СКАН-Интерфакс

Сегодня пятница, а значит, время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов за прошедшую неделю. - На первом месте по охвату в СМИ — @telerzd с новостью о запуске беспилотных «Ласточек» летом 2024 года; - «Серебро» забирает МегаФон @megafon_online — он протестировал новейшую российскую мобильную операционную систему; - На третьем месте также РЖД с новостью о внедрении роботов-носильщиков для работы на вокзалах; - На четвертом месте — «Аэрофлот» @aeroflot_official с новостью об обмене черными списками. Топовые инфоповоды, а также полный список лидеров смотрите в карточках⬆️

🌟Лидеры октябрьского медиарейтинга девелоперов удерживают свои первые места! В ТОП-7 компаний по количеству упоминаний за октябрь 2023 года вошли: 1. ПИК; 2. Самолет; 3. ЛСР; 4. ФСК; 5. А101; 6. MR Групп; 7. Гранель. 📈Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям: • «ПИК» по результатам девяти месяцев 2023 г. продолжает удерживать первое место среди российских девелоперов по вводу жилья (по данным ЕРЗ.РФ). • ГК «Самолет» закрыла сделку по покупке девелопера ГК «МИЦ». • «Группа ЛСР» приобрела 100% уставного капитала ООО «Лазурный берег» в Сочи для благоустройства пляжной полосы. ✔️Полный список участников медиарейтинга и главные инфоповоды отрасли уже на нашем сайте! #СКАН_рейтинги

🔍Как одновременно держать под контролем инфополе собственной компании, конкурентов и отрасли? Об этом рассказала Мария Саркисян, менеджер клиентской поддержки СКАН, на вчерашнем вебинаре. А еще показала расширенные возможности медиа-аналитики на примере фармацевтической отрасли. Мы посмотрели: • Как подготовить комплексный PR-отчет и скомбинировать в нем количественные и качественные показатели; • Как сформировать картину отрасли и провести глубокую аналитику по основным конкурентам; • Как настроить дашборд под свои задачи, заполнить его графиками и лентами, чтобы отслеживать изменения показателей в режиме реального времени; • Как настроить индивидуальную систему оповещений о новых публикациях, чтобы получать все самое важное. Хотите повторить эти шаги на примере своей компании и отрасли? Тогда запрашивайте запись вебинара по ссылке и доступ к СКАНу по почте! 💙

Кто владеет информацией, тот владеет вниманием людей и их прибылью. Как раз в этом помогает бизнесу сервис «СКАН-Интерфакс», который отслеживает упоминания в СМИ и соцмедиа для пиарщиков и риск-менеджеров. Но даже крупная компания порой нуждается в свежем взгляде со стороны. Потому команда «СКАН-Интерфакс» обратилась к студентам Skillfactory — за исследованием и новыми гипотезами. Все для того, чтобы выяснить, где сервис может найти новые точки роста. Читайте в карточках, что из этого вышло.

Продолжаем нашу работу со студентами совместной магистратуры МФТИ и Skillfactory. Это новый, но очень интересный опыт для СКАНа💙 Этап исследований пройден, движемся к тестированию гипотез. О том, как развивается этот образовательный проект, читайте в карточках🙌🏼

Делимся интересными фактами про PR в других странах, и сегодня перенесемся в Восточную Азию🌍 Восточная Азия — очень развитый и густонаселенный регион, однако наиболее интересные страны для PR-специалистов — Япония, Сингапур и Китай. Как и везде, в этих регионах присутствуют свои традиции и обычаи, которые важно учитывать при реализации PR-стратегии: Факт 1. Японские PR-агентства прописывают в контрактах не KPI, а отработанные часы, поэтому сотрудник может выполнять задачу очень медленно. Факт 2. Для того, чтобы журналист из Китая посетил ваше мероприятие, необходимо оплатить ему «командировку». И, кстати, выйдет ли статья о вас после такой «командировки», — зависит только от желания самого журналиста. Факт 3. Все международные СМИ располагаются в основном в трех городах: Сингапур, Бангкок и Гонконг. 10 наиболее влиятельных СМИ: People's Daily, The Paper, Tencent News, iFeng, Jiemian, Sina, Net Ease, Sohu, Kuaibao, Jinri Toutiao. Факт 4. В Китае недоступны мировые издания: New York Times, The Economist, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters, Wikipedia (англоязычная версия), The Guardian и другие. Факт 5. Население Китая гордится своей древней культурой, что важно учитывать при выходе бренда на местный рынок. Например, Dolce&Gabbana выпустили рекламный ролик, в котором модель пытается есть палочками итальянские пасту и пиццу. Общество с негативом отнеслось к кампании, так как увидели в ней оскорбление китайской традиции. Жители страны объявили бренду бойкот, а продавцы отказались реализовывать его продукцию. А какие интересные факты про PR в Восточной Азии вы знаете? Делитесь в комментариях!

