СКАН-Интерфакс

🛡PR в эпоху фейк-ньюс: как пресс-службам бороться с фейками и дезинформацией Фейковые новости остаются большой угрозой для репутации российского бизнеса. По данным опроса медиахолдинга Rambler&Co, в 2025 году с дезинформацией сталкивается практически такое же количество пользователей, как и в 2023-м: 92% против 93%. Тем не менее формат фальшивых публикаций в интернете меняется с развитием ИИ, который стимулирует рост реалистичных дипфейков. В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, что такое фейк-ньюс и как их распознать, а также делимся примерами ложных новостей. 🔗 Читайте статью по ссылке в блоге!

🙂Завершаем рабочую субботу топом корпоративных инфоповодов За последние две недели октября лидерами по охвату в СМИ стали новости «Яндекса», «Аэрофлота», «Нанолека», Martini и МТС. Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на [email protected]!

🎃Мы не смогли обойти стороной Хэллоуин И посчитали в СКАНе количество упоминаний «тыквы» в СМИ за последние 4 года. Из интересного: количество публикаций, в которых упоминается «тыква», увеличивается. За 4 года показатель вырос более чем в 1,5 раза! Чаще всего новости связаны с украшением города, Хэллоуином и осенними блюдами — например, рецептами тыквенного супа. А ситуативный PR отработала команда Wildberries: коллеги провели аналитическое исследование и сообщили о снижении спроса среди населения на покупку товаров для Хэллоуина 😉 А вы часто встречали новости про «тыкву»?

🌐Москва станет эпицентром AI-фестиваля А мы снова среди участников! 27 ноября Александр Жариков, архитектор сервисов анализа информации СКАН-Интерфакс, выступит на IV ежегодной конференции AISUMMIT,которая соберет на одной площадке экспертов-практиков, топ-менеджеров крупнейших компаний, стартапы и инвесторов для определения векторов технологического развития на ближайшие годы. Александр выступит с темой «AI для маркетинга и PR» в секции «Креативные индустрии, Social media, TV». В этот же день, 27 ноября, номинанты и лауреаты премии «Эксперт года» получат свои награды 🥇 Приходите, будет интересно!

🔥Приглашаем вас на вебинар, который мы проведем при поддержке Хабра 13 ноября в 15:00 мы эксклюзивно представим большое исследование СКАН-Интерфакс × Хабр о медиакоммуникациях фармацевтических компаний и сетевых клиник. Что обсудим: • как за 6 лет изменилась медиаповестка фармы и сетевых клиник; • какие темы чаще всего поднимаются в СМИ и какие из них влияют на узнаваемость бренда, а также какие инфоповоды приводят к росту публикаций и охватов; • ТОП-20 компаний с самой высокой заметностью; • как продвижение отражается на инфополе на примере популярных фармпрепаратов; • какие инструменты коммуникаций в 2025 году работают в фарме и сетевых клиниках: от экспертных статей до спецпроектов. 🔗 Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте. Ждем вас!

🩵Новая героинянашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Екатерина Бушуева, директор по связям с инвесторами, Arenadata Сегодня наша постоянная рубрика выходит за рамки PR и делает шаг на смежную территорию — отношения с инвесторами (IR) 😉 С Екатериной мы обсудили границы коммуникаций PR и IR, задачи специалиста до и после выхода на биржу, а также оценку репутации компании глазами инвесторов. 🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами! #СКАН_интервью

📊 Медиарейтинги за III квартал 2025 года уже на нашем сайте Еще и в новом дизайне!😉 Октябрь богат на исследования! В этом месяце мы выпустили сразу 5 квартальных рейтингов, которые позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями. Делимся ссылками с вами: • Топ-менеджеры девелоперских компаний • Нефтегазовые компании • Энергетические компании • Железнодорожные операторы • Лизинговые компании Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

🔥Мы вошли в состав жюри Национальной премии бизнес-коммуникаций Премия «НПБК. Эффективность» за годы своего существования стала отражением зрелости индустрии и ее стремления к прозрачным стандартам оценки. Она проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а организатором выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК). 💡Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», будет оценивать проекты участников в блоке «маркетинг». Завершающий этап проходит под руководством Высшего совета Гран-при, в который входят генеральные директора и СЕО ведущих российских компаний. Приём заявок на Премию начнется 17 ноября 2025 года, а Церемония награждения состоится летом 2026 года. Подробнее о Премии можно узнать в официальном телеграм-канале.

