MI Pulse

❤️Наша MIя уже готовится встретить Новый год в тепле. В связи с чем устраиваем перекличку домашних животных (ну когда, если не в воскресенье🥲). А чем заняты ваши звери накануне праздников? Делитесь фото и видео в комментариях🐰 #MIя

💬В NielsenIQ подвели итоги 2022 года: доля 50 крупнейших FMCG-брендов в России сократилась с 26,9% до 25,2%. Основные причины: переключение покупателей на СТМ; усиление небольших и локальных игроков. Наши эксперты неоднократно называли СТМ драйверами рекламных бюджетов. Что значат свежие цифры NielsenIQ👇 📈 В целом это давний и многолетний тренд, пришедший с Запада (да-да, тренды не меняются). В России СТМ продолжат расти, многие ритейлеры делают ставку на частные марки. Сеть «Чижик» планирует довести их долю до 70%.Такими темпами мы скоро увидим СТМ в топ-50 NielsenIQ (но это не точно☝️) 📈 Для рекламного рынка это означает, что на полку смогут попасть только Love Brands, ради которых человек готов пойти именно в этот магазин (поклонники виски, например, готовы тратить время на поиск Coca-Cola 🙂) 📈 Без медиаподдержки FMCG-бренд рискует либо стать производителем СТМ для ритейлеров — а это означает низкую маржу, либо быть вытесненным с полки #взгляд #MImythbusters

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 Собрали все материалы со Дня бренда: 🎯Пленарная сессия «Итоги года — 2022» 🚀Трансляция ⏺Презентация Алексея Бахтерова, нашего президента 🎯 «Говорить нельзя молчать» — старые новые бренды о главном. 🚀Трансляция ⏺Презентация Ольги Рублевой, CEO United Partners 🎯 Богатый бедный потребитель 🚀Трансляция ⏺Презентация Саши Сироватского, нашего главного стратега 🎯 Develop me! Актуальные тренды в рекламе недвижимости в 2023 году 🚀Трансляция ⏺Презентация Сергея Оленюка, управляющего партнера United Partners 🎯 OOH + DOOH + 2023 = ? 🚀Трансляция ⏺Презентация Жени Балдина, нашего стратега и главного по исследованиям 👌🏼 Все, абсолютно все презентации с Дня Бренда 👌🏼 Большой фотоальбом конференции #ДеньБренда #выступаем #материалы

❄️Знакомьтесь: это MIя, и с ней накануне нового года случилось чудо. Кроха попала под машину, а такие приключения обычно заканчиваются печально. К счастью, рядом оказалась наша Мила Арефьева. Она поделилась историей спасения в нашем внутреннем чате, и мы не смогли остаться в стороне. К восстановлению подключились все неравнодушные: MIю посмотрел самый внимательный и знающий ветеринар, он назначил лечение, и уже на следующий день хвостатая пациентка начала кушать. Врач оказался настоящим волшебником, который, несмотря на свою занятость, находит время для помощи бездомным животным. Мила — девчонка с громадным сердцем и по совместительству ассистент руководителей в Media Instinct Group. Мы продолжим следить за судьбой нашей подопечной и, пользуясь случаем, напомним: добро — самый полезный вирус! Пусть у MIи и Милы все будет хорошо! #MIя

💬Фестиваль Mixx Russia объявил победителей. Наш кейс для Familia, который мы реализовали совместно с креативным агентством Далее x Скотч, взял Бронзу. Рассказываем, как показали молодым, что шопинг в Familia — это treasure hunting и возможность носить премиальные бренды за смешные деньги. 👆Смотрите сами #кейсы

Маркетологи из фармы знают, что медиаподдержка и дистрибуция тесно связаны. Рекламная активность подстегивает интерес самих аптек к определенным препаратам. В карточках от Media Instinct Group — несколько кейсов на эту тему

💬«Да пребудет с вами долгосрочное планирование», — призывает бренды наш главный стратег Саша Сироватский. Почему так важно мыслить стратегически, особенно в 2022-м, читайте в большом материале РБК https://plus.rbc.ru/news/6392f8017a8aa95c822b8a4a #взгляд #Сироватский #MImythbusters

🎅Пока мы отдыхали, соцсети взорвала рождественская реклама, которую сделал искусственный интеллект. Нейросети создали сценарий, визуалы и музыку для ролика. Кажется, у John Lewis , который славится милыми рождественскими историями, появился серьёзный конкурент. 🎁Спойлер: мимимишность зашкаливает