👀Как оживают бренды: какие задачи компании решает маскот Маскот — фирменный узнаваемый персонаж, который прочеркивает индивидуальность бренда. Интересно, что изначально маскот задумывался как спортивный талисман для команды, клубов и соревнований. Создание персонажа бренда — еще один способ коммуникации с аудиторией. Они выполняют ряд важных задач: • расширяют целевую аудиторию и сокращают с ней эмоциональное расстояние, делая бренд более дружелюбным; • повышают узнаваемость бренда за счет запоминающегося визуального образа (например, шоколад Milka ассоциируется у нас с сиреневой коровой в Альпах, а кот Матроскин - с «Простаквашино»); • увеличивают вовлеченность клиентов (маскот становится полноценной частью маркетинговой стратегии); • упрощают коммуникацию с аудиторией (социальные сети и рассылки делаются от лица маскота); • повышают доступность информации (например, СберКот обучает финансовой грамотности в игровой форме). Поэтому маскот бренда — важная (и очень милая) составляющая айдентики компании. А мы предлагаем вам чуть отвлечься от рабочей рутины и проверить, вспомните ли вы маскотов крупных брендов! Правила просты: соедините персонажа с его брендом, правильный вариант появится после выбора ответа 💙

👀 А вы знаете, что…? Возрождаем рубрику необычных инфоповодов из прошлого! И сегодня с помощью СКАНа мы вернулись в далекий 2000й год. Все интересные находки разместили в карточках! Кстати, архив с 1989 года доступен ВСЕМ пользователям СКАНа без каких-либо ограничений. Поэтому найти статью, которая вышла 10 или даже 20 лет назад, — не проблема😎 Чем помогает глубокий архив: - находить любые публикации, пресс-релизы или цитаты из любимого интервью директора 2001го года; - устанавливать скрытые связи в прошлом; - формировать аналитические модели, опираясь на большие данные; - анализировать заключенные сделки или другие факты из прошлого; - посмотреть на отрасль и конкурентов в исторической перспективе. Хотите так же? Тогда пишите нам на [email protected]!

Встречайте традиционный ТОП корпоративных инфоповодов за прошедшую неделю 💙 🏆На первом месте по охвату в СМИ — @sberbank с новостью о том, что Греф в пятый раз занял пост главы «Сбера»; 🥈«Серебро» забирает банк ВТБ @bankvtb — он представил функцию снятия цифровых рублей через банкоматы; 🥉Третье место занял «Магнит» @magnit_retail с новостью о закрытии сделки по покупке маркетплейса Kazanexpress. Топовые инфоповоды, а также полный список лидеров смотрите в карточках⬆️

🔥Барби VS оппенгеймер: кто вызвал бОльший резонанс в СМИ этим летом? В июле в прокат вышли два самых ожидаемых фильма — Барби и Оппенгеймер. Релиз был запланирован на один и тот же день — и сделано это было не просто так ( ✔️ об этом мы рассказывали в одной из наших статей в Дзен). Чтобы выяснить, какой фильм стал самым упоминаемым в российских СМИ этим летом, мы заглянули в СКАН. И вот, что получилось: ✔️ В начале 2023 года разница в количестве упоминаний была незначительной, однако в июле количество сообщений о Барби резко возросло, а в августе достигло максимума — 11,6 тыс упоминаний, что почти в 4 раза больше, чем у Оппенгеймера. ✔️ По Индексу Заметности Барби также лидирует — показатель выше, чем у Оппенгеймера, более, чем в 2 раза. ✔️ По аудиторному охвату Барби также на 1м месте, но отрыв уже не столь существенный (131 млн против 122 млн в августе у Оппенгеймера). Оба проекта привлекли к себе такое внимание, о котором мечтает любой кинорежиссер. Но в том, что касается медиаактивности, Барби is the winner🏆 А о каком фильме вы слышали чаще? О Барби или Оппенгеймере? *статистика из СКАНа прикреплена в комментариях

🪩 PR-фишки Эстеллы из фильма «Круэлла» Эстелла, главная героина фильма «Круэлла», предстает перед нами в роли талантливого PR-менеджера, который четко понимает не только важность создания охватного инфоповода, но и его дальнейшей пост-поддержки в СМИ. Основные PR-фишки, которые использовала Эстелла: 🔘Информационный повод На этапе выбора инфоповода необходимо оценить контекст рынка и проанализировать, вызовет ли данная тема резонанс у аудитории. Кстати, с этой задачей легко справится СКАН-Интерфакс:) В фильме у Эстеллы, конечно, не было доступа к нашей системе, поэтому она заранее проводила анализ тенденций рынка и, как следствие, успешно встраивалась в текущую повестку. 🔘Правильные время и место Два главных инструмента PR-менеджера — время и место. Для того, чтобы произвести наибольший эффект при скромном бюджете, необходимо все яркие события спланировать и организовать заранее. Эстелла не просто появляется на мероприятии, а привлекает к себе внимание в те моменты, когда скопление репортеров достигает максимума. 🔘Детали Для того, чтобы PR-кампания или ивент принесли максимальную эффективность, необходимо продумать все до мелочей. Например, Эстелла украла список гостей и отправила им брендированную коробку с логотипом дома моды фон Хеллман. Внутри лежали парик и письмо с просьбой приехать в образе Круэллы. 🔘Пост-поддержка в СМИ Пост-поддержка в СМИ важна так же, как и анонсирование события. В фильме Эстелла, узнав в журналистке бывшую одноклассницу, сразу же заключила с ней уникальное соглашение о передаче эксклюзивной информации для публикации в СМИ. А вы смотрели фильм «Круэлла»? Какие еще фишки запомнились?