MI Pulse

🗣Ты променял Ferrari на Twingo, Ты променял Rolex на Casio! 💃 Делимся крутым примером, как заработать на хайпе. Только помните, что затухает он так же быстро, как набирает обороты 🫰Но очки брендам приносит! Если вы не понимаете о чем мы, читайте дальше ⬇️⬇️⬇️ В своем новом хите Шакира намекнула бывшему мужу, что изменить ей — это как отказаться от люксовых брендов в пользу масс-маркета. Поклонники быстро разобрали дисс на цитаты, а клип Shakira Bzrp Music Sessions #53 набрал уже 159 млн просмотров. Месть бывшему мужу Жерару Пике удалась, как и спонтанная PR-кампания. Маркетологи часовых брендов потирают руки: по оценкам Launchmetrics, Casio получил органических упоминаний в соцсетях и онлайн-источниках на $70 млн, Rolex — на $40,5 млн! А количество поисковых запросов брендов в Google достигло рекордных значений. 🔥Всем охватов и крутой пятницы!

💬Продолжаем разбирать медиастратегии крупных брендов. Наш Retail Growth Lead Саша Сафронованализирует подход Dyson. Производитель бытовой техники Dyson соблюдает основное правило brand building: последовательно инвестировать в бренд на протяжении продолжительного времени. Благодаря постоянным медиаинвестициям в течение трех лет (2018–2020) бренд закрепил на высоком уровне знание в категории «Пылесосы». Одновременно Dyson сделал фокус на технологичности продукции, что позволило получить реальные и заметные преимущества перед конкурентами. Дополнительным стимулом стала постковидная тревожность — Dyson привлек потребителей, которые особенно тщательно поддерживали чистоту дома в период пандемии. Уровень знания бренда с подсказкой остается стабильно высоким в среднесрочной перспективе. С таким багажом потерять знание непросто: в 2022 году компания Dyson ушла с российского рынка, но интерес к бренду только вырос. Период ажиотажного спроса подталкивает аудиторию к поиску лучшего варианта, и бенефициарами в такой ситуации выступают бренды с высоким накопленным знанием и конкурентным оффером. Рекомендации Media Instinct Group: При разработке медиастратегии четко разделяйте цели. Для краткосрочного замера (интервал — месяц) подойдут performance-метрики: брендовые запросы, динамика продаж с учетом сезонности и общего тренда. Для длительного замера (интервал — год с полугодовой сверкой) — метрика спонтанного знания бренда и оценка эффективности медиа через эконометрическое моделирование. Такая система KPI позволит действовать решительно, а также оперативно корректировать выбранную стратегию, не отступая от выбранного направления #Сафронов #MImythbusters

💬Наталья Репетто, FMCG Growth Lead, оценила влияние рекламной «тишины» на продажи популярных брендов В марте мы писали о новых возможностях в различных категориях FMCG. И действительно, бренды, строившиеся долгие годы, сдали часть своих позиций за первые 6 месяцев тишины. В среднем уровень потребления брендов, которые весной 2022 года прекратили рекламную активность, снизился на 3,5 процентных пункта (данные Mediascope). Больше всех потеряли средства по уходу за собой и некоторые категории продуктов питания. Покупательские привычки меняются, поэтому важно вовремя построить новые бренды, пока судьба прав на известные марки остается туманной. Иначе это сделают СТМ, доля продаж которых уже приближается к 25% в крупнейших торговых сетях. Следите за @MIPULSE, чтобы не пропустить аналитику по другим категориям и первыми узнавать об успехах новых брендов #Репетто #MImythbusters

Узнать актуальный «Индекс спокойствия» вы всегда можете на нашем сайте. Дашборд отражает, как общество воспринимает текущие события. В конце февраля значения Индекса достигали 200, сегодня этот показатель равен 52. Оптимальным же уровнем является 17 #ИндексСпокойствия #MImythbusters

🔮 Шёл второй рабочий день года. Луна начала убывать 🌖 и вошла в знак Льва ♌️ — хорошее время, чтобы закрепить свои достижения и завершить начатое. А наши эконометристы стали видеть знаки и разглядели формулу счастья на этот год. В её основе — целевой индекс спокойствия (17). Вжух 🪄, пара математических действий, и готово! Спокойствие весь год, семь дней в неделю #MImythbusters@MIPULSE

💬#подслушано в MI Самая большая проблема фразы «Давайте уже после праздников» в том, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО пишут после праздников🥲 Начинаем новый год и первую рабочую неделю с нашим ярким (в прямом смысле этого слова) кейсом с НСПК. Нейросети, LED-экран, немного волшебства — и комплименты для гостей «Авиапарка» готовы. В этом году продолжим делиться тем, что происходит в медиа в цифрах и фактах. Stay tuned — @MIPulse

💬Какое важное дело должен сделать каждый бренд в 2023 — в итогах года для Sostav рассказал наш главный стратег Саша Сироватский. На этом мы всё — об остальном давайте уже после январских 🥂 https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-58354.html #взгляд #Сироватский

💬Ловите вайб нашей с ВТБ новогодней кампании. И верьте, что всё получится! Просто распахните двери и впустите в дом чудеса 💙

💬Капитан Клаус просит разрешения на взлет ✈️ и поздравляет всех с Рождеством. Теперь мы знаем, какие авиалинии предпочитают Санта и его помощники

💬 Ребрендинг без рекламы — деньги на ветер! Наш главный стратег Саша Сироватский рассказал Sostav, как не потерять лицо из-за локализации бизнеса. https://www.sostav.ru/publication/importzameshchenie-58017.html