💬Оля Рублева, United Partners – об уроках, которые фарма преподнесла в 2022 году ▫️Мы проанализировали кейсы из фармы, которая является самой быстро измеряемой категорией. Данные по 27 брендам с оборотом от миллиарда рублей, поставившим маркетинг на паузу, показывают: из-за отсутствия в медиа их доля на рынке сократилась в среднем на 3,2 п.п. ▫️ТВ драйвит продажи новых фармбрендов (это не новость), увеличивает число поисковых запросов, а также помогает «вытянуть» дистрибуцию ▫️Призыв к владельцам инвентаря: в 2022 году новые бренды запускаются небольшими производителями, чьи бюджеты несопоставимы с ресурсами крупных игроков, поэтому поддержите начинающих рекламодателей ▫️Продавцы инвентаря только выиграют, поскольку появление новых игроков разогреет категорию и в итоге повысит среднюю цену размещения ▫️2022 год «подарил» нам огромное количество кейсов, которые можно предъявлять инвесторам, руководству, финансовым директорам как доказательства тех или иных гипотез Презентация — в комментариях #выступаем #Рублева

💬Сергей Оленюк, United Partners – о вызовах, с которыми столкнулся рынок недвижимости ▪️Рынок недвижимости – в крутом пике. Пике – это фигура высшего пилотажа, которая выглядит как неконтролируемое падение. Однако если за штурвалом опытный пилот, он знает, как поднять машину вверх ▪️В сентябре впервые за долгое время в России снизились темпы ввода жилья, на 8% относительно прошлого года. Реальное пикирование началось в октябре: продажи недвижимости в Москве сократились в полтора раза ▪️Причины понятны: снижение доходов населения, замедление выдачи ипотеки. О падении интереса к покупке недвижимости говорит и статистика поисковых запросов ▪️В этих условиях девелоперы наращивают рекламные расходы в офлайн, причем концентрация бюджетов в московском регионе только усиливается. В октябре средний бюджет столичного застройщика на продвижение в офлайн-медиа составлял 11,2 млн руб ▪️Традиционно наружная реклама занимала большую долю в офлайн-миксе. В этом году новые бюджеты приходили в основном на радио и ТВ. С начала года их совокупная доля достигла 41% ▪️Крупные игроки более агрессивно наращивали бюджеты. Может, лучше направить эти деньги на скидку? Однако статистика показывает, что предыдущие кризисы не смогли остановить стройку, в течение пары лет рынок возвращается к норме ⬜️Из пике выходит тот, кто вовремя включает форсаж. В случае с рекламой речь идет об активной медиаподдержке. В условиях сжимающегося рынка сильный бренд является преимуществом, и девелоперы не исключение Презентация — в комментариях #выступаем #Оленюк

💬Татьяна Гура, МегаФон — о том, зачем постоянство в креативе 🟢 Постоянство в креативе повышает эффективность рекламы, а также открывает «лазейку» в мозг потребителя и позволяет влиять на принятие решений 🟢 Консистентность заключается в использовании повторяющихся элементов, которые облегчают узнавание бренда 🟢 Эксперименты с консистентностью напрямую отражаются на top of mind бренда. Есть риск значительно понизить спонтанное знание рекламы, и восстановить его будет сложно 🟢 За счет того, что МегаФон придерживался постоянства в коммуникации, ему удалось сэкономить 10% на медианвестициях (эконометрическую модель составили в Media Instinct Group) 🟢 После перехода МегаФона на сквозную креативную рамку (2017 год) средняя распознаваемость марки в роликах выросла с 92% до 97% 🟢 Консистентность имеет накопительный эффект: нескольких месяцев может быть недостаточно, чтобы оценить performance креатива. МегаФон добился кратного роста у спонтанного упоминания рамки «Напарники» только через год 🟢 Использование селебрити — дорогая история, зато продлевает эффект узнаваемости ролика 🟢 Реклама с постоянным селебрити повышает эффективность размещения, но важно не стать заложником одного образа 🟢 Наш опыт показал, что использование селебрити в «дуэте» помогает хеджировать риски в случае замены одного из них 🟢 Селебрити, которые снимаются в роликах МегаФона, драйвят не только узнаваемость, но и доверие. Правда, драйвить доверие способна только «правильная» знаменитость Презентация — в комментариях #выступаем #нашиклиенты