СКАН-Интерфакс

😎 Репурпозинг в PR: когда один работает за пятерых Репурпозинг — это практика, которую PR-специалисты часто используют интуитивно и еще называют «переупаковкой» контента. Суть простая: вы берете один качественный материал и превращаете его в несколько разных форматов — от коротких постов до визуальных карточек. Почему это работает? Потому что у бренда разные точки входа и разные аудитории. Кто-то любит цифры, кто-то — истории, кто-то — короткие тезисы. А один и тот же смысл, упакованный по-разному, помогает донести важное до большего числа людей. Что дает репурпозинг: 🔹экономит ресурсы команды, 🔹поддерживает регулярность коммуникаций без надрыва, 🔹продлевает «жизнь» удачных материалов, 🔹помогает бренду звучать последовательнее и заметнее. ❗️Но помните, что репурпозинг — это умная адаптация, а не копирование! А подробно о том, зачем и как переупаковывать готовый контент, мы рассказали в статье в блоге.

«Медиалисты»: инструкция по применению 🥲 До появления «Медиалистов» на рынке существовало две крайности — либо ручной сбор информации по каждому источнику, либо автоматизированный мониторинг без комплексного анализа. 🔥 Новый функционал в СКАНе полностью закрывает эту задачу и объединяет в режиме «одного окна» аналитику, ИИ-рекомендации и управление медиапулами. Это делает возможным стратегическое планирование медиаактивности на уровне данных, а не гипотез. В блогерассказали, в чем уникальность нового инструмента, какие задачи он закрывает и для кого подойдет. В комментариях делитесь, успели ли вы уже протестировать «Медиалисты»?😉

🔥Приглашаем вас на наше мероприятие25 ноября в 16:00, которое пройдет в гибридном формате В этот день мы эксклюзивно представим новый продукт — «Медиалисты» — и расскажем, как он меняет подход к работе со СМИ в 2025-2026 годах. Совместно со спикерами мы обсудим медиаландшафт-2025: текущее состояние, тренды и прогнозы по развитию отрасли. Еще приоткроем занавес и поделимся, как следить за турбулентностью в медиапространстве 😉 Регистрация доступна по ссылке. Присоединиться можно онлайн или очно в пресс-центре «Интерфакса». Ждем вас!

🙂Делимся с вами топом корпоративных инфоповодов За первые две недели ноября лидерами по охвату в СМИ стали новости Wildberries, Сбера, «МегаФона», Т2, «Билайна», «Аэрофлота» и MR Group. Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на [email protected]!

🩵Новая героинянашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Ольга Пономарева, директор по связям с общественностью, ГК «Самолет» Недовольные дольщики и срыв сроков отошли на второй план — в девелопменте сейчас два других главных риска. Каких — поделилась новая участница нашей постоянной рубрики. Также мы поговорили с Ольгой о «зеленой» повестке компании для клиентов и об использовании ИИ в работе PR-специалиста. Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами! Напоминаем, что мы всегда рады новым интервью!Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected]. 🥰 #СКАН_интервью

🙂Tone of Voice, или «Эмоциональный компас» бренда: как правильный выбор TOV формирует доверие аудитории Многие бренды недооценивают силу собственного голоса, теряя внимание аудитории из-за неуместного тона. Tone of Voice (ToV) помогает выстроить эмоциональный компас коммуникации, который будет взращивать доверие и способствовать росту продаж. Тем не менее, бренды часто фокусируются на инфоповодах, забывая о том, как именно они звучат. Чтобы избежать репутационных потерь, важно формировать и последовательно применять корпоративный Tone of Voice. 🔗 В новой статье в блоге разбираемся, что такое ToV и как его разработать. Читайте материал по ссылке!

🚫Много публикаций ≠ эффективный PR В последнее время мы все чаще слышим о том, что количество публикаций не всегда говорит о качестве PR. Когда в отчете сотни упоминаний, а узнаваемость бренда не растет — стоит задать вопрос: «Какие именно СМИ формируют эти цифры?». Скорее всего, ответ очевиден: это «мусорные» источники (релизоприемники, агрегаторы, фейковые ссылки). Из-за этого показатели могут расти, но PR-картина не является правдивой — «красиво» и качественно это выглядит только на бумаге. 💡Чтобы оценивать реальную эффективность коммуникаций, важно смотреть глубже — на вес и влияние источников, в которых вышли публикации. Для этого мы разработали наш собственный показатель — Индекс заметности, учитывающий качество упоминаний. А для стратегической работы с коммуникациями мы приглашаем вас тестировать новый функционал «Медиалисты» — для этого напишите нам на [email protected] 🔥

⚡️В СКАНе появился новый функционал — «Медиалисты» Теперь вы можете стратегически управлять медиаландшафтом, а именно: 💡формировать и анализировать медиапулы; 💡подбирать площадки для размещения, основываясь на цифрах и ИИ-рекомендациях; 💡 видеть, кто пишет о вас и где размещаются конкуренты; 💡получать рекомендации, где стоит размещаться, чтобы улучшить бизнес- и PR-показатели. 🔥Все это доступно в режиме «одного окна», а функционал не имеет аналогов на рынке. Это новый подход к работе со СМИ — системный, стратегический и с опорой на медиааналитику. Чтобы протестировать «Медиалисты» уже сегодня, оставляйте запрос на тестовый доступ по ссылке или напишите нам на [email protected] (с пометкой «ТГ»). * Инструмент «Медиалисты» доступен всем пользователям СКАНа без ограничений.

💡Напоминаем, что уже 13 ноября, в четверг, мы эксклюзивно представим исследование СКАН-Интерфакс х Хабр о медиакоммуникациях фармацевтических компаний и сетевых клиник Что еще обсудим на мероприятии: • как за 6 лет изменилась медиаповестка фармы и сетевых клиник; • какие темы чаще всего поднимаются в СМИ и какие из них влияют на узнаваемость бренда, а также какие инфоповоды приводят к росту публикаций и охватов; • ТОП-20 компаний с самой высокой заметностью; • как продвижение отражается на инфополе на примере популярных фармпрепаратов; • какие инструменты коммуникаций в 2025 году работают в фарме и сетевых клиниках: от экспертных статей до спецпроектов. 🔗 Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте. Ждем вас!

👀Как грамотно подавать негативный материал? Рады представить вам новую рубрику: мнение PR-эксперта. Ольга Пономарева, директор по связям с общественностью группы компаний «Самолет», на одном из наших мероприятий рассказала, как правильно расставить акценты и заранее подготовить медиаполе к негативной публикации. Ольга советует заранее подготовить пресс-релиз о достижениях компании: количестве бесплатных открытых школ, которые переданы городу, или созданных рабочих мест и т.д. А чувствительный материал лучше готовить с фокусом на будущее: стоит признать проблему, зафиксировать ее в настоящем и тут же рассказать о следующих шагах. Сохраняйте инсайт и делитесь с коллегами!

🏆Объявлены победители Большого Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити» Генеральным информационным партнером мероприятия выступила Группа «Интерфакс». В этом году на конкурс было представлено почти 60 проектов из 15 городов. Это сильные и яркие работы, показывающие, как корпоративные медиа помогают компаниям развиваться, объединять людей и говорить о главном. Победителями в главных номинациях стали проекты «Газпромбанка» и «Архангельского ЦБК». Еще из интересного: впервые одновременно с Большим Национальным конкурсом прошел Отраслевой конкурс корпоративных медиа целлюлозно-бумажной промышленности. Это стало возможным благодаря поддержке Российской Ассоциации организаций и предприятий целлюлозно-бумажной промышленности (РАО «БумПром»). Завершением конкурса стала насыщенная Национальная конференция — обсуждения, экспертные сессии, экскурсии и живой обмен опытом. А вам удалось посетить мероприятие?

⚡️ Напоминаем, что уже в следующий четверг, 13 ноября, мы проведем вебинар при поддержке Хабра На мероприятии мы эксклюзивно представим большое исследование СКАН-Интерфакс × Хабр о медиакоммуникациях фармацевтических компаний и сетевых клиник. Что обсудим: • как за 6 лет изменилась медиаповестка фармы и сетевых клиник; • какие темы чаще всего поднимаются в СМИ и какие из них влияют на узнаваемость бренда, а также какие инфоповоды приводят к росту публикаций и охватов; • ТОП-20 компаний с самой высокой заметностью; • как продвижение отражается на инфополе на примере популярных фармпрепаратов; • какие инструменты коммуникаций в 2025 году работают в фарме и сетевых клиниках: от экспертных статей до спецпроектов. 🔗 Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте. Ждем вас!