СКАН-Интерфакс

🔥28 мая в 16:00 встречаемся на вебинаре СКАН Тема нашей дискуссии — «Digital PR: подходы и инструменты нового времени», ее мы выбрали вместе с вами! Вместе с экспертами и руководителями коммуникационных функций крупнейших компаний обсудим PR-подходы и инструменты, которые работают в условиях динамичной и быстро меняющейся цифровой среды. О чем поговорим: • Какие тренды определяют движение диджитал-рынка в 2025 году. • Как крупнейшие компании разрабатывают и реализуют PR-стратегии в цифровой среде. • Яркие диджитал-кейсы в разных отраслях бизнеса. А также обменяемся опытом: спикеры поделятся собственными практиками 2025 года и ценными инсайтами! ❤️Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте по ссылке. Сохраняйте в календарь и делитесь с коллегами!

❤️Все, что вы хотели знать про Индекс заметности, но боялись спросить — в новой статье в блоге СКАНа мы приоткрыли занавес и рассказали про специальный индекс — Индекс заметности, который отражает качество медиаприсутствия бренда. Вы узнаете: • В чем ценность нашего Индекса заметности и где и как его посмотреть в системе. • Как рассчитывается Индекс заметности и что он учитывает. А также мы ответили на самые распространенные вопросы в формате FAQ. Читайте статью по ссылке!

📣Новая эпоха амбассадоров: 5 рекомендация для успешного сотрудничества Интересный факт: более 70% покупателей доверяют рекомендациям больше, чем прямой рекламе (пишет Sostav.ru). Это значит, что наступила новая эпоха амбассадоров — людей, которые пользуются продукцией определенной марки или рассказывает о бренде в позитивном ключе. В отличие от инфлюенсеров, амбассадоры не просто рекламируют товары за деньги, а делятся личным опытом. Они рекомендуют то, чем готовы пользоваться сами, и демонстрируют это аудитории. Главный плюс такого сотрудничества в том, что совместная работа длится в среднем год, поэтому выглядит искренне и ненавязчиво. 🔗 О ключевых рекомендациях при работе с амбассадорами рассказали в «карточках». Что бы вы сюда добавили?

❓Пресс-кит: что это такое и зачем он нужен вашему бизнесу? Пресс-кит — классический PR-инструмент, который по-прежнему эффективен для выстраивания отношений между бизнесом и медиа. В новой статье в блоге СКАНа объясняем, какую роль играет пресс-кит в PR-стратегии бренда и как правильно подходить к его разработке. Приглашаем читать материал по ссылке и делиться с коллегами!

От лица всей команды СКАНа поздравляем с Днём Победы! Мы желаем мирного неба над головой, радости и удачи 🍀🕊️

🧡 Завершаем эту супер-короткую неделю топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ за вторую половину апреля стали: • IKEA — бренд зарегистрировал в РФ новый товарный знак (104 млн). • «АвтоВАЗ» — компания запустила серийное производство новой модели Lada Iskra (91 млн). • «Магнит» — ритейлер приобретает контрольный пакет «Азбуки вкуса» (89 млн). Подробнее с инфоповодами можно ознакомиться в «карточках». В комментариях делитесь, какие новости встречали в СМИ чаще всего?

Юлия Михайлова, медиаэксперт, рассказывает про качественную журналистику и то, как изменился подход к медиапотреблению за последние несколько лет ⬆️

В начале мая я оказалась в Старой Руссе под Великим Новгородом, наш ответ Баден-Бадену. Она известна своими минеральными источниками и Достоевским, который провел там семь продуктивных летних сезонов. Там многое сохранилось с конца 19 века, включая лавку купцов Плотниковых, в которой вы можете купить любимый десерт Федора Михайловича, пастилу в глазури. И там же лежит выпуск газеты от 29 марта 1881 года, из которого можно узнать про убийство Александра II, о позднем начале сезона из-за холодной погоды и ознакомиться с расписанием увеселительных мероприятий на курорте. Когда-то газета с утра была ритуалом, отражением общего времени. Все читали одно и то же. Все знали, что все знают. СМИ были вроде дирижёра — задавали общую повестку и то, о чем все будут говорить за кофе. Потом печать заменили экраны. Но это не про смену носителя — изменилась сама парадигма создания и потребления контента. СМИ не зря называют четвертой властью. Как сейчас помню лекцию на журфаке МГУ, где профессор с важностью объяснял про борьбу британской прессы за свободу слова и доступ в парламент. Не сразу, но все-таки журналистам построили отдельную галерею, которая к тому же возвышалась над остальными, и давала возможность наблюдать за парламентскими дебатами и освещать их для широкой аудитории. Так СМИ получили название «четвертая власть», а в оригинале — «четвертое сословие», в дополнение к духовенству, дворянству и простому люду. А что сейчас? Уже давно подтверждено на цифрах, что большинство читателей новостей не отдают себе отчет, на каком ресурсе их читают. Они переходят с одного сайта на другой, следуя за зацепившими заголовками. Каждый год мы с коллегами делаем апдейт ситуации на медиарынке. И сейчас на наших с вами глазах разворачивается борьба СМИ и платформ. Раньше мы читали «что случилось», а сейчас — «что показал алгоритм». Редактор спрашивал: «Что важно?» Алгоритм спрашивает: «Что кликабельно?» При этом первоисточников по-прежнему единицы. И платформы, как правило, повторяют как эхо то, что вышло где-то до. А GPT еще и от себя что-то придумывает. Мой антидот к фейк-ньюс — читать качественные редакционные материалы. Кстати, своим сотрудникам я тоже всегда советовала начинать день с «Коммерсанта», РБК, экономической ленты «Интерфакса», Ведомостей. Да, читать деловую журналистику не легко, попробуйте осилить Financial Times или WSJ на досуге. Зато это дает принципиально другое понимание того, что происходит в бизнесе и в мире в целом. А если не строить свое понимание происходящего, то платформы это сделают за вас, подсовывая то, на чем можно залипнуть, а не то, что по-настоящему имеет значение. Признавайтесь, читаете СМИ? Какие?

Забила на стресс — я делаю контент 😎 Тоже пропели этот тренд и вспомнили про контентные задачи? Тогда наша подборка ИИ-инструментов будет максимально актуальна. Главное — помнить, что: 🔹ИИ больше подходит для экономии времени на рутинных задачах (сделать выжимку, набросать драфт или структуру текста, нарисовать картинку, получить аналитику по работе PR). 🔹ИИ полезен для генерации идей, когда «муза» отказывается работать. 🔹И, конечно, ИИ не заменит работу специалиста — полученный результат все равно придется корректировать и адаптировать вручную. Сохраняйте инструменты и делитесь с коллегами!

🩵Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Наталью Белуху, руководителя пресс-службы АО ДГК. Наталья рассказала, почему в энергетическом PR надо уметь восхищаться героями и отключать эмпатию. Также обсудили, как управлять информационным потоком, если случилась аварийная ситуация и как охватить «зелеными» инициативами население? Приглашаем читать интервью по ссылке! Напоминаем, что мы всегда рады новым интервью!Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected]. 🥰 #СКАН_интервью

❓Как меняются подходы к управлению репутацией в 2025 году? Обсудим этот вопрос в рамках одной из сессий на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» 21 мая в Общественной палате РФ. Эксперты обсудят важные вопросы, связанные с управлением репутацией бизнеса в гибридной информационной среде. 🔥В рамках данной сессии выступит Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». Юрий расскажет, как правильно оценить, предотвратить и среагировать на кризис. Модераторы сессии — Анна Старкова, директор по спецпроектам Wildberries & Russ, и Кирилл Токарев, шеф-редактор РБК-ТВ. До встречи 21 мая! Регистрация на форум доступна по ссылке🩵

❓Как пропиарить мероприятие так, чтобы на него пришли, а потом о нем написали СМИ? Интересный факт: компании, которые используют мероприятия как инструмент для роста бизнеса, на 75% чаще опережают конкурентов по динамике развития. Предлагаем не отставать от конкурентов в PR-продвижении и читать наш новый материал в блоге, в котором рассказываем об эффективном продвижении мероприятий и показываем, как отслеживать и улучшать результаты PR-кампании по их освещению. Статья доступна по ссылке. Не забудьте поделиться с коллегами!