💭Почему важно отслеживать все новостные каналы? Диана Пушкарская, PR-директор ЕРЗ РФ, поделилась с нами интересным фактом: чтобы оценить имидж девелоперской компании, покупатели изучают не только сайт и соцсети, но и публикации в СМИ, классифайды, форумы, отзовики, видеообзоры от брокеров, блогеров и обычных пользователей. Это значит, что поставить доверие под сомнение может любое, даже самое маленькое негативное сообщение, которое вы пропустили. Федеральные СМИ часто становятся новостным источником для телеграм-каналов, форумов и домовых чатов. Но работает и обратная связь: локальные конфликты, начавшиеся в небольших комьюнити, могут «взлететь» до уровня общенациональных новостей. 👀Важно контролировать медиаполе 24/7. Если не отслеживать все каналы, возрастает риск пропустить момент, когда небольшая проблема превратится в репутационный кризис. А вы отслеживаете все каналы, важные для вашего бизнеса? #СКАН_мнениеPR

☄️Как управлять рисками уверенно? Мир становится менее предсказуемым, информационное поле — менее позитивным. За последние 10 лет количество публикаций по рисковым темам выросло более чем в 2 раза, следует из данных СКАН. Это значит, что действовать нужно быстрее. На вчерашнем вебинаре Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью «Совкомбанка», и Евгений Куранов, эксперт по управлению репутацией и конкурентной разведке, начальник информационно-аналитического отдела «Россети Урал», обсудили, как системный мониторинг новостей помогает: ✔️ заранее выявлять угрозы; ✔️ оценивать масштаб кризиса; ✔️ принимать оперативные управленческие решения; ✔️контролировать репутацию компании. Больше инсайтов и интересных цифр — в записи вебинара и презентации по ссылке!

💬А вы знаете, что dark social — это новое «сарафанное радио»? Под термином dark socialпонимается трафик, который невозможно отследить аналитикой: скрины и отправка постов без прямой пересылки, stories без отметок, личные чаты. В результате это не публичная реклама и упоминание бренда, а личная рекомендация — самая ценная форма вовлечения аудитории для компании. Чтобы dark social работал, необходимо учитывать несколько критериев при реализации контента: 🔥Эмоциональный триггер Важно помнить, что аудитория делится не фактами, а реакцией — удивлением, смехом, инсайтом. 🔥Социальная актуальность Контент должен откликаться у пользователя, коррелировать с общественной и информационной повесткой. 🔥Ценность контента Польза, лайфхак или инсайт — информация, которая может быть полезна для отправителя и получателя. Еще к этому списку можно добавить ненавязчивый формат: чем меньше ощущается реклама, тем больше вовлечения у аудитории 😉

🗓Сентябрьский дайджест СКАН-Интерфакс Осень в самом разгаре: мы уже вошли в бодрый рабочий темп, но новые PR-вызовы не дремлют. В нашем телеграм-боте делимся с вами дайджестом! Внутри вы найдете: • материалы, которые помогут держать руку на пульсе: от антикризисных практик девелоперов и рецептов PR при ограниченном бюджете до инсайтов о коммуникационной подготовке к IPO. • приглашение на вебинар по управлению рисками, который состоится уже завтра. • подборку главных отраслевых мероприятий октября 🔥 Чтобы получить дайджест — переходите по ссылке в бота и нажимайте «start». * действующим пользователям материал придет автоматически!