия стратегических решений, чтобы запускать релевантные и эффективные кампании. В преддверии бизнес-сезона делимся с вами инструментами, которые помогут выявить тренды: 🔹Google Trends / Яндекс Wordstat — инструменты для отслеживания «вспышек» и изменений интереса к темам и продуктам в поисковых системах. 🔹TGStat / Telemetr — аналитика Telegram-каналов: темы, вовлеченность, обсуждения. Особенно полезно для поиска тонких социокультурных трендов. 🔹СКАН-Интерфакс — мониторинг СМИ, телеграм-каналов и соцмедиа — ключевой инструмент для оценки инфополя, инфоповодов и тематических всплесков. 🔹Pressfeed / СМИ2 — площадки, на которых можно отслеживать медиаповестку, темы журналистских запросов и популярные ниши. Сохраняйте и делитесь с коллегами!

🥰Вспоминаем основные правила, как развить PR-насмотренность Такой навык можно смело отнести к soft skills PR-специалиста: он позволяет предугадать тенденции, запустить тренд, посмотреть на конкурентов свежим взглядом и увидеть, какие идеи можно использовать в будущем для своего проекта. В преддверии бизнес-сезона делимся с вами несколькими приемами: 💭Смотрите шире Если вы работаете в сфере недвижимости, не стоит ограничиваться мониторингом только этого рынка. Любые идеи применимы для всех отраслей бизнеса, главное — «подкрутить» их под свой продукт и целевую аудиторию. 💭Используйте ресурсы для вдохновения Pinterest, Behance, Dribble, TrendHunter, One Page Love — полезные источники для поиска новых идей и трендов в подаче информации. 💭Обязательно смотрите, что делают другие компании и бренды в социальных сетях Но не просто смотрите контент, а анализируйте его: так вы прокачаете насмотренность. 💭Знакомьтесь с новыми людьми из разных сфер Носителями новых знаний всегда являются люди: чем шире и интереснее ваш круг общения, тем бОльшее количество идей вам доступно. 💬Но не забывайте анализировать: будьте не просто зрителем контента, а «критиком»: подмечайте, что привлекло ваше внимание, какие ассоциации вызвали публикации и как эти идеи можно применить в вашем проекте. А как вы тренируете насмотренность для работы в PR?

👀 Деловая репутация: ключ к успеху или просто цифры? Деловая репутация уже не абстрактное понятие, а измеримый актив, способный напрямую влиять на успех бизнеса. Интересный факт: 71% руководителей международных компаний оценивают или отслеживают репутацию своей организации, так как считают, что именно с ней связано около 63% рыночной стоимости бизнеса. В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как измеряют деловую репутацию и какие выгоды приносят высокие показатели. Переходите читать по ссылке!

📣Подборка интервью с PR-специалистами Друзья, напоминаем, что в блоге СКАНа регулярно выходят интервью с PR-специалистами, в которых они делятся своими секретами и PR-лайфхаками. Делимся с вами подборкой интервью перед выходными: 🔹Александра Терентьева, начальник отдела по работе с социальными медиа «Северсталь», рассказала, какие инструменты использовать, чтобы преодолеть имидж традиционной компании. 🔹Альбина Никулина, руководитель PR Московского института психоанализа, поделилась советами, как поймать tone of voice, чтобы говорить на одном языке с молодым поколением, и как популяризовать психоанализ. 🔹Тимофей Гончарук, менеджер по связям с общественностью ГК «Лента», рассказал, как получить 30 публикаций с региональным инфоповодом и без бюджета и кому интересны инициативы в области КСО. 🔹Юлия Макарова, старший менеджер пресс-службы Центра современного искусства Винзавод, поговорила с нами о PR с приставкой «арт»: рассказала, что такое Винзавод сегодня, с какими стереотипами о совриске сталкивается PR-специалист и как оценить эффективность PR в искусстве? 🔹Наталья Белуха, руководитель пресс-службы АО ДГК, рассказала, как управлять информационным потоком, если случилась аварийная ситуация, и как охватить «зелеными» инициативами население. Приятного чтения! Не забудьте поделиться с коллегами — в интервью много инсайтов 🔥

😮Как построить эффективную модель коммуникаций на основе данных по СМИ? Об этом Ксения Малиновская, ведущий эксперт СКАНа, рассказала на вебинаре Pressfeed. Еще поделилась интересной статистикой за I полугодие 2025 года: 📈Количество новостей в СМИ за последние 15 лет выросло в 13 раз — с 24 тыс. 1 июля 2010 года до 316,5 тыс. 1 июля 2025 года. 💭Среди основных тем публикаций за I полугодие 2025 — отношения России и Китая, переговоры России с Украиной и Америкой, а также пошлины, введенные США, и День Победы. 🌐300 новостей выходят в медиа каждую минуту, а россияне в сутки проводят около 7 часов в интернете. Это значит, что • Медиаландшафт еще никогда не был таким разнообразным. • Люди еще никогда не потребляли так много контента. О том, как с этим работать сегодня, смотрите в записи вебинара по ссылке! Там же можно запросить тестовый доступ к СКАНу 🔥

🔥Подборка статей про антикризисный PR Друзья, напоминаем, что мы также есть в Дзене: там мы активно разбираем PR-кейсы. Рекомендуем к прочтению: • Как управлять репутацией онлайн: кейс «Почты России» — разбираем кризис по шагам и рассказываем, как работать на опережение. • Позитив или негатив: сравниваем тональность медиаполя «Чижика» и «Светофора» — разбираемся, как обстоят дела с репутацией дискаунтеров. • Как сохранить репутацию бренда: кейс X5 Group — о шагах, которые помогли пресс-службе сохранить лояльность потребителей к компании. • Новый Карабаш: как «самый грязный» город на планете изменил свою репутацию — исследование не только интересно почитать, но и можно вдохновиться красотами местности. P.S. Делитесь с коллегами и не забудьте подписаться на наш канал!

📊Делимся с вами свежим топом корпоративных инфоповодов по охвату в СМИ Такие новости мы отбираем по специальным критериям с помощью настроенного в СКАНе функционала «инфоповоды». Если вы еще не знакомы с этим сервисом, рассказываем: -> СКАН умеет определять тему публикаций и объединять похожие новости в группы — инфоповоды с доступной аналитикой по упоминаниям в СМИ, заметности и охвату. Это сделано для того, чтобы пользователи СКАНа могли точнее и быстрее оценивать, как выглядели их события в медиаполе. Совсем скоро начнется активный бизнес-сезон, советуем заранее к нему подготовиться! Запрашивайте тестовый доступ к СКАНу по ссылке.🔥

🩵Новый геройнашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Денис Коварский, ex-руководитель PR-направления «Ситилинк» Денис рассказал, как увидеть потенциальные точки возгорания рисков и что делать, если негатив неизбежен. Также поговорили о том, какие неочевидные маркеры стоит включить в свои метрики PR-специалистам и где ИИ заменит даже самые опытные руки. Приглашаем читать интервью по ссылке и делиться с коллегами! 🥰 #СКАН_интервью

Показываем, как прошла Медиасреда СКАН + РАСО в понедельник, 28 июля 🔥 Главные тезисы по работе с ИИ собрали в посте, а если интересно посмотреть мероприятие полностью, то запись доступна по ссылке. Полный фотоотчет смотрите на Яндекс.диске!

📊 Медиарейтинги за I полугодие и II квартал 2025 года уже на нашем сайте Июль богат на исследования! В этом месяце мы выпустили сразу 4 полугодовых и 4 квартальных рейтинга. Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями. Делимся ссылками с вами! Квартальные: • Топ-менеджеры девелоперских компаний • Нефтегазовые компании • Энергетические компании • Ж/Д Полугодовые: • Ритейл • Фармацевтические компании • Компании экспресс-доставки • Металлургические и горнодобывающие компании Